超市微信营销策划成功案例

1、超市微信营销策划成功案例有一天，乐城超市总经理王卫打开自家信箱一看，里面塞地满满都是各大超市派发的dm 海报，都已经过期许久。其中甚至述有一些是乐城超市口己的dmo王卫反思，dm现在俨 然成了垃圾桶的填充物，他下令乐城超市从此取消dm海报的印刷和制作。没了传统的dm海报，超市如何进行促销宣传？乐城的解决方案是利用微信公众号开展营 销。段子手李奇(乐城超市企划总监)巧妙嫁接互联网上流行的段子、语录英至明星八卦, 将乐城的促销信息和金业宣传植入其中，比如将乐城超市植入的一条段子“假如在合肥遇见 你”甚至转发超过了 1()万次。乐城将英微信营销策略整合为36计。第三只眼看零售看了乐城微信36计叹为观

2、止。 作为一位新闻传播者，我总结乐城的微信营销以下特色：1、结合热点新闻事件；2、用互联网语言取代严肃表达；3、成为标题党4、线上营销与线下活动结合；5、把握消息推送时间;6、利用微信平台开展危机公关；7、营销是“一把手”工程。下面，笫三只眼看零售为各位奉上图文版“乐城超市微信营销36计”。瞒天过海这本是交通银行联合全国上百家超市开展的“刷交行卡，亨受50%折扣”的活动。乐城借题 发挥，制造“抢银行”话题，吸引关注。并且通过包装给人感觉是乐城主动发起的活动。得到 了很好的效果，对此，交通银行也颇为满意。围魏救赵不久前，乐城超市联合支付宝开展“用支付宝支付优惠8折"的促销活动。结果由丁

3、央行的 一纸命令，暂停了支付宝线下交易。虽然这事错不在乐城，但此前乐城已经进行了促销宣传, 给消费者令下海口。乐城正面临一场危机公关。此时，乐城编造了一个故事“原来西游是一个美丽的传说”利用微信平台发布。最终以“如 来”的角色下达命令：原定于3月20li的促销活动取消。此处如来便暗指“央行雹巧妙将一 场危机化解。借刀杀人天猫“双iv促销期间，乐城借鉴京东的打法，促销招招指向天猫，是为借刀杀人。 浑水摸鱼毎当耳联网上流行新鲜的话题、段子乃至科普知识小贴丄，乐城就会将英巧妙与自己的商 品进行嫁接，最后引导到店中消费。这就是浑水摸鱼。乘火打劫北京雾霾严重成为全国新闻，对此远在合肥的乐城超市也没闲看。

4、它居然打出了“送口罩" 的营销活动。在这里，笫三只眼看零售给你透露一个秘密：乐城送的口罩一个成本1元 多，但是，来领口罩的人自然不会简单拿了口罩就走，而是顺便再买点东西。只要客单价超 过10元，乐城送出的口罩成木就冋来了。您要是消费超过20,那妬 其实不是乐城送口罩 给你，而是你送口罩给乐城。声东击西曾儿何时，有个帖子“这么好的阳台用來晾衣服实在太浪费”，讲的是如何利用植物布置温 馨阳台。结杲圧城借鉴其灵感，在最后，植入了乐城旗下小业态，乐园艺的广告。名为给你 布置阳台，实为向你推荐乐园艺。声东击西啊。无中生有有一天，乐城微信公众号发了一则：慈溪其爱固元膏的消息引起关注。第三只眼看零

5、售 觉得“甚爱”颇得网络传播三昧。不过慈溪是否真的“甚爱”同元膏呢？这无从考究。用王卫的 话说：固元膏慈溪爱不爱我不知道，但我们乐城冇销售。这就是赤裸裸的无中生冇啊。隔岸观火文章出轨后，网络一篇沸腾。对于这样的事件如何来开展营销？对于事件本身，乐城超市 则冷眼旁观，而是煞冇介事地分析，文章不应该去香港，而应该到合肥，顺便植入了乐城的 广告。暗度陈仓乐城超市举办了一期儿童风筝涂鸦大赛，要求参加活动的儿童家长将自己孩子参加乐城涂 鸦的风筝作品扌n照后，发到口己朋友圈，然后鼓励身边的人进行“点赞”，将收集到的赞数截 图发给乐城。根据赞数的多少进行评奖。我们都知道新媒体与传统媒体营销中有一个差界就是分

6、享（share）,乐城止是利用这种方 法鼓励消费者进行分享，表面上是风筝涂鸦大赛，实际上把乐城的品牌推广出去，暗度陈仓 啊。笑里藏刀有篇文章在朋友圈流传,就是“10种食物吸光身体脂肪二乐城超市如假包换，不过换上了 口己促销的十种生鲜食材。李代桃僵去年夏犬合吧犬气界常热，都快到秋季了，还是燥热难耐，持续40度高温。乐城这个时 候推出，气温以35度为基数，每升高一度，乐城就降价1%。用商品利润的损耗来取代天 气炎热带给消费者心中的苦闷，达到了非常好的效果。之前第三只眼看零售说过，营销是“一把手”工程，之所以这样讲，是因为以“李代桃 僵”为例，每天气温变化，就要不断调整价格。这需要一把手的总体协调。

7、另外，乐城有个 天然优势，它采用的电了价签使得能够在后头数据库统一修改价格，从而减少了人工调价的 工作量，使得频频调价具有可行性。反间计再回到z前支付宝合作促销而被央行叫停的乌龙事件。经过了围魏救赵的曲线危机公关 z后，乐城超市开始以正式的姿态向消费者道歉，不过它依然把“央行”放在前头：这事其实 错不在我，而在它！欲擒故纵营销是门心理学。王卫说，对于消费者，宁可雪中送炭，不要锦上添花。去年合肥暴雪， 很多超市、菜市场纷纷涨价，在此背景下乐城反其道而行之，降价优待消费者。对于消费 者的“欲擒故纵”可以使得他们记你一辈了。另外，从操作角度来讲，如果超市经常看天气预 报，提前囤积一些商品，其实这样的促销对超市损失并不大。擒贼擒王要pk,就找最厉害的对手进行pk。乐城超市采用直采的方式在散装零食品类做到了价格 “逆袭"淘宝，并且还保证了 38%的毛利率。笫三只眼看零售认为，营销虽然是雕虫小技，是“术”的层面，但它跟金业经营理念、 经营模式乃至企业文化等“道”的层面分不开的。对于企业采用新媒体平台进行营销，个人觉 得有儿点需要注意：1、流