体育赛事商务策划书

1、吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 主讲人：曹春红主讲人：曹春红吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院招商策划书框架招商策划书框架赛事介绍赛事介绍媒体宣传推广计划媒体宣传推广计划招商项目招商项目其他其他吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院赛事介绍赛事介绍 1.赛事简介 2.赛事独特优势 3.关注热点吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院赛事简介赛事简介活动名称活动名称：神秘湘西，我来探秘”百里毅行时间时间：2015年9月地点地点：湖南省湘西州赛事主题赛事主题：绿色环保、人文、公益、爱心、坚持、毅力赛事规模赛事规模：2000人参赛对象参赛对象：湖南省各户外运动爱好者、驴友活动内容：

2、活动内容：徒步穿越、山地越野跑、露营、苗族祭祖仪式,大湘西文化展示活动、品赏大湘西美食、篝火晚会等。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院赛事简介赛事简介 百公里毅行是国际化的时尚运动概念，英文名称是Trail Walker，源自香港，始创于1981年，发展至今已成为整个亚洲地区最有影响力的群众性长途步行活动，同时也辐射到了英国、法国和美国等欧洲与北美国家，影响力越来越大。在现阶段，湖湘百公里毅行不以竞赛为目的，鼓励社会大众积极参与，向参与者灌输、强调勇于体验和自我超越意识。毅行者以每4人为一队，团队协作，相互鼓励、扶持、配合，挑战体能与意志极限，竭尽全力走向百公里终点。湖湘百公里毅行的参与

3、者来自社会各界各行各业，男女不拘，年龄从18岁到68岁，涵盖广泛。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院赛事独特性赛事独特性吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 1、规模大，距离长，受众面积广、规模大，距离长，受众面积广。此次百公里毅行是吉首户外运动历史上首次大规模举办的徒步活动，途经祭祖坛-水寨-阿公山-阿婆山-黄金茶厂-大峰火寨营地-指环瀑布-骆驼大峡谷-黄土坪-蛤蟆寨-金龙寨-牛角寨-排料乡政府-流沙瀑布-德夯营地-矮寨公路奇观-矮寨大桥-吉斗寨接待中心-羊梦-小龙洞-十八洞，距离长，受众面积广，参加者限制少，是无竞赛性质的活动。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 2、探秘湘

4、西，和大山相拥，与山涧偶遇，赏苗家风情：探秘神秘大湘西，活动是打造的高端徒步、山地越野跑活动。行走在大湘西的崇山峻岭中，对这里的山，这里的水，这里的人，我们会有鬼斧神工的惊叹，柳暗花明的惊喜，亦有百转千回的期待。 还可以一起坐看日出日落，点燃篝火，打起苗鼓，一同跳起热情的土家摆手舞。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院3、领略少数民族风情揭秘大湘西神秘文化”多个少数民族，苗族山寨，湘西姑娘，峡谷人家、苗族舞蹈、土家情歌，千古大筰山水，处处别样风情。山歌、舞蹈、婚俗、服饰、木器和乐器等凝结在一起的丰富多彩的少数民族文化，会让毅行者收获难忘的美好。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 4、

5、累计上升、下降海拔省内最高、累计上升、下降海拔省内最高：途步活动约4000米（上升）4200米（下降），山地越野跑约4300米（上升）4600（下降）。是我们湖湘毅行活动中累计上升、下降海拔最高的一次，极具挑战性。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院关注热点关注热点 湘西州顶级健身赛事，空前盛大：湘西州顶级健身赛事，空前盛大：湘西州规模最大，参赛人数最多，公益性健身赛事。 全省范围重要媒体平台全省范围重要媒体平台：百里毅行拥有其他许多活动无比艳羡的一大优势湖南广电总局的主办身份。 芒果电视台、湘西州电视台倾力奉献，全程播报，同时又吸引了百万观众的关注，构建了省内少有的全媒体网络，品牌价值逐

6、渐凸显并且迅速提升，有助于塑造企业形象。 中西部地区重大的特色活动之一中西部地区重大的特色活动之一：湖湘百公里毅行的使命是：磨砺精神意志，挑战毅力极限，享受快乐行走，关怀民生苦乐!吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 赛事规格之高，州内绝无仅有赛事规格之高，州内绝无仅有： 1、罕见的由湖南省三大单位湖南省广电总局、湖南省体育局、湖南省人民政府联合主办的体育赛事。 2、高级领导人出席百里毅行开幕式。特约湖南省省委书记、湖南省体育总局局长，湖南省广电总局等相关负责人出席。 3、特邀湘西州文化局表演团助阵。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 1 1、 宣传力度之大，省内鲜有匹敌宣传力度之大

7、，省内鲜有匹敌: : 1、湖南芒果台等百家媒体长逾四个月的宣传推广跨度，相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报 2 2、芒果台承办，打通全年的全方位报道，、芒果台承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过100分钟。芒果台已明确表示，每届百里毅行的宣传，将层层提升；播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加卓越。 3、作为此次唯一特别支持网络媒体，腾讯网直播开幕式腾讯网直播开幕式及赛事及赛事，本届将有大合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载百里毅行相关报道吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 赛事特色之鲜明，

