移动音乐俱乐部周笔畅歌友会活动方案

1、周笔畅福建歌友会活动方案一、 活动背景为给广大m-zone人提供一个共享、体验的空间，尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以感谢福建客户对动感地带品牌的支持，强化客户的尊贵感受。品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵和基础，也只有当它们与顾客的个性和情感发生共振时，品牌才能引起顾客的注意并为顾客所接受，最终培养顾客的忠诚度。动感地带品牌这个消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。为了积极吸引发展动感地带客户全方位体验移动梦网服务，推动数据业务尤其是彩铃业务的发展，同时丰富动感地带品牌内涵，福建移动与福建邦信充分发挥各自在服务领域的资源优势，特邀请周

2、笔畅于9月x日在福建xxxx唱吧举办周笔畅歌友会。以提高客户对动感地带品牌的期望值，提升客户对动感地带品牌的满意度，培养客户的品牌忠诚度。二、 背景资料周笔畅，超级女声2005年度第二名。周笔畅的人气自比赛之初就一直烧得很旺，她的嗓音不能用甜美来形容，颇具穿透力或许更贴切一些。这些都归功于她出生于音乐世家，如今也在学习音乐专业。整个比赛一路走来，让几乎所有听过她演唱的人都能在第一时间被打动、陶醉。如今，她已经成为众多演出商力邀的歌手之一。在电影第601个电话担纲主演，并演唱该电影主题曲号码。三、 活动内容活动期间用户定购福建邦信任何彩铃，或者购买动感地带套卡，都将有机会获得周笔畅歌友会门票一张

3、。歌友会以现场献唱+活动环节与歌迷谈心互动+奖品赠送的形式开展，同时还在现场赠送周笔畅签名cd、海报等纪念礼品。另外，歌友会之前，周笔畅还将出席在动感地带旗舰店举办的小型歌迷见面会。四、 活动推广对象福建地区动感地带用户约50万五、 活动目的与特点1、 活力、青春、靓丽，周笔畅的音乐形象与动感地带品牌内涵相符合，以借助12530和动感地带的品牌号召力，加上周笔畅犹如天籁之音沁人心脾的音乐魅力，有效促使12530、动感地带品牌与顾客的个性和情感产生共鸣，最终培养顾客的美誉度与忠诚度；通过媒体全面深入的报道与宣传活动，有效提升彩铃定购率的同时，以掀起2006年彩铃营销推广高潮。2、 动感地带的主要

4、用户群均为25岁以下的年青客户，消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。动感地带客户是一个特殊的消费群体，其消费习惯和消费心理大部分正处于未成熟阶段，消费需求有较大的弹性，主要根据个人喜好和感觉做购买导向。3、 目前各大/中学校正处开学初期，有利于周笔畅的fans团统一组织、人气汇聚，在歌友会开展时机上更为合适。4、 目前第601个电话片商正在活动推广该影片，作为该电影主题曲号码的演唱者以及主演之一，借此良机为活动宣传上创造了优势。铃音编号铃音名称歌手信息费（元）号码周笔畅3.00天鹅周笔畅3.00呃周笔畅3.005、 通过特殊奖品与产品的有效激励，例如：周笔畅签名新专辑

5、cd、海报、照片等极具诱惑力的奖品，提升与歌迷之间的互动。六、 活动时间2006年9月x日晚（计划活动持续100分钟）七、 活动地点待定八、 演出歌手周笔畅九、 奖品设置一等奖 精美超薄mp4（1部）二等奖 周笔畅珍藏版签名cd或海报(共50名)参与奖 周笔畅歌友会门票（500张）十、 主办单位 主办：福建移动公司 协办：福建邦信十一、 分工合作安排福建移动：Ø 承担歌友会场地租赁费用；Ø 福建移动作为本次活动的冠名单位，将给予大力宣传推荐精品铃音，Ø 现场道具等，现场录像与拍照。福建邦信：Ø 周笔畅出场费7万元，宣传费用5万元（宣传包括sina、soh

6、u等各大网站联盟对本次活动进行跟踪报道，以及福建各大电视媒体、平面报纸等都将对此次活动进行全程跟踪报道，媒体包括福建电视台、东南卫视、福州电视台、福建音乐交通频道、福建巴士广播网、海峡卫视、厦广音乐台、厦大电台广播等等，娱乐媒体，力争报道殷实丰富）；Ø 歌手来回机票、食宿费：预计2万；Ø 提供活动奖品（约5000元）；Ø 海报喷绘、活动现场布置； 投入费用合计：15万十二、 活动效果评估本次活动旨在通过人气小天后周笔畅的号召力，为给广大m-zone人提供一个共享、体验的空间，尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以周笔畅铃音为纽带并为活动目标客户营造一种最为聆听享受，以提高彩铃用户的普及率，提升彩铃用户的活跃度，吸引更多的用户对数据业务予以关注和支持，最终培养顾客的美誉度与忠诚度。预计此次活动的推广对象约50万移动彩铃用户，预计能有50000-80000次下载量，歌友会约650750位歌迷现场观看演出，有效促进数据业务收入的增加和福建动感地带用户数的增长。十三、 活动进度安排列表序号执行内容计划完成时间其他说明1海报设计确稿8月19日前福建邦信负责设计2海报喷绘8月20日前福建移动负责印刷3海报布置8月21日前福建移动负责4短信群发8月2228日（待定）福建移动