广西武宣旅游营销方案

1、武宣旅游营销武宣开展旅游城市营销的必然性武宣开展旅游城市营销的必然性人们选择旅游城市必须拥有自己文化产业的聚集点人们选择旅游城市必须拥有自己文化产业的聚集点城市是一个区域政治、经济、文化的核心，是一个区域文明的集聚点，是各种要素和要素流高度富集的区块，是人们旅游的重要目的地将武宣包装成一个旅游城市品牌是最佳选择将武宣包装成一个旅游城市品牌是最佳选择旅游城市营销是城市整体形象的营销，走品牌化之路是旅游城市营销的必然选择。城市品牌需要良好的包装和推广来实现营销的目的城市品牌需要良好的包装和推广来实现营销的目的旅游城市要构建自己的旅游品牌和城市品牌，通过品牌的推广来实现旅游城市营销的目的背景背景u让

2、武宣城市旅游走品牌化道路让武宣城市旅游走品牌化道路u利用自身旅游资源开展差异化竞争利用自身旅游资源开展差异化竞争u利用旅游带动武宣文化产业利用旅游带动武宣文化产业目的目的如何开展城市旅游营销？如何将武宣自身特色与城市旅游营销挂钩？如何提升武宣城市旅游的知名的和感知度？如何更有效传递武宣城市特色文化？ 我们带着这一系列问题展开方案的撰写，首先，我们必须对有同样城市特色的旅游城市进行解剖一、城市文化竞争对手一、城市文化竞争对手城市名片以“仙文化”为主题的城市是武宣主打“仙文化”的竞争对手，目前以“已有（恩施）、潜在（玉林）”为主要对手武宣旅游的核心：武宣旅游的核心：“仙文化仙文化”竞争对手竞争对手

3、恩施恩施湖北恩施州号称湖北恩施州号称“仙居恩施仙居恩施”，在拥有良好的支撑产业的前提下，借，在拥有良好的支撑产业的前提下，借助助“仙文化仙文化”打造一个现代的打造一个现代的“神仙居所神仙居所”。恩施的三大知名产业：1、恩施儿女会是恩施土家族女儿在华夏大地上独显女性文化特征的一朵艺术奇葩2、恩施大峡谷峡谷中的百里绝壁、千丈瀑布、傲啸独峰、原始森林、远古村寨等景点美不胜收3、恩施玉露茶恩施玉露深受国人及东南亚一带的厚爱，并被评为“中国十大名茶” 潜在竞争对手潜在竞争对手玉林玉林道教的三十六洞天，广西玉林占其二（或三），若玉林打道教的三十六洞天，广西玉林占其二（或三），若玉林打“仙文化仙文化”，则，

4、则可占据较大地理优势可占据较大地理优势洞天福地是道教仙境的一部分，多以名山为主景，或兼有山水。认为此中有神仙主治，乃众仙所居，道士居此修炼或登山请乞，则可得道成仙。分而言之，“洞天”意谓山中有洞室通达上天，贯通诸山都峤山洞，名“宝玄洞天”。在容州普宁县（今广西容县）；白石山洞，名“秀乐长真天”。在郁林州（今广西郁林）南海之南，或云和州含山县（今属安徽）；句漏山洞，名“玉阙宝圭天”。在容州北流县（今属广西），传为葛洪炼丹处；二、武宣自身旅游资源二、武宣自身旅游资源武宣拥有丰富的旅游资源1 1、百崖大峡谷、百崖大峡谷百崖大峡谷位于广西来宾市武宣县河马乡境内。属典型的丹霞地貌，最高海拔1200米，总

5、面积13.66平方公里。峡谷峰峦险峻、峡岩逼空，清溪百折、飞瀑壮观。2 2、五马拦江、五马拦江位于武宣县城南，黔江之南岸，登高眺望，五座连亘山峦，活似五匹骏马，将气势磅礴如龙直奔的黔江截住，强令黔江水绕东奔流。3 3、八仙天池、八仙天池八仙山四面空荡，在高出地面68米的山腰中，有一池天然碧水，似“八仙托玉盘”，故称八仙天池，又名八仙潭、龙潭、仙湖、神秘湖。4 4、武宣文庙、武宣文庙又称黉宫，即是纪念和祭祀孔子等先贤的祠庙，又是武宣县最早兴学立教之地，所以人们又常称孔庙。5 5、武宣灵湖、武宣灵湖为武宣旧八景之一灵湖松籁所在地，位于三里镇灵湖村前，灵湖水面积20亩，其源伏地涌出，四时不竭，青萍红

