湖北首汽车露营音乐节

1、1目目 录录l 活动组织活动组织l 活动形式、内容及时间进程活动形式、内容及时间进程 l 赞助商权益赞助商权益l 附：成功案例附：成功案例2 组织机构组织机构 组委会组委会 活动宣传媒体活动宣传媒体34组织机构组织机构（一）主办单位：（一）主办单位： 湖北省广播电视总台湖北省广播电视总台 总冠名单位总冠名单位（二）承办单位：（二）承办单位： 湖北省广播电视总台生活广播湖北省广播电视总台生活广播 活动举办地政府活动举办地政府（三）支持单位：（三）支持单位： 湖北省委宣传部湖北省委宣传部 湖北省旅游局湖北省旅游局（四）协办单位（四）协办单位: 中国国际旅行社中国国际旅行社 中国青年旅行社中国青年旅

2、行社 .组委会构成组委会构成1、活动指导：湖北省委宣传部2、组委会主任：湖北省广播电视总台 党委书记、台长 文成国 湖北省旅游局 党委书记 局长 3、组委会副主任：湖北省旅游局 分管局领导 湖北省广播电视总台 党委副书记、副台长 曹立明 湖北省广播电视总台 党委委员、副台长 雷 刚 湖北省广播电视总台 党委委员、纪委书记 何庆阳 湖北省广播电视总台 党委委员、副台长 梁家新 活动举办地政府 领导4、组委会秘书长：湖北省广播电视总台 生活广播总监 赵馨5活动宣传媒体活动宣传媒体本次活动宣传推广的媒体有： （一）承办媒体：湖北广播电视总台生活广播 （二）参与媒体： 1、广电媒体（总台所属）： 卫视

3、频道，电视综合频道，电视经济频道、影视频道、 美嘉购物频道、城市电视、移动电视等电视频道， 新闻综合广播等各广播频率。 2、报纸媒体：楚天都市报、楚天金报、湖北广播电视报等 3、网络媒体：火凤网、大楚网、武汉热线，全省各新闻网站6活动形式及内容活动形式及内容活动形式活动形式活动内容活动内容7将汽车、音乐、旅游、露营与户外活动完美结合，汇聚最潮流的时将汽车、音乐、旅游、露营与户外活动完美结合，汇聚最潮流的时尚人群，凝聚最强大的音乐力量。尚人群，凝聚最强大的音乐力量。20102010年湖北首届汽车露营音乐节年湖北首届汽车露营音乐节8主流受众的变化活动基础活动基础-一个新型的主题旅游一个新型的主题旅

4、游大型户外大型户外“嘉年华嘉年华”活动渐入主流视线活动渐入主流视线以创意性的开发，满足消费者的旅行需求，并结合独特的区域性地理资源优以创意性的开发，满足消费者的旅行需求，并结合独特的区域性地理资源优势。势。9各种各样的各种各样的“户外音乐旅游活动户外音乐旅游活动”开始涌现开始涌现.10户外音乐节的参与人群户外音乐节的参与人群部分城市户外网站数量（个部分城市户外网站数量（个/城市）城市）户外网站注册用户（平均户外网站注册用户（平均/网站）网站）仅在以下几个城市的“户外一族”规模，几乎就占据了该城市总人口25%-30%左右的比例，这还不包括很多“隐形户外族”数据：中国户外网11户外音乐节的参与人群

5、户外音乐节的参与人群户外人群年龄分布户外人群年龄分布数据：中国户外网户外人群职业分布户外人群职业分布12主体活动举办时间为主体活动举办时间为2010年年9月月30日日-2010年年10月月2日（日（3天天2夜）夜） 活动场地：木兰草原活动场地：木兰草原 场地规划：现场将全部以帐篷和临时建筑的方式搭建和分区场地规划：现场将全部以帐篷和临时建筑的方式搭建和分区 1划分出主音乐区、篝火/酒吧区、露营区(露天电影区)、商业区、汽车运动主题区、户外运动主题区、工作区、后勤保障区 。 2当天音乐演出结束后，既可以在露营区现场租用帐篷露营，也可以选择在景 区酒店住宿。活动时间及场地规划活动时间及场地规划13

6、活动现场分区示意图主舞台区域观众区汽车活动竞技区户外运动体验区露营区、电影放映区篝火、酒吧狂欢区商业区14四大主题活动四大主题活动爱没有距离爱没有距离音乐区、篝火音乐区、篝火/酒吧区酒吧区“爱没有距离爱没有距离”，作为音乐演出的主题，时尚而富于冲击力，作为音乐演出的主题，时尚而富于冲击力l 音乐区：音乐区：按照音乐节国际惯例，音乐节开幕时直接由音乐开始。现场大屏幕将显示音乐节正式开始，音乐节的演出情况均由大屏幕告知观众。同时，乐队也将报出他们演出的曲目。整个演出期间均不用主持人。音乐节表演周期为2日，每天下午16：00开始，按照国际通用惯例 ，将在夜间留出时间作为人们休息时间。15三大主题活动

