的好山好水出好茶推广案PPT课件

1、第1页/共24页 东南快报东南快报由中国国际贸易促进委员会主办，于由中国国际贸易促进委员会主办，于20002000年年8 8月月2828日创刊，是一份真正全省发行的报纸、为福建省实力主流媒体之日创刊，是一份真正全省发行的报纸、为福建省实力主流媒体之一。经过一。经过9 9年的发展，目前年的发展，目前，覆，覆盖盖，正以微弱差距直逼第一媒体，并以几倍，正以微弱差距直逼第一媒体，并以几倍的优势遥遥领先于同城第三媒体。的优势遥遥领先于同城第三媒体。第2页/共24页l 本土唯一一家全省发行的都市报本土唯一一家全省发行的都市报 东南快报拥有完善的发行网络，以福州区为主，厦门、泉州、漳州为辅，面向全省发行。l

2、 “三高三高”读者受众成就高质沟通平台读者受众成就高质沟通平台 读者结构上，重点强化“高学历、高收入、高消费”读者受众，以家庭为主的自费订阅，覆盖福州95%95%以上的党政机关、企事业单位，入驻福州地区31003100多家中高档休闲场所。l 十大特色专刊细分读者消费群体十大特色专刊细分读者消费群体 经过十年的精心打造，10余份特色专刊已融入本土市民生活的每一个领域，成为市民衣、食、住、行，日常消费的必备参考。成为商家品牌的沟通桥梁、百姓生活的贴身顾问。 第3页/共24页u 东南快报东南快报媒体平台综述；媒体平台综述；u泡好茶泡好茶周刊发展史；周刊发展史；u 泡好茶泡好茶20102010年活动方

3、案；年活动方案； “好山好水出好茶好山好水出好茶”第4页/共24页在同城平面媒体中，率先崛起！在同城平面媒体中，率先崛起！每周推出固定的“快乐周末泡好茶”专版，就是当下泡好茶周刊的前身。第5页/共24页“茶版茶版”的前世情缘的前世情缘 随着早些年来普洱茶的兴起，对福建产业造成了巨大的冲随着早些年来普洱茶的兴起，对福建产业造成了巨大的冲击，面对的激烈的市场竞争，闽茶必须形成品牌化，才能拥有击，面对的激烈的市场竞争，闽茶必须形成品牌化，才能拥有足够的市场竞争力。复兴闽茶，媒体责无旁贷，作为全省主流足够的市场竞争力。复兴闽茶，媒体责无旁贷，作为全省主流媒体，我们有责任也有义务为闽茶提供一个宣传和展示

4、的平台，媒体，我们有责任也有义务为闽茶提供一个宣传和展示的平台，于是于是东南快报东南快报“泡好茶泡好茶”周刊就应运而生。周刊就应运而生。第6页/共24页泡好茶周刊定位 引领饮茶时尚 传播闽茶文化第7页/共24页泡好茶泡好茶周刊的发展壮大周刊的发展壮大l 2007 2007年年1 1月月2727日日, ,创刊创刊, ,版数版数1 1个版个版, ,合作商家合作商家5 5家家l20082008年年 周刊版数周刊版数2 2至至3 3版版. .合作商家合作商家1515家家l20092009年年 周刊版数每周周刊版数每周4 4个版个版. .合作商家合作商家3030多家多家l20102010年年 第8页/共

5、24页2007.12007.12007.112007.112008.72008.72009.72009.7首刊 中国( (福州) )铁观音春茶茶王赛2007.32007.32007.42007.4读者喜爱 的安溪铁观音十佳品牌 2007-20092007-2009年大型活动一览年大型活动一览明星活动“泡茶英雄会”首届南方茶市茶王赛“茗门盛典”福建乌龙茶十大品牌评选福鼎白茶杯少儿茶艺大赛20102010第9页/共24页20072007年首刊样报2007年年3月月“读者喜爱的安溪铁观音十佳品牌读者喜爱的安溪铁观音十佳品牌”2007年年4月月“首届南方茶市杯茶王赛首届南方茶市杯茶王赛”泡好茶年度钜献

6、“茗门盛典茗门盛典”20082008福建乌龙茶十大茶业品牌评选福建乌龙茶十大茶业品牌评选20092009年年“福鼎白茶杯暑期少儿茶艺大赛福鼎白茶杯暑期少儿茶艺大赛”第10页/共24页u 东南快报东南快报媒体平台综述；媒体平台综述；u 泡好茶泡好茶周刊发展史；周刊发展史；u 泡好茶泡好茶20102010年活动方案；年活动方案； “好山好水出好茶好山好水出好茶”第11页/共24页20102010年，年，泡好茶泡好茶将全面改版，推陈出新以全将全面改版，推陈出新以全新的栏目设置和精彩溢呈的年度活动全面唱响福新的栏目设置和精彩溢呈的年度活动全面唱响福建茶业品牌推广号角！建茶业品牌推广号角！第12页/共2

7、4页 八闽胜境，有茶处，必出好茶，闽茶之旅，多数涵盖八闽名胜，茶与旅游，实为一统。通过访茶说美景，叙说美景讲生态，好生态才能出好茶。 对象：全省九地市。“好山好水出好茶”第13页/共24页 去年底，文化部出台进一步支持海西文化建设的系列措施，福州市委宣传部加快了重大文化工程建设的步伐，打造一系列有影响、成规模的重点品牌成为首要任务。 福建拥有悠久的茶文化和丰富的茶业品类，在大环境政策导向下，传播闽茶文化，增强我省茶业的品牌竞争力，推动海西文化建设具有重要的意义。 因此，东南快报将联合农业厅、茶叶协会形成“闽茶品牌战略联盟”。由茶叶专家领头组建“闽茶之旅”茶叶基地寻访小组，深入各产茶县市，以打造

