医药行业场分析知识分享

1、医约仃业市场分析批发零售流通制药公司从上图可知，流通行业主要是指医药公司,其业务就是将成品药推向市场及消费者。其1、行业概况1.1行业地位医药行业在国民经济中有着重要的地位，其年产值近3000亿人民币，它直接关系着人民的健康，被称之为健康产业。 随着我国经济的高速发展，这一产业已越来越受到公众和政府的关注。政府有关部门正在设计一个全力支持科研机构新药研发的工程，近年将拨出88亿元人民币做为专项资金投入到中药研发领域。由这一行业经营产品的特殊性，决定了这个产业是一个永久的朝阳产业。1 . 2行业分类根据我国目前医药行业的状况，可将该产业分为医药流通行业和医药制造行业，如下图所示：医药公司制 造

2、分 销业务类型一般为批发、零售、药品物流中心。制造行业的基本职能是将原料加工为成品药。 按其生产类型又可分为原料生产和制剂生产，其类型还可细分如下图：原料类制剂类在原料生产中又可分为以精细化工为主的化学原料药生产，以生物发酵为主的生物原料药，以中草药提取为主的中药原料药，其特征为过程中物质发生了改变，属流程式生产类型。而在制剂生产中则不同，不管将其加工成胶囊、片剂还是针水，其物质没有发生改变，其过 程属于离散式生产。可见，医药行业的分类是多样的，对于不同的类型，有着完全不同的经营特点和生产 特点，而不同的特点又确定了不同的管理方式。1.3发展前景我国医药产业发展前景广阔，总体趋势是：生物和现代

3、医药产业将继续保持较高的增 长率，增长速度和盈利都将进入新的阶段；国内人民生活水平提高、医疗保险制度改革，将 使人均药物用量水平与世界平均水平的差距进一步缩小，促进生物医药和现代医药产品市场的更大扩张；随着研究开发和产业化环境的改善，新品种的上市将比以前有所加快；国际医药产业结构的调整和产业转移，使我国面临接收制造和研究开发能力转移的机遇，大力发挥成本和资源优势，我国将有可能成为世界制药产业重要的加工制造中心。预计“十五”期间，我国药品需求年平均递增幅度有 可能达到12%，至U 2005年，全国药品需求将达到2180亿元，比2000年净增940亿元。未来五至十年，我国医药市场以化学药为主、中药

4、为辅、生物制药为补充的格局不会改变。发展现代生物制药、推进中药现代化和发展优势原料药将成为“十五”期间医药产业发 展的重点。具体内容如下：发展现代生物制药利用重组DNA技术和原生质融合技术构建新菌种，或改造抗生素、氨基酸、维生素等产品的生产菌种，提高工艺技术水平，降低消耗；开发预防、诊断与治疗恶 性肿瘤、 心脑血管疾病及免疫缺陷等严重威胁人类生命与健康疾病的新型疫苗、诊断试剂和生物技术药物； 开发现有的生物技术产品新剂型； 采用基因工程与细胞工程技术和传统生产 相结合的方法，生产稀缺中药材。推进中药现代化一是加强国际性合作， 促使我国中药的药理基础、 疗效功能、 品牌信誉 获得国际的认可， 并

5、解决中药生产过程中存在的不规范和不科学问题， 使我国传统中药的生 产方式与国际上天然药物的现代化生产方式接轨。 二是要广泛运用现代科学技术开发中药新 产品、新品种，加快生产工艺和技术设备的改造、更新和升级，加强中药材和中成药的产业 化基础和标准化生产， 提高中药产品的科学技术含量和规模化生产水平。 三是积极推进中药 材的生产规范化、产业化和集约化进程，建立中药材生产质量管理标准体系，推广GAP种植，鼓励和支持中药提取物的标准化、商品化生产。发展优势原料药一是分层次发展化学原料药， 在满足基本医疗用药需求的同时， 开发具 有我国自主知识产权的产品、 国内紧缺的产品， 更多地开发具有高附加值的出口

