商业空间设计课件(全)[共136页]

1、1商商 业业 空空 间间 设设 计计2第一章、概述第一章、概述第二章、商业环境设计理念第二章、商业环境设计理念第三章、商业环境照明设计第三章、商业环境照明设计第四章、商业环境色彩设计第四章、商业环境色彩设计第五章、商业环境室内设计第五章、商业环境室内设计第六章、商业环境室外设计第六章、商业环境室外设计第七章、商业环境广告设计第七章、商业环境广告设计第八章、商业环境设计程序第八章、商业环境设计程序第九章、案例分析第九章、案例分析3第一章 概述一、商业环境的历史沿革及发展趋势二、商业环境设计构成三、现代商业环境的分类四、消费心理与商业环境第一章 概述4一、商业环境的历史沿革商业环境是提供有关设施、

2、服务或产品以满足商业活动需求的场所。“以物易物”、“互通有无”不定期定期流动固定分散集中固定的商业空间相应的商业设施服务行业的产生清明上河图局部第一章 概述5中国清末城镇商业店铺的各种设施和形式第一章 概述6第一章 概述20世纪30年代的南京路今日香港街道7第一章 概述20世纪30年代的南京路北京大悦城8希腊雅典广场上的亚塔洛斯柱廊（约公元前150年建成）古罗马图拉真市场（公元100-112年建成）市场大厅，法国伊泽尔省（约1300年建成）9铁结构大跨度廉价商场 埃菲尔和布瓦洛设计（1876年建成）纽约世界金融中心，冬季花园 西萨佩里设计（1988建成）第一章 概述10英国伯明翰Selfrid

3、ges百货广场，由“未来系统”于2003年设计第一章 概述日本东京表参道之丘（2006年开幕） 由安藤忠雄设计日本东京Caretta大楼中的椅子（2002年）11第一章 概述发展趋势可持续的商业环境发展策略环保材料的使用减少废弃物的排放弹性空间的设计废旧材料拼接的橱窗弹性空间划分12第一章 概述发展趋势由物质设计到符号设计符号价值符号设计无印良品旗舰店13第一章 概述发展趋势综合化设计趋势商业综合体东京六本木之丘14第一章 概述发展趋势关注细分人群的设计伦理关怀人体工学运用全方位设计东京六本木之丘的儿童厕所15第一章 概述发展趋势高技术与高情感设计的融合注重体验的、有主题的、有剧情的综合艺术活

4、动借助高科技手段调动公众参与的积极性纽约，普拉达（Prada）旗舰店的试衣间室内东京松下体验店16第一章 概述发展趋势体验空间事件设计（如节庆活动）商品、背景与主体的对话可参与的商业空间3G体验馆 由刘娜娟、刘念设计17二、商业环境的构成物空间人商业环境展示性(Show)服务性(Serve)娱乐性(Amusement)文化性(Culture)第一章 概述洛杉矶Fomarina服装店18第一章 概述光效艺术与商业环境的融合英特尔公司利用高技术的手段来传达产品理念能与顾客进行体验互动的多媒体展示19三、现代商业空间的分类第一章 概述意大利米兰伊曼纽尔连廊，1865-1877年蒙高尼设计这是世界上最

5、早的有顶商店街，现代步行商业街的始祖。 百货店(Department Store)邮购(Mail Order)连锁店(Chain Store)超级市场(Super Market)购物中心(Shopping Center)商店街(Shopping Arcade)量贩店(General Merchandising Store)便利店(Convenient Store)专卖店(Specialized shop)主题商业空间与体验馆餐饮类：餐厅、酒吧、茶楼、咖啡厅宾馆、酒店娱乐、洗浴、美容美发20四、消费心理与购物环境1、消费心理认知过程情感过程意志过程2、购物环境舒适和美观性安全性方便性可选择性标识

