大众传播通论期末考试——主观题(共5页)

1、名词解释：1、传播 P4所谓传播，是指信息的交流与分享，或曰人类借助符号交流信息的活动。2、媒介规范研究 P90媒介规范研究也叫控制研究，是从社会系统的角度来看整个媒介行业所受到的外部力量制约，如政治制度、经济制度、文化制度的约束，市场、受众群体、利益团体的约束等。3、国际性通讯社 P239国际性通讯社是指：（1）经常参与国际报道、在国际上有影响并与全球性通讯社有密切的业务交往的通讯社 （2）曾经的全球性通讯社，衰落以后仍有一定国际影响力的通讯社。4、议程设置 P97议程设置是大众传媒在人们关注什么样的问题上起着重要的作用。传媒还通过赋予议题不同的报道量进而影响这些议题在大众心目中重要程度的排

2、序。5、单向度的人 P98单向度的人指只有对现存秩序的肯定和维护，而丧失了批判和否定功能。长期浸淫于其中的大众，便也被塑造成为单向度的人只有赞同和维护的向度，失去了批判和否定的向度。6、镜中我 P76我们时常会把别人当做自己的一面镜子，通过看别人眼中的自己逐渐判断自己究竟是怎样的一个人。这个不断对话的过程就是我们“自我”意识形成的过程，同时也是一个人际传播的过程。7、沉默的螺旋 P98沉默的螺旋假说认为大众传媒在营造舆论气候上起着重要作用，而一般人在发表意见之前总会先评估一下舆论气候，如果认为自己的看法和舆论一致，便倾向于勇敢地表达；相反。出于害怕被孤立的心理，则会选择沉默。这样的效应累计起来

3、，就会出现强势意见越来越强，而弱势意见越来越弱的螺旋现象。8、传播 P4 (同第)9、大众传媒 P10大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影六中传媒，今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、音像出版物等新兴媒体。10、把关人 P79所谓“把关人”，就是控制信息在信道里的流通的个人，他们可以扣押信息、构成信息、扩展信息或重复信息。11、沉默的螺旋 P98(同第)12、媒介融合 P228媒介融合是指报刊、广播、电视、互联网、手机等各类媒体呈现出的多功能一体化的趋势。13、传播 P4 (同第)14、镜中我 P76 (同

4、第)15、舆论监督 P283舆论监督是指新闻媒介代表公众（公民）对权力运作尤其是权力滥用导致的腐败进行的监督。16、文化帝国主义 P339西方国家特别是美国在国际传播格局中的领先地位和国际传播中的信息不平衡现象引发了许多国家特别是第三世界国家的警惕和忧虑，人们担心信息流动的不平衡的背后掩藏着西方对落后国家继殖民主义侵略之后一种新的入侵，亦即文化帝国主义。简答：1、简述传播的五个层次。P16内向传播。指人的自我信息传递。 人际传播。指个人与个人之间的信息交流。 群体传播。指社会群体内的信息交流。 组织传播。指以职能集团为主要成分的社会组织内部成员之间、组织与组织之间的信息交流。 大众传播。职业化

5、的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段连续不断地向一般社会大众进行的信息生产和传播活动。2、请简述施拉姆对于传播学的巨大贡献。P83作为传播学学科创始人，施拉姆对于传播学的巨大贡献在于：首先，他将前人的研究基础归纳总结，成为一门独立的学科。其次，施拉姆大力推广传播学教育，形成“施拉姆学派”。第三，施拉姆撰写了大部分大众传播方面的早期教科书及传播学早期的经典之作。施拉姆还是最早向中国介绍传播学的外国学者。3、简述世界三大广播体制。P184世界广播体制大致分为三类，一类是以苏联和和中国为代表的国有国营制。一类是以美国为代表的商业化体制。再一类是以英国为代表初创，德国、法国、日本、西班牙等国家争相

6、效仿建立的Public Service。4、传播的自由至上理论包括哪些内容？P280传播的自由至上理论它的主要原理原则包括，任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是天生合法的。新闻出版不应该接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制。在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。5、大众文化有哪些积极作用？P23大众文化是有如下积极作用的，大众文化通过大众传播成功地转移了公众的群体意识，化解了之前一直纠缠在身的政治情结。突显了对人的生命、尊严、精神的关注，肯定了人作为精神个体的价值。大众文化的传播抹去了文化