6、产品。 二是 重点突破一批大宗原料药的关键生产技术， 如维生素类、 大环内酯类、 氨基酸类产品及其中 间体生产中的发酵、结晶及分离、提取等技术；开发一批有利于提高产品质量、提高产率、 节能降耗、降低成本的共性技术。三是充分发挥石家庄、哈尔滨、沈阳、重庆等老医药工业 基地的作用，加大技术改造力度，改进工艺，提高竞争力；同时建立浙东南（以浙江省台州 市为中心）化学原料药出口基地，形成规模化和国际化的原料药生产中心。随着人民生活水平的不断提高和对医疗保健需求的不断增加，医药行业一直保持着较快的发展速度， 1978 年至 2000 年，医药行业产值年均递增16.6，成为国民经济中发展最快的行业之一。

7、2001年国内医药行业总产值按可比价格计算完成 2726 亿元，同比增长 18.4。相比之下， 中国目前年人均药品消费不到 10 美元， 而美国人均药品消费已达 300美元， 日本 400美元，中等发达国家人均药品消费也有4050 美元。 2000 年我国人口已达到 13亿，加之城镇每年新增就业人员， 以及人员逐步老龄化和医疗卫生事业的快速发展等方面的 原因，使医药商品的社会需求将呈持续增长的势头。据分析，2010 年中国的医药市场价值将达到 600亿美元， 2020年达到 1200 亿美元，成为全球第一大市场。由此可见，中国的医 药行业有着广阔的发展前景。此外，在流通领域，国家将用 5年左右

8、的时间，着力培育 510 个面向国内外市场、多 元化经营、年销售额达到 50 亿元左右、具有现代营销领先水平和高度文化内涵的特大型医 药流通企业集团； 建立 40个面向国内市场或国内区域市场、年销售额达到 20 亿元左右的大型医药流通企业集团。扶持建立 10 个国内外知名的医药零售连锁企业，每家企业拥有分店 达到 1000 个以上； 建立一批区域性医药零售连锁企业， 每个企业拥有分店达到 100 个左右。 有条件的企业自然应想到要充分争取得到国家的扶持。1 4 行业政策中国药品管理法：针对所有药品生产经营企业，是药品生产经营的主要法规。其内容如下：? 概述 ? 第一章 总则? 第二章 药品生产

9、企业管理? 第三章 药品经营企业管理? 第四章 医疗机构的药剂管理? 第五章 药品管理? 第六章 药品包装的管理? 第七章 药品价格和广告的管理? 第八章 药品监督? 第九章 法律责任? 第十章 附则药品生产质量管理规范：针对药品生产企业，是保障药品生产质量的一系列硬性规药品经营质量管理规范：针对药品流通企业，是药品流通经营过程中保证质量的一系列硬性规定。以上是药品生产经营中必须遵守的最重要的政策法规，详细内容见附件2、行业市场2.1 SWOT分析2.1.1 劣势企业数量多而散： 6700 多家药厂， 1.6 万家批发公司， 14 万家零售药店；规模扩张 性发展，非效益增长性发展：为扩张而扩张

10、，并非为效益增长；行业缺乏核心竞争力和良好平衡性： 多种业态在同一个企业中同时存在， 缺乏专业无 法突出核心竞争力；管理水平低、不规范：管理手段落后，无法做到集中统一管理，不能产生规模效益， 客户服务水平低下；成本控制力弱：销售环节的信息流、资金流和物流掌控力度弱，成本高居不下，致 使获利能力大大减低；优质新品种少，缺乏国际竞争力：化学药仍然走仿制道路，中药质量难以提高，面临 大规模技术改造。2.1.2 优势拥有产品研发生产能力和基础： 几十年的行业积累， 建立了一定的科研能力和生产经 验，具有较强的发展基础；丰富的中药资源及相对低廉的人力成本：具备大力发展中药的 巨大潜力，具有以低价生产化学