6、性第一章 概述东京表参道之丘 由安藤忠雄设计21第二章 商业环境设计理念一、商业环境的功能分区二、人机工学与设计的基本尺度三、商业环境导向系统设计四、商业环境的设计原则五、商业环境的设计风格六、商业环境的关联学科七、商业环境的设计内容第二章 商业环境设计理念22一、商业环境的功能分区直接营业区适宜的交通路线明显的购物导向适当的光照度适当的展示空间收银台辅助营业区便于管理货物与设施运输动线适量的储藏面积设备区第二章 商业环境设计理念洛杉矶Fomarina服装店平面及立面图23二、人机工学与设计的基本尺度1、人机工学与商业空间人机工学的延伸和发展人机工学基础数据与基本概念人体测量与人体尺度 正态分

7、布 平均值、中值、众数 适应域第二章 商业环境设计理念东京金泽豆子书店 迫庆一郎设计24二、人机工学与设计的基本尺度2、空间与设施的尺度人机工学与空间尺度家具及设备的形体尺度第二章 商业环境设计理念北京蒲蒲兰绘本馆 迫庆一郎设计25二、人机工学与设计的基本尺度3、无障碍设计坡道、楼梯、台阶和电梯(尽量避免高差，坡道净宽不小于0.9米,扶手)通道(不小于1.2米，地面平整，不滑）出入口、门（不设台阶、门槛，至少1.5*1.5米的平坦回转面积，供残疾人使用的门不得采用旋转门，不宜采用地弹门，五金要便于残疾人开关）柜台（低，下部凹入，盲道引导）卫生设施（残疾人使用的小便器和马桶，1.5*1.5米轮椅

8、回转面积，洗脸盆）标志（国际通用标志牌指示方向）第二章 商业环境设计理念26三、商业环境导向系统设计 商业环境导向设计是指用于商业空间中，帮助识别和指引方向的信息传播系统，它不仅具有指示和引导功能，同时也是一般社会大众和消费者首先接触到的企业视觉形象。 第二章 商业环境设计理念北京大悦城标识27三、商业环境导向系统设计 商业环境导向标识与一般的标志不同，主要表现在使用范围、识别要求、信息含量等方面。商业环境导向标识一般比较单纯，相较于标志，具有以下特点： 1.机能单一的特点，因为它的主要目的就在于传达环境的性能和用途。 2.识别性强，它要求所传达的形象直接、通俗和鲜明。 3.标准化、通用化是其

9、主要特点，不追求设计的个性，而注重公众的识别率和识别速度，要求通俗易懂。第二章 商业环境设计理念28四、商业环境设计原则1、符合性 必须以商店卖场的经营理念为出发点第二章 商业环境设计理念迪斯尼专柜29四、商业环境设计原则2、文化性 帮助商场企业树立形象与品牌第二章 商业环境设计理念上海苹果旗舰店纽约第五大道苹果旗舰店30四、商业环境设计原则3、个性化第二章 商业环境设计理念日本某服装专卖店31四、商业环境设计原则3、个性化第二章 商业环境设计理念32四、商业环境设计原则4、满足人的功能需求为核心 以人为本，物为人用考虑不同对象的不同需求注重人的行为心理、视觉感受第二章 商业环境设计理念北京燕

10、莎奥莱购物中心33四、商业环境设计原则5、环境整体性环境整体、文化特征、功能特点室内、室外建筑环境、自然环境、历史文脉第二章 商业环境设计理念以色列海底餐厅34四、商业环境设计原则6、个性与艺术性的结合第二章 商业环境设计理念杭州浪漫一生服装品牌店 迫庆一郎设计35四、商业环境设计原则7、时代感与历史文脉并重第二章 商业环境设计理念北京后海酒吧一条街成都宽窄巷367、时代感与历史文脉并重第二章 商业环境设计理念北京后海酒吧一条街上海新天地威尼斯某服装店37五、商业环境的设计风格1、传统风格第二章 商业环境设计理念传统中式风格传统欧式风格38五、商业环境的设计风格2、现代风格第二章 商业环境设计

