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文档简介

1、中国近现代文人的广告活动与创作摘要：中国近现代文人与中国现代广告有着千丝万缕的联系，中国近现代文人一登上历史舞台就与广告结下了不解之缘，为数众多的中国近现代文人参与了中国现代广告的创制、理论的普及和研究工作，他们积累了丰硕的广告经验，在中国广告发展史上具有重要意义。关键词：中国;文人;广告中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（20_）36-0059-02中国现代广告是“西学东渐”的产物，中国近现代文人一登上历史舞台就与广告结下了不解之缘，为数众多的中国近现代文人参与了中国现代广告的创制，他们积累了丰硕的广告经验，在中国广告发展史上具有重要意义。一鸦片战争以后

2、，源于西方工业文明的现代广告传入我国，由于广告业发展过程中对于民用广告的需求和消费大大超过了官方布告，于是出现了文人以其丰富学识造就广告的现象。而作为现代广告主要载体的现代报刊的兴起，又进一步密切了文人与广告的关系。姚公鹤在上海报纸小史中指出：“报馆于售报之外，其宗收入，本以广告为首”。梁启超在时事新报五千号纪念辞中对报纸的这一行为也有过肯定：“吾侪从事报业者，此第一难关，则在经济上不易独立。报馆恃广告弗以维持其声明，此为天下通义”。随着近代报刊广告的兴盛，近现代文人的广告活动也日趋活跃。1898年创刊的湘报从第28号起刊登康有为的新学伪经考、长兴学记的招股广告，之后又连载了春秋董氏学、孔子改

3、制考的招股广告。于右任1907年4月创办的神州日报，到5月，每天的广告就占据了报纸一半的版面。1916年，邵飘萍从日本回国后创办京报，也重视刊登广告，现存的1919年5月4日京报样刊上就有“北京华孚商业银行广告”、“中国银行广告”、“新中国杂志广告”、“大喜香烟广告”等商业广告。1918年，李大钊、陈独秀创办的每周评论也非常注意发挥广告的作用，在报头下方刊有“广告价目表”。1919年，毛泽东创办的湘江评论创刊号报头下即刊登了广告价目，向社会各界招揽广告，广告有封面、中缝之分，短登、长登之别，价格也有所区别。邹韬奋主办的生活周刊、大众生活、全民抗战风行大江南北，也非常注意广告经营。他说：“报纸上面登载广告，不应该专为了报社的收入，而应该同时顾到多数读者的利益。”“本报对于所刊登的广告，也和言论新闻一样，是要向读者负责的。”对广告经营提出了许多独到的见解。着名的现代作家，如鲁迅、郭沫若、矛盾、巴金、叶圣陶、郁达夫、徐志摩、施蛰存、胡风、老舍、卞之琳、叶灵凤、黎烈文等又是着名的编辑家，他们不仅为自己的作品

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