11、原料药的条件；本土是世界上人口最多的医药市场：高速的经济增长，加快了生活质量的提高，必将 促进医药市场的成熟和扩大，本土企业最有可能成为最大的受益者； 了解本土医药市场状况，市场运作能力强：流通和制造企业都有自己多年经营的销售网， 积累了多年的销售经验； 获得国际资本市场青睐，资金相对充足：国际同行进入市场指日可待，合作合资将是进入 中国市场的最可行方式；拥有多年经营建立起来的庞大销售体系：在短期内通过管理手段的改造（信息化） ，最 有可能形成核心竞争力。2.1.3 机会全面进入市场化，强制加快体制改革：国有国营转向股份制，在转型过程中转变管 理理念；WTO 带来的广阔市场：进入国际市场竞争和

12、发展，是化学原料药和中成药发展的巨 大商机；利用信息技术：对企业进行集中管理，实现低成本扩张，尽快完成规模化、专 业化改造；政府的支持与导向：要充分利用政府在政策法规、资金等方面的支持，利用 社会力量加速发展。2.1.4 挑战GMP 、GSP 要求： 质量管理规范决不是纸上的条文，企业必须面对，必须有相当的人 力和资金的投入；本土企业竞争加剧： 6700 多家药厂， 1.6 万家流通公司谁主沉浮。 谁又可以轻言放 弃；国际药商大举进攻：面对如此巨大的市场，国外厂商的进入指日可待，国内药商如 何应对，合作、竞争谋略可曾既定；成本竞争：从供应商到内部生产环节再延伸到外部 的销售和客户管理环节，整体

13、化管理的要求，只有辅之以信息化的手段才能完成。2.2 竞争态势2.2.1 工业生产稳步增长全年医药工业实现产品销售收入 2464 亿元，比上年同期增长 16. 12；盈亏相抵后实 现利润总额 219 亿元，比上年同期增长 22. 35。2.2.2市场消费需求活跃全年七大类医药商品购进总值为 1442. 55 亿元，比上年同期增长 12. 44。从地区分布情 况分析，销售额居前五位的地区依次为广东、浙江、江苏、北京、山东，其销售合计占全国 销售总额的 47. 63。2.2.4 出口形势好于预期全年医药行业完成进出口总额为 80. 82，比上年同期增长 10. 79，出口大于进口 1. 58 亿美

14、元。出口形势明显好于预期。2.2.5 商业销售利润下降医药商业销售利润率仅为 0. 59，比上年同期有所下降， 费用却比上年同期增长 6.2， 反映出医药商业经营步履维艰。2.2.6 连锁药业发展迅速医药零售市场保持旺销的发展势头，其增幅稳定在10以上。连锁药店成为医药流通业发展最为迅速的一个业态。从中国医药企业管理协会获悉， 以上年销售收入为标准， “2003 年中国医药企业 100 强” 日前排定。在这 100 强中，位居前 10 位的企业及其上年销售收入依次为：上海医药（集团 ）有限公司（1506788 万元） 、上海复星高科技 （集团）有限公司 （1011695 万元 ）、中国医药集团

15、总公司 （991339 万元） 、广州 医药集团有限公司 （881467 万元） 、天津市医药集团有限公司 （838888 万元 ） 、三九企业集团 （71469 4 万元） 、哈药集团有限公司 （655860 万元） 、华北制药集团有 限公司 （629926 万元 ） 、新华鲁抗药业集团有限责任公司 （462558 万元） 、广州医药有限公司 （454866 万元） 。据称， 本次排序是按照国际通行的方式进行的，旨在促进中国医药企业做大做强， 提高竞争力， 以适应参与国际竞争和改革发展的需要， 并为国内外同仁提供中国医药企业发展的 相关数据与研究信息。3、行业发展趋势3 1 医药流通行业发展