11、理念wonderwall服饰品牌店前卫时尚店miss sixty意大利39五、商业环境的设计风格3、后现代风格第二章 商业环境设计理念北京燕莎奥莱中庭40五、商业环境的设计风格4、自然风格第二章 商业环境设计理念41五、商业环境的设计风格5、高技派风格第二章 商业环境设计理念日本Footsoldre运动鞋专卖店日本adidas专卖店42五、商业环境的设计风格6、混合风格第二章 商业环境设计理念北京兰会所 菲利浦.斯塔克2007年设计43六、商业环境的关联学科1、商业专业知识 经营、管理、服务；顾客的消费心理2、装饰美学知识 3、装饰材料知识4、其他相关学科 环境学、生态学、心理学、人类工程学、

12、民俗学、传播学 环境心理学、环境行为学第二章 商业环境设计理念44七、商业环境的设计内容外部：营业场所选址外观造型标识设计门面设计橱窗设计室外绿化商业步行街规划店前广场设计停车场设计公共艺术内部：室内空间布局动线设计主题色彩设计照明的确定和灯具的选用家具设计装饰界面形态及材料地毯及其装饰织物的选择和铺放室内绿化、艺术品的陈设服务流程和服务方式设计员工形象及服装设计室内广告设计促销用品设计促销活动设计公共艺术第二章 商业环境设计理念45第三章 商业环境的照明设计一、光与影二、影响商业照明设计的要素三、商业照明设计与应用第三章 商业环境的照明设计46一、光与影光的表现第三章 商业环境的照明设计虫二

13、专卖店47一、光与影光的表现第三章 商业环境的照明设计虫二专卖店48第三章 商业环境的照明设计2012比利时根特举办的照明节 装置性灯光秀。以木结构作为框架，由来自意大利的的55000只LED铺设而成 49一、光与影影的表现第三章 商业环境的照明设计2012斯德哥尔摩家居展 日本某服装专卖店50一、光与影影的表现第三章 商业环境的照明设计2010年上海世博会匈牙利馆2010年上海世博会西班牙馆51二、影响商业照明设计的要素照度与视度投射在物体表面的光强度为该物体所接受的照度，物理单位为勒克斯(Lx)室内某一点的照度取决于所用灯具的光功率和灯具与物体间的相对位置。人们根据自己的眼睛来观察事物的清

14、晰程度，并把这种清晰度称为视度。视度取决于光照条件、光照均匀程度、物体及环境的亮度、物体与背景间的亮度对比。第三章 商业环境的照明设计52二、影响商业照明设计的要素2. 色温与显色色温是光源色品质的表征，即光源光的色彩倾向和色饱和程度。色温用(K)表示。色温越高，光越偏冷，色温越低，光越偏暖。日光的色温在5500K-7500K之间变化。在自然日光照射下，物体固有色的显色比较正确，接近物体本身的颜色。光源色温越高或越低，显色指数(Ra)越低；光源色温指数越适中，显色指数越高。第三章 商业环境的照明设计低色温呈现出冷色调高色温呈现出暖色调53二、影响商业照明设计的要素3. 灯具的选择与安装功率、数

15、量、色温、灯具造型、发光方式。第三章 商业环境的照明设计橙色通讯公司的光纤森林 由想象力公司2002年设计北京芬理希梦服装专卖店 由迫庆一郎2004年设计54二、影响商业照明设计的要素4. 灯具的布置形式平面式立体式组合式第三章 商业环境的照明设计地面照明光柱作为隔断55二、影响商业照明设计的要素第三章 商业环境的照明设计新加坡路易威登旗舰店56三、商业照明设计与应用照明方式基础照明（均匀性）商品照明（商品色、形、质表现）重点照明（重要物品、重要空间）气氛照明（装饰性）作业照明（柜台、收银台）第三章 商业环境的照明设计57三、商业照明设计与应用2. 商业照明的任务提供动感的、灵活的可控制的照明