8、为世人瞩目赛事特色之鲜明，为世人瞩目：百里毅行是融视觉艺术于运动至上境界为一体的杰作。比赛线路以吉首市为中心并向四周辐射。静谧的凤凰古城、湘西的母亲河沱江、惊险的德夯瀑布、椪柑的家园芦溪、奇特的红石林、迷人的芙蓉镇、秀丽的山区、淳朴的民风、神秘的文化，使百里毅行的观赏价值更具有艺术特性。 百里毅行是一次文化的盛会百里毅行是一次文化的盛会。湘西州各族人民所特有的热情淳朴的性格，比赛沿途处处皆见，组委会精心策划、组织的大量具有民族和地方风情的文艺活动，为参观者提供了深入湘西民族文化和民俗风情内质的机缘。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划 以芒果电视台为

9、首的众多传媒，长达5个月的强力推广，立体包装，深度整合。 电视媒体：湖南卫视 湖南经视 湖南都市 湖南娱乐 湘西州电视台 广播媒体：湖南广播电视台 湘西州广播电视台 平面媒体：湖南日报 湖南都市报 潇湘晨报 网络媒体：新浪网 腾讯网 新华网 人民网 中体网 吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 （二）媒介推广活动 基本推广过程分为如下四个部分： 第一部分：活动预热（2015年5月至6月） 第二部分：总体推广（2015年7月至8月） 第三部分：活动高潮（2015年9月初） 第四部分：活动收尾（2015年9月中旬）吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院三、赛事宣传设计三、赛事宣传设计电视节目

10、系列电视节目系列1、百里毅行宣传片（多种版本）：2015年6月开始在湘西州广播电视台、湖南卫视、湖南都市等频道播放。 2、百里毅行公益广告（多种版本）：2015年6月开始在湘西州广播电视台、湖南卫视、湖南都市等频道播放。 3、百里毅行倒计时：2015年8月开始在湘西州广播电视台、湖南卫视、湖南都市等频道播放。 4、形象大使专题片：2015年7月开始在湘西州广播电视台、湖南卫视、湖南都市等频道播放。 吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院报刊、广播、网站系列报道报刊、广播、网站系列报道：湘西州特别专栏：2015年6月开始在湖南都市报、潇湘晨报、新浪网、腾讯网、中体网等各大平面媒体和网络媒体上连

11、续报道赛事组委会主办“神秘湘西百里毅行”。 形象大使系列报道：2015年6月开始，在上述媒体进行由赛事组委会主办的“形象大使系列报道”。2015年6月开始，所列媒体尤其是湖南省内大众传媒、湘西州内重要专业媒体等地媒体特别开设。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 电视节目：电视节目： 1、开幕式直播：开幕式期间，湖南都市现场直播90分钟，并将重播至少一次。 2、赛事新闻：比赛期间，湖南都市每天在都市一时间栏目中报道赛事进程。并开设专栏，定时播报精彩赛事。 3、重要新闻（赛事期间）：湖南卫视、湖南都市、湖南娱乐播出。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 4、闭幕式晚会：闭幕式晚会，湖南卫

12、视、湖南都市转播60分钟，并将重播至少一次。5、赛事期间，所列广播媒体特别、专题及新闻报道。6、湖南省内媒体与新浪网、中国体育网等网络媒体连续进行由赛事组委会主办的赛事新闻专题栏目，各媒体平均报道篇幅将超过50篇。7、平面、网络同质化内容同步播报，形成立体整合宣传态势。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院四、合作与回报 （一）独家冠名（一）独家冠名（5050万元）万元） 企业形象推广（包括但不限于）企业形象推广（包括但不限于） 赛事冠名，LOGO及企业名称贯穿整个赛事 重要场合企业代表对企业的介绍 赛事转播主持人口播、赛事门票 视频预热片花、套播广告 为产品拍摄宣传片 赛事全媒介推广及硬广

13、体现 吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 企业产品推广（包括但不限于）企业产品推广（包括但不限于） 赛事过程企业展台、产品展示 网络互劢奖品 重要场合嘉宾礼品发放 赛事各种公关及推广活动体现 合作媒体采访、与访 赛事宣传海报、单页、手册等体现 吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 .荣誉回报荣誉回报 1、总冠名企业成为本届百里毅行的独家冠名机构。 2、总冠名企业获得本届百里毅行总冠名，以“湘西XXX首届百里毅行”形式全程参与本届赛事所有公关宣传。企业作为本次赛事的总冠名单位，获得“湘西XXX首届百里毅行”称号。 吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 2.网络媒体回报 1、本届百里

14、毅行官网、健身、新闻、论坛等网媒进行颁奖庆典癿视频传播； 2、本届百里毅行官方网站、全国主要门户、健身、新闻、论坛等网媒进行与题及图片宣传； 3、本届百里毅行官方网站、全国主要门户、健身、新闻、论坛等网媒进行赛事网络互动营销公关活动吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 3.电视媒体传播回报 湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南娱乐等分别宣传报道吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 4.大赛全程广宣品传播回报 全程竞赛及颁奖庆典门票标明总冠名企业名称。 制作赛事宣传册，印制总冠名赞助企业广告和赛事名称或标志，发给每位参赛选手及亲友团。 颁奖晚会现场，设置附带企业的LOGO大型背景版，制作的赛事光盘标明总冠名赛事全称等。 参赛全程统一着冠名企业服装。吉首大学体育科学学院吉首大学体育科学学院 三）赞助商要求要求以及义务：三）赞助商要求要求以及义务： 1 1、要求：、要求： 赞助企业必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；必须遵守大赛组委会的各项要求，不得利用大赛名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响大赛的正常进行。 2 2、义务：、义务： 赞