湖南农业电子商务发展对策分析

1、长沙民政职业技术学院行业电子商务课程论文 题 目： 湖南农业电子商务发展对策分析 学 号： 1418053115_ 姓 名： 易乐平_ 班 级： 电商1431_ _院 部： 商学院_ 任课老师： 禹银艳老师_ 2016 年 5 月 31日 目录前言11、 湖南农业电子商务发展现状1(1） 发展过程1(2） 运作模式22、 湖南农业电子商务发展的优势2（1） 减少生产的盲目性3（2） 降低成本，提高效率3（3） 打破区域和时间的限制3（四）方便对农民的教育与培训33、 湖南农业电子商务发展的机遇与挑战3（1） 发展机遇3（2） 发展挑战4四、发展湖南农业电子商务带来的改变5（一）加速农业信息流通

2、5（二）拓宽农产品销售渠道5（三）创新农产品营销方式5（四）有利于实现农产品产-供-销一体化6五、发展湖南农业电子商务的对策6（一）加快信息基础设施建设6（二）建设高质量的农业电子商务的平台6（三）加强农业产业化数据库建设6（四）尽快解决农产品的标准化问题7（五）建立农业信息服务体系7（六）建立相应的供应链系统及物流配送系统7（七）开展农业信息化知识培训,大力培养信息人才 7六、结论7湖南农业电子商务发展对策分析前言湖南省是现代化农业大省，自古以来就享有“九州粮仓”、“鱼米之乡”的美誉。湖南主要农产品在中国占有重要地位，粮食产量居中国第7位，稻谷产量居中国第1位，苎麻产量居中国第1位，茶叶产量

3、居中国第2位，柑桔产量居中国第3位。由此可知湖南农产品品种十分丰富。随着信息时代的到来，网络广泛的被人民所用，使得营销方式多样化，促进农产品市场效益。发展农业电子商务是现代农业的一个重大突破，农业电子商务结合传统的生产、管理、销售以及现代信息化运作模 式，实现农业农村与信息化产业的完美结合，实现农业信息化、智能化、高效化，成为了实现社会主义新农村建设的一大根基，解决湖南农产品销售问题。一、湖南农业电子商务发展现状（一）发展过程农村电子商务随着社会的发展变革，其发展过程一般由基础信息发布和服务开始，进而发展到有局部或单独的电子交易行为，到成片成群的聚集发展，再到高级的商盟或行业联盟的形式，进一步

4、将其推而广之，则可覆盖更广大的农村地区。【参考所学内容】（2） 运作模式1. 农业电子商务平台搭建针对企业的平台搭建，湖南省农业厅“一站通”，它在农业网站发布农业信息，对各农产品生产管理，以及方便各企业进行相关查询。针对农民农村的平台搭建，湖南省与第三方电商平台搭建的“特色湖南”。建立一个集销售、信息沟通、信息服务为一体的农业电子商务平台是很有必要的，该平台包括生产商、供应商信息、市场需求信息、消费者需求等与农业相关的服务，同时可以通过电子商务平台来实现农产品和农业服务的交易。2. 农业电子商务平台的利用一是引导中小型农业企业经营主体借助知名电商平台，积极开拓市场，提高市场份额。二是支持鼓励农

5、业龙头企业、大型企业自建平台，打造本地农产品品牌。积极引导电商平台向广大农村发展，建立省市、乡村互通的服务网络。在农业电子商务平台建设中，政府充当了扶持者的角色，为农业电子商务的发展提供一切有利的条件。3. 引入了以B2B、B2C为主的运营模式湖南省引入B2B、B2C的销售模式，既解决了供应商之间各种合作与沟通的工作，又可以满足消费者需求，消费者可以提出自己的产品需求及相关服务。结合了B2B、B2C的农业电子商务，给农业市场的发展带来了很多商机。湖南省农业电子商务在农产品生产上，针对农产品市场的农业电商，采用O2O模式（线上线下模式）。1二、湖南农业电子商务发展的优势农业电子商务能够缩短生产和

6、消费的距离,既发挥迂回经济的专业化分工的效率,又缩短迂回经济条件下的生产和消费的距离，被称为“直接经济”、“零距离经济”。电子商务的优点主要表现在降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会、减轻对实物基础设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。具体表现为：（一）减少生产的盲目性农业的市场风险在很大程度上是由农业信息传递速度缓慢、信息准确性差等多种因素引起的生产和经营的盲目性所造成的。农业电子商务能够减少乃至消除农业市场的信息不对称现象，为农户和企业及时地提供全方位的市场信息，有利于企业和农户准确地把握市

7、场需求，使农业的生产行为变得智能、快捷。（二）降低成本，提高效率在农业产业化中导入电子商务，企业通过网络发布信息、处理订单、安排生产、分配资源，供应链中的所有组织几乎可以在“第一时间”内从互联网上获得所需信息，减少了中间商环节，缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统的营销手段相比，成本降低、环节减少，交易速度加快，从而节省费用，提高了工作效率和经济效益。同时，电子商务疏通了信息的传输，既提高了信息传输的速度，又拓宽了信息的传输范围，便于买卖双方联系，降低了买卖双方的搜寻费用。（三）打破区域和时间的限制农业电子商务打破了传统交易中信息传递与交流的时空限制，依赖互联网的交易网络，使农业企业冲破条块