6、莲，点缀其间。6 6、黄肇熙庄园、黄肇熙庄园黄肇熙庄园是广西最大的地主庄园，位于武宣县二塘乡樟村。黄肇熙曾任柳州统税局长和广西第四军司令官(陆军少将)，于民国2年(1913年)从广东请来工匠开始修建庄园，于民国31年全部建成,历时29载。7 7、大藤峡、大藤峡大藤峡位于桂平城区西北约8公里的黔江下游，是广西境内最大最长的峡谷。传说古时有大藤如斗，横跨江面，昼沉夜浮，供人攀附渡江，因而得名。8 8、东乡镇下莲塘村、东乡镇下莲塘村下莲塘村始建于嘉庆六年（1801年），原名乾坤村，后改称下莲塘。将军第古朴典雅，阶绿庭深，从清代刘家高祖刘宗楷始居至今共居住了12代人9 9、武台民族文化村、武台民族文化

7、村是通往素有“广西九寨沟”之称的武宣百崖大峡谷的必经之地。1010、武宣溶洞、武宣溶洞武宣属“喀斯特”地貌，“喀斯特”造就了溶洞，武宣溶洞景观是武宣旅游资源一大优势，其多、美、奇，鬼斧神工，令人叹为观止黄茆有大龙洞、新龟岩；金鸡的金鼓岩、金鸡岩；县城隔江相望的双狮山醒狮岩、城内马鞍山的钟岩；桐岭的廖六岩等等武宣旅游资源丰富多样，但不易记忆（易记忆如桂林，“山水甲天下”），因此，针对武宣旅游资源应提炼较为简单易记的广告语三、我们的思考三、我们的思考针对武宣以针对武宣以“仙文化仙文化”传递旅游城市营销的广告词，传递旅游城市营销的广告词，我们必须思考我们必须思考广告词的独特识别广告词的易记易传广告词

8、的可感知体验（不虚无缥缈，缥缈如昆仑山、蓬莱仙境、终南山等）四、一个重要的发现四、一个重要的发现“武宣武宣”OROR“五仙五仙”1、“武宣”和“五仙”从读音上存在一定的谐音，尤其是南方人的发音，更容易混合两者的读音2、“五仙”可以很好的承载武宣“仙文化”特色，将旅游资源融入其中，更易于传播我们发现广告词五仙，武宣五仙，武宣理由：理由：数字的好处，如，八仙，六个核桃，三十六洞天等概念清晰明确，以武宣带动“五仙文化”，用“五仙文化”带动武宣旅游发展易记易传，字数少，押韵，方便记忆与传播独特识别，目前没有打“五仙文化”的城市五、两个方面包装五、两个方面包装“五仙五仙”文化文化武宣旅游的特点：武宣旅游

9、的特点：“仙文化”自然与人文的完美融合将各大景区分为自然与人文两大类， 并均与仙文化相融合，将“仙文化”植入主题“五仙，武宣”，创造差异化的“五仙文化”，将景点从“五仙文化”出发，包装成，自然有“山水洞石葵”，人文有“族盘乡庙庄”自然：自然：“山水洞石葵山水洞石葵”仙山仙山以跟山有关的景点包装为仙山以跟山有关的景点包装为仙山如：五马拦江、大藤峡、百崖大峡谷仙水仙水以跟水有关的景点包装为仙水以跟水有关的景点包装为仙水如：灵湖、八仙天池仙洞仙洞以跟洞有关的景点包装为仙洞以跟洞有关的景点包装为仙洞如：溶洞系列仙石仙石以跟石有关的景点包装为仙石以跟石有关的景点包装为仙石如：国画石仙葵仙葵以跟葵花有关的

10、景点包装为仙葵以跟葵花有关的景点包装为仙葵如：金葵花人文：人文：“族盘乡庙庄族盘乡庙庄”仙族仙族以跟民族特色有关的文化包装为仙族以跟民族特色有关的文化包装为仙族如：壮师剧、翡翠舞仙盘仙盘以跟盘古神话有关的文化包装为仙盘以跟盘古神话有关的文化包装为仙盘如：盘古文化仙庙仙庙以跟庙宇有关的文化包装为仙庙以跟庙宇有关的文化包装为仙庙如：文庙仙庄仙庄以跟山庄、庄园有关的文化包装为仙庄以跟山庄、庄园有关的文化包装为仙庄如：黄肇熙庄园仙乡仙乡以跟文化乡村有关的文化包装为仙乡以跟文化乡村有关的文化包装为仙乡如：武台民族文化村、下莲塘村“山水洞石葵山水洞石葵”仙山仙山-五马拦江、大藤峡、百崖大峡谷仙水仙水-灵湖

11、、八仙天池仙洞仙洞-溶洞系列仙石仙石-国画石仙葵仙葵-金葵花“族盘乡庙庄族盘乡庙庄”仙族仙族-壮师剧、翡翠舞仙盘仙盘-盘古文化仙庙仙庙-文庙仙庄仙庄-黄肇熙庄园仙乡仙乡-武台民族文化村、下莲塘村自然自然人文人文“五仙五仙”文化文化小结：小结：六、武宣旅游营销推广六、武宣旅游营销推广如何宣传？ 925 925整合传播计划整合传播计划 9 9 个一形象包装工程个一形象包装工程 2 2 种创新旅游推广种创新旅游推广 5 5 种媒介创意与投放种媒介创意与投放9 9 个个“一一”形象包装工程形象包装工程l 9 9个个“一一”形象包装工程形象包装工程l 9 9个个“一一”形象包装工程形象包装工程l 9 9

12、个个“一一”形象包装工程形象包装工程武宣旅游体验馆设计思路武宣旅游体验馆设计思路参考世博会广西馆设计特点，参考世博会广西馆设计特点，采用声光电采用声光电“高科技高科技”，体现体现“生态、民族、人文生态、民族、人文”，注重体验性和互动性。注重体验性和互动性。武宣旅游体验馆设计思路武宣旅游体验馆设计思路【四大科技四大科技】设备完美呈现设备完美呈现“五仙文化五仙文化”特色旅游特色旅游是一种类似纸张的新一代电子显示器，它像纸一样薄、轻、柔软，可弯曲折叠，更能通过反射环境光呈现内容，并且具有反复擦写不断转换图文的功能只要你在“书页”上用手轻轻一挥，一页页丰富多彩的内容就会展现在你面前互动地幕是采用先进的

13、计算机视觉技术和投影显示技术来营造一种奇幻动感的交互体验,系统可在你脚下产生各种特效影像。让你进入一种虚实融合、亦真亦幻的世界将武宣旅游地图和主要线路、景点通过3D虚拟的形式完整呈现出来，游客可通过大屏幕操作虚拟体验全息投影技术也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术武宣旅游体验馆设计思路武宣旅游体验馆设计思路【五觉体验五觉体验】全方位呈现全方位呈现“五仙文化五仙文化”特色旅游特色旅游武宣旅游官方网站设计思路武宣旅游官方网站设计思路参考国外优秀旅游网站参考国外优秀旅游网站“活泼、创意、注重体验感活泼、创意、注重体验感”的风格，的风格，融入融入在线在线3

14、D3D虚拟景区技术虚拟景区技术。让网友通过网站就充分感受到武宣旅游的魅力所在。让网友通过网站就充分感受到武宣旅游的魅力所在。武宣旅游官方网站设计思路武宣旅游官方网站设计思路在线在线3D3D虚拟景区技术虚拟景区技术 可将武宣旅游地图和景区、人文全部涵盖其中 3D绘图真实呈现唯美景观 可充分融入“衣食住行游购娱”等全链条旅游大产业，提升武宣招商吸引力 属高尖端技术，国内领先，可称为武宣旅游一大亮点2 2 种创新旅游推广种创新旅游推广创意公关活动创意公关活动旅游社会形象公关活动旅游社会形象公关活动n 庆祝类n 回馈类n 公益类旅游品牌公关活动旅游品牌公关活动n 推介类n 展示类n 互动类n 宣传类危

15、机公关危机公关n公共危机处理n公关事件策划执行广西武宣广西武宣“五仙文化节五仙文化节”活动时间：活动时间：2013年10月中旬活动地点：活动地点：武宣马鞍山广场活动目的：活动目的：创造全新“五仙文化”，借助此次活动，将武宣的文化特色展现给所有旅游爱好者，吸引其来武宣旅游参与人群：参与人群：一切热爱生活、热爱仙文化、渴望通过仙文化文化获得快乐的人群主题建议：主题建议：五仙，武宣五仙，武宣关键词：关键词：时尚的时尚的 动感的动感的 青春的青春的 活力的活力的 具备仙文化的具备仙文化的活动内容：活动内容：“五仙文化”启动会+展示各类五仙文化（如，自然景色包装、文化特色包装等）+特色的“五仙舞”广西武宣广西武宣“五仙文化五仙文化”创意大赛创意大赛活动时间：活动时间：2013年8月-