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文档简介

1、雅诗兰黛：sns体验互动,唤起官网新活力作品名称：雅诗兰黛"鲜活惊喜，一触迸发"sns体验互动广告主名称：雅诗兰黛活动起始时间：2010.05.17-06.18案例背景：市场环境：1、市场背景：市场地位：中国知名度很高、占有极大市场规模的高端化妆品品牌。竞争环境：竞争激烈的中高端化妆品市场。目标消费群：25-35岁年轻女性消费者2、市场挑战：如何在市场竞争中进一步扩大品牌产品的知名度？如何在消费者群体中进一步加深品牌产品的喜好度？策划目标：吸引目标群体用户参与品牌产品试用；提升品牌产品的知名度与喜好度。执行策略：1、以品牌为主角、人人网为平台，以广告宣传为起点、产品体验申领

2、为终点，充分调动品牌在人人网上的大量用户参与互动申领及体验活动，完成品牌口碑塑造和喜好度提升。2、采用connect人人连接技术，一个帐号畅游人人网与雅诗兰黛官网直接邀请好友互动申领体验互动。3、利用特色品推广告"置顶新鲜事"和"social widget"，用来提升本次申领互动的用户体验和口碑分享。执行过程：1、核心创意："鲜活惊喜·一触迸发"sns体验互动2、创意来源：消费者洞察：年轻女性群体聚集的sns媒体用户，对于高端化妆品具有很深的迷恋和崇拜情愫，同时在得到品牌产品允诺的互动吸引下，很容易激发其活动的参与活跃度和消

3、费激情，同时女性好友间平时喜欢交流/分享化妆品的经验，相互之间有很强的口碑影响力；3、创意实施：雅诗兰黛品牌选择在人人网建立本次营销（雅诗兰黛鲜活营养系列）的推广主平台，并采用平台最新的人人连接技术和社会化广告形式；social widget和置顶官方新鲜事用来提升本次申领互动的用户体验和口碑分享度。媒介表现：· 预热阶段：社会化广告推波助澜 活动开展期间，新型的社会化广告形式置顶官方新鲜事、social widget告知品牌活动信息，吸引目标用户热切关注并积极参与。置顶官方新鲜事用来提升本次申领互动的用户体验和口碑分享度social widget用来提升本次申领互动的用户体验和口碑

4、分享度· 高潮阶段：一个帐号畅游人人网与雅诗兰黛官网直接邀请好友互动申领体验互动 一个帐号畅游人人网与雅诗兰黛官网直接邀请好友互动申领体验互动互动抽奖结合口碑传播：活动机制将互动抽奖与人人网的口碑传播机制相结合，用户参与抽奖机会的前提是：必须邀请满一定数量的好友，sns独特的传播机制便会以新鲜事和邀请通知的形式将活动信息告知用户的好友，从而扩大品牌活动的口碑影响面，参与互动的用户越多，活动产生的影响面和影响力也随之增大，充分应用sns媒体特性形成营销的"雪球效应"；执行效果及市场评价· 参与情况： 短短一个月时间内，参与用户高达131万人；活动期间内，好友邀请数量发送高达1086万个；4500份试用装奖品悉数发完；(数据来源：人人网活动执行数据)· 互动环节效果：  品牌形象：活动期间内及活动结束后，围绕本次品牌产

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