多瑙河的珍珠电影置入式广告驱动介绍

1、影 片 概 要故事梗概 这是一个真实的故事。 一位贵州师范大学毕业的漂亮的女学生林，不甘心在县城的平淡乏味的生活。抓住每一个生命中的机遇，用自己的智慧、学识、美貌、勤奋和锲而不舍的精神，经历种种精神上、肉体上的磨难，最终成就自己的辉煌事业。 有人说她是因为美貌嫁入豪门才成就了事业； 有人说她是踩着众位男人走到了今天； 也有人说她是凭自己的实力得到了幸福； 什么才是纳吉麟的真实经历，个中原委又是怎样？。 （故事情节以最终剧本定稿为准）关于中影集团 中影集团拥有完善的市场发行体系和丰富的影片营销经验。张思德张思德与云水谣云水谣等多部重点影片的成功发行，无极无极、功夫功夫、满城尽带黄金满城尽带黄金甲

2、甲、霍元甲霍元甲、夜宴夜宴、十面十面埋伏埋伏、集结号集结号、投名状投名状等商业巨片超亿元的票房佳绩，进一步确立了中影集团在影片发行市场中举足轻重的地位。序号序号片名片名票房（万元）票房（万元）1满城尽带黄金甲21,6752夜宴12,6723霍元甲10,2394云水谣3,6055疯狂的石头2,5346集结号15,4457投名状17,395联合出品方导演：曹 伟关于团队他的五个第一：1 1、中国第一部法庭情景剧、中国第一部法庭情景剧拍案惊奇拍案惊奇3030分分；2 2、中国第一部人偶情景剧、中国第一部人偶情景剧拉拉与茹比拉拉与茹比；3 3、中国电视上第一个灾难救助栏目、中国电视上第一个灾难救助栏目

3、你该怎么办你该怎么办；4 4、中国第一部反应城管题材的电影、中国第一部反应城管题材的电影一切为了理想一切为了理想；5 5、中国第一部真正做到逐日播出情景剧、中国第一部真正做到逐日播出情景剧今日开庭今日开庭；2008年年一切为了理想一切为了理想（导演（导演/编剧）进军中国电影华表奖编剧）进军中国电影华表奖2008年北京电视台春节晚会导演获08年观众最受喜爱的晚会。2007年年今日开庭今日开庭260集集 (总导演、导播总导演、导播) 2007年司法行业影视作品年司法行业影视作品奖奖2006年最高人命法院影视中心中国法庭总导演2005年先后在北京台策划推出年先后在北京台策划推出你该怎么办你该怎么办、

4、榜样榜样并任主编。并任主编。2004年60集人偶电视剧拉拉与茹比总导演。2003年美国新闻集团，星空卫视年美国新闻集团，星空卫视拍案惊奇拍案惊奇30分分280集总导演。集总导演。主 创presented by han san ping出品人：韩三平中国电影界名副其实的领军人中国电影集团董事长国家一级导演主 演 姓名：张丰毅 性别：男 出生年月：1956.09.01 星座：处女座身高：182cm 国籍：中国 籍贯：河南南阳唐河1981年塞外夺宝1982年骆驼祥子1982年城南旧事 1983年路1984年碰海人 1984年神奇的土地1985年夜行货车1986年鸽子迷的奇遇1991年青春无悔 199

5、1年曼荼萝 1993年霸王别姬1993年诱僧 1993年杀人者唐斩 1993年蓝风筝 1993年私人保镖 1994年西楚霸王 1986年恶男 1987年京都球侠 1988年荒火1988年血魂1989年商界1990年风雨归途 1990年南行记 1990年龙年警官1994年新报仇1995年震撼性丑闻 1995年飞虎队 1995年跟我走一回 1996年霹雳凤凰1996年日光峡谷 1997年荆轲刺秦王1997年猎凶 1997年档案x杀人犯2002年惊涛骇浪 2008年赤壁2009年高原人 姓 名：余男 性 别：女 籍 贯：湖南 生 日：1978年9月5日身 高：169cm 星 座：处女座 流浪艺人（2

6、008） 导演：王全安 （筹备中） 火凤凰（原名：纺织姑娘，2008） 导演：王全安 （拍摄中） 极速赛车（speed racer，2008） 扮演：荷露（2008年8月10日上映）导演：沃卓斯基兄弟双食记（2008）导演：赵天宇（2008年3月8日上映）权杖（dimond dogs，2007） 扮演：anika 基因决定我爱你（2007） 扮演：marlene，导演：李芸婵 左右（2007） 导演：王小帅 图雅的婚事（2006） 扮演：图雅，导演：王全安 白鹿原（2005） 扮演：田小娥，导演：王全安 惊蛰（2004） 扮演：关二妹，导演：王全安 狂怒（fureur，2003） 扮演：晴（c

7、hinh），导演：karim dridi 月蚀（1999） 扮演：雅男/佳娘，导演：王全安 爱情+美景类型电影倍受观众喜爱 根据权威市场调查，爱情题材爱情题材是各种电影类型中最受观众喜爱的电影类型。 豪华创作班底打造跨国爱情剧 中影集团董事长韩三平，纳吉高博韩三平，纳吉高博出任出品人， 新锐导演曹伟曹伟执导此片。 实力派明星胡静、余男、张丰毅、高明、及匈牙利两位功勋演员胡静、余男、张丰毅、高明、及匈牙利两位功勋演员的加盟， 每个人所对应的不同群体的影迷充分保证了票房的号召力！ 题材具有现实意义 影片用浪漫的手法，在30年的中匈社会和经济背景下描述一段令人心动的爱情故事。我们为您所考虑的电影题材