7、三大主题活动爱没有距离爱没有距离音乐区、篝火音乐区、篝火/酒吧区酒吧区“爱没有距离爱没有距离”贴切地营造了篝火贴切地营造了篝火/酒吧区狂欢的气氛酒吧区狂欢的气氛l篝火、酒吧区篝火、酒吧区23：00-03：00 位于篝火/酒吧区的副舞台开始表演。主要形式是乐队观众的互动演出，深夜时段的演出乐队为湖北本土乐队为主，结束时间根据现场情况确定，可以适当延长。03：00-10：00 休息时间。副舞台播放音乐。 16三大主题活动三大主题活动家就在身边家就在身边餐饮区、露营区餐饮区、露营区“家就在身边家就在身边”标示了餐饮区的服务功能，准确而温馨标示了餐饮区的服务功能，准确而温馨l餐饮区餐饮区招徕武汉特色美

8、食，既解决现场观众一日三餐的切实需求，又提升活动服务档招徕武汉特色美食，既解决现场观众一日三餐的切实需求，又提升活动服务档次。次。17三大主题活动三大主题活动家就在身边家就在身边餐饮区、露营区餐饮区、露营区“家就在身边家就在身边”凸显了露营区方便、自然的特点，浪漫而新奇凸显了露营区方便、自然的特点，浪漫而新奇l露营区露营区为现场观众提供在特定场地中的、方便、卫生、贴近自然的住宿服务18l汽车运动主题区汽车运动主题区主题主题体验挑战激情，提高驾车技术，展示车辆性能体验挑战激情，提高驾车技术，展示车辆性能 参加车辆车型、要求参加车辆车型、要求车型主要为：越野车、轿车 各场地活动形式各场地活动形式（

9、一）越野车运动场地（越野障碍加趣味）（二）轿车场地（绕桩加趣味）， 可以家庭为单位报名。 1、根据参与人员的成绩排位评定名次；2、组织名次靠前人员参与最终的决赛。相关娱乐服务项目相关娱乐服务项目19l户外运动主题区户外运动主题区主题主题亲近自然，挑战自我，倡导低碳生活亲近自然，挑战自我，倡导低碳生活 活动内容：活动内容：（一） 野外生存技巧；（二） 攀岩大体验 ；（三） 趣味水上运动； 所有活动由专业俱乐部设计、由具有中国登山协会认证资格的专业教所有活动由专业俱乐部设计、由具有中国登山协会认证资格的专业教练指导、执行。练指导、执行。相关娱乐服务项目相关娱乐服务项目20l商业区商业区主题主题围绕

10、音乐、汽车、户外服务观众围绕音乐、汽车、户外服务观众活动形式活动形式: : 户外用品、服装展销户外用品、服装展销 汽车制品展销汽车制品展销 音像制品展销音像制品展销相关娱乐服务项目相关娱乐服务项目21活动时间进程活动时间进程（一）总体方案确定阶段（一）总体方案确定阶段(2010年年5月完成月完成) 1、 湖北生活广播报送整体活动方案到湖北省广播电视总台，已批复。 2、湖北广播电视总台报送活动整体方案到湖北省委宣传部，已批复。 （二）（二） 召开新闻发布会（召开新闻发布会（2010年年6月）月） 召开本次活动的新闻发布会，并全面启动宣传推广活动。（三）活动开展阶段（三）活动开展阶段（2010年年

11、6月月-10月）月） 在新闻发布会召开后，各项相关的工作随即全面展开，并在10月完成主体活动。（四）（四） 活动总结阶段（活动总结阶段（2010年年10月中旬月中旬-11月上旬）月上旬） 对本次活动的回顾，活动花絮、实况的剪辑播出等，作为活动的后续宣传。22外部载体广电媒体平面媒体网络媒体其他媒体电视媒体广播媒体报 纸杂 志户外媒体其它其 他内部载体现场空间广告牌横 幅画 册印刷品海 报宣传品活动宣传媒体活动宣传媒体23赞助商权益赞助商权益综述综述线上媒体线上媒体线下活动线下活动费用说明费用说明24赞助商赞助商/ /活动推广策略活动推广策略活动活动& &企业企业立体推广（广告公