8、茶品牌，塑造“产茶大省”、“名茶大省”的形象为己任。同时，振兴地域特色经济，提升我省品牌知名度。策划缘起第14页/共24页闽茶品牌战略联盟闽茶品牌战略联盟1、主办单位：主办单位：农业厅 东南快报 协办单位：协办单位：茶业协会 合作媒体：合作媒体：东快网、福建新浪网2、专家队伍：专家队伍：第15页/共24页核心工作核心工作 特别组建一支业内权威专家、记者团开启“闽茶之旅”茶叶基地寻访小组，体验当地的茶园生活、茶道表演、现代治茶工艺、以及地方特色经济实地，进行实地考察，借助省级报纸、广播、电视专题展播的方式展示闽茶历史、行业规模，强调地域特色，突出生态原产，打造九地市及茶叶的知名度与美誉度。第16

9、页/共24页具体举措具体举措 1 11 1、小组成员权威化、小组成员权威化 根据福建九地市产茶品类的不同，例如福安坦洋工夫、福鼎白茶、大田铁观音、武夷岩茶、政和工夫、平和白牙奇兰等，调整茶叶基地寻访小组成员，确保人员的专业性与权威性。2 2、媒体宣传多元化、媒体宣传多元化 “海陆空”三方（广播/电视/网络/报纸）立体宣传 ，扩大活动的社会影响力，并通过东快网、福建新浪网同步直播（录播），将活动内容第一时间传播至全国，乃至全球。3 3、独特创新的新闻点、独特创新的新闻点 结合当地与茶有关的传说、弘扬当地茶俗文化。通过个性化人物，个性化的事，个性化的生态用实实在在的例子诠释“好山好水出好茶”的真理

10、。第17页/共24页具体举措具体举措 2 24 4、服务茶商打造县市名片、服务茶商打造县市名片 在当地举办“XXX之闽茶品牌战略联盟”高峰论坛，依托农林大学、师大等高校资源，邀请市场营销专家、茶叶专家、茶艺专家，为茶农、茶商带去最新的行业资讯，营销策略，促进专家与茶商的交流，切实为茶商服务，提升我省茶文化品牌竞争力。5 5、向市场推品牌为品牌打市场、向市场推品牌为品牌打市场 通过媒体的宣传，增强广大消费者对茶叶品牌的深层次了解，引导消费者选购适合自己的品牌茶叶及其相关产品，营造放心消费的市场环境，为广大茶企和消费者搭建一个宣传、交流、交易的平台。6 6、蛮名噪声在外美誉入杯樽、蛮名噪声在外美誉

11、入杯樽 “闽茶之旅”茶叶寻访专家组将对省内各地市产茶区进行评级，对突出的县市及当地知名茶企授予“闽茶品牌战略联盟”荣誉牌，形成全省联网的战略同盟，加速闽茶文化的发扬光大之路。第18页/共24页东快十周年好茶纪念礼 2010 2010年正值年正值东南快报东南快报十周年，报社将有一系列声势十周年，报社将有一系列声势浩大的主题活动，浩大的主题活动，泡好茶泡好茶周刊将以周刊将以“好山好水出好茶好山好水出好茶”发发扬闽茶文化的特别关爱活动向报社献礼。扬闽茶文化的特别关爱活动向报社献礼。 同时，搜寻省内十大品类的优质好茶，制成礼品，赠与报同时，搜寻省内十大品类的优质好茶，制成礼品，赠与报社长期往来的政商各

12、界人士，共同关注闽茶品牌的崛起。社长期往来的政商各界人士，共同关注闽茶品牌的崛起。第19页/共24页u 群英荟萃尽显王者品质群英荟萃尽显王者品质届时，“东快十周年好茶纪念礼”将汇聚我省十大茶系的茶品，每种2、3泡，旨在放眼全省好茶，这将是一场茶业群英的“隐形战场”。u 另类渠道直达目标群体另类渠道直达目标群体“东快十周年好茶纪念礼”是面向福州党政机关，企事业单位、行业精英等高端人群，这正与好茶定位的消费人群重合，有助于茶企开辟高端消费市场。u 运势而发定能事半功倍运势而发定能事半功倍借助东南快报十周年的宣传平台，将八闽各地的好茶推荐给消费者，并会对其进行相关的系列报道，势必引起社会各界强烈反响

13、，为茶企打品牌的同时打市场。第20页/共24页工作部署工作部署1 1时间时间工作内容工作内容负责负责人人任务目标任务目标3.233.24农业厅、海峡茶叶协会等政府部门联系，确定活动红头文件内容和报批，工作组，专家组组建。黄璇宋向洪得到政府相关部门支持，活动红头文件获得，工作组及专家组建立。3.243.30开始福建九地市政府沟通和茶商联络工作，根据各地不同的需求，因地制宜出专案。茶版相关人员确定合作地市名单，出专案，列出九地市行时间表。3.314.6“好山好水出好茶”第一站，本地落地活动及版面宣传，特刊1期；宋向洪陈焰等16版特刊，18万广告量4.74.13“好山好水出好茶”第二站，本地落地活动及版面宣传，特刊1期；宋向洪陈焰等16版特刊，18万广告量4.144.20“好山好水出好茶”第四站，本地落地活动及版面宣传，特刊1期；宋向洪陈焰等16版特刊，18万广告量4.214.27“好山好水出好茶”第五站，本地落地活动及版面宣传，特刊1期；宋向洪陈焰等16版特刊，18万广告量第21页/共24页工作部署工作部署2 2时间时间工作内容工作内容负责人负责人任务目标任务目标4.285.4“好山好水出好茶”第六站，本地落地活动及版面宣传，特刊1期；宋向洪陈焰等16版特刊，18万广告量5.55.11“好