广告策划与创意(作业)

1、广告策划及创意（x67）第1套1、（）是广告文化独有的个性。A竞争性 B民族性C融合性 D开放性参考答案：A2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）A广告的基本要素B广告市场C广告基本特征 D广告元素参考答案：A3、广告产品定位策略主要分为：（）A功效定位B产品定位C实体定位D观念定位E价格定位参考答案：C, D4、广告策划的原则包括：（）A求实原则B法律道德原则 C利益原则D劝服原则E促销原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D5、广告常用的调查形式有：（）等。A直接询问法 B案头调查法 C观察法D询问法 E间接询问法您的答案：B, C, D（）B广告产品调

2、查D媒介发布状况调查参考答案：B, C, D6、广告市场调查的内容包括:A广告目标市场调查C竞争者状况调查E宏观经济调查参考答案：A, B, C7、广告目标市场策略包括：（A无差别市场策略B广告定位策略C差别市场策略D集中市场策略E分散市场策略参考答案：A, C, D您的答案：A, C, D8、广告标语创作的基本要求是（）A简短易记B牌名原则C利益原则D铺陈煽情 E语出惊人参考答案：A, B, C 9、广告创作的基本原则是（）A真实性原则B简明性原则C通俗性原则D效益性原则E美观性原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D10、广告的基本属性是（）A广告活动必须支付一定的

3、费用B广告必须有明确的广告主C广告传播具有明确的目标对象D广告是一种信息传播活动E广告必须有明确的目的性参考答案：A, B, C, D, E11、广告实体定位策略有（）A功效定位 B品质定位C市场定位D价格定位 E外观定位参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D12、电视广告媒体的优点有（）A动感画面，形声兼备，观赏性强B普及率高，诉求力强C制作容易，短小精悍D传播迅速、无时空限制E收视率高参考答案：A, B, D, E您的答案：A, B, D, E13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）A增加市场占有率目标B减少市场占有率目标C创牌广告目标D保牌广告目标E维

4、持市场占有率目标参考答案：C, D, E14、常用广告系列策略（）A主题系列策略B形式系列策略 C功效系列策略D价格系列策略E产品系列策略参考答案：A, B, C, E您的答案：A, B, C, E15、产品生命周期有（）A初长期B成熟期C衰退期D引入期E成长期参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E16、广告策划书的编制原则有：（）A逻辑思维原则B形象化原则C简洁朴实原则D可操作原则E全面具体原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）A馈赠广告B文娱广告C服务广告D公益广告E商业广告13 / 10参考答案

5、：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D18、广告实施策略中的时序策略包括：（）A提前策略 B轰炸策略C即时策略 D跟随策略E置后策略参考答案：A, C, E您的答案：A, C, E19、广告实施策略中的时机策略包括：（）A节假日时 B季节时机C “黄金”时机 D重大活动时机E成本较低时机参考答案：A, B, C, D20、广告实施策略中的地域策略是指：（）A重点扩散法B稳定占有法C全面占领法 D灵活机动法E逐个击破法参考答案：A, B, D您的答案：A, C, E广告策划及创意（x67）第2套1、及广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）A科学的手段B规划及步骤C科学的方法D科学的

6、评估参考答案：B您的答案：B2、广告策划原则的第一项是（）A法律道德原则 B指导原则C求实原则 D创新原则参考答案：C您的答案：C3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的A直接目的划分B最终目的划分C间接目的划分D初始目的划分参考答案：A您的答案：A4、色彩具有象征意义,黄色象征（）A象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B象征光明、辉煌、高尚充满希望C象征深修、高贵、浪漫、孤独D象征动感、欢快、愉悦、奔放参考答案：B5、标题、标语正文、随文等部分构成了（）的基本内容A广告策划B广告策略C广告文案D广告诉求参考答案:您的答案：C6、广告市场策略主要包括（）A产品定位策略

7、B产品细分市场策C目标市场策略D广告促销策略广告E价格定位策略参考答案：B, C, D7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）A直接信函B户外广告 C交通广告D POP广告 E电影广告参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D8、成功广告创意必须达到（）的要求A新奇 B有理 C切中D夸张 E朴实参考答案：A, B, C9、常用广告创意应用理论有（）A魔岛理论 B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论E USP理论参考答案：A, B, C, D, E您的答案：10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）A电视 B广播 C报纸 D杂志 E互连网参考答案：A, B,

8、 C, D, E11、消费者需求动机有：（）A攀比性动机B欲望性动机C生理性动机D心理性动机E惠顾性动机参考答案：C, D, E12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）A引入期B成长期C成熟期D饱和期E衰落期参考答案：A, B, C, D, E13、广告战略策划的原则是：（）A全面开花B审时度势C立足竞争D把握未来E突出重点参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E14、一个贴切的广告创意应具有（）特点A简单的 B新鲜的 C有关联性的D有震撼力的 E恒久的参考答案：A, B, C, D, E15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A目标对象B产品特征C行销时机D区域销售E

9、广告目标参考答案：A, B, C, D, E16、广告的效果具有哪些特性？（）A积累效果性 B时间的推移性 C间接效果性D效果竞争性 E效果两面性参考答案：A, B, C, D, E17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）A单纯表现商品特征B营造企业差别，提高企业知名度C培植企业文化，加强内部凝聚力D扩大对外影响，树立公众消费信仰E稳固企业发展基础，加快及国际市场接轨参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略 有：（）A起名 B借名 C扬名D保名 E毁名参考答案：A, B, C, D19、广告心理效