民生银行户外媒体推介

1、提案单位提案单位 武汉昌隆广告发展有限公司武汉昌隆广告发展有限公司wuhan changlong advertising development co., ltdtel. 86（27）82792882 828022292006.3.6, wuhan前前 言言随着城市规模的与日俱增、城市环境的日新月异、生活节奏随着城市规模的与日俱增、城市环境的日新月异、生活节奏的不断加快，市民户外活动日渐频繁，作为大众传媒的户外的不断加快，市民户外活动日渐频繁，作为大众传媒的户外媒体已成为企业彰显品牌实力、推动新品上市的有力武器。媒体已成为企业彰显品牌实力、推动新品上市的有力武器。作为一家专业广告公司，昌隆公司

2、拥有丰富的户外媒体资源作为一家专业广告公司，昌隆公司拥有丰富的户外媒体资源平台和丰富的户外媒体操作经验。经过我司对贵行的初步了平台和丰富的户外媒体操作经验。经过我司对贵行的初步了解，结合武汉市户外媒体资源市场的特点，我司特向贵行推解，结合武汉市户外媒体资源市场的特点，我司特向贵行推介以下优势媒体，供贵行参考。介以下优势媒体，供贵行参考。希望此次方案沟通，能成为双方良好合作的开端。希望此次方案沟通，能成为双方良好合作的开端。目目录录前前 言言第第1部分：路灯杆灯箱媒体优势分析部分：路灯杆灯箱媒体优势分析第第2部分：同业竞品户外广告投放比较部分：同业竞品户外广告投放比较第第3部分：武胜路立交桥电杆

3、灯箱推介部分：武胜路立交桥电杆灯箱推介结束语结束语第一部分第一部分户外广告户外广告，作为一种以室外流动受众为目标受众的媒体形式，是最悠久的广告形式。在城市基础设施高度成熟的今天，随着媒体形式、位置及表现手法的瞬息万变，户外广告媒体形式可谓异彩纷呈。路灯杆灯箱广告路灯杆灯箱广告，是一种将灯箱和路灯杆结合一体的网络性户外媒体形式，这种广告形式虽然单个广告面积相对较小，但具有制作简便、传播直接、信息传播广等诸多优点，是近年诸多一线品牌特别是银行业、房地产业青睐的户外媒体形式。路灯杆灯箱广告独特优势：路灯杆灯箱广告独特优势：1、传播方式醒目，以集中的形式聚集成一条形象的宣传带，非常醒目。2、区域性效果

4、优于其他媒介，借助优势区域地段的投放，可以快速的传递信息，相对其他媒体而言，直接有效。3、广告讯息覆盖面广。 4、以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场。 5、暴露频次高，可迅速提高产品的认知度。6、可结合旗下不同产品于同一广告中。户外广告/ 路灯杆灯箱广告武汉市户外媒体资源分布概况户外广告牌/ 路灯杆灯箱广告价值比较户外广告牌面临的市场形势户外广告牌面临的市场形势户外广告牌是户外媒体最常见的形式。相对于其他户外媒体形式户外广告牌的设置条件更宽松，因此它在户外媒体资源总量中占较大分量。由于户外广告牌数量的日渐膨胀，户外广告牌的广告价值已大打折扣。近年来随着武汉市城市建设的日趋成熟和完善，户外广

5、告牌逐年遭整治，资源数量呈直线下降。以推介的广告位（武胜路立交桥路灯杆灯箱）为例，相对于同路段的户外广告牌而言，路灯杆灯箱广告价值性价比更高：1. 千人成本更低千人成本更低：武胜路一带为汉口户外a级黄金地段，按2005年实际成交价，一般户外广告大牌（单立柱除外）的市场价格为100万元/年（300-400平方米），显然灯箱广告价格相去甚远，路灯杆灯箱的cpm更低；2. 辐射面更广辐射面更广：一般广告牌（单立柱除外）均为一个单位广告面，只能辐射一个方向的受众，而灯箱广告有两个广告面，路灯杆灯箱的辐射面更广；户外广告牌/ 路灯杆灯箱广告价值比较3. 视觉角度更好视觉角度更好：广告牌一般设置在楼顶或楼

6、面上，由于位置较高更多的实际广告受众（乘车者）无法完整的看到广告牌内容，而路灯杆灯箱则是根据受众位置来设置广告位的位置，所以其视觉效果更好。4. 社会形象更佳社会形象更佳：广告牌（单立柱除外）一般依附在建筑物上，因此大多广告牌给受众较突兀，而路灯杆灯箱则与路灯杆巧妙的结合在一起，因此它的广告内容更能与环境融为一体，整体效果将更好。5. 发布内容更多发布内容更多：一块广告牌只能发布一个广告内容，而灯箱广告可以发布一系列品牌或产品信息，因此单位广告面积，路灯杆灯箱广告发布的内容更多。6. 传播效果更强传播效果更强：广告信息被目标受众识记才算达成传播效果，路灯杆灯箱广告依仗独特的网络性，使得它在加强

