广告策划与文案试题

1、广告文案与策划试卷 A标准答案及评分标准一、名词解释（ 15 分）1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。 （5 分）2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未 来广告提出创造性主意。 （5分）3、BI 理论： “ Brand image ”，即“品牌形象论”（5 分） 二、简答（ 16 分）1、广告策划的心理原则及其表现。 评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。 ”消费者接受广告信息要经历： 引起注意激发兴趣刺激欲望加强记忆诱发购买五个阶段。 （4 分）广告 策划的心理原则体现在两个方面： 搭配好广告的事实和心理部分； 遵循人们的认 识规律和程序。

2、（ 4 分）2、营销之父菲利普科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者 需求的综合体。试问：是哪五个层次？ 评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。 （8 分） 三、判断题（ 12 分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“ T”，错误的填“F”，请 判断：（每题 2 分）1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”娃哈哈饮品（ T）2、“人头马一开，好事自然来”人头马酒类广告（ T）3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名， 能治疗各种疑难杂症” 某市一小诊所（ F）4、“促销活动期间购物，买 100 送 20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行 消费时，该店

3、堂告示中增加了 2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品； 二是必须再购买满 100元，赠券才能抵冲人民币 20 元。 （F）5、“欧美雅家用美体仪一次瘦 3 公分， 30 小时保你有迷人身材” 、“只用一次， 就让你的腰腹瘦 2-3 公分；只用一次就让你的粗腿变细 12 公分；只用一次， 就让你的下垂的臀部上翘 10-15 公分” （ F）6、“茶给了时间味道 ”统一祁门红茶（ T） 四、案例分析（ 37 分）报纸广告文案案例 百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知 怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下， 车上

4、没找到医生， 还好有一位女同志， 给了 我一瓶儿童用的百服咛， 及时帮孩子退了烧， 我光看着孩子乐， 就忘了问那位好 心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味， 跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护 了我的孩子。人家帮了这么大的忙， 我和孩子他爸都非常感谢她， 真希望能再见到她， 给 她道个谢！第二则广告标题：找到她了！广告正文 :王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上， 我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生， 正好包里有一瓶 医生给我孩子退烧的药 儿童用的百服咛， 可以退烧止痛， 肠胃

5、刺激小， 而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我 家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保 护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 问题：1、试用你独到的观点审视此案例，并分析这则广告的亮点。（ 15 分） 切中要点，言简意赅。（ 8分）观点新颖独到。（ 7 分） 2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告，你该如何进行设想？（请写出你的 创意思路、广告标题与广告正文）（ 22 分）评分标准：结构完整，思路清晰。 （ 12分）创意构思巧妙，切合主题。 （10 分）五、广告文案写作：（ 20 分）请为某液晶显示器的产品上市撰写广告文案。广告发布时间：二零零九年元旦广告发布媒介：XX晨报广告版广告版面：半版要求：1、提出两种不同的设想，画出设计草图（文字和图片如何排） ；2、有广告标题、广告正文、广告口号；