消费电子进入情感营销分羹假日礼品市场

1、消费电子进入情感营销分羹假日礼品市场 岁末年初，元旦刚过，春节又要到来，节日礼品市场无疑成为年底用户与商家关注的重点。与往年不同的是，今年的礼品市场在各种保健品、工艺品、纪念品等传统礼品销售状况良好的同时，属于高科技类型的数码产品异军突起，成为礼品市场的新宠。 黄金假日档连绵两月渐次绽开，商家提前备战 农历的新年无疑是一年之中最令人期盼的重大节日之一。而对于中国人来说，在假日的意味之外，春节更意味着与家人的团聚以及亲情表达的最佳时刻。更何况今年的春节在2月份，还将对年轻人来说布满浪漫与神奇的2月14日囊括其中，相信全部的亲人与恋人在这一天都渴望有一份惊喜从天而降。同时也在绞尽脑汁考虑，如何以自

2、己独特的方式，来表达自己对亲人、恋人的那份独一无二的感情。 与此同时，各个商家，从x市到x市、广州等核心城市，再到二三级城市，从传统的产业到现代数码时尚产业，更是提前投入巨大精力瞄准这一一年一度的黄金假日期，不失时机地推出各种特殊活动，从而掀起了一股情感营销热潮：从传统的鲜花、巧克力、饰品到现代的彩屏mp3、照相手机，从降价促销到派发赠品，从有奖销售到情侣旅游，从内容变化到形式创新，几乎是应有尽有。其中，时尚数码产品，无疑最吸引眼球。 数码礼品成节日市场新宠 近日以来，在中关村的各大主要电子卖场熙熙攘攘的人群中，明显可以感到数码专柜前消费者络绎不绝，咨询选购者不断，呈现一派节前热销的火爆景象。

3、在选购中，各种中高档数码相机、数码摄像机、pda、mp3等成为了消费者选购的重点。销售势头看好。 鼎好电子城嘉慧创新数码专柜的经理王秀春女士介绍说，“类似数码相机、mp3的数码产品本身操作简洁、功能多样，而且国内外品牌众多、产品种类齐全，可选择范围广，适合各种人群需求，尤其高端mp3更是做工精致外观时尚，作为新年礼品既合时宜，又彰显品位，不落俗套，所以势头更是火爆。” 值得一提的是，在数码产品去年年底销售火爆的背后，一些无论技术、功能、工艺，还是价格的高端数码产品正在渐渐成为礼品市场主力。 情感营销带动销售热潮 爱情是人类永恒的命题，今年的大年初六恰好是2月14日。瞄准这一特别的日子，相关商家

4、也是别出心裁，推出了情侣心形巧克力、超级钻戒、999朵玫瑰等等，极尽浪漫之能事。方兴未艾的消费电子近来也加入其中，试图分得假日市场更大的蛋糕。早在20xx年12月20日，爱国者启动了一个全国范围声势浩大的“爱国者彩屏mp3节炫彩mp3送给最爱的人”活动，推出了月光宝盒v008、大名鼎鼎的半岛铁盒p880、月光宝盒“海洋之心”f820等12款彩屏mp3。强势登陆全国18个核心城市。 在节日来临之际，包括索爱、tcl在内的这些拍照手机厂商，纷纷利用促销优势，同时开打“感情”牌，力推情感营销。使得节日礼物不仅价格平易近人，而且品质不俗，更搭乘了诸多象征亲情、爱情的时尚浪漫元素。甚至包括一些家用pc厂

5、商，机箱等硬件厂商，也试图加入“情感”阵营，进行所谓的“情感促销”，虽然牵强，但还是赐予了消费者很多实惠。 彩屏mp3同样是恋人们的至爱。比如，被誉为“海洋之心”的爱国者f820彩屏mp3,从设计之初就将灵感取自经典爱情电影泰坦尼克号中rose和jacky定情信物“海洋之星”，不仅心形外观独特新奇，深得恋人们的青睐，而且其宝石蓝、香橙白、玫瑰红三种浪漫主色又平添了很多浪漫与温情。同时，“海洋之心”具有高端的128×64oled双色显示屏，屏幕内蓝色精灵般的文字随着浪漫的爱情旋律一起跳动，黑夜也无法阻挡“海洋之心”爱情颜色的肆意流淌；另外f820独特的aigo-sasha-3d音效，还

6、有世界顶级dj电音大王sasha魔幻般的现场效果，高质量地保证了经典爱情旋律的品质。 据经销商介绍，目前市场上最时尚的数码礼品非彩屏硬盘mp3莫属。这种最新数码产品由于采用了容量高达20g与40g的微硬盘，可以轻松存放万首以上歌曲，同时颜色丰富、显示细腻的彩屏更是可以浏览数码照片，因而非常受到市场欢迎。像国内第一款彩屏硬盘mp3华旗半岛铁盒写真随身听p880,就是目前高端礼品市场的紧俏商品，许多商务精英和行业选购用户到卖场就是直接冲着彩屏硬盘mp3去的。 笔记本厂商也丝毫没有放弃对这一特别市场的追逐。包括联想、华硕等厂商先后推出了以情侣搭配为卖点的“情侣笔记本”。在推出白色的天逸s180之后，联想又推出了它的黑色伴侣s180m。两款产品一经上市，就被亲切地称呼为小黑、小白。这一具有卡通特点的昵称，成为它们深受情侣用户欢迎的最佳体现。而华硕m5n拥有黑与白两款色系，名贵黑色系镇静静谧，珍宝白色系优雅高尚。完美地把无线应用、移动美学和个性时尚以及多功能集于一身，供应了真正轻松、自由、功能强大的移动办公解决方案，这使它成为强调产品智慧与灵活的情侣的首选。无论如何，随着产品个性化与市场的细分，消费