“绿生活”网站网络传播策划方案 2011年5月9日终板

1、2010年5月6日“绿生活”网站网络传播策划方案1关于“绿生活”的品牌解读2“绿生活”网站视觉表现设计 3“绿生活”网站用户核心体验4服务团队说明内容：5“绿生活”网站运营保障1关于“绿生活”的品牌解读内容：“绿生活”网站用户核心体验23“绿生活”网站运营保障4“绿生活”网站视觉表现设计5服务团队说明可口可乐:提高水资源利用率，保护淡水生态系统，成为可持续发展的表率伊利：绿色生产、绿色消费、绿色发展统一：从“意识”、“环境”、“饮食”三方面的健康诠释“永续发展”娃哈哈：通过技术创新推动生产过程中水资源的循环利用汇源：坚持节能减排，重视果渣综合利用和植树造林佳能:以“共生”理念创社会和谐，以“环

2、保”理念创一流产品三星:将产品、工厂和社区的绿色化作为企业绿色推进战略的核心，实现了绿色经营青啤：食品安全、水资源保护和有效利用、生产过程的循环经济和行业法规的积极构建BP:大力发展可再生能源、清洁能源和传统煤炭的清洁利用，在环境持续改善的情况下保障和巩固中国的能源安全IBM：在全球推进智慧地球项目， 将环境责任贯彻到IBM的每个环节，携手中国共赢智慧时代索尼：通过碳减排先锋行动，降低温室气体排放；通过技术创新，开发节能产品；成为一家具有高度责任感的全球化企业GE：绿色创想启动GE未来，在各行业全面开展了绿色项目，通过商业模式创新推动绿色转型绿战略企业的追求和发展茅台：绿色茅台、人文茅台、科技

3、茅台，通过保护茅台酒生产的独特地理环境和酿酒技术的不断创新利乐：以“可再生、减量化、可循环、负责任”为理念，追求经济、社会和环境均衡的价值最大化国内企业：树立绿色价值观，追求绿色利润，倡导绿为己用国外标杆企业：追求绿色新增长，通过绿海战略降低成本、树立高端理念和形象分析：众多企业都将绿色转型视为企业发展的新机会，积极推动企业绿色创新目前众多企业的绿色战略更偏向企业本身的形象宣传，而没有推动社会的力量绿海战略:本土化 行业性全球化 社会性愿景同化平等交流尊重个性共同参与 传递观点竞争识别鼓励追随统一行为胸怀决定未来 任务解读清晰共同愿景，引领绿生活聚合品牌资源，支持绿生活联合社会力量，丰满绿生活

4、提供交互平台，融合绿生活绿生活任务：成为蒙牛与每一个人的在线联接核心观点蒙牛的绿生活，就是全社会每天都在追求的幸福和谐生活蒙牛的好品质，是为每一个人存在的走进绿生活平台核心思想由蒙牛支持运行的全球化、公益化、互动性的绿生活平台；每个人都是参与者，每个人都是发起者在绿生活的共同愿景下，联动蒙牛与媒体、合作机构、乃至每一个公民的声音让每件事都有积淀，每个倡议都有回应，成为持续、发展运营的平台“绿生活”发展目标：创造全民交响的大舞台 以蒙牛绿战略价值观为核心的 社会化关系共振平台关键词：共有、共鸣关键词：共建、共行关键词：共享、共生微博化的嵌入平台； 丰富化的展示窗口；互动化的友好界面； 人性化的信

5、息分享；多样化的活动体验； 清晰化的国际形象； 社会化关系共振平台蒙牛绿生活：2“绿生活”网站用户核心体验内容：1关于“绿生活”的品牌解读3“绿生活”网站运营保障4“绿生活”网站视觉表现设计5服务团队说明绿生活微平台的诞生汇聚每个人微小力量传递绿色幸福生活状态 。实现全球化、社会性绿海战略构建企业、社会、个人共有、共鸣、共建、共行、共享、共生的微门户 视觉标识V诠释为：Victory 胜利、 Vision 想象力、 Valley 溪谷 、 Vegetable 蔬菜、 View 风景、 Virtue 美德，一切绿色的和谐生活整合社会资源、蒙牛内部资源、人际关系网络的社会关系平台“”绿生活微平台关

6、系整合思想说明资讯行动绿生活游戏微博需要对外传导蒙牛绿色理念、绿色行动需要引导更多人关注绿生活网，并产生互动需要提升人气，产生新闻舆论，吸引更多参与绿色行动需要通过寓教于乐的方式宣传绿色行动，并产生互动板块之间形成良性的互动大众媒体合作方政府关注关注关注关注共有共鸣共享共生共建共行汇聚微小的力量带动相关板块产生影响和互动，吸引更多人加入“绿生活”，共建“绿生活”，让“绿生活”网成为企业类标杆性网站绿资讯绿行动通关绿生活绿微博评论转播意见领袖微博共振其他分享为核心的技术平台合作微博群Web1.0新闻/资讯Web2.0论坛/博客传统媒体分享二次分享三次分享参与绿生活微平台板块结构引发绿生活蝴蝶效应

