《海尔8月活动规划》ppt课件

1、 携手海尔，极步安康之旅携手海尔，极步安康之旅【Verson 1.0】提案目的借由“自选挡1268、“飞驰1618新品滚筒，依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛关注；继续为渠道建立自信心，促成下半年出货顶峰；为9月份铺垫行业变局传播主题，并扩展行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升行业层面的佳誉、销售。同时，高举低打，在10月迅速转入产品营销，加力对个人用户的影响。提案目录背景简述世博会、奥运会临近，中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验，硬设备软效力迫待需有较大提升。个人层面，卫生理念越发凸现，个性、自助、安心的绿色驻店环境需求显露冰山一角。海尔滚筒“知衣量、识习惯、“3A水准、不晾可穿、“三重消

2、毒等旗舰性革命性新品滚筒的推出，在行业层面，首先是酒店行业，使得符合酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了能够。其他层面，使得酒店效力观念顺势转变，本钱节约等方面亦第一次有了本质突破。中心思念海尔极速安康之旅产品理念自选挡1268飞驰1618诉求1-5kg分量，记万种洗衣习惯，24m极快洗，24h约定洗涤，40cm厚3A洗衣质量，1600转不晾可穿，6kg特大容量防菌墙三重消毒，99.9%高效，50分贝干衣机顶开式，飞旋一键式操作个性，精智更高更快更强干衣胜阳光运用绿色，个性，快捷，安心的驻店运用环境游览者酒店海尔绿太阳技术领先份额第一中心思念海尔极速安康之旅驻客

3、酒店海尔绿太阳中心思念理念意义市场位置行业口碑行业出货绿色卖点效力方式转变人员、本钱节约个性，绿色驻旅安心，快捷洗衣enjoy“绿太阳之旅媒体白电行业相关机构讨论意义阶段推进第一阶段第一阶段【启程绿旅】【启程绿旅】基于产品领先性基于产品领先性，用小规模发布，用小规模发布会或研讨会方式会或研讨会方式，发起海尔滚筒，发起海尔滚筒探询探询“绿太阳绿太阳协作酒店事宜。协作酒店事宜。第二阶段第二阶段【绿旅剪彩】【绿旅剪彩】在应征入围酒店在应征入围酒店中选择，为首家中选择，为首家“海尔绿太阳海尔绿太阳酒店做剪彩。酒店做剪彩。第三阶段第三阶段【后续协作】【后续协作】在前两个阶段在前两个阶段根底之上，借根底之

4、上，借助助9月份海尔月份海尔滚筒实现的全滚筒实现的全面晋级，讨论面晋级，讨论行业位置，并行业位置，并进展后续协作进展后续协作剪彩仪式后续动作活动发起8月9月10月对应海尔滚筒8月产品传播主线对应海尔滚筒9月行业高度传播，并做支撑和配合。返还产品传播主线，迎接个人、行业出货顶峰意义讨论细节描画 第一波第一阶段第一阶段【启程绿旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件，就【启程绿旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。时间：时间：20032003年年8 8月上旬月上旬地点：青岛或北京地点：青岛或北京方式：小规模新闻发布会方式：小规模

5、新闻发布会事件：为迎接世博、奥运，海尔滚筒为酒店效力业软硬件设备事件：为迎接世博、奥运，海尔滚筒为酒店效力业软硬件设备更上新高度，而推出酒店更上新高度，而推出酒店“自选挡自选挡12681268、“飞驰飞驰16181618、“防菌防菌墙等处理方案。海尔滚筒面向全国墙等处理方案。海尔滚筒面向全国4 4星级以上酒店发起约请，星级以上酒店发起约请，共同为共同为“绿太阳绿太阳 旅驻新热点而携手努力旅驻新热点而携手努力让中国的星级酒让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端。端。描画：海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将

6、和入选酒描画：海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将和入选酒店共同打造店共同打造“绿太阳样板间。提供个性自选挡、全天侯约绿太阳样板间。提供个性自选挡、全天侯约定、绿色三重消毒、安心本人衣服、被褥绝不跟他人定、绿色三重消毒、安心本人衣服、被褥绝不跟他人一同洗、极快一同洗、极快2424分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定的洗衣分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定的洗衣卫生设备，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖卫生设备，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖点。点。细节描画 第一波传播主题：传播主题：传播规划：传播规划：网络媒体选新浪，同步或发布会后做专栏进展大规模网上征集。网络媒体选新浪，同步

7、或发布会后做专栏进展大规模网上征集。此外，在此外，在e-Long、携程网上做预热，给酒店一定压力以参于活动、携程网上做预热，给酒店一定压力以参于活动。平面媒体规划如下：。平面媒体规划如下：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体8月上旬中国旅游报 8600行业媒体8月上旬中国经营报 5500大众媒体8月上旬中国青年报 9400细节描画 第二波第二阶段第二阶段【绿旅剪彩】世界首家【绿旅剪彩】世界首家“绿太阳样板间酒店诞生绿太阳样板间酒店诞生。时间：时间：20032003年年9 9月上旬月上旬地点：北京或上海地点：北京或上海方式：小规模新闻发布会方式：小规模新闻发布会事件：考量资历和协作关系，评定

8、并选择入围星级酒店，约请事件：考量资历和协作关系，评定并选择入围星级酒店，约请旅游局、相关媒体记者、相关经贸担任人、相关酒店官员，为旅游局、相关媒体记者、相关经贸担任人、相关酒店官员，为“世界首家绿太阳酒店做揭牌仪式。世界首家绿太阳酒店做揭牌仪式。描画：有关协作方式，可有：描画：有关协作方式，可有：1、乙方直接购买甲方滚筒洗衣方案 2、乙方租用甲方设备，按年返还本利 3、甲乙双方协作，甲方为乙方定制公用产品，乙方可在洗衣机上宣传本人，甚至甲方可接受乙方开发计费系统。等等。细节描画 第二波传播主题：传播主题：传播规划：传播规划：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体9月上旬中国旅游报 8600行业媒体9月上旬中国经营报 5500大众媒体9月上旬中国青年报 9400网络媒体9月上旬新浪网9400细节描画 第三波第三阶段第三阶段后续协作与发起讨论后续协作与发起讨论时间：时间：20032003年年9 9月中旬月中旬地点：北京或上海地点：北京或上海事件：后续协作可拓展到更多酒店，更多规范间。事件：后续协作可拓展到更多酒店，更多规范间。 讨论海尔讨论海尔“绿太阳方案的积极意义。绿太阳方案的积极意义。传播：传播：媒体类型预发日期首选媒体效果预估专业媒体9月中旬中国旅游报 8600行业媒体9月中旬经济参考报 55