SEM竞价自学基础知识

1、sem竞价入门知识课程竞价投放流程与账户结构认知云创科技：潘 岩主要内容什么是sem什么是竞价投放流程账户的架构创意怎么做？关键词怎么找？竞价策略12345671logologo什么是sem？ 搜索引擎：搜索引擎（search engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 目前搜索引擎：百度、360、搜狗、谷歌等，主流搜索引擎百度、谷歌semsem即搜索引擎营销即搜索引擎营销云创科技专注it教育logologo搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理 通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接，

2、从一个链接爬到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的，它需要遵从一些命令或文件的内容。sem第一步：爬行第一步：爬行云创科技专注it教育logologo搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理sem第二步：抓取存储第二步：抓取存储 搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将爬行的数据存入原始页面数据库。搜索引擎蜘蛛在抓取页面时，也做一定的重复内容检测，一旦遇到权重很低的网站上有大量抄袭、采集或者复制的内容，很可能就不再爬行。云创科技专注it教育logologo搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理sem第三步：预处理第三步：预处

3、理 搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤的预处理。云创科技专注it教育logologo搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理sem第四步：排名第四步：排名 用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户直接互动的。但是，由于搜索引擎的数据量庞大，虽然能达到每日都有小的更新，但是一般情况搜索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。云创科技专注it教育logologo搜索引擎营销搜索引擎营销sem什么搜索引擎营销什么搜索引擎营销(sem) 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

4、简单来说sem所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客， 因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。云创科技专注it教育logologo搜索引擎营销搜索引擎营销sem搜索引擎营销搜索引擎营销(sem)原理原理1、用户搜索；2、返回结果；3、查看结果；4、点击内容；5、浏览网站；6、咨询如何做到？云创科技专注it教育logologo搜索

5、引擎竞价排名sem什么是什么是sem竞价排名？竞价排名？ 竞价排名顾名思义就是指通过竞争出价的方式,获得某个网站的有利排名位置。主要是以点击付费的形式，点击价钱高的信息获得搜索引擎的排名靠前，如果没有被用户点击，则不收取推广费。云创科技专注it教育logologo搜索引擎竞价排名sem如何识别竞价排名？如何识别竞价排名？1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；例如在百度上搜索“公务员培训”看看结果。logologo搜索引擎竞价排名sem如何识别竞价排名？如何识别竞价排名？2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处

6、展现的结果一致；logologo搜索引擎竞价排名sem如何识别竞价排名？如何识别竞价排名？3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。logologo投放流程了解企业投放需求了解企业投放需求1. 企业投放的预算是多少；投放的地域是哪里，投放的时间是否有限制。2. 企业的目标消费群体是哪些，包括消费群体的年龄、性别、地域和教育水平等3. 竞争对手投放研究sem投放目标分析投放目标分析关键词选择关键词选择账户设置账户设置创意撰写创意撰写账户数据监控账户数据监控账户结构搭建账户结构搭建logologo竞价投放流程账户结构搭建技巧账户结构搭建技巧1. 主题唯一

7、，就是一个推广单元内的所有关键词，在词义上都是紧紧围绕一个主题的，在词的结构上都是相同或相近的。2. 每个推广单元最好保持15-30以内的关键词数量3. 将高流量、高消费、高转化关键词单独划分sem投放目标分析投放目标分析关键词选择关键词选择账户设置账户设置创意撰写创意撰写账户数据监控账户数据监控账户结构搭建账户结构搭建账户架构推广计划推广计划推广计划推广单元推广单元关键词关键词云创科技专注it教育注册百度推广账号百度推广账号地址：http:/ 国家公务员笔试 / 国家公务员面试 2014国家公务员笔试 / 2014国家公务员面试推广计划是账户架构最重要的一部分 推广计划整齐统一命名 有助于账

8、户架构的优化 建议选择步骤简短的命名。 过期的推广计划在备份好数据之后，删除推广计划。保持账户整洁。logologo推广单元按匹配类型广泛 短语 精确sem推广单元命名推广单元命名例如： 考试公告类、考试培训类 考试资料类、考试资讯类 图书类、考试真题类 疑问类、相关类 等等logologo投放流程什么是创意？什么是创意？sem投放目标分析投放目标分析关键词选择关键词选择账户设置账户设置创意撰写创意撰写账户数据监控账户数据监控账户结构搭建账户结构搭建独家特色独家特色以产品为导向以产品为导向品牌品牌咨询电话咨询电话qq群：群：资料下载群资料下载群名师名校名师名校专业、权威专业、权威师资师资重点优

9、惠重点优惠课程时间课程时间创意sem创意怎么做？l 通常标题中加一个通配符，创意中加两个通配符l 培训类、课程类多加通配符l 竞品词不能填加通配符提示：竞品词的价值和产品词的价值是相同的。特别指出：创意通配符logologo投放流程关键词优化策略关键词优化策略sem投放目标分析投放目标分析关键词选择关键词选择账户设置账户设置创意撰写创意撰写账户数据监控账户数据监控账户结构搭建账户结构搭建制作关键词方案的步骤： 1）寻找核心关键词 2）拓展核心关键词 3）对关键词进行筛选 4）将关键词合理分类关键词怎么找？关键词相关sem123百度指数（找核心词）乐语关键词继承关键词456百度关键词工具百度搜索

10、词（百度统计）客户来源搜索词报告7前台交流8百度下拉条相关核心词来源类别注释示例营销目标品牌推广公司名称、品牌相关的词京东官网、360buy、京东等市场公关事件名称、特点等词三鹿奶粉等主营业务宣传（产品、服务）主营产品、型号商业模式、地域、购买等手机、三星、note3、苹果等活动/促销营销活动名称，内容，价格等天猫双11，聚美优品3.5周年大庆受众定位目标人群的兴趣点年轻女性人群：美容、减肥、甄嬛传市场环境竞争品牌名称、业务京东的竞争公司：卓越、国美、苏宁关键词怎么找？拓展核心关键词选择sem123百度指数（找核心词）账户中的关键词工具继承关键词456百度关键词工具百度搜索词（百度统计）客户来

11、源搜索词报告7前台交流8百度下拉条相关logologo投放流程关键词的设置关键词的设置sem投放目标分析投放目标分析关键词选择关键词选择账户设置账户设置创意撰写创意撰写账户数据监控账户数据监控账户结构搭建账户结构搭建初期，可以设置较高出价，观察上线后的推广位置，随后可逐步尝试降低出价。关键词匹配：广泛匹配短语匹配精确匹配否定匹配logologo关键词匹配设置广泛匹配广泛匹配sem广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例

12、如：在广泛匹配情况下，推广关键词“花生”可能与“花生牛奶”匹配。logologo关键词匹配设置短语匹配短语匹配sem短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。例如：在短语匹配情况下，推广关键词“花生”与“购买花生”、“花生价格”匹配，而与“花生牛奶”不匹配。logologo关键词匹配设置精确匹配精确匹配sem精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“花生”与“花生价格”或“花生牛奶”不匹配，仅在有人搜索“花生”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。logologo关键词匹配设置否定匹配否定匹配sem否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：我们只做网