7、受众对广告信息的记忆方面，具有户外广告牌无以比拟的先天性优势。第二部分第二部分武汉市主要商业银行户外媒体投放比较（武汉市主要商业银行户外媒体投放比较（2005年数据）年数据）投放品牌投放品牌投放类别投放类别投放内容投放内容投放类型投放类型投放数量投放数量发布地段发布地段中国工商银行信用卡银行服务工行理财金帐户工行个人汽车消费贷款霓虹灯大牌射灯大牌（双面）1洪山广场信用卡中国工商银行牡丹灵通卡霓虹灯大牌1京汉大道企业形象中国工商银行服务热线95588霓虹灯大牌1彭刘杨路银行服务中国工商银行幸福快车贷款射灯大牌1鹦鹉大道银行服务工行个人住房贷款工行金融e通立柱1机场路信用卡中国工商银行牡丹贷记卡立

8、柱1银行服务中国工商银行个人住房贷款射灯广告大牌1中国建设银行企业形象中国建设银行无照明广告大牌1武珞路信用卡建设银行龙卡贷记卡建设银行e路通灯箱1机场内信用卡银行服务建行e路通、建行百易安、建行汇得盈、建行乐当家、建行乐得家个人住房贷款、建行龙卡贷记卡、建行速汇通、建行网上银行、建行银证通灯杆灯箱54武胜路中国农业银行信用卡企业形象中国农业银行服务热线95599金穗卡立柱1长江二桥企业形象中国农业银行射灯大牌1珞喻路农行东湖开发区支行霓虹灯大牌1中北路农业银行射灯大牌1内部数据，仅供参考内部数据，仅供参考投放品牌投放品牌投放类别投放类别投放内容投放内容投放类型投放类型投放数量投放数量发布地段

9、发布地段广东发展银行信用卡广发卡立柱1机场路华夏银行企业形象华夏银行形象户外大牌1和平大道交通银行企业形象交通银行形象立柱2机场路霓虹灯大牌1外滩武汉市商业银行银行服务网上银行立柱1长江二桥信用卡信用卡候车亭6建设大道企业形象保险箱业务14光大银行企业形象光大银行形象射灯大牌1京汉大道兴业银行企业形象兴业银行形象立柱1中北路银联信用卡银联卡立柱1机场路招商银行信用卡招行一卡通金卡招商银行易贷通立柱1长江二桥信用卡银行服务招行一卡通/一网通霓虹灯大牌1洪山广场企业形象招商银行形象霓虹灯大牌1建设大道企业形象招商银行形象灯箱1中南路武汉市主要商业银行户外媒体投放比较（武汉市主要商业银行户外媒体投放

10、比较（2005年数据）年数据）内部数据，仅供参考内部数据，仅供参考第三部分第三部分1、地段分析、地段分析武胜路立交桥位于武汉内环主干道，是连接武汉三镇的主要立交桥，也是通往长江一桥的必经之地，人车流量居全市之首，沿线属于武汉成熟的金融商务区，高档写字楼和大型酒店在此形成扎堆效应，同时也是武汉cbd中央商务区蓝图的中心部分，地理优势明显。2 2、路线分析、路线分析 是全国著名的小商品批发市场汉正街的西进口。 是连接汉口与汉阳的主入口。 是汉口通过一桥到武昌的主要主入口。 承担由航空路、青年路、建设大道（硚口）方向往来的车流。3 3、视觉分析、视觉分析 单个广告位间距适中、灯箱密度高，更能加强受众

11、的识记。 灯箱高度设置合理，符合一般轿车和公交车辆的收视习惯。 因位于立交桥上，周边其他户外媒体对其干扰较小。武胜路立交桥路灯杆灯箱广告价值评估设计方案一灯箱制作示意图灯箱制作示意图灯杆灯箱比例示意图灯杆灯箱比例示意图设计方案一白天实景效果图白天实景效果图 夜间实景效果图夜间实景效果图设计方案二灯箱制作示意图灯箱制作示意图灯杆灯箱比例示意图灯杆灯箱比例示意图设计方案二白天实景效果图白天实景效果图 夜间实景效果图夜间实景效果图设计方案三灯箱制作示意图灯箱制作示意图 灯杆灯箱比例示意图灯杆灯箱比例示意图设计方案三白天实景效果图白天实景效果图 夜间实景效果图夜间实景效果图发布方案及费用预算尺寸规格单

12、面积数 量总面积序 号价 格备 注一68750二20625三2681.25四9205.625五6000六240900七22374八29643九24090￥424,269￥424,269合计：人民币肆拾贰万肆仟贰佰陆拾玖元整合计：人民币肆拾贰万肆仟贰佰陆拾玖元整场租 12元/天/根365天55根电杆管理费 取(一)+(二)+(三)10%发布费 15元/m2/月124.3m212月审批费具体价格明细（具体价格明细（1年）年）工费（制作，安装）取(一)30%内 容制作费项目名称：灯杆亚克力灯箱55个发布3年124.3平米直径1.2米（双面）2.26平米客户是否确认报价是否客户是否确认设计样稿是否三年优惠价：人民币壹佰贰拾万元（￥三年优惠价：人民币壹佰贰拾万元（￥120万元）万元）税费 (一)+(二)+(三)+(七)8%电费 1.2元/1度/灯箱/天55个365天维护费 取(一)+(二)3%武汉昌隆广告发展有限公司武汉昌隆广告发展有限公司 电话: 86- 27- 82792882传真: 86- 27- 82802229 -211地址: 武汉市汉口南京路135号金宝大厦10层 e-mail: