[南开大学本部]网络营销19秋期末考核(答案参考

1、【奥鹏】 - 南开大学(本部) 网络营销 19 秋期末考核 试卷总分 :100 得分 :100第 1 题 , 电子商务类应用率位居首位的是 ( ) 。A、网络音乐B、搜索引擎C、即时通信D、网络新闻正确答案 :C列不属于 020营销第2题,020营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式 特点的是 ( )。A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪C、商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。 正确答案 :B第 3 题, 网络营销产生的现实基础是 ()A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C

2、、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展 正确答案 :D第 4 题, 直复营销理论产生于 20世纪 ( ) 年代。A、60B、70C、80D、90正确答案 :C第 5 题,() 是名副其实的搜索引擎 , 国外代表有 Google, 国内则有著名的百度搜索。 它们从互联网提取各个网站的信息 (以网页文字为主 ), 建立起数据库 ,并能检索与用户查询条件相 匹配的记录 , 按一定的排列顺序返回结果。A、全文搜索引擎B、分类目录式搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎正确答案 :A第 6 题 , 下列不属于微信营销的技巧的是 ( )A、吸引粉丝，拉动宣传B、社交分享，激励转发C、个性推荐，俘获客户

3、D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈正确答案 :D第 7 题,( ) 主要适用于新产品上市之初 , 市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者 且商品的需求价格弹性较小 , 短期内没有类似代品出现的情况。A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确正确答案 :B第 8 题 , 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层, 根据各层单位数与总体单位数的比例确定从各层中抽取样本单位的数量 , 按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是 ( ) 。A、简单随机抽样法B、等距随机抽样C、分群随机抽样D、分层随机抽样 正确答案 :D第 9 题, 网上消费者即为网络公关关系的 (

4、), 是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。A、客体B、主体C、传播者D、媒介正确答案 :A第10题丄BS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的(),帮助商家实现精准营销。A、地理位置B、个人资料C、商品信息D、情感信息正确答案 :A第 11题, 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )A、支付宝B、阿里旺旺C、淘宝助理D、淘宝直通车正确答案 :A第 12题, 大数据营销的核心是 ( )A、精准营销B、预测分析C、个性化营销D、移动互联网正确答案 :B第 13 题 , 以下说法正确的是 ( ) 。A、 网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被

5、调查者的规模不够大, 就意味着不适合于在网上进行调查B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法 正确答案 :A第 14题, 中国最早的个人拍卖网站是 ()A、爱乐活网B、淘宝网C、易趣网D、拍拍网正确答案 :C第 15 题,2014 年上半年 ,B2B 电子商务服务商营收份额中 ,( ) 继续排名首位 , 市场份额为 38.5%。A、认知性广告B、竞争性广告C、提醒性广告D、促销性广告正确答案 :D第 16题, 目前最大的中文搜索引擎是 ( )A、搜狗B、360 综合搜索C、百度D、

6、雅虎正确答案 :C第 17题,微信是( ) 公司 2011 年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A、阿里巴巴B、百度C、腾讯D、搜狐正确答案 :C第 18 题 , 网络公关关系建立的关键和核心都是 ( ) 。A、企业B、非营利组织C、人D、政府正确答案 :C第 19 题,( ) 是常见的网络广告形式 , 又名“横幅广告” , 是互联网最为传统的广告形 式。A、按钮广告B、分类广告C、旗帜广告D、视频广告正确答案 :C第 20 题 ,() 是企业网络调研中经常选用的两类对象。A、竞争对手和顾客B、合作伙伴和政府C、顾客和政府D、政府和社团正确答案 :A第21题,在软文写作过程中

7、 ,应当遵循 ( )A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择C、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果 正确答案 :A,B,C,D第 22题, 消费者网上购买过程包括 ( )A、诱发需求B、收集信息C、比较选择D、购买决策E、购后评价正确答案 :A,B,C,D,E第23题,下面有关星巴克 020营销说法正确的有()。A、建立网上社区，使线上为线下服务B、门店普及免费网络，吸引线下消费者C、利用社交网络，高效进行品牌推广D、 移动互联网时代积极进行020探索实现了线, 因时因地因E、 星巴克已

8、经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路, 上和线下的高效融合正确答案 :A,B,C,D,E第 24题, 苏宁云商线上线下融合020模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台人 , 融合布局 ()。A、商品端B、PC端C、移动端D、电视端E、P0S端 正确答案 :B,C,D,E第 25 题, 网络营销产品的价格特征主要包括 ()A、高价位B、透明化C、消费者主导D、低价位E、生产者主导正确答案 :B,C,D第 26题, 当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。T、对F、错正确答案 :F第 27题, 企业进行网络营销调研时是不受时空限制的 ,仅在网络上即可完成问卷的发布、 信息

9、 的回收及信息的分析等工作。T、对F、错正确答案 :T第 28题, 博客内容短小精炼 ,重点在于表达现在发生了什么事 ,很难适用于系统、严谨的企业 新闻报道或产品介绍。T、对F、错正确答案 :F第 29题, 与传统营销不同 ,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。T、对F、错正确答案 :F第 30 题 , 论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素, 营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解 , 也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。T、对F、错正确答案 :F第31题,网络广告自上世纪 90年代起步以来 ,就一直呈现高速增长的态势 , 网络已成为目前全 球第三大的广告

10、媒体。T、对F、错正确答案 :F第 32题, 网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。T、对F、错正确答案:T第33题,微博营销可以利用文字，图片,视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博 营销更富表现力。T、对F、错正确答案:T第34题，淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。T、对F、错正确答案:T第35题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具，帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。T、对F、错正确答案:T第36题，#是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于#地位。正确答案：B2B,主导第37题，全球最大的搜索引擎是 #，

11、最大的中文搜索引擎是 #。正确答案：谷歌，百度第38题，何谓嵌入式营销？正确答案：答：嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基 础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的 价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部 分，从而建立长期稳定的营销关系。第39题，何谓网络营销中的免费营销策略？正确答案：答：免费价格策略是市场营销中常用的营销策略，就是将企业的产品或服务以零价格或近乎 零价格的形式提供给顾客使用，满足顾客需求。在传统营销中，免费价格策略一般是短期和 临时性的；在网络营销中，免费价格策略还是一种长期并行之有效的企业定价策略。第40题,何谓微信营销？正确答案：答：微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的朋友形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息