东风风行景逸SUV试乘试驾方案

1、倾城而动倾城而动 尊享舒适驾乘生活尊享舒适驾乘生活 东风风行景逸东风风行景逸suvsuv试驾方案试驾方案 目录活动目的活动目的活动概况活动概况场地建议场地建议前期准备前期准备现场布置现场布置试驾说明试驾说明费用预算费用预算活动目的 促使现实销售达成 试乘试驾为客户提供从理性和感性两个方面对主导产品进行全面了解的机会，并在活动过程中对产品深刻认知，最终促使现实销售的达成。 满意度研究的需要 活动过程中与客户所进行的深度沟通，可以作为定性定量分析的资料，获取后期服务的改进。 强化客户关系，创造客户拥有的感觉 借助试乘试驾的平台，可以强化与客户的关系。使潜在客户了解并信任品牌和产品，使老客户感受贴心

2、服务，强化其品牌忠诚度。活动概况n 活动主题：倾城而动 尊享舒适驾乘生活 东风风行景逸suv试驾方案n 活动时间：2012年4月n 活动形式：踏青采摘活动形式：踏青采摘+ +场地试驾场地试驾n 活动地点：藁城现代农业观光园停车场活动地点：藁城现代农业观光园停车场n 参与人数：40人左右n 参与对象：东风风神客户、潜在客户、当地媒体场地建议场地说明：1、地址：东三环外5公里（藁城市境内）2、面积：400*200米3、优势：场地大，价格便宜、不受干扰4、不足：离市区远5、价格：7.0万/天，含需城管、公安审批前期准备 1 1、场地确定：场地需要提前预定，城管、公安审批也需要提前申请。、场地确定：场

3、地需要提前预定，城管、公安审批也需要提前申请。 2 2、广告宣传：、广告宣传： 前期宣传前期宣传为活动造势并筛选精准的目标客户，建议结合媒体传播和为活动造势并筛选精准的目标客户，建议结合媒体传播和4 4月、月、5 5月的车展现场进行针对性的立体传播。月的车展现场进行针对性的立体传播。 媒体建议媒体建议电视字幕流屏、电视字幕流屏、fm87.6fm87.6电台硬广、燕赵都市报、汽车导报、电台硬广、燕赵都市报、汽车导报、搜狐网汽车、加油站户外、户外墙体、短信群发等搜狐网汽车、加油站户外、户外墙体、短信群发等 车展建议车展建议44月月13-1513-15日，日，20122012春季惠民汽车博览会春季惠

4、民汽车博览会 3 3、人群邀请：对电话咨询、进店客户、车展现场以及其他方式收集的目标、人群邀请：对电话咨询、进店客户、车展现场以及其他方式收集的目标意向客户资料进行整理，活动前一周进行电话邀约确认。意向客户资料进行整理，活动前一周进行电话邀约确认。现场布置活动主题活动主题长长*宽宽=100*40m展车区展车区休息区休息区/准备区准备区/接待区接待区主舞台主舞台长长*宽宽=10*6m观赏区试乘试驾区试乘试驾区现场布置场地布置解析场地布置解析p主舞台：主要用作启动仪式、形象展示、节目演出、颁奖等环节主舞台：主要用作启动仪式、形象展示、节目演出、颁奖等环节p休息区：搭建太阳伞（篷房），内设签到处、休

5、息区、西点茶饮区、互动体休息区：搭建太阳伞（篷房），内设签到处、休息区、西点茶饮区、互动体验区、试驾验区、试驾/ /比赛培训区、品牌展示区等比赛培训区、品牌展示区等p展车区：现场讲解、东风风行景逸展车区：现场讲解、东风风行景逸suvsuv展示展示p试乘试驾区试乘试驾区: :试乘试驾区分蛇形绕桩、直角转弯、限宽门、单边桥、颠簸路、试乘试驾区分蛇形绕桩、直角转弯、限宽门、单边桥、颠簸路、倒车入库等环节倒车入库等环节试驾说明试驾会流程试驾会流程时间时间进程进程具体事项具体事项备注备注备注备注试驾人员招募是活动执行的前提，具体执行方案中有专项说明，不做在此表内。试驾人员招募是活动执行的前提，具体执行方

