媒介经营与管理8页

1、媒介经营与管理教学大纲课程编号：ZX013011课程名称(中文)：媒介经验与管理课程名称(英文)：media management学分：2总学时: 36实验学时：适应专业：广播电视学先修课程：广告心理学 广告学 电视节目策划与编导课程的性质和任务1本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。2媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新

2、闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。二、课程的基本要求媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。三、课程的基本内容及重点、难点第一章 新闻事业经营管理学的学科地位（共3学时）（一）教学内容第一节 新闻事业的双重属性知识要点：新闻事业的意识形态属性，新闻事业的产业属性第二节 新闻事业和媒介产业知识要点：两种属性在多数情况下的一致性，两种属性存在某些内在的矛盾，寻求两种属性的契合之处第三节 新闻事业经营管理

3、学的研究对象知识要点：媒介管理的含义和对象，媒介经营与管理学的研究对象教学重点：新闻事业的双重属性及之间的关系教学难点：媒介产业化，经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一 （二）教学基本要求：了解：媒介经营与管理的研究范畴理解：电视广告的功能和特性掌握：管理与经营的概念区分 第二章 媒介市场与产品营销（共6学时）（一）教学内容第一节 市场和市场经济知识要点：市场的概念，市场经济对媒介经营管理的影响第二节 媒介市场研究知识要点：媒介市场的概念，媒介市场的构成，观众与广告主第三节 媒介细分和媒介市场定位知识要点：媒介细分的概念，媒介市场定位的原则和方法第四节 媒介产品营销策略知识要点：媒介产品营销是

4、媒介的重要职责，报纸的发行渠道、广播电视的产品经营，媒介品牌营销，传媒产业链 教学重点：媒介市场；市场细分和媒介市场定位；媒介产品的营销策略 教学难点：媒介消费者的需求和效用，分属不同地理区的媒介市场，媒介市场结构的类型，市场细分和媒介市场定位，媒介产品的营销策略，媒介品牌营销，传媒产业链（二）教学基本要求本章内容在教学过程中要结合媒介市场的实际现状来讲解，对一些在媒介产品营销成功的媒介进行重点剖析。让学生了解媒介市场，媒介细分和市场定位的基本营销理论，理解这些理论的内涵及宗旨，掌握媒介产品即报刊发行与广播电视节目营销策略第三章 媒介广告的经营管理（共4学时） （一）教学内容 第一节 媒介广告

5、的地位和作用知识要点：广告收益是媒介产业化运作的重要支撑第二节 我国媒介广告经营的历史与现状知识要点：从媒介主导到媒介竞争第三节 媒介广告的管理与经营知识要点：我国媒介广告发展中存在的主要问题，政府管理、媒介自律、舆论监督三管齐下的管理方式 教学重点：媒介广告的管理；媒介广告的经营 教学难点：我国媒介广告经营的现状及存在的主要问题；媒介广告的管理与经营（二）教学基本要求本章教学中要让学生对当前我国的媒介广告经营现状和我国广告经营的管理制度有所了解，理解并掌握媒介的广告经营策略。教学中注意把案例和理论完善地结合。第四章 媒介的生产管理（共3学时）（一）教学内容 第一节 媒介的采编业务管理知识要点

6、：媒介采编业务的流程，媒介采编业务的管理法则第二节 报纸的印务管理知识要点：印刷资源管理，印刷成本管理第三节 广播电视的节目制作与播出管理知识要点：广播电视节目制作流程管理，广播电视节目的播出管理教学重点：媒介采编业务的流程；广播电视的节目制作与播出管理教学难点：媒介采编业务的流程；报纸的印务管理；广播电视的节目制作与播出管理。（二）教学基本要求 本章要求学生了解媒介产品的生产流程。因为这些知识相对来说是比较死的知识，可以以学生的自学为主。老师在上课中只要稍微加以讲解即可。 第五章 媒介的技术设备管理（共2学时）（一）教学内容 第一节 印刷媒介的生产技术设备管理知识要点：印刷媒介主要生产技术装

7、备：通讯设备、信息处理系统、印刷系统、交通运输设备，生产设备的选择和养护，生产设备的更新换代，生产设备的折旧及充分利用第二节 电子媒介的生产技术设备管理知识要点：电子媒介主要技术设备：采编设备、通讯设备、信息处理系统、交通设备，生产设备的选择和养护，生产设备的更新换代，生产设备的折旧及充分利用 教学重点：报业第一次技术革命的完成；报业的第二次技术革命到来；媒介生产技术设备的管理 教学难点：报业技术装备的展望；媒介生产技术设备的管理（二）教学基本要求本章要求学生了解媒介的生产技术设备和报业技术革命的相关知识。理解媒介技术设备管理就是对媒介的技术活动进行计划、组织、指挥、监督、控制的过程，以求得用

