文化艺术与商业效益PPT课件

1、文化艺术与商业效益 古代中国的“知识经济”与“商业包装” 主要内容 一、徽州的文化教育与徽商 1、 “一文钱”与“二百钱”的故事 2、徽州的物质环境与徽州人的文化性格 3、徽商兴起的主要原因徽州的教育 二、艺术化的推销及其效果 1、 “烟戏”的表演与烟草推销 2、口头唱卖艺术 3、书面的推销艺术 三、商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 1、古代中国商标的产生原因及其作用 2、驰名商标的出现及市民的名牌情结 3、艺术化的商标及招幌 徽州的文化教育与徽商 “一文钱”（里乘）与“二百钱”（清稗类钞）的故事 徽州的文化教育与徽商 徽州的物质环境与徽州人的文化性格 “粉墙矗矗，鸳瓦鳞鳞，棹楔峥嵘，鸱

2、吻耸拔，宛如城郭，殊足观也 ”歙事闲谭 牌坊群 纸、墨、笔砚的开发与制作绘画：新安画派；板画：“饾板”、“拱花” ；刻书：一统路程图记、新刻徽郡原板诸书直音世事通考 伎艺迎春台戏；金陵上河徽州的文化教育与徽商 徽商兴起的主要原因徽州的教育 徽州的教育：社学；儒贾、贾儒模式 婺人喜读书，虽十家村落，亦有讽诵之声，向科举未停，应童子试者，常至千数百人。 光绪婺源乡土志 诎者力不足于贾，去而为儒；赢者才不足于儒，则反而归贾。 汪道昆太函集 艺术化的推销及其效果 “烟戏”的表演与烟草推销 云气滃然，奇态层出，楼台城池，人物桥梁，隐约像蓬莱的“海市”。其中奇花瑶草，异鸟珍禽，宛如蕊珠阆苑，鱼龙鮫鳄，喷涛

3、噀露，恍似重洋绝岛，一会儿，炮焰怒发，千军万马，破阵而至，玉山银海，颠倒迷离 破额山人夜航船 匡烟艺术化的推销及其效果 口头唱卖艺术 喝估衣 不分旧剪与新裁，一律都收在。绿绿红红自搭派，诉明白。宽窄长短随心爱，源流好歹。吉凶货卖，减价买将来。 明代陈铎坐隐先生精订滑稽余韵 远闻叫声卖，宛转颇可听。衣服两大堆，件件来回经。 佚名燕市百怪歌 衣无长短量凭尺，腔接高低巧转喉。真眼好磨看入骨，长安人海口如油。栎翁燕台新咏唱估衣 蔬菜水果的唱卖 甘蔗圆又长，发火又兴阳。香甜真可口，节节有商量。 万历戏剧钞本钵中莲 橄榄刃头尖，一见便流涎。入口带酸涩，越嚼越香甜。 “甘蔗是长个，橄榄是尖个，阴阳相配起来”

4、，“叫作和合双美九，大有补益”，“其味美不可言” 。 05 6 5 3 3 5 3 5 6 4 2 5 6 蜜 蜂儿 错搭 窝嘞，两 个 大嘞 清代唐英古柏堂戏曲集 白花藕，国又长。能通气，有清香。粉嫩真可口，是节节有商量。 莲蓬两头尖，又不涩又不酸，剥了皮儿吃艮好，好歹别整咽。况医家说得好，莲莲藕一块儿吃，叫做蓬蓬和合丸。 艺术化的推销及其效果 书面的推销艺术 地质坚实，选料上乘。墨质细腻，无与伦比。色泽纯黑，举世无匹。墨质优良，不惜成本。别家仿效，纯属徒劳。万甲难逢，本铺良墨。别家为得利，本号为美名。 亨特旧中国杂记 气味纯正芳香，性质温和，不寒不热，健脾开胃，止渴生津，祛寒去湿。总之内疾

5、外感，本茶一概适用，岂不神奇？ 茶系按本堂主人历代家传之秘方配制而成。所用各药，均经精心挑选，品质超群，不惜工本，饮者无不称便。欢迎各界公众多多采用，即使对疾病一时未见显效，亦属延年益寿的绝妙佳品。 士绅商旅，出门远行，朝夕宜用此茶。可驱除四时瘴气，抵御恶劣气候。小小一杯茶，效力何神奇！每小包两块，每盒二十包。惠顾君子，请认明招牌。 本铺自雍正八年开业以来，声誉素著，出售真品，诚实无欺；向以正直为经营之道，务求取信于人，因此驰誉各省，代代相传，遐迩闻名。 窃以为，绉纱当如义理节操，不容有丝毫瑕疵，具有无可争议之美质。为求制作之尽善尽美，织机、用料、工匠，皆须精心选择。唯有此数项俱佳，方得驰誉各

6、省，历久不衰。 本号产品，能集此数美于一身，故自开业之始，以迄于今道光囗年，历经二十九载而保有可羡之品质。唯今为防他人冒充本号产品，特采用二字新名，见于所有包装，自此使用，不再更改。故若见有所售绉纱纹理疏松，表面粗糙不平者，即此已可断定其为冒牌之劣货，断非本号之织品。数载以来，有人于工艺未能得其要领，而觉模仿我印章为易，以此欺骗顾客。故此本号取名“同记”，以彩色字体印于所有包装，并加“和合” 二字。各位贵客，幸予垂顾，认准本号新名。本号买卖公平，绝无欺骗。商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 古代中国商标的产生原因及其作用 打假坐簿 信誉和质量的保证花栲栲儿 商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 驰名商标的出现及市民的名牌情结 潘谷墨 ；“北食”：樊楼前李四家、段家熬物、石逢巴子 ；“南食”：李桥金家、九曲子周家等 ；羹则有史家瓠羹店、贾家瓠羹店、徐家瓠羹店、马铛家羹店 大抵都下买物，多趋名家驰誉者。 小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！ 宋话本白娘子永镇雷峰塔 商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 艺术化的商标及招幌 市中医小儿者，门首以木刻板作小儿，儿在锦棚中若方相模样为标榜。又有稳婆收生家，门首以大红纸糊蔑筐大鞋一双为记。 元代熊梦祥析津志 “银孩儿柏郎中家医小儿”、“大