6、案中有专项说明，不做在此表内。活动前活动前5 5天天场地沟通、物料准备场地沟通、物料准备宣传物料、执行物料、专业道具、特技车手、人员分工等各项准备宣传物料、执行物料、专业道具、特技车手、人员分工等各项准备活动前活动前2 2天天电话核准试驾人电话核准试驾人对各种渠道召集的试驾者进行专业回访和确认对各种渠道召集的试驾者进行专业回访和确认活动前活动前1 1天天布场、设备调试布场、设备调试活动当天活动当天现场工作人员现场工作人员1010点前到达试驾场准备接待试驾客户点前到达试驾场准备接待试驾客户0 08 8: :0 00 00 08 8: :3 30 04s4s店集合店集合所有试驾人员及随车工作人员集

7、合签到所有试驾人员及随车工作人员集合签到0 08 8: :3 30 00808: :4 40 0宣布流程、上大巴车宣布流程、上大巴车统一宣布活动流程、上大巴就坐统一宣布活动流程、上大巴就坐0808: :4 40 00909: :2 20 0乘大巴前往乘大巴前往签试驾协议、抽号（按单双号分签试驾协议、抽号（按单双号分abab组）组）0909: :2 20 00909: :3 30 0试驾前培训试驾前培训注意事项、时间安排等注意事项、时间安排等0909:30:301 12 2: :0 00 0试乘体验试乘体验特技车手漂移、侧轮等展示特技车手漂移、侧轮等展示1 12 2: :0 00 01 12 2

8、: :3 30 0幸运抽奖幸运抽奖幸运奖、订车奖幸运奖、订车奖1 12 2: :30301 13 3: :0 00 0午餐午餐藁城农业观光园藁城农业观光园13:0013:0015:0015:00采摘园采摘采摘园采摘试驾说明人员分工执行分组工作说明总负责活动现场的总控 活动应急决策领导总协调1、活动筹备与全权执行；2、活动组织协调、执行人员分工、执行流程监控物料场地组1、活动现场搭建；现场搭建协调2、包括主舞台、休息室、展示区以及宣传品的总体搭建媒体公关组媒体邀请与接待、发布会召开、媒体报道材料整理试驾场地组专门负责对试乘试驾表演区域的现场布置和安排试驾培训组1、对试驾人员进行分组和现场培训2、

9、活动现场协调安全驾驶讲堂环节的开展安全保卫组对整个活动现场和试驾区域进行安全控制嘉宾接待组嘉宾接待、签到、礼品发放引导就座人员协调组现场各组别人员直间的协调沟通车辆整备组1、现场表演车辆的停放与控制；2、倒车比赛车辆、展示车辆、试乘试驾车辆的整洁、安检、备用工件准备；音响监控组现场音响、麦克控制；礼品组现场礼品保管控制费用预算东风风行景逸东风风行景逸suvsuv试乘试驾费用预算清单试乘试驾费用预算清单类别类别名称名称规格规格单价单价数量数量总价总价备注备注现场布置现场布置背景板背景板3 3* *7 7米桁架米桁架背景画面背景画面3 3* *7 7米大喷米大喷脚手架脚手架8 8组组遮阳伞遮阳伞/ /帐篷帐篷客户休息区桌椅客户休息区桌椅现场接待桌现场接待桌长条桌长条桌设备、小餐点放置设备、小餐点放置投影设备投影设备电脑、支架电脑、支架饮水机、桶装水饮水机、桶装水两个饮水机两个饮水机、纸杯、纸杯小零食小零食抽奖礼品抽奖礼品接送大巴接送大巴物料运输物料运输货车货车主持人主持人音响音响户外用户外用小计小计费用预算类别类别名称名称规格规格单价单价数量数量总价总价备注备注试驾道具试驾道具锥筒锥筒发车旗发车旗警戒线警戒线20002000米，米，2020卷卷专业道具专业道具减速带减速带运输、安装、调试