企业形象宣传策划文案

1、企业形象宣传策划文案【导语】方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作 性的计划。企业形象宣传策划文案篇一一、背景分析随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传 片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重, 令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不 着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰

2、、情节合理又具有时尚的现代感、能够 地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的 面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是 全国民营500强企业”-浙江万马集团控股的子公司，具有国家房 地产开发二级资质。具规模与实力在国内同行业中可以说是的。因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所 在。三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、 如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上

3、的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业 的出发点和终极目标。四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子 展现 展望 ”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格 是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一 种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的

4、配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和 感染力。（三）时尚现代的表现手法1、 “引子 ”部分整合万马房产集团的LOGO 的构图表现和寓意，先推出LOGO 和 “万马房产 ”字体，而后运用3D 技术，将LOGO 进行拆分，标志中的“圆点 ”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白

5、力求精美大气。2、 “展现 ”部分由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D 动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类解说：“企业品牌，实力铸就”企业简介。“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内

6、外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新;另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。旁白立求文字精美，有说服力。3、 “展望 ”部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。推出字幕 “龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望内容相契合。旁白立求文字精美，大气，自信。第二部分：专题片文案。（一 ） “引子 ”部分镜头一：万马房产LOGO 从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字

7、幕：（屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二：由LOGO 中 “圆点 ”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐：（弱 ）交响乐/持续配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神（二） “展现 ”部分镜头三：背景音乐：（弱 ）交响乐/持续配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500 强 ”

8、 浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150 余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1 人，高级工程师3 人，高级经济师1 人，工程师、经济师、会计师等20 余人。公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理

9、，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本 ”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8 年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

10、字幕： “企业品牌，实力铸就”镜头四：背景音乐：（弱 ）交响乐/持续配音：字幕： “根深叶茂、生生不息镜头五：背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：字幕：企业品牌，实力铸就”诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。镜头六：背景音乐：（弱）交响乐/持续配音：壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之 情却时刻牢记心中万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖 等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在 临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨 会，以促进临安经济发展。字幕发展企业，回报社会”（三）展望

11、”部分镜头七：目乐曰乐.配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将 继续坚持 以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以 团结务实、发展创新、追求卓越”为 企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以 龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦 的追求，营造天蓝地绿、水涛居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功 能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造局质量建筑精品，为打造国内房广知名品牌而奋勇前进 ！企业形象宣传策划文案篇二序幕：画面：实景+动画特写特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方

12、正正的金色大字：主”。俯、移 整本书笼罩在金色的光芒下，见“王 ”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特王竽停止旋转，落下定格，并变成王牌企业的 LOGO。字幕：世纪王牌，极致荣耀!王牌门业（打造全球木门第一品牌）旁白：有一种起源，历经千年，值得我们永远追潮。有一种血统，尊贵优雅，品味传世奢华生活。百年工艺，源远流长。一个时代的尊贵记忆，一个王牌，开启一个家族的显赫故事。第一篇章企业品牌篇+特效远景一座欧式宫殿，镜头拉近，一扇欧式大门缓缓打开，镜头前一片金色。镜头切换 到现代别墅大门的画面。风格：突出欧式风格，大气磅礴人镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。镜头切换出公司厂房

13、内繁忙的景象（大景、近景操作、设计师设计新款木门）、外景厂房、生产车间、成品仓库、叉车装货镜头、科研基地场景、木材基地场景旁白：浙江王牌门业有限公司坐落于中国木门之都 中国江山，公司占地200 亩，拥有1000多家经销商，企业在职员工1000余人。公司自建成以来，一直致力于各种门类的研制与开发。公司产品包括五大系列千余种款式，已成为中国门类齐全、规模的生产企业之一。公司现有一个展厅3 个生产基地，公司拥有当今国际一流的生产设备和技术。先后通过中国驰名商标中国木门30强企业，绿色企业ISO14001 认证， ISO9001 国际质量管理体系认证，欧盟CE 认证等。（各种认证证书的照片）公司从创立