16、趋势规模化、专业化是我国医药流通企业发展的大趋势。 规模化、 专业化都将以医药流通物 流中心的建立为标志， 而物流中心必然由目前具有一定规模的大型医药公司来建立， 并且能 够得到国家的支持。 实际上目前国家已经批准了 8 个物流中心建设项目， 这些项目都由国家 给予无息贷款。 开始，物流中心是这些大型医药公司的配送机构， 但是随着运行效率的提高， 必将为整个医药流通行业服务，以第三方物流的服务方式，成为真正的专业化的物流公司。 毫无疑问，这种把物流和商流分离的、专业化分工的运行模式，将大大的减少流通成本，为 经营者和消费者都带来好处。此外， 物流中心的建立， 又将极大的促进医药连锁经营的服务水

17、平， 从而使得连锁零售 得以低成本的迅速扩充， 成为占主导地位的零售方式。 即便没有加盟连锁的零售药店， 从其 经济利益考虑，也将乐意接受物流中心提供的配送服务。目前各地的所谓配送中心及医药超市， 应该只是物流中心连锁药店这种模式尚未成熟之 前的过渡方式一旦物流中心建立起来，他必然会被取代。3.2 医药制造行业发展趋势医药制造业的发展同样是以规模化、专业化为特征。规模化将主要表现为大量的兼并 和收购的发生。按照有关部门的估计，未来三年左右将有 3000 家的制药企业会被淘汰。改 革开放以来， 制药企业如同其他行业一样， 如雨后春笋般的大量产生出来， 在特定的历史时 期， 对行业的迅速发展确实起

18、到了一定积极的作用。然而由于受经济实力的限制， 又缺乏产业发展经验。 大多数企业都呈现出小而全的特征， 品种重复生产及其严重， 造成了目前白热 化的市场竞争态势。 按照客观的经济发展规律， 这种态势必然要被改变， 而改变的方式就是 规模化。伴随着规模化进行的，又必将是专业化的实现。按照医药制造业的分类，中药、化学 药、 生物药都将分门别类地进行规模化生产。 甚至不同的制剂也将在不同的企业生产， 实际 上纵观社会生产力的发展过程， 无不是专业化分工为标志的， 社会生产力越强， 专业化分工 就越细。4. 入世将带来我国医药行业新格局 加入世界贸易组织必将对我国医药事业的发展带来深刻的变化。入世后，

19、我国医药将 呈现新的格局。1. 市场竞争的国际化。我国庞大的医药市场将使外国大公司巨资投入。入世后中国可 能会成为全球的主要医药原料及制剂生产基地， 药品进出口贸易将急剧增长； 药品价格中外 悬殊的现象将消失，本土医药市场竞争更趋激烈。2. 企业发展规模化。中国医药企业行业随着结构调整，5 年后一批以上市公司为主体的大公司，大集团可望脱颖而出，将通过联合、购并、重组、实现超常规的资源汇聚、资产 增值和资本扩张， 形成足以与外国大公司同台竞争的实力， 并在国内外两个市场上大显身手。3. 医药企业经营多元化。医药企业在发展和巩固医药业的同时，向多元化经营拓展。 将以医药经营为主，多种经营为辅 。4

20、. 企业经营者年轻化。一批作风正派，观念新、懂经营、会管理的高文化层次的青年 技术骨干将跻身 于企业管理层。5. 政府管理市场化。根据 WTO 规划，政府的职能主要是在制定经济规划、市场监管和 社会服务诸方面。未来 5 年政府职能转变将会逐步到位。6. 传统与现代相结合的医药现代化。医药行业将借助于现代化信息技术和网络技术实 现跨越式发展。7. 企业数量大幅缩减。加入 WTO 后，中国医药市场版图将重新划分， 5 年后中国医药 企业数量可能 减少 1/3 左右。8. 具有自主知识产权的新药快速增长。从中国国情、民族传统及医药发展现状分析，5年后中国最有可能形成具有民族医药自主知识产权的领域有：

21、中成药、 中西结合药、 生化药、生物工程药、基因芯片、保健滋补品、药用新材料等。9. 药品价格向价值回归。未来5 年，药品价格整体虚高的现象将根本扭转，主要是因为同类品种生产相对集中，并具有相对规模优势，生产成本下降，药品价格趋向合理水平。 由于新药审批制度的改革， 新药同类品种会减少。 具有自主知识产权的新药将受到专利保护。 其价格高于一般普通药应属正常。10. 西部成为医药原料的生产基地。入世后，由于东部医药企业面临生产成本等因素的 压力，不得不把部分医药原料生产迁往西部省份。此外，西部的中草药资源，生物多样性资 源、劳动力资源以及市场等，都将积极地吸引东部医药企业去开发利用。5、行业主要