7、特权，推动了文化多元化、民主化的发展。可以说，大众文化的传播在丰富人们的生存状态，提高人们的生活质量方面功不可没。6、什么是初级群体？你赞同对我们态度影响最大的不是的大众传媒，而是初级群体这种说法呢？ P77“初级群体”即家人、伙伴、邻居等与我们成长过程发生紧密联系的小群体。我认同对我们影响最大的不是大众传媒，而是初级群体这一说法。在日常生活中，我们并不一定能够第一时间接触到最新的新闻资讯，往往是通过众口相传，通过身边的朋友等了解到一些新闻，大众传媒所传达的信息有时候可能还有有所怀疑，但是身边的朋友所告知的信息往往比较认同信息的真实性。新闻并不是每天都会看，但是身边的朋友、同事每天都会遇见，所

8、以相对于大众传媒来说，初级群体对我们的影响可能会更大也更直接一些。7、请简述媒介素养的内涵 P112“媒介素养”至少应当包括以下五个方面的内涵。了解各种媒介的技术特性和传播特点。了解媒介组织的政治、经济属性及其对媒介内容的影响。 反思媒介与受众的关系，做积极主动的阅听人。 影响和近用媒体，勇于实践个人的传播权利。 积极构建并实践现代传播礼仪和伦理。8、传播的自由至上理论包括哪些内容？P280（同）9、根据不同的分类，传媒可以分成哪些类型？P9人们根据不同的需要和划分标准，可以对传媒作不同的分类。依其物理形式，传媒可分为口头传媒、信号传媒、书写传媒、印刷传媒、电子传媒和新传媒；依其对人体器官的诉

9、求方式，传媒可分为视觉传媒、听觉传媒和视听复合传媒；依其使用对象，传媒可分为个人传媒、小众传媒和大众传媒；依其物理延伸方式，传媒可分为时间传媒和空间传媒；根据信息技术的含量，传媒可分为旧传媒和新传媒：印刷传媒和电子传媒被称为旧传媒，有线电视、电脑报刊、互联网、卫星电视等被称为新传媒。10、请简述施拉姆对于传播学的巨大贡献。P83（同）11、互联网的典型运用有哪些？请用自己的语言对其中一项进行简单介绍。P210电子邮件 信息搜索 论坛 聊天室 即时通讯 博客 播客 社会性网络服务在我们的日常生活中，电子邮件是最普遍的互联网运用之一。电子邮件不仅仅可以用语平常的工作交流，在平常的生活娱乐中也随处可

10、见。譬如，人们可以通过电子邮件订阅你感兴趣的促销广告。可以在线订阅一些杂志，通过电子邮件的形式收到最新内容等等。更有电子邮件有直接沟通聊天的功能。电子邮件已经不局限于工作之用，越来越多的作为一种方便的提醒、沟通工具存在于我们的生活中。12、媒体对舆论的监督主要表现在哪些方面？P282舆论监督的具体形式通常有以下几种，大众传媒在第一时间以文字和图像的形式进行海量的客观报道，力求使权力的运作置于众目睽睽之下，透明化、阳光化。 大众传媒以文字评论和漫画的形式，针对权力滥用导致的腐败所作的抨击和谴责。 大众传媒以特殊的新闻文体和节目类型调查性报道深入揭露重要腐败案例和现象。13、根据不同的分类，传媒可

11、以分成哪些类型？P9（同）14、简述世界三大广播体制。P184（同）15、传播的自由至上理论包括哪些内容？P280（同）16、简述电视发展趋势。P195媒介融合。广播电视业、通信业、各媒体间也在尝试局部的联合。数字电视发展。数字化之后，可收视的电视频道达上百个。 网络电视发展。新技术使得手机电视、车载电视以及IPTV纷纷发展起来。 电视功能娱乐化。无论是西方还是东方，肥皂剧、歌舞晚会、体育比赛、脱口秀、美食、旅游等等娱乐生活节目正逐渐占据主要银屏。论述题：1、大众传播进行舆论监督的形式有哪些？请举例说明。P283舆论监督的具体形式通常有以下几种，大众传媒在第一时间以文字和图像的形式进行海量的客