16、来诱惑顾客进入商店在购物区引导顾客，引起顾客对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，加强购物主题对人的内心世界产生影响，对销售产生影响专业的照明设计，能合理使用能源，节约商业空间运营成本第三章 商业环境的照明设计58三、商业照明设计与应用3. 照明设计的重点与注意事项特别注意色温与照度的关系尽可能用直接照明同一空间使用同样色温的光源选用光通过利用率高的照明器第三章 商业环境的照明设计日本某服装店59第四章 商业环境的色彩设计一、色彩的物理、生理与心理效应二、商业环境色彩设计的原则第四章 商业环境的色彩设计60一、色彩的物理、生理与心理效应色彩的物理效应温度感、距离感、重量感、尺度感色彩对人的生

17、理作用色彩对人的心理效应第四章 商业环境的色彩设计北京紫云轩会所北京粉酷酒吧61二、商业环境色彩设计的原则整体统一的规律人对色彩的感情规律满足室内空间的功能需求符合空间构图需要韩国某儿童理发店第四章 商业环境的色彩设计62第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分二、界面设计及材料三、空间构图及构图法则四、空间序列五、室内家具六、营业空间设计七、设施及公共艺术第五章 商业环境室内设计63一、空间类型及划分开敞空间与封闭空间第五章 商业环境室内设计意大利店铺设计 设计师christophe pillet64动态空间与静态空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分北京奥莱KENZO专柜洛杉矶F

18、omarina服装店65虚拟空间与虚幻空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分局部照明形成虚拟空间镜子材料形成虚幻空间66凹入空间与外凸空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分商铺凸出入口凹入67地台与下沉空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分地台空间 意大利Miss Sixty时尚店下沉空间 纽约洛克菲勒广场68共享空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分巴黎老佛爷百货公司北京大悦城69子母空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分巴黎老佛爷百货公司东京Midtown商场横滨某大型商场70交错穿插空间灰空间第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分某办公空间东京

19、六本木休闲广场香港新机场71商业空间的空间划分封闭式划分局部划分列柱划分利用基面或顶面的高差变化划分利用绿化、小品、灯具、软隔断划分第五章 商业环境室内设计一、空间类型及划分地面材质不同来划分装饰列柱划分72二、界面设计与材料选择顶面地面墙面柱子楼梯第五章 商业环境室内设计地面彩色塑胶地板墙面丰富的印花图案墙顶自然过渡 模糊了界面的界限73第五章 商业环境室内设计二、界面设计与材料选择顶部纤维材质 造型大起伏局部吊顶柱面装饰74第五章 商业环境室内设计二、界面设计与材料选择墙面木方截面拼贴天花喷绘墙面木条装饰75弹性材料聚苯乙烯棚架体系装饰性铝屏第五章 商业环境室内设计76弹性材料聚氯乙烯常规

20、材料的不常规用途第五章 商业环境室内设计天花悬挂绘画77创意材料第五章 商业环境室内设计78三、空间构图及构图法则构图要素点线面体第五章 商业环境室内设计大厅中央的金字塔尖形成中心 巴黎卢浮宫靠墙的线形装饰台面强化了弧形墙的动感 迪拜塔室内大面积的白色面为手绘提供背景 墨尔本手绘糖果店79第五章 商业环境室内设计三、空间构图及构图法则北京凤凰城样板房80构图的基本法则协调、统一 比例、尺度 均衡、稳定 节奏、韵律第五章 商业环境室内设计三、空间构图及构图法则北京凤凰城样板房81序列过程：起始阶段过渡阶段高潮阶段终结阶段第五章 商业环境室内设计四、空间序列某服装专卖店82商业空间对序列的要求商品