8、分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，使交易双方的选择性扩展到最大。（四）方便对农民的教育与培训农业电子商务将使对农民的教育和培训变得更为快捷、方便，更具有针对性，能够让农户了解最新农业生产技术和社会发展动态，不断提高农民的科技文化素质，有利于促进农业新技术在农村的迅速传播，有利于农业产业化不断推向深入。三、湖南农业电子商务发展的机遇与挑战（一）发展机遇1相关惠农政策的颁布和实行国家对农业电子商务发展的重视，以及对农业电子商务的管理体系逐渐完善，大量事实证明，发展农业电子商务有利于实现农业信息化、产业化和现代化。 2 市场的需求随着经济

9、发展稳定的同时，市场对农产品的需求越来越高，对农产品的质量也提出了更高的要求。所以农业电子商务将会为农产品的发展提供一个有利的机会。3 互联网的条件准许 电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。互联网的出现，使得社会加大了电子商务人才的培养，基础设施的完善。如今互联网的发展越来越快，对于农业电子商务而言，互联网平台建设和管理已逐步改善，更有利于农业电子商务发展。（2） 发展挑战我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。虽然一般县级以

10、上的各级政府都有网站，但网站提供信息的时效性差，针对性不强，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。并且还存在以下因素：1观念落后对于年轻人来说网购已成为时尚，但对于农村的人来说，网购是什么可能都不太了解，他们也不相信网络。农村人民这样的思想，是对农村农业电子商务发展的阻碍，拥有农产品的农民可能因不懂网络，使得自己的农产品浪费，收不到应有的利润。所以改善农民思想能更快促进农业电子商务的发展。2 缺乏农业电子商务人才虽然现在电子商务已成为流行，电子商务的人才培养也是一批又一批，但电子商务人

11、才仍然不充足，电子商务随着马云的崛起，同时也使得大量企业效仿，加上并不是所有大学都有电子商务这门课程，社会培养人才有限，所以人才需求仍是供不应求。3 上网农民用户少对于大多数农民来说网络是一个虚拟不可信的东西，再加上农民大部分时间都是在操劳农作物，家庭条件的限制，所以上网的人少之又少。4电子商务基础薄弱电子商务的发展程度与一个地区的经济实力、技术进步以及政策、法律法规等各方面的因素都息息相关。湖南省电子商务起步较晚，各方面的条件都不完善。5. 农业的不稳定性农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。4、 发展湖南

12、农业电子商务带来的改变（一）加速农业信息流通以家庭为单位的小规模生产使农业生产者之间基本上不存信息交流，农户以经验来进行生产，这种被动产销局面使农民收入徘徊不前。电子商务的运用，使农产品供需双方可以跨跃时间和地域的界限，做到及时沟通，依据市场信息情况合理定产，避免了市场波动带来的效益不稳定，降低了农业生产风险。（2） 拓宽农产品销售渠道我国农产品流通体系尚不健全，产品销售渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂。通过建立电子商务网上交易平台，实现了产业化带动下的农产品流通的规模化、组织化，一方面使交易双方处于信息对等的地位；另一方面，还提供了一种全新的农产品销售方式，让供求双方可以直接进

13、行交易，降低交易成本。（三）创新农产品营销方式长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过创建电子商务网站，进行网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于带动起与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。（四）有利于实现农产品产-供-销一体化农产品电子商务通过网络平台，打破了时间的限制，扩大的产品的流通半径，减少了供应链中的牛鞭效应，使生产者因为能够掌握市场需求而避免盲目生

14、产，同时也更快的联系到消费者，减少不必要的中间环节，从而实现农产品产-供-销的一体化。随着我国电子商务的发展，农产品网站和电子商务平台也得到飞速的发展，网站信息逐步完善，平台交易量逐步增大，很多农户也通过网络得到了实惠。相信在不久的未来，依托于电子商务的发展，农产品的产-供-销能够得到实现。5、 发展湖南农业电子商务的对策无论是农业技术的支持、农用物资的购买或农产品的定货、销售、运输、加工、广告促销及付款等等，无不伴随着信息的流动，信息实际上是整个农业大市场体系的纽带。为加速电子商务技术在农业中的应用，实现现代农业大市场有效运作，应采取以下对策：（一）加快信息基础设施建设政府应给予广泛而有力的

15、引导和支持，加大农业信息基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。（二）建设高质量的农业电子商务的平台建设农业电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产、政策法规、实用科技、人才、减灾防灾等信息；同时，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，培育、扶持农业电子商务企业。农村品出口平台兴起

16、，国内的ECVV就是主要的农产品外贸出口平台之一。（三）加强农业产业化数据库建设应统筹规划，协调指导，加强农业产业化数据库建设，提高数据库资源的拥有量和开发利用水平。同时，应在各地区、各部门结合本地农业产业化发展的实际情况建设各具特色的数据库的基础上，实现数据交换的及时通畅，共享信息资源。（四）尽快解决农产品的标准化问题农产品难以标准化一直是制约着农产品流通的瓶颈，也是实现农业电子商务的瓶颈问题。应加快对各类农产品及其加工品的标准化工作，制订标准和规范，实现各类产品标准化，并提供相应标准描述，使农业电子商务得到顺利的开展。（五）建立农业信息服务体系应逐步建立农业生产资料的生产、供应，农产品加工、销售，农业科研、教学、技术推广，农作物种子、家禽畜种的培育、繁殖、加工、销售及农产品质量检测、监督等一系列的农业信息服务体系，为农业电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。（六）建立相应的供应链系统及物流配送系统农业具有明显的地域性,季节性的特点，要将不同区域,不同季节的农业品要联系起来，需要在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统以及为农业供应链服务的农业物流系统；还要利用现有的配送企业，充分发挥分工的优势，实现客户所需要的资料、