12、关活动）立体推广（广告公关活动）25活动价值活动价值 1+11+12 2活活动动影影响响活活动优势动优势 政府支持力度大政府支持力度大 媒体参与度高媒体参与度高 经济价值高经济价值高 社会影响力大社会影响力大品牌品牌联联合合品牌曝光品牌曝光 指定媒体保证品牌曝光指定媒体保证品牌曝光 协助媒体加强品牌曝光协助媒体加强品牌曝光 现场运作确保品牌曝光现场运作确保品牌曝光 近近6 6个月的广告公关推广个月的广告公关推广 国内首创品牌国内首创品牌 活动级别高活动级别高 活动规模大活动规模大 活动影响力强活动影响力强 品牌与活动一起推广品牌与活动一起推广 品牌与活动一起曝光品牌与活动一起曝光 目标受众高度

13、重合目标受众高度重合 品牌双赢的目标品牌双赢的目标1 11 11 11 126第一阶段（预热期）5月7月中第二阶段（推广期）8月中9月中第三阶段（活动期）10初第四阶段（延伸期）10月11月大赛推广： 活动新闻、筹备花絮 活动密集宣传 活动现场报道 活动后续新闻企业推广： 植入广告推广 植入广告推广&地面活动植入/硬广&地面活动植入/硬广线上推广话题制造和炒作话题制造和炒作（活动新闻（活动新闻&花絮）花絮）活动预告片活动播报活动宣传志愿者宣传招募音乐节前活动招募歌手花絮音乐节活动筹备音乐节活动筹备志愿者招募？酒吧歌手大赛海选乐手越野车手、攀岩选手选拔？物资筹备及协调物资

14、筹备及协调线下活动品牌体验节前活动报道节前活动报道&音乐节音乐节宣传宣传&节中活动节中活动活动预告片活动事介绍节中活动宣传广告宣传节前活动播报节前活动评选节前活动执行节前活动执行志愿者确定？比赛结果主题露营夜（暂定）品牌体验品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈资讯收集音乐节播报音乐节播报盛况报道广告宣传（植入广告）企业广告（硬广告）活动播报（露营体验活动）节中活动执行节中活动执行主题露营夜志愿者粉丝团品牌体验品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈信息收集音乐节点评音乐节点评&回顾回顾活动花絮艺人花絮企业广告企业报道观众感受企业公益活动企业公益活动根据企业的需求制定品牌

15、体验品牌体验体验者座谈，媒体报道其他活动影响力趋势活动影响力趋势27活动推广概述线上推广形式活动推广概述线上推广形式（活动指定媒体）（活动指定媒体）28活动推广概述线下推广形式活动推广概述线下推广形式29活动推广概述媒体运作活动推广概述媒体运作媒体功能描述媒体功能描述活动指定媒体功能描述活动指定媒体功能描述活动协作媒体功能描述活动协作媒体功能描述电视媒体电视媒体知名度及到达率的提升知名度及到达率的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道广播媒体广播媒体知名度及认知度的提升知名度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广

16、告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）活动现场直播跟踪新闻报道报纸媒体报纸媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道杂志媒体杂志媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道网络媒体网络媒体关注度及认知度的提升关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）跟踪新闻报道户外媒体户外媒体关注度及吸引度的提升关注度及吸引度的提升 活

17、动宣传&合作伙伴宣传常规硬广告（活动&合作伙伴）30成功案例成功案例31整合了音乐学术探讨、旅游、音乐现场体验、娱乐营销体验等多种手段和理念的龙水湖露营音乐节，在位于大足近郊的龙水湖湿地公园内成功举行。整个现场湖水遍布，芳草萋萋，清爽怡人，是户外露营狂欢的绝佳地点32地点：江西地点：江西 武功山武功山时间：每年时间：每年8-98-9月月形式：以户外活动为主线的特色旅游文化节形式：以户外活动为主线的特色旅游文化节主办方：当地政府机构主办方：当地政府机构承办方：当地的旅游文化机构承办方：当地的旅游文化机构特色：以户外元素结合当地的红色音乐元素的特色旅游活动特色：以户外元素结合当地的

18、红色音乐元素的特色旅游活动1 1吸引了全国各地吸引了全国各地2020个省市及国外的户外爱好者，参与人数近万人个省市及国外的户外爱好者，参与人数近万人2 2充分利用了当地的山地特色，旅游特色，有效地宣传和推广了武充分利用了当地的山地特色，旅游特色，有效地宣传和推广了武功山的山地户外资源，提升了武功山的知名度和品牌认知度，推动功山的山地户外资源，提升了武功山的知名度和品牌认知度，推动了整体旅游业发展作用明显，进一步树立了武功山全国区域性户外了整体旅游业发展作用明显，进一步树立了武功山全国区域性户外运动基地的形象。运动基地的形象。33地点：云南地点：云南 丽江丽江 玉龙雪山玉龙雪山时间：每年时间：每年1010月月形式：以音乐为