移动某分公司动感舞台与飞信的整合推广方案

1、动感舞台与飞信的整合推广动感舞台与飞信的整合推广2008/10珠海公司参评案例珠海公司参评案例目目 录录1、 背景介绍 2、 开展情况介绍 3、 效果分析 4、 创新点和亮点 5、 自评及需要改进的地方 6、 对业务运营工作的理解与建议 一、一、背景介绍背景介绍动感舞台（网址 www.m- ）是专为年轻人打造的网络虚拟社区，可以通过互联网、手机wap等方式浏览及互动。目前有“论坛”、“部落”、“地盘”等几个板块，已吸引全省超过90万大学生及年轻人注册。飞信业务（ fetion ）是为客户提供的综合通信服务，目前提供文本聊天、语音聊天、好友管理等基本业务功能和速配交友等增值业务功能。全省活跃用户

2、超过500万，用户主要是大学生和年轻人。一、一、背景介绍背景介绍2008年的校园迎新与动感社区www.m-的推广相结合；活动遵循集团公司“我的地盘，欢迎新同学”的总体主题思路，结合动感社区核心价值点“提前认识新同学”进行双向推动。与此同时，为充分利用九月高校开学季契机开展飞信业务的营销推广，集团公司在全国范围内组织开展“ 飞信动感迎新集结号 ” 活动 ，鼓励高校学生（ 新生在校生 ）在飞信中创建自己做超级管理员的飞信班级群组，并邀请同学加入，进行群体沟通和联系。两者整合给用户带来的价值两者整合给用户带来的价值核心功能核心功能 两者都属于交流平台，不管是新生还是老生，我两者都属于交流平台，不管是

3、新生还是老生，我们都能为他们提供一个交流沟通的平台。们都能为他们提供一个交流沟通的平台。产品价值产品价值 在入学前就能认识新同学，快人一步，提前进入在入学前就能认识新同学，快人一步，提前进入准大学生活形态。准大学生活形态。 可以认识同学的朋友，快速拓展交际圈子可以认识同学的朋友，快速拓展交际圈子核心诉求点核心诉求点新生：认识新同学，尽新生：认识新同学，尽快适应校园生活快适应校园生活老生：结交新朋友，不老生：结交新朋友，不断拓展交际圈断拓展交际圈动感社区、飞信：提供动感社区、飞信：提供认识新同学的网络平台认识新同学的网络平台和交流工具和交流工具欢迎新同学，迎接新朋友欢迎新同学，迎接新朋友二、二、

4、开展情况介绍开展情况介绍1、在传播上的整合2、产品功能上的整合3、促销活动上的整合传播上的整合传播上的整合1、在传播上动感舞台和飞信融入到动感地带品牌传播中，一方面在动感地带的系列品牌宣传中带出以动感舞台和飞信。包括所有地面活动中铺放的宣传物料，户外广告、媒体广告等。传播上的整合传播上的整合2、利用动感舞台和飞信社区本身的用户资源，相互宣传。包括在动感论坛投放飞信的等数据业务广告，以及在“珠海飞信社区”上设置文字广告。传播上的整合传播上的整合例如置顶的“省钱贴”这样描写： 二十、能发飞信时，绝不发短信飞信这项发明实在太伟大了！在键盘上敲敲字，一按回车，信息就发送到对方手机上了，而且一分钱不用花

5、。飞信还可以积分，每天8：0024：00，累计在线时长每达0.5小时就获得2个积分，每天最多可获得8个积分。积分越多，参与抽奖的奖品越好，每天都有机会获得psp礼包、100元充值卡、爱心t恤等礼品。3、利用动感舞台发帖进行口碑宣传，吸引用户体验飞信。产品功能上的整合产品功能上的整合动感舞台注册时要求填写飞信号码。促销上的整合促销上的整合1.结合传统充值推出“飞信顶贴王”活动，制造热点话题，同时提升动感舞台和飞信活跃用户数量。三、三、效果分析效果分析1.迎新现场动感社区注册体验768人次，飞信现场体验2000余人次，共828人报名参加飞信班级群组争霸赛。2. 2008年10月开展整合的“飞信顶贴

6、王”促销活动直接促进新增动感社区注册5122人次，飞信活跃用户5088个。3.截止10月25日，动感舞台活跃用户超过3.5万人，高校飞信累计活跃用户超过4万人，品牌文化进一步传播，丰富了品牌内涵，动感地带形象在新生中建立良好印象。资源整合，节约营销成本；借助动感地带品牌优势，适当结合产品促销，增强客户粘性。现场活动体验营销为主导，吸引用户体验动感舞台和飞信等验数据业务。动感舞台和飞信交叉推广，共同引发引发注册热潮。四、四、创新点和亮点创新点和亮点五、五、自评及需要改进的地方自评及需要改进的地方1.飞信班级群组争霸赛使用手工报名的方式，容易出现报名信息误差，需要电子化，提高工作效率。2.动感舞台内容类的资源相对缺乏，需要更多地整合无线音乐歌友会、天气预报等对用户有价值的内容类业务。六、六、对业务运营工作的理解与建议对业务运营工作的理解与建议1.数据业务应更多地借助动感品牌优势进行营销，与动感品牌密切结合，将目标用户群体相符的数据业务整合到动