8、市场分析 中国电影票房已连续5年持续高速增长，2006年票房26亿，2007年票房33亿，2008年票房43亿。目前，中国电影票房每年以30的增长速度前进。同时，中国目前是世界上电影屏幕增加最快的国家，每天以1.5块屏幕的速度飞速增长。 在全国超过1300家影院中，其中50家影院贡献了50%的票房，它们几乎全部散落在大中城市的商业中心。 预计上映地点：预计上映地点：北京、上海、广州、成都等全国各大重点城市； 预计票房总收入：预计票房总收入：3000万 预计观影人次：预计观影人次：100万人次发 行放映规模：放映规模： 中国30个省市、300个城市 35条院线同步上映（不包含港澳台地区） 600

9、600个拷贝（数胶共计）同步发行 上映影院超过500家注：所有信息均来自中影集团亚太地区发行概况亚太地区发行概况 放映场次：放映场次： 40000场 上映日期：上映日期： 2009年 音像音像dvddvd：55万套（包含港澳台地区） 电视播映：电视播映： 中央中央6 6套套发 行欧洲及美洲地区发行概况欧洲及美洲地区发行概况英国 法国 德国 奥地利 意大利 爱尔兰荷兰 比利时 塞浦路斯 捷克 丹麦 爱沙尼亚 芬兰 希腊 匈牙利 拉脱维亚 立陶宛 卢森堡 马耳他 波兰 葡萄牙 斯洛伐克 斯洛文尼亚 西班牙 瑞典 保加利亚 罗马尼亚 欧盟欧盟2727成员国及部分美洲国家成员国及部分美洲国家联合推广与

10、形象授权联合推广与形象授权广告置入广告置入12 准确到达准确到达 将硬广告转变成为娱乐内容的一部分，躲无可躲，在潜移默化中培养消费观念。 把握时机把握时机 据摩根斯坦利的中国新媒体发展调查研究，随时中国电影票房的连续5年的持续高速发展，电影置入广告成为毋庸置疑的最大潜力，44%的中国消费者注意到了置入式广告，创新媒体形式，选择在娱乐营销剧情置入 品牌文化的最有力呈现品牌文化的最有力呈现 选择符合企业品牌文化内涵的影片合作是最直接有效的品牌构筑方式，整部电影的主创团队都将成为品牌文化最好的利用资源，通过观看电影感受剧情，明星影响力，观众将形成主动消费的强大趋动力：我需要 性价比性价比 将企业广告

11、随电影拷贝的发行上映，在全国乃至全球，高强度露出。制作成本与投放费用的合二为一，忍受传统媒体不断增加的费用，不断降低的到达率，还是为品牌创新媒体形式？置入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动接受信息到达率1（观看人群）1/8置入广告与传统广告接受程度对比置入形式拍摄背景拍摄背景 产品做为背景体现，产品logo在或不在镜头焦点。拍摄前景拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。品牌道具品牌道具 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上，或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子例如：演

12、员拿着手机打电话，并能清晰看到手机logo或品牌聚焦体现。明显标示明显标示 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。语言提示语言提示 产品演示产品演示 镜头里演员会演示产品真正的用途。 例如：示范及使用一个mp3电话或使用手机拍照。 剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是lg新款手机吗？语言烘托语言烘托 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如: 真幸运我有mp3手机！一段剧情一段剧情 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。故事脚本故事脚

13、本 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。人物性格人物性格 产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。例如：所有6个主要演员使用 6款不同手机来配合他们的人物性格。置入模式有效分析第一等：剧情置入，（举例，剧本待创作）：（有效度：第一等：剧情置入，（举例，剧本待创作）：（有效度：175175）一段剧情围绕产品或品牌发生：男主角为了追求女主角，买手机送给女主角将产品定位于一个或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵：角色形象作为白领精英的代表，驾驶名车口头提及品牌名称：“那辆车真酷，xx品牌的吧？”人物使用产品其中的功能：工作中使用电脑第二等：前景置入

14、，（举例）：（有效度：第二等：前景置入，（举例）：（有效度：100100）手拿皮包下楼开车，准备下班 产品道具陈设 电脑上的屏保图片第三等：后景出镜，（有效度：第三等：后景出镜，（有效度：7575）产品或标识在拍摄后景中出现片尾鸣谢：（有效度：片尾鸣谢：（有效度：2525）片尾鸣谢中出现赞助商名称和logo滚屏。可置入产品手机类 奢侈品类 服装类服装类 烟酒类（酒类除外）手机类置入广告事例1010秒的第一等置入，镜头表现时间秒的第一等置入，镜头表现时间例如：男女主角相互短信倾诉衷肠。所有对白在镜头中将以短信的形式展现。正面置入手机类客户产品。同时男女主角还将略微演示手机的最新功能。还可适当考虑

15、添加相关产品台词 5 5秒的第二等置入，镜头表现时间秒的第二等置入，镜头表现时间例如：直接手机道具摆放或者使用，镜头将有5秒左右的特写 3 3秒的第三等置入，镜头表现时间秒的第三等置入，镜头表现时间例如：产品海报或相关图片介绍（办公室电脑桌面等）项目合作企业品牌、产品与影片结合形式媒体形式1、平面类影片渠道推广中出现品牌信息及logo企业定制电影官方海报使用期限为6个月，使用范围为中国大陆地区。包括但不限于海报、tvc、灯箱、pop、户外广告等.2、视频类影片渠道推广中出现品牌信息及logo套剪企业30秒，15秒tvc电视、流媒体、视频网络所有应用必须明显标示影片片名及上映时间。字体、字级、位置、形式等使