7、绿资讯绿行动通关绿生活绿微博资讯板块意义合作内容资讯获取渠道合作平台推荐资讯分享流程图资讯分享方式绿资讯板块板块意义从合作媒体获取权威、新鲜的资讯内容 保持绿生活官网的内容活性绿生活官网导入吸纳导出扩散合作媒体Web1.0内容全媒体Web2.0交互平台 通过绿生活官网内部循环分享体系，将信息导出至绿生活微博 借助蒙牛微博共振系统，绿生活资讯将扩散至全媒体Web2.0社区绿资讯板块合作内容绿资讯板块资讯获取渠道汇聚蒙牛官方的绿色生活资讯、活动信息设定绿生活相关资讯关键词，自动抓取优化资讯内容蒙牛官方用户发布媒体合作技术抓取绿生活资讯绿公民自主从外部媒体平台分享至绿生活官网的信息通过与行业媒体的合

8、作丰富绿生活官网的资讯来源1243蒙牛官方媒体合作技术手段用户发布每日定期更新来自BD合作伙伴的，与绿色生活相关、符合蒙牛绿生活调性的资讯内容例如：女性时尚：YOKA时尚网生活消费：我爱打折网活动潮流：魔时网户外旅游：绿野健康生活：39健康网亲子交流：太平洋亲子网时事资讯：京华网绿资讯板块合作平台推荐绿资讯板块资讯分享流程图：和我们的关系图蒙牛官方媒体合作技术手段用户发布绿色资讯内容浏览评论/分享微博平台外部资讯通过抓取最新绿色资讯展现到绿生活网站，用户直接浏览评论，通过分享系统发布资讯内容及心得感受，又通过微博平台释放到合作媒体进行多次互动。推荐绿资讯板块资讯分享方式：让资讯无界分享新鲜资讯

9、一键分享一键分享到绿生活微博微博同步转播资讯内容合作媒体即时收听资讯内容以分享技术为核心，在绿生活内部与合作媒体间产生回路。来自蒙牛绿生活网站绿资讯绿行动通关绿生活绿微博绿色行动说明绿色行动内容社会资源活动发起方式整合性媒体、社会关系、内部资源、口碑、意见领袖等一系列内容，形成平台互动、扩大正面优秀的舆论、扩大“绿生活”网的影响力绿色行动说明产品活动公益活动自发活动其他活动外延外延活动活动社会社会资源资源成果成果展示展示最新最新资讯资讯分类分类活动活动圈子圈子话题话题绿色绿色事件事件其他其他品牌活动蒙牛“绿生活”每个人都是倡导者清晰共同愿景网聚人的力量联合社会力量每个人都是分享者交互探讨最新热

10、门资讯扩大绿生活的影响范围深化绿生活的精神主张关注活动进展引领支持丰满融合交互聚合影响参与绿色行动板块绿色行动内容集团活动事业部活动社会化资源活动除了集团性及事业部临时性、事件性活动，绿生活网站更多的将是自发的、自觉的、高频次的社会化外延活动，使蒙牛摆脱了企业性行为，展现了最佳状态下的微关系西安世园会蒙牛音乐排行榜蒙牛酸酸乳巨星梦想学院徒步旅行绿色公益公益摄影大赛绿色行动板块社会化资源活动发起方式以目前合作目标绿野为例，借助绿野活动资源优势，直接在绿生活网站发布合作的活动内容，绿生活网站用户可直接报名参与活动。通过一键分享到微博平台可吸引更多用户参与。一键分享到绿生活微博绿资讯绿行动通关绿生活

11、绿微博通关绿生活通关绿生活环保类公益类益智类推荐游戏类型适合的游戏风格建议： 绿色的、环保的、低碳的、寓教于乐的绿色游戏 在游戏中体验绿色的幸福生活 成为绿色生活的倡导者绿资讯绿行动通关绿生活绿微博缔造微平台用户核心体验建立微博共振系统形成内外部共振效果在绿生活网站内的共振体系对接微博群形成“绿生活”社会共振绿微博板块缔造微平台用户核心体验通过BD手段能够打通十余个主流微博平台接口，实现蒙牛与社会资源共建绿生活社会关系化平台的体验窗口。绿微博板块建立微博共振系统形成内外部共振效果合作媒体其他合作伙伴行业人士蒙牛旗下的微博内部员工等消费者其他群体社会公众完全自控型微博：整合蒙牛旗下所有的微博，包