8、最少的人力、物力、财力和最适用的技术设备，获得最佳的社会效益和经济效益。掌握媒介技术设备管理的基本知识。 第六章 媒介的财务管理（共3学时）（一）教学内容 第一节 新闻媒介财务管理的含义和内容知识要点：现代财务管理的意义，我国新闻媒介财务管理的主要内容，我国新闻媒介财务管理工作应扩大范围经营状况评估，投资方向咨询等项目第二节 新闻媒介财务管理部门的重要性和地位知识要点：财务管理部门的重要性第三节 新闻媒介的主要财务报表介绍知识要点：收入报表、资产平衡表 教学重点：媒介财务管理的环节与过程，媒介的资本经营 教学难点：媒介财务管理的环节与过程，媒介的资本经营（二）教学基本要求 了解新闻媒介财务管理

9、的重要性及主要财务报表，掌握媒介财务管理的主要内容。 第七章 媒介组织的领导和人力资源管理（共3学时）（一）教学内容第一节 “领导”和“激励”人力资源管理的基础理论知识要点：领导的意义与性质、领导力量(权威)的基础，影响领导效能的因素，马斯洛需要层次理论，对新闻从业人员如何进行激励第二节 媒介人力资源管理知识要点：工作描述体系，人力资源战略与计划，员工招聘与选用，员工培训，绩效考核与薪酬教学重点：媒介人力资源管理的内容，媒介人力资源的开发、激励和保护 教学难点：媒介人力资源的开发、激励和保护，人力资源战略与计划（二）教学基本要求人力资源管理是媒介经营管理中极其重要的一个组成部分。媒介从业人员所

10、从事的工作是一种创造性很强的脑力和体力劳动，因此媒介组织对人才的渴求比其它行业更加迫切。在教学过程中，要注意介绍媒介的人力资源的基本理论，分析媒体中人力资源管理的具体个案。 第八章 媒介的公共关系（共4学时）（一）教学内容 第一节 公共关系工作的作用和意义知识要点：公共关系的含义，公共关系工作的意义第二节 公关活动的两个层次知识要点：对媒介本身业务的宣传推广，发起和参与社会活动进行整体形象推广第三节 公关活动的原则知识要点：针对性、独创性，一贯性与继承性，避免自吹自擂和激怒竞争对手，持之以恒教学重点：公共关系的含义；公关活动的两个层次，公关活动的原则 教学难点：公共关系的含义；公关活动的两个层

11、次，公关活动的原则（二）教学基本要求 本章要求学生理解公共关系活动的含义和意义，掌握公关活动的两个层次及原则。 第九章 媒介产业化与集团化（共4学时）(一)教学内容第一节 我国媒介市场化与产业化进程知识要点：第二节 媒介产业化的基本途径知识要点：第三节 集团化是媒介产业化发展的必由之路知识要点：我国报业集团的组建与运作；电子媒介集团的创设。 教学重点：当代媒介市场化与产业化；媒介产业化的基本途径；集团化是媒介产业化发展的必由之路；我国报业集团的组建与运作 教学难点：媒介产业化的基本途径；我国报业集团的组建与运作；电子媒介集团的创设（二）教学基本要求 中国新闻改革的一项重要成果，就是新闻媒介在继

12、承发扬党和人民的耳目喉舌作用的同时，逐步显示出产业化的特征。在本章的教学中要注意结合西方的媒介产业化过程来对比讲解，指出人类新闻事业的发展规律，以及对我国当前媒介产业化有何启示。 第十章 媒介管理机构与体制改革（共4学时） （一）教学内容 第一节 我国传媒集团的运营模式知识要点：以产品为主线模式，以职能为主线模式第二节 我国传媒集团的组织结构知识要点：法人联合体，事业部制，职能制，混合制第三节 我国传媒集团的管理体制知识要点：财务管理，人力资源管理，资产管理教学重点：我国媒介集团的运营模式、组织结构及管理体制，我国媒介管理体制存在的局限性。教学难点：我国媒介集团的运营模式、组织结构及管理体制。（二）教学基本要求理解我国传媒集团的运营模式、组织结构及管理体制。四、实验要求本课程无实验要求五、课程学时分配序号教学内容理论教学学时实验学时实验内容课外实验1第一章 新闻事业经营管理学的学科地位32第二章 媒介市场与产品营销（63第三章 媒介广告的经营管理44第四章 媒介的生产管理35第五章 媒介的技术设备管理26 第六章 媒介的财务管理37 第七章 媒介组织的领导和人力资源管理38第八章 媒介的公共关系49 第九章 媒介产业化与集团化410