21、序列长短的选择商品序列布局类型的选择 序列格局：对称式和不对称式、规则 和自由式 序列路线：直线、曲线、迂回、盘旋 立交、循环高潮的选择第五章 商业环境室内设计四、空间序列某日式餐厅83空间序列的设计方法：空间的导向性视觉中心第五章 商业环境室内设计四、空间序列北京宜家家居平面图某珠宝店84五、室内家具1、商业环境中的家具设计特点实用性灵活性美观性第五章 商业环境室内设计日本仙台媒体中心家具 由意大利家具商Horm设计85根据三个结构柱划分成三个区域，在设计时把结构柱变成灵活的展架来陈列商品，固定在结构上的铝条组成，为陈列方案提供了无限多的可能。第五章 商业环境室内设计五、室内家具YS运动系列

22、店862、家具的分类从材料分：石材、木材、钢材、塑料、 竹、藤、玻璃钢、不同的面料从制作方式分：装配、一次成型、充气、 隼接、冲压、粘贴、弯曲第五章 商业环境室内设计五、室内家具873、家具的空间属性第五章 商业环境室内设计五、室内家具服务台的设置 北京燕莎奥莱购物中心与装饰巧妙一体的坐凳 意大利领带品牌Bisazza在纽约苏荷区的展厅884、家具布置的规律研究人流动线研究不同空间部位对人的心理影响充分利用空间、方便使用第五章 商业环境室内设计五、室内家具日本某专卖店意大利某专卖店 由Christophe Pillet设计日本东京Midtown商场木质休息座椅89六、营业空间设计购物空间商品布

23、置原则售货现场布置形式营销方式售货现场设施及其组合商品陈列展示设计第五章 商业环境室内设计韩国首尔Enprani Avenue综合美容店902. 交通空间通道宽度营业厅的出入口与垂直交通交通枢纽中庭重点装饰及空间变化对流线的引导作用第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计日本东京Midtown百货大楼 建筑由隈研吾设计913. 展示空间陈列要素橱窗设计展示设计第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计意大利某专卖店 由Christophe Pillet设计Wonderwall服饰品牌店Boss专卖店拐角展示92第五章 商业环境室内设计东京银座橱窗罗马纳沃纳广场小商品橱窗东京Dior旗舰店橱窗 由

24、妹岛和世设计934. 服务空间顾客用附属设施（问讯台、顾客卫生间、公用电话）特殊商品销售需要的设施（展销处、试衣间、试音室、暗室、维修处）北京大悦城洗手间第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计北京燕莎奥莱试衣间日本新国立美术馆 由黑川纪章设计美术馆地下一层商场存包处945. 休闲空间休闲空间类型休闲空间设计第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计日本某商场休息空间北京燕莎奥莱一层水吧95第五章 商业环境室内设计七、设施及公共艺术东京Caretta大楼B1层和B2层的经典座椅 965. 休闲空间休闲空间类型休闲空间设计第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计东京Midtown商场室内水景97第

25、六章 商业环境室外设计一、商业环境室外设计的概念二、商业环境室外设计内容第六章 商业环境室外设计98一、商业空间室外设计的概念1、商店选址考虑因素城市商业条件 城市类型、市政设施、交通条件、城市规划情况、地区经济、消费者因素、旅游资源、劳动力商店位置条件 街道类型、客流量车流量、地貌、地价、区域设施、竞争商店本身条件 店铺租金、停车条件、原料进货空间、店铺安全性及卫生条件、卖场可见度、卖场规模及外观第六章 商业环境室外设计北京燕莎奥莱选址在东南四环99一、商业空间室外设计的概念2、商业空间室外设计原则视觉形象简洁、深刻 生动、独特 美感、人情味发展趋势人本主义的体现 环境意识的加强 新材料的运