12、观报道，力求使权力的运作置于众目睽睽之下，透明化、阳光化。 大众传媒以文字评论和漫画的形式，针对权力滥用导致的腐败所作的抨击和谴责。 大众传媒以特殊的新闻文体和节目类型调查性报道深入揭露重要腐败案例和现象。之前一段时间，肯德基的速成鸡是大家所关注的一个热点话题。肯德基的鸡肉原料并不安全，但是长达两年的时间里，并没有向有关部门上报。检验检疫证明甚至可以通过金钱买到。商家为了谋求暴利，不惜以消费者的健康为代价。这样的报道一出，消费者都是十分关注的。而直接的反应就是“速生鸡”的时间，直接令肯德基的销售额下滑。这就是大众传播的舆论监督在发挥着作用，因为受众通过大众传播不断地图文报道，了解到了肯德基的行

13、为，引发了公众的愤怒，进而拒绝食用肯德基的鸡肉。而有关部门也因为舆论，开始采取更为严格的执法监督。而作为肯德基一方的百胜餐饮，也同样为此感受到了巨大的社会舆论压力，向公众表示歉意。所以，商家时刻应该从消费者的角度去考虑问题，而不应该一味谋求暴利舍弃作为商家的良心，否则的话，大众传播的舆论监督一旦曝光对于企业有着致命性的打击。2、什么是媒介融合？请谈一下对这一概念的认识。P 228媒介融合是指报刊、广播、电视、互联网、手机等各类媒体呈现出的多功能一体化的趋势。随着通信技术的大力发展，媒介不仅仅局限于单一的形式。譬如我们生活中接触的最多的杂志，现在也并不仅仅局限于纸媒的范畴，我们可以发现，现在的杂

14、志上，往往会标注上自己的官方网站。用户不仅仅可以通过购买杂志获得信息，同样可以在互联网上官网读到相应的内容。当然，随着微信等网络社交平台的发展，杂志社也通过微信公众平台、微博官方账号等等多个端口推送自己的信息。可以说，同一个内容现在不仅仅局限于单一的媒介，而是通过多个媒介并驾齐驱，一起融合发展。3、你是否同意报纸消亡论？请结合自己的实际经验来谈下对这个观点的看法。P156我不同意报纸消亡论。随着互联网的发展，报业需要转型才能避免消亡。越来越少的年轻人通过报纸获得信息，大部分的信息都是来自于网络。报业需要结合网络开创新的渠道发展，比如，数字化的报纸。通过年轻人依赖的电子终端，适应年轻人的阅读习惯

15、，形成数字报业。传统的报纸不会消亡，依然会它的存在和变革的空间。比如在互联网媒体的冲击下，报纸可以逐渐往专业化的方向发展。不要对所有人说话，而仅仅瞄准最具有针对性的人群。再结合互联网的媒体，进行融合。在互联网信息铺天盖地的今天，传统的报业应当开拓新的思路，利用互联网的广泛性，线上同线下并驾齐驱，往专业性、言论性、小型化的方向发展。4、为什么大众传播被称为第四种权力？P283体制内的权利是立法、司法、行政。而大众传播是这三种体制内的权力之后的“第四权利”。当代新闻界行使第四权力，它体现了公众百姓监督功能。舆论监督是指新闻媒介代表公众（公民）对权力运作尤其是权力滥用导致的腐败进行的监督。对政府的监

16、督主要体现在两个方面。第一新闻媒介有提供新闻信息成为民意的功能。第二，在现实中，人民并不能够有效地监督政府，要监督这样一个组织，必须要有一个结构良好、财务健全、拥有专业评论家、具有获得新闻的能力、并且还有将其获得的新闻和评论传递给一般大众的能力的组织，才足以负担监督政府的功能。舆论监督的具体形式通常有以下几种，大众传媒在第一时间以文字和图像的形式进行海量的客观报道，力求使权力的运作置于众目睽睽之下，透明化、阳光化。 大众传媒以文字评论和漫画的形式，针对权力滥用导致的腐败所作的抨击和谴责。 大众传媒以特殊的新闻文体和节目类型调查性报道深入揭露重要腐败案例和现象。之前一段时间，肯德基的速成鸡是大家所关注的一个热点话题。肯德基的鸡肉原料并不安全，但是长达两年的时间里，并没有向有关部门上报。检验检疫证明甚至可以通过金钱买到。商家为了谋求暴利，不惜以消费者的健康为代价。这