14、之初就走“全面品牌化”战略，重金邀请香港影星吕良伟先生为公司品牌代言人 （镜头切换出何总与吕良伟的握手照片）并建立起了具有市场竞争力的生产网络、设计网络、营销网络、服务网络。面临市场的竞争，公司从海外大规模引进了自动生产线设备走 “现代化工业生产”的发展道路，发展规模经济，所生产的产品多达千余款，畅销海内外。公司的产品远销80 多个国家在国内市场和国外市场都迎得了极高的信誉。王牌人的兢业精神是坚持不懈的追求完美，为广大客户提供更好的产品和更加贴心的售后服务的确切保障。尽力为客户创造一个更安全，温馨的美好家园。在品牌战略上，王牌人持之以恒地塑造 “世纪王牌 ”品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值

15、提升为品牌价值，最终将品牌打造成公司的核心竞争力。第二篇章企业产品篇画面：以实拍为主1、产品细节、成品、室内的效果2、选料、雕刻、打磨、烤漆、组装和成品旁白：“世纪王牌 ”系列是王牌门业为消费群体倾心打造的系列产品。在设计风格上，着力表现对生活细节精致、唯美、尊贵的要求，强调尊贵、豪华、健康、环保生活与国际潮流的完美结合，为消费群体打造具备独特生活主张的尊贵生活方式。产品由意大利设计大师倾心设计，把中国现代元素和意大利米兰的尊贵时尚元素完美结合，以 尊贵时尚环保 低碳”的产品定位满足“都市白领 ”对生活品味的追求。该系列产品采用创造性的浮雕涂装工艺技术，突显木材的纹理，清新生活气息自然流露，品

16、位于细节之处静静流淌。在加工上，每一扇“世纪王牌 ”木门均经过123道工艺精心打造。123道工艺道道检测，严格的过程管理确保了卓而不凡的“世纪王牌 ”产品品质。“世纪王牌 ”系列木门均采用进口珍稀木种和国际流行的复合实木结构，工艺复杂考究，不易变形开裂。全系产品采用日本，德国进口油漆，甲醛含量达到国际Eo级标准（国际环保标准），是王牌门业的得力之作。完美品质、经典设计、奢华品味，让一个价成就一个创世经典, 我们秉承对高端品质的追求，在品质追求上精挑细选，精益求精，每一款木门都经过严格的手工选料、手工打磨、手工刨制，对木门的苛刻要求，是王牌对品质的完美理念。字幕：艺术的创造与雕刻，实现“平民的价

17、格，得到贵族般的享受”感受王牌独有的价值所在。旁白：浙江王牌门业有限公司秉承着“精益求精，追求完美”的企业宗旨追求6 大尖端制造 5 大特色工艺5 大质检标准打造了第一个木门行业内的“专业木门设计室”镜头切换出公司的各个系类的产品：1、皇冠原木雕花系列2、烤漆皇室风情系列3、装甲美姿门系列4、舒雅门系列5、绿色生态门系列6、工艺时尚系列7、简约风尚系列8、王者欧式系列9、艺术风潮系列10、原木传世系列（以上系列都以现场拍摄加效果图为准）皇冠原木雕花系列 字幕：尊贵、奢华! 旁白：巧夺天工的精湛技术，为品味生活注入全新的活力!贵极生雅，珍藏奢华，开启心灵尊贵之门。烤漆皇室风情系列 字幕：高品质、

18、居善、融合大气! 旁白：来源于十六世纪欧洲文艺复兴时期的仿古家具设计灵感，以高档项目的雅致，演绎“中华家庭一个信赖”的传奇故事!装甲美姿门系列：简约的框式组合呈现更强的立体视觉效果。舒雅静音门系列 字幕：抗冲击性能强、保温、隔音! 旁白：率先引进最新的德式工艺门设备，以德国品质打造新式生活唯美主义!绿风生态门系列 字幕：绿色环保，给您的生活带来绿色健康的享受!工艺时尚系列字幕：甲醛释放达到欧洲标准，集实用与艺术为一体，绿色环保 !字幕：简约风尚系列简约、明快、时尚抽象王者欧陆系列尊贵、典雅艺术风潮系列现代、艺术原木传世系列唯美的造型，流畅的线条画面：办公室员工投入工作的工作状态，何总带领销售团队激情工作的状态特写。旁观念决定思路，思路决定出路。王牌的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深 知：价值源于创造。利己须先利人。秉着以人为本，实事求是的治团方针，王牌人始终以 市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以