26、用 审美情趣的演变第六章 商业环境室外设计东京银座YAMAHA总店外观100二、商业空间室外设计的内容1、商场建筑“表皮”再设计2、入口与门头3、招牌设计4、橱窗设计5、店前广场、绿化、公共设施、停车位设计6、商业步行街规划7、公共艺术法国某综合楼加建的外表皮，2001年由NOX设计第六章 商业环境室外设计东京电视台门头 由宫崎骏设计101二、商业空间室外设计的内容1、商场建筑“表皮”再设计2、入口与门头3、招牌设计4、橱窗设计5、店前广场、绿化、公共设施、停车位设计6、商业步行街规划7、公共艺术东京Dior旗舰店招牌 由妹岛和世设计第六章 商业环境室外设计东京银座艾格旗舰店入口102二、商业

27、空间室外设计的内容1、商场建筑“表皮”再设计2、入口与门头3、招牌设计4、橱窗设计5、店前广场、绿化、公共设施、停车位设计6、商业步行街规划7、公共艺术东京六本木之丘广场公共艺术 由Louise Bourgeois创作第六章 商业环境室外设计日本京都车站指示牌103二、商业空间室外设计的内容1、商场建筑“表皮”再设计2、入口与门头3、招牌设计4、橱窗设计5、店前广场、绿化、公共设施、停车位设计6、商业步行街规划7、公共艺术东京六本木之丘广场公共艺术 由Louise Bourgeois创作第六章 商业环境室外设计日本京都车站指示牌东京六本木公共艺术104东京Midtown金属雕塑第六章 商业环境

28、室外设计东京城市雕塑太阳之塔系列之一 冈本太郎创作105东京Midtown公园公共艺术第六章 商业环境室外设计106二、商业空间室外设计的内容北京世贸天阶室外天幕107二、商业空间室外设计的内容第六章 商业环境室外设计108第七章 商业环境的广告设计一、商业卖场广告的作用二、商业卖场活动促销策划第七章 商业环境的广告设计109一、商业环境广告的作用1、商业卖场广告的作用： 塑造企业形象 突出企业个性 推广产品，促成即兴购买2、商业卖场广告的种类： 从广告位置分户外、户内 从广告方位分展台、悬挂、 墙面、地面 从广告载体分文字、图片、 声音、人物动 物造型、服务员 从广告状态分静态、动态东京地铁

29、站商场招贴第七章 商业环境的广告设计IMO专卖店内墙面广告110一、商业环境广告的作用3、商业卖场广告设计制作制作材料广告数量、形式及位置安排广告词的简练、生动、通俗性广告文字的吸引力广告色彩第七章 商业环境的广告设计燕莎奥莱灯箱、电视广告三星专卖店图片广告111二、商业卖场促销活动策划1、商店卖场活动促销类型策划 从活动本身的特性分演出、艺术、娱乐、知识、实惠 从活动举办的频率和周期分常设型活动、短期型活动、定期型活动 举办特色活动第七章 商业环境的广告设计北京燕莎奥莱春节促销活动112二、商业卖场促销活动策划2、商店卖场活动促销过程策划： 目标策划 对象策划 人员策划与配备 创意及内容策划

30、 过程策划 场地策划 时间策划3、商店卖场活动促销要点 活动的话题性 活动的新潮性 活动的即兴性 活动的单纯性 活动的参与性第七章 商业环境的广告设计集装箱里的展厅Adam Kalkin设计113第八章 商业环境设计程序一、设计前期二、概念生成三、方案设计四、施工图设计五、竣工图绘制第八章 商业环境设计程序114一、设计前期接受任务书现场勘测市场调查了解相关法律法规限制了解投资限额与业主反复沟通编制可行性分析报告第八章 商业环境设计程序115二、概念生成（草图阶段）平面功能布局空间形象构思日本仙台媒体艺术中心 伊东丰雄设计第八章 商业环境设计程序116二、概念生成（草图阶段）平面功能布局空间形象构思第八章 商业环境设计程序117二、概念生成（将概念贯穿于设计中）第八章 商业环境设计程序北京蒲蒲兰绘本馆 迫庆一郎设计118二、概念生成（将概念贯穿于设计中）苹果树下 仰望星空 冰激凌店室内设计第八章 商业环境设计程序苹果主题冰淇淋店 由谭鼎文设计11