中华骏捷Wagon 试驾活动方案

1、“体验骏捷，欢乐随行体验骏捷，欢乐随行” -中华骏捷中华骏捷wagonwagon 试驾活动方案v前言v鉴于该方案的虚拟前提以及对客户需求未进行实质了解，并且由于准备时间的限制不能对目标受众群体进行细致调查，故本方案在环节的设计上可能出现些许误差，但本着对策划的职业操守，使得方案最大限度的符合虚拟客户的需求，特对活动的环节设计进行编排，使之更加紧凑与完美。目录v背景v分析v概述v策略v内容v现场v建议v概算背景v自驾游是什么？v对主办方的好处分析v汽车09年分析分析v中华骏捷车特性分析v找出他的目标受众群体（如：白领、公务员、学生等）分析v对手分析v找出他的竞争对手，简述他们的营销推广方式分析v

2、受众分析v简单诉说他对车的需求，他喜好的活动方式分析v总结下分析内容，找到有别与竞争对手的由头v如对方主打“公益”，我们主打“享乐”v赋予本次活动特殊意义v说明本次活动的优势在那里v最后引申出活动主题概述主题：时间：2009年5月 地点：棋盘山冰雪大世界广场来宾：华晨领导； 辽宁省内知名媒体； 渠道经销商； 目标受众；目的：1、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解， 全面有效提升华晨品牌形象； 2、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势； 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地 感受骏捷wagon的优异性能和特有的技术优势，享受骏捷 wagon独特的驾驶乐趣；形式

3、：新品试驾概述活动策略1、前期策略前期宣传2、中期策略活动现场宣传3、后期策略活动后期跟踪调查场地建议棋盘山冰雪大世界广场，周围风景秀丽怡人，道路平坦宽阔，利于试驾者更好的体验骏捷wagon优良的性能 主要环节点设计亮点1：亮点2：媒体组合方案1.广播广告： 媒体优势： 受时空限制小，广告制作周期短，发布费用不高，互动性强， 属听众主动接受型媒体，信息记忆度高。 媒介及栏目选择： 中国音乐之声沈阳波段的精品栏目，如针对有车族的栏目。 制作及发布： 广告时长30秒，选择清晨，傍晚时段和晚间黄金时段。2.报纸广告： 媒体分析：信息承载量大，公信力高。 媒介选择：辽沈晚报、沈阳日报、华商晨报 。 邀

4、请辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、易车网、沈阳车视网、酷车运动、车行天下、fm98.6等沈阳本地知名媒体的记者，在现场进行采访。08:00-08:35 集 合 前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地 08:35-09:00 嘉宾签到 迎接客人签到，安排客人就坐09:00-09:05 新车揭幕09:05-09:35 新品讲解 与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能 09:35-11:25 动感试驾 亲身体验，感受骏捷wagon 试驾场地11:25-11:45 试驾感受 填写试驾感受调查 11:45-12:30 返回市区 嘉宾乘坐大巴车返回市区活动流程现场讲解背景版展车展车舞台试驾车

5、试驾车试驾车休息区活动宣传板媒体区出发启程 经过前期通知，确定邀请人员后 ，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等）来宾签到 签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验）活动内容本次活动主要分为签到、新车揭幕、新品介绍、试驾等几个环节新车揭幕新车揭幕 预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开骏捷wagon神秘的面纱。新品介绍 由销售人员介绍骏捷wagon的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些

6、不同的感受。 活动内容试驾 由由主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到骏捷wagon给大家带来的享受返程 试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪念品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地 活动内容活动效果分析效果预期预期的可以到达的效果数字目标制定运营数字目标活动准备1、指挥系统： 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。2、场地保障： 负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。3、电力保障： 负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力

7、问题导致活动进行受阻。签到区 在签到区设立签到内容x展架，并摆放签到台两侧，在签到台上摆放会议签到薄、签到笔、及活动相关资料。舞台区 在活动的主导区悬挂主题元素背景，利用小型地台彰显骏捷wagon的与众不同，同时有利于大家的近距离的关注，并在会场四周放悬挂有会议主题条幅的空飘球整个活动场地分为三大部分：即签到区、舞台区、休息区 、体验区现场布置休息区 放座椅、遮阳伞及矿泉水，便于大家的休息体验区 这主要是路线的选择，这一定要能让大家充分的体验到骏捷wagon与众不同的特点注：视实际情况会略有改动。注意事项1、试驾者须拥有中华人民共和国合法c级以上驾照；2、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同

8、时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；3、试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6、 请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7、请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责。效果图示活动费用预算顺序顺序活动名称活动名称项目项目说说 明明 数量数量单价单价总价总价备注备注1骏捷wagon试驾媒体费 1500050002骏捷wagon试驾模特女，形象好具有一定气质440016003骏捷wagon试驾主持人男，活动经验丰富，具有亲和力18008004骏捷wagon试驾背板桁架含喷绘4.5米*3米70元/平13.