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文档简介

1、宁波市鄞州区旅游发展总体规划项目名称：宁波市鄞州区旅游发展总体规划委托客户：宁波市鄞州区旅游发展公司规划范围本次规划范围即为鄞州区行政管辖区域，包括鄞州区辖4个街道办事处、17个镇、1个乡的全部行政区域，总面积1381平方公里。规划期限根据鄞州区旅游业发展情况，结合国民经济与社会发展五年计划，将规划期限（20062020年）分为三期，分期年限如下：近期（2006-2010年），五年，重点开发建设阶段；中期（2011-2015年），五年，全面建设发展阶段；远期（2016-2020年），五年，系统建设完善阶段。目标和战略总体目标鄞州区旅游业的总体发展目标为：具有宁波本土文化特征的城市与城郊休闲旅游

2、目的地战略和措施（一）发展战略1、政府主导战略2、现代化战略3、市场化战略4、社会化战略5、城市旅游战略（二）战略措施措施1：从旅游产业外部入手，形成鄞州区工业、农业、交通、商贸、科技、文化和教育发展与旅游业良性互动的局面，配合宁波市产业结构“退二进三”的实施。措施2：杜绝低质量景点建设，扶持高质量旅游产品开发。严格项目的开发论证、审批、开发过程管理。措施3：保护和提升鄞州旅游的品牌梁祝故里、东南佛国。措施4：建设和完善鄞州城市旅游。措施5：建立政府、社区、企业的合作伙伴关系。措施6：加强政府机构协调和管理力度。措施7：全面提高行业的管理水平和人员素质。措施8：加强旅游与科技的结合，利用现代的

3、网络信息技术等科技手段，增加旅游业的科技含量。总体空间布局空间布局（一）布局结构鄞州旅游业的总体发展将以鄞州新城区发展为核心，沿鄞县大道和建设中的鄞州大道向两翼辐射，围绕梁祝文化旅游品牌、以天童阿育王寺为代表的宗教旅游品牌、四明山旅游品牌，并主动接受东钱湖旅游品牌影响，构建一个重点突出、空间均衡、发展有序的旅游发展格局。总体上，鄞州旅游将形成“一心两翼五板块”的生产力总体布局。（二）布局关系鄞州的“一心两翼”是宁波中心区近郊旅游带的重要空间组成，也是鄞州旅游发展的骨干，因此应致力于提高新城区的核心旅游服务功能，同时加大梁祝文化旅游和东南佛国宗教的建设，以形成具有全国知名度、国际影响力的鄞州旅游产品和品牌体系。形象定位与市场营销形象定位（一）总体形象蝶舞绿城五彩鄞州蝶舞绿城（二）宣传口号ala鄞州，休闲首选绿色鄞州，ala首选蝶之洲，商之乡，爱之城地缘、商缘、姻缘缘在鄞州知性健康，时尚鄞州宁波最in在鄞州时尚宁波、缘来鄞州时尚宁波，至炫鄞州鄞州宁波之根，魅力新城健

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