761公共关系的产生与发展

1、第二章第二章公共关系的产生与发展公共关系的产生与发展学习目标：学习目标：o 了解公共关系是怎样产生和发展起来的了解公共关系是怎样产生和发展起来的o 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同异同内容内容o 中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想萌芽o 公共关系的历史沿革公共关系的历史沿革o 结束结束一、中国古代公共关系思想萌芽一、中国古代公共关系思想萌芽一一 中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想萌芽二二 中国古代公共关系的特点中国古代公共关系的特点三三 近现代公共关系思想及活动近现代公共关系思想及活动四四 中国近代公关思想的特点中国近代公关思

2、想的特点五五 新文化运动中的公共关系活动新文化运动中的公共关系活动中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想萌芽o 中国古代公共关系思想指我国中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。o 就其性质讲，是一种类似于公共关系的就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共前公共关系关系”o 孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石

3、等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。o 重视民心所向，调节施政措施重视民心所向，调节施政措施o 守信用，重信誉守信用，重信誉o 重视人际关系，强调人和的重要作用重视人际关系，强调人和的重要作用中国古代公共关系的特点中国古代公共关系的特点o 具有明显的自发性和盲目性具有明显的自发性和盲目性 ：没有产生一：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。定目标、规模及系统的经常性的公关活动。 o 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力相对低下，经济还的自然经济，社会生产力相对低

4、下，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简相当落后，人与人之间的经济关系还比较简单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。域。o 传播手段简单传播手段简单 ：靠智者的演讲才能和智谋：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。来说服、打动影响他人。近现代公共关系思想及活动o 自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，瓜分中国。瓜分中国。无数仁人志士为挽救祖

5、国进行了不无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、理论家：理论家：龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙中山有为、严复、章太炎、孙中山等都是中华民族等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有现代公关的思想。现代公关的思想。中国近代公关思想的特点中国近代公关思想的特点o 民心可用：林则徐极力主张民心可用：林则徐极力主张“知民情向背而知民情向背而顺导顺导”，强调要，强调要“俯顺舆情俯顺舆情”、“为民请为民请命命”。孙中山指出：只有

6、民众才是成功的根。孙中山指出：只有民众才是成功的根本。本。o 正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提出了代表人物也提出了“中体西用中体西用”之说等等。之说等等。o 君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，提出了君民共主思想和大同思想。提出了君民共主思想和大同思想。 新文化运动中的公共关系活动新文化运动中的公共关系活动o 在新文化运动中，先进分子为解放思想，

7、唤在新文化运动中，先进分子为解放思想，唤醒民众所进行的一系列活动，具有着公共关醒民众所进行的一系列活动，具有着公共关系的性质。系的性质。o 年，陈独秀、年，陈独秀、李大钊李大钊、鲁迅鲁迅等组织等组织发动领导了伟大的近代思想解放运动发动领导了伟大的近代思想解放运动新新文化运动。文化运动。o 从公共关系学的角度看，新文化运动也包含从公共关系学的角度看，新文化运动也包含有政治公共关系性质的活动有政治公共关系性质的活动 。鲁迅极善于演讲鲁迅极善于演讲讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称。李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力李大钊口

8、才极好，演讲条理清楚，说服力强强二、公共关系的历史沿革二、公共关系的历史沿革纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶段：纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶段： （一）前期：（自发阶段）（一）前期：（自发阶段） （二）孕育期：代表人物巴纳姆，（二）孕育期：代表人物巴纳姆， “报刊宣传活动报刊宣传活动” “凡宣传皆好事凡宣传皆好事”。 （三）产生期：主要代表人物艾维尔（三）产生期：主要代表人物艾维尔.李，李， 原则宣言原则宣言 （四）发展期：主要代表人物爱德华（四）发展期：主要代表人物爱德华.伯纳斯伯纳斯 “舆论明鉴舆论明鉴” （五）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特，（五）成熟期：主要代表

9、人物卡特利普和森特， “双向沟通双向沟通”，有效的公共关系有效的公共关系。伯内斯时期艾维.李时期卡特李普时期说真话说真话投其所好投其所好双向对称双向对称o ivy lee 出生在左治亚洲的一个牧师家庭，出生在左治亚洲的一个牧师家庭，毕业于普林斯顿大学，早时受雇于毕业于普林斯顿大学，早时受雇于纽约时纽约时报报。他的思想在著名的。他的思想在著名的共同原则宣言共同原则宣言中体现：说真话。为科学公共关系的建立和中体现：说真话。为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础，发展奠定了强有力的基础， 被称为被称为“公共公共关系之父关系之父” 。oedward l. bernays， 1891年出生维也纳，

10、刚满一岁移居美国，年出生维也纳，刚满一岁移居美国，弗罗依德外甥，他是一位使公共关弗罗依德外甥，他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物，的杰出人物，1923年在纽约大学年在纽约大学开设公共关系课程，完成代表作开设公共关系课程，完成代表作公众舆论之凝结公众舆论之凝结，其公共关系，其公共关系思想的重要组成部分是思想的重要组成部分是“投公众之投公众之所好所好”。在第一次世界大战期间开。在第一次世界大战期间开始实践公共关系，他为演员、总统、始实践公共关系，他为演员、总统、大公司和政府等提供咨询。大公司和政府等提供咨询。（一）公关关系在（一）公关关系在 美国

11、美国（二）公共关系在日本（二）公共关系在日本 （三）（三）公共关系在中国公共关系在中国中国现代的公共关系中国现代的公共关系 a. 19811981年以后，随着我国改革开放政策的实施，深圳、广州等地的医学中年以后，随着我国改革开放政策的实施，深圳、广州等地的医学中外合资企业（主要是宾馆和酒店）首先仿照海外模式建立公共关系部，外合资企业（主要是宾馆和酒店）首先仿照海外模式建立公共关系部，开展公共关系业务。开展公共关系业务。 b.b. 1984 1984年，广州年，广州白云山白云山制药厂首创国营企业设立公共关系部的先例，并制药厂首创国营企业设立公共关系部的先例，并且拨出产值且拨出产值1%1%作为公共

12、关系活动的经费。作为公共关系活动的经费。 c.c.19851985年年1 1月，深圳市总工会举办我国第一期公共关系培训班。月，深圳市总工会举办我国第一期公共关系培训班。d.d.19861986年年1 1月，中山大学公共关系研究会、广州青年经济研究协会、广州月，中山大学公共关系研究会、广州青年经济研究协会、广州财贸管理干部学院共同发起成立财贸管理干部学院共同发起成立 我国第一个公共关系俱乐部。我国第一个公共关系俱乐部。e.e.19911991年年9 9月在西安召开的全国省市公共关系第二次联席会议上正式提出月在西安召开的全国省市公共关系第二次联席会议上正式提出了了中国公共关系职业道德准则中国公共关

13、系职业道德准则，它的既定对我国公共关系事业的，它的既定对我国公共关系事业的健康发展起到了监督和保证作用。健康发展起到了监督和保证作用。o 总之，近总之，近20年来，中国公关的职业化、专业化的年来，中国公关的职业化、专业化的水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：（一）（一）国家职业大典国家职业大典已经把公共关系收入其中；已经把公共关系收入其中；国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世始建立公关部。甚