12、括品牌类、产品类、公益类、新闻类、员工类等半可控型的微博：联络或协商相关微博，达成微博信息互动、舆论导向引导、信息推广等目的引导舆论的微博：关注并引导相关微博，关注蒙牛，关注绿生活，提升蒙牛微博互动的人气，形成绿生活舆论合围之势。品牌明星产品143营养62绿生活5公益23412555343465做公益我们一直在努力我是环保达人哦！爱绿生活，我支持，我喜欢媒体的朋友一直在行动蒙牛再次资助贫困小学生多补充乳蛋白有益健康哦绿生活是个人社会践行的体现能为这么大爱的企业代言我很高兴我们一直在努力！蒙牛新品赢得市场热捧绿微博板块在绿生活网站内的共振体系爱绿生活明星163新闻绿微博板块对接微博群形成“绿生活

13、”社会共振 直控半可控共振平台消费者公众人人新浪时时刻刻有人在讨论，能将资讯活动分享出去，泛化到各个媒体，时时有内容四大板块联动创建绿生活传播体系寓教于乐IGA微访谈微博共振话题炒作意见领袖养成明星、活动情感体验绿色活动明星资源社会活动明星资讯环保旅游低碳生活绿色资讯企业动态产品信息微平台将所有行为进行无缝连接，用户时刻互动，绿生活理念渗透在每个细节绿微博完整的积分体系增添互动乐趣确保网站活性参与绿活动每日签到登录平台发微博转载新闻分享观点玩游戏加好友蒙牛明星周边资源明星见面会光盘、门票选秀评选活动门票蒙牛产品/促销品新品尝鲜资格BD合作伙伴奖励兑换玩转积分赢绿生活专属奖励独特的绿生活徽章获取

14、增添用户归属感和荣誉感参与特殊活动、事件日积月累、坚持不屑登录平台、签到、发微博、转载、分享、玩游戏、加好友.积累定额徽章数量获得年度绿色达人、绿色公民评选资格基础徽章奖励特殊贡献徽章限时限量徽章“绿生活”网站视觉表现设计 3内容：1“绿生活”网站用户核心体验2关于“绿生活”的品牌解读“绿生活”网站运营保障45服务团队说明分解示意完整图连接下图连接下图连接上图4内容：“绿生活”网站运营保障1“绿生活”网站用户核心体验2关于“绿生活”的品牌解读3“绿生活”网站视觉表现设计5服务团队说明基于媒体合作与核心分享技术平台的导流吸引更多用户加入绿生活关系平台绿生活公民在绿微博上进行同步分享后，通过对接同

15、步技术回流粉丝微博共振蒙牛资源BD合作绿野论坛核心意见领袖星级领队京华微博活跃用户139说客活跃用户蒙牛现有其他微博平台的粉丝平移代言人微博分享内容后，带回的粉丝人群蒙牛过往活动已注册用户EDM推荐引流共生用户圈用户的绿生活关系漫游之旅攒人气、人品、徽章。找朋友参与/召起活动多平台共享 扩散热点话题明星动态新鲜资讯通关绿生活看关注讨论分享互动挑战收集绿资讯绿微博绿行动通关绿生活玩转积分，保证用户的互动粘性绿生活关系平台绿徽章基础参与徽章BD合作伙伴奖励兑换年终绿公民评选资格蒙牛代言人周边产品签名海报、CD等明星见面会门票、光盘等大型选秀/评选冠名活动门票、周边产品蒙牛产品/促销品蒙牛新品尝鲜资

16、格特殊活动定制限量徽章蒙牛独有资源绿生活平台资源除实物奖励外，设置虚拟奖励机制，给予用户归属与荣誉感绿资讯绿行动通关绿生活绿微博评论转播意见领袖微博共振其他分享为核心的技术平台合作微博群Web1.0新闻/资讯Web2.0论坛/博客传统媒体分享二次分享三次分享参与微平台板块结构引发绿生活蝴蝶效应最大化的信息分享扩散，培育蒙牛核心的意见领袖2011年 蒙牛绿生活执行进度说明2011年 蒙牛绿生活执行进度说明6月7月8月9月10月11月12月绿生活微博平台的搭建绿野-植树造林活动绿野-徒步健走活动绿野-阳光关爱活动绿野-还自然一片净土活动绿野关爱地球活动BD合作-绿野合作西安世博园活动蒙牛音乐排行榜

17、微博共振系统设计绿野论坛意见领袖合作活动公益摄影活动绿色公益活动绿色爱心大使评选活动明星见面会活动绿生活关系平台维护年度评选活动蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动平台运营每年绿生活活性的承诺：分享动态的观点，完成感受的沉淀每时每刻有新的动态每天有新的感受总结每周发起1个活动每月有大量BD的合作每季度有蒙牛大型的活动每年有回馈性的评选活动BD合作 微博共振 大型活动 蒙牛内部资源运用 内容支持通过技术手段、媒体合作、明星资源与奖励制度完成面向用户的运营保障体系绿生活关系平台运营保障系统多平台共享发布技术：方便用户实现发布一条信息可同步各大主流微博/SNS平台的功能需求应用电信平台技术：方便用户应用手机彩