22、的管理问题及需求5 1 医药流通企业主要管理问题及需求医药流通企业近几年都表现出迅猛扩张的态势， 这种扩张的结果造成了业务覆盖面的扩 大和覆盖密度的增加， 导致了药品流通量的高速增长， 引发了物流管理需求的迫切性。 由此 提出来建设现代物流系统的需求。考虑到今后几年在中国这个大市场中仍将看好规模效应， 继续扩张仍然是不可改变的发展方向， 所以建设医药流通企业的现代物流管理系统实际上成 了其发展刻不容缓的急所。更何况现代物流系统的建立除了满足自身的药品流通需求之外， 还有可能进入社会物流服务体系，成为一个新的利润增长点。医药流通企业在扩张中所建立起来的众多经营机构（分子公司） ，是其物流的重要环

23、节，再由这些环节到数百甚至上千个终端（门店、医院、其它公司） ，则是其物流的出口。也是 各医药公司的核心竞争力。 只有把出口疏通， 才能得到顺畅的物流， 才能真正发挥出其核心 竞争力的作用。而要疏通这些出口，靠的就是信息化的销售管理系统，包括销售、分销和连 锁经营管理。 所以建设现代物流管理系统， 建立信息化的销售管理系统， 即包含分销、 销售、 连锁经营管理的整体化系统。是目前医药流通企业需要解决的首要问题。当然， 物流之源是采购， 没有这个源头， 物流将无从进行。 所以医药流通企业在考虑其 信息化管理系统时应是一体化的整体系统。此外， 对于一个现代物流系统的建设， 其目的必然是要提高企业的

24、物流效率， 以此来提 高企业的经济效益。 那么如何才能评价该物流系统的效益呢？显然只有通过价值评价指标来 评价， 这种职能就是企业的财务管理。 在这个物流过程中， 财务管理的职能其实决不仅仅停 留在最终的效益评价上，而是贯穿于整个物流过 程中的每一个环节。并且通过预算和 核算的手段对每一个环节实时监控， 不断调整偏差， 使企业整体效益最大化。 这就是业务财 务一体化的真正意义所在。所以没有财务系统的物流系统也不是一个完整的系统。现代物流管理系统的建立无疑是适应大规模医药流通集团管理要求的， 这种要求的体现 就是集中管理。 对集中管理的理解， 决不能仅仅停留在权力的集中上， 特别是结合现代管理

25、的理念和中国企业的实际情况来分析更是如此。在现代管理理念中，管理者（非一把手）个 人能力的发挥越来越显得重要， 一个集团公司如果选择集权制， 就等同于丧失了活力， 这是 相当不利于企业所处竞争环境的。 对于中国的企业来讲， 特别是国有企业， 由于历史形成的 原因，是很难做到集权制的。 那么集中管理的含义何在呢？其实， 在企业实施信息化管理后， 集中管理的真正含义在于信息的集中。 而信息的集中就意味管理的透明， 也就意味着对管理 的监督，对权力的监督。管理的透明是自上而下的，对于企业最高领导是全透明的，而对于 中层则是半透明的。另有一个十分敏感的问题就是： 目前 90以上的医药流通企业尚未通过国家规定的GSP认证，这已成为该行业目前最大的问题和需求。5 2 制药企业主要问题及需求对于一般的制药公司， 其管理基本上是停留在传统的管理方式上， 虽然也做了许多信息 化建设的工作，但都没有形成整体化系统，所以一般都存在以下须解决的问题： 应收帐控制不力、发货失控 结算和发货总量勾对不清 客户信用难以控制 价格控制有漏洞 终端客户库存不清 市场信息不及时、不准确 直销患者的疗效跟踪无