大学生恋爱不同阶段消费行为探究

1、大学生恋爱不同阶段消费行为探究摘要本文着重研究大学生恋爱不同阶段消费存 在的差异，采用问卷调查等方法，以在校大学生为调查对象。 主要针对恋爱懵懂期，成长期，成熟期，稳定期这4个阶段 消费行为的变化进行深度剖析，了解大学生恋爱消费态度等 内容。分析调查结果，以便于商家采纳，使产品更加契合目 标市场的需要。关键词消费行为；恋爱不同阶段；变化；市场需求中图分类号1g645. 5文献标识码a文章编 号11005-6432 (2014) 5-0063-031前言随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消 费水平日趋多样化。在校大学生的年龄平均在20岁左右， 已经是合法的公民、成年人，他们渴望爱情，

2、而且中国高校 的条例、条规上明确规定，在校大学生可以结婚。此外，因 其处在特殊年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上 有别于其他消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成 为极具价值的目标市场。所以，对其消费心理与消费行为进 行分析十分重要。2文献综述通过分析大量的学者对于大学生恋爱消费行为的论述， 现将具有突出代表性的文献分为以下三类，即消费道德、价 值观和影响因子，并总结文献的优势和局限所在，以便更好 地开展本文的论述。(1) 消费道德的培养。大学生作为一个特殊的消费群 体，有着特有的消费理念。数据显示，中国在校大学生人数 已激增至2000多万，消费量庞大，而恋爱消费是大学生消 费的组

3、成部分，作为一种非固定性消费，其影响和作用也不 容忽视。通过对武汉市某大学在校大学生恋爱消费状况的问 卷调查，旨在客观反映当今大学生恋爱消费观，更期待大学 生能建立正确的消费道德观念。(2) 消费观的形成。大学生这个年龄段正是接触时尚、 渴望浪漫的时期，缺乏社会中恋爱的理性，对爱情的浪漫要 求程度比较高。可浪漫必须要有一定的物质作为基础来维 持，在攀比之中，“恋爱消费”水涨船高，有的甚至已经表 现出许多非理性的观点和消费心态。因此，这一阶段的教育 显得尤为重要。(3) 影响因子。在大学时期，大学生的消费观、婚恋 观、价值观和人生观都处于形成时期，大学生的恋爱消费行 为很容易受到外界环境的影响。

4、同时大学生作为未来社会的 中坚力量，他们的恋爱消费观折射出他们的价值取向和生活 态度，他们的恋爱消费观影响以后个人的消费价值观和社会 消费趋势。因此，关注大学生恋爱消费，探究影响因子，有 助于树立正确的恋爱消费观，对于大学生个人成长和社会发 展意义极其重大。3主体3. 1理论框架3. 1. 1对恋爱阶段的分析参考产品的生命周期理论和多数心理专家对于恋爱的 理解看法，并结合恋爱所固有的特性，现将恋爱分为以下4 个阶段，并进行简略分析。(1) 恋爱懵懂期。处于这一阶段的人，比较渴望得到 异性的关注，会在服饰打扮等方面比较注重，因而比较倾向 于购买一些品牌服饰，以期得到更多人的认同。(2) 恋爱成长

5、期。进入恋爱阶段后，生活中不再是孤 单一个人，吃饭、学习、上课等一些日常活动都有人陪同， 心理上多了 一丝安全感，因此，这一阶段，人们普遍会更加 依赖对方，希望时时刻刻两人都能够在一起。(3) 恋爱成熟期。过了热恋期，感情温度有降低的趋 势，双方不会如恋爱成长期那样的冲动，遇事会比较冷静下 来思考，彼此间偶尔会出现一些摩擦，不过双方会尝试着努 力解决，为以后的生活奠定良好的基础。在这段期间，双方 会希望能够给彼此留有一定的私人空间，独立自主解决自己 的问题。(4) 恋爱稳定期。这时新的相处之道已经成形，两个 人彼此已经成为对方最亲的人，会在一起相互扶持，一起开 创属于两个人自己的人生。此时，双

6、方在一起不会互相牵绊, 而会互相促进成长。由于两个人的感情已经经历过了岁月的 洗礼，加之前一阶段奠定的良好基础，因此，双方会更加努 力为两人的未来幸福而奋斗。3. 1.2假设构想按照从现象到本质的逻辑关系，提出以下思想假设：(1) 假设1：随着感情的趋于稳定，奢侈品等一些不必 要支出会减少。(2) 假设2：随着阅历的增加和情感的稳定，人们会更 加务实。(3) 假设3：在特殊节日和纪念日，恋爱程度越稳定的 情侣约会时间越多，因而其恋爱消费会增加。3. 2分析方法3. 2. 1问卷调查法线下调查主要仅针对本校学生，随机从大一至大四这四 个年级的学生中各抽取一定比例的人数，对其进行问卷的发 放并回收

7、。线上调查主要针对除去本校的其他高校的学生， 通过qq、人人、微信等一些社交程序，邀请大一至大四的同 学进行电子版问卷的填写，并回收。最后对搜集的数据进行 统计，以便于更好分析。3. 2.2深度访谈法考虑到问卷调查法存在的一些误差，例如：有些同学的 不认真填写或是对问题理解的错误等，同时，通过调查分析 所得结果极有可能与原始的假设有偏差，因此在问卷调查法 进行之后，再次采用深度访谈法，主要访谈的对象是问卷中 填写的数据与原始假设相悖的被试对象，因此，能更加完善 对数据的分析，降低误差。3. 3实证结果(1) 结果1：随着感情的趋于稳定，虽然生活必需品消 费仍最高，但是奢侈品等一些不必要支出反而增加。(2) 结果2：随着阅历的增加和情感的稳定，人们看待 事物的角度有所转变，并且随着出席场合的正式及需要，品 牌意识逐渐增强。(3) 结果3：在特殊节日和纪念日，恋爱消费总体是趋 于增高的，并且恋爱稳定的情侣的消费的确高于恋爱初期的 情侣。3. 4实证分析3. 4. 1基本情况的简介本次调查共发放问卷200份，调查对象来自31所高校, 实际回收179份，回收率为89. 5%,回收的问卷中仅有14%