18、短信实现信息发布资讯内容保证：通过与139说客、京华微博的技术对接，绿微博可直接同步读取内容，保障用户登录网站后即有最新信息与话题可参与讨论与专业的活动平台合作：通过与绿野及绿野上的意见领袖的合作，发起优质的绿色行动，为用户参与活动提供执行保障稀缺的蒙牛明星资源支持：在平台的运维活动中，不定期应用蒙牛代言明星的周边产品，吸引用户长期关注保障用户粘性的积分奖励机制：伴随用户在绿生活平台的互动行为，以积分形式奖励，并伴以虚拟或实物奖励，保障用户 的参与粘性用户使用便捷性内容更新时效性活动执行保障性明星奖励机制虚拟奖励荣誉感绿生活关系平台KPI目标规划合作平台执行手段互动交互/导入模式预估KPI数量

19、数据平台EDM直邮预计发送EDM100万封，邮件阅读率约为50%，网站浏览率约为80%，注册转化率约为3%1.2万人/7个月活动执行平台绿野核心领队召集发起活动 绿野核心领队主导绿行动的活动召集 绿野网站同步活动参与报名互动 绿野网相关板块的活动推荐1万人/7个月微博技术平台139说客通过网站广告、微博活动推荐、账号互通、来源链接等交互模式，与绿生活关系平台完成用户导入3.3万人/7个月京华微博微博分享共振平台绿微博信息同步至各大SNS/微博网站预计蒙牛绿生活平台用户交互频次约为100万次，约有60%的交互被同步至各大微博/SNS分享平台，其中40%在其他平台上（如新浪微博等）进行2次互动，预

20、计从被分享内容的链接导流回的注册转化比例约为10%5万人/7个月TOTAL10.5万人/7个月栏目规划栏目定位目的周更新数量新闻动态主要发布环境保护、低碳生活相关的行业资讯为达到用户的危机意识，使网友认识到环保从我做起，刻不容缓的道理80条以上低碳出行针对有车一族用户，主要发布低碳出行的好处、攻略等，并与互动版块联合开车是为了方便生活，所以要让大家了解低碳的好处，益处可以是经济上的，方便出行上的，甚至是爱护家园等心灵层次上的游山玩水主要发布旅游信息、旅游攻略、环保出行等文章 内容是对网友出行有直接帮助的，并且让网友意识到自然是美好的，如果想继续拥有这片美好需要从我做起饮食健康主要发布美食、食疗

21、、食补等信息内容也是对生活有帮助的，体现健康最重要，正确的生活方式和态度也同样重要家居时代发布与健康生活有关的家居、装修、家电以及小窍门等家电涉及到电力和空气质量，同时和网友的理财有关，环保家电在保护空气节约能源的同时，节省开支；低碳环保的装修也可以让生活更健康娱乐生活主要发布娱乐圈的热点事件以及明星们的环保活动、环保理念等明星在某种程度上总是起到带头作用，自己喜爱的明星都做的事情有些人愿意效仿绿图贴吧主要是一些大自然的图集，高清美图美丽的图片总有摄人心魄的魔力，通过图片了解大自然，保护大自然。资讯类板块规划及运营目标微博内容规划及运营目标方向定位目的方式年度用户交互数名人微博有知名度的艺人之

22、类开博，展示名人在生活中的环保理念明星身体力行的倡导和宣传正确的生活方式前期有六七个微博足以支撑，随着网站的提升可以引导更多的名人参与超过1万条资深博主设立一些草根级的博主，有些网友对普通人的微博更感兴趣，因为更贴近生活网友带动网友的方式容易被接受，有些人就相信普通人的言论前期以维护人员为主，经常发布热点的微博容易被关注，再通过马甲账号关注这些微博，达到预期效果事件微博热点事件、或者一些不经常发生的事情有很大的关注度这是前期导入真实用户的方法，有些人希望了解近期事件作为谈资，就想每天浏览报纸的人一样前期编辑通过选题发布，聚集人气的同时激发网友的沟通欲，从中产生质量高的微博博主普通微博谈天说地普通网友 名人需要普通网友关注、资深博主需要拥护者，草根一级需要自己的交流方式前期注册百个账号供维护人员使用，这些账号会去炒作名人微博、关注资深博主以及灌水，前期作为活跃平台吸引真实用户的方法活动微博发布活动报道，组织活动聚合更多网友，让更多的网友参与进来定期举办小型活动，线上为主，发布一些小礼品甚至是名人面对面活动；不定期的举办大型活动，