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文档简介
1、排版 : http:/ 机 阅 读 阶 段 推 广 材 料手 机 阅 读 阶 段 推 广 材 料排版 : http:/ 手机阅读定位说明第一节 手机阅读推广思路第二节 手机阅读推广策略第三节排版 : http:/ : http:/ (即单(即单本图书本图书点播)点播)有阅读习惯的有阅读习惯的用户,阅读目用户,阅读目标明确或根据标明确或根据推荐、排行阅推荐、排行阅读读卖点:海量图书,计费灵活,连载更新全本按本订购,在线阅读或客户端全本按本订购,在线阅读或客户端下载阅读;连载按章内字数订购在下载阅读;连载按章内字数订购在线阅读线阅读内容计费内容计费 按本按本2-10元元/本本或按章收费或按章收费(
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3、受率较高。排版 : http:/ 手机阅读定位说明第一节 手机阅读推广思路第二节 手机阅读推广策略第三节排版 : http:/ : http:/ : http:/ ,形成差异化模式形成差异化模式内容线 代表作家 首发作品时间青春线青春线 郭敬明郭敬明 小时代小时代2.0 10月月影视线影视线 郑重郑重 葛优主演葛优主演气喘吁吁气喘吁吁 8月月黄永辉黄永辉李幼斌主演李幼斌主演大玩家大玩家12月月孙雅婷孙雅婷 爱盛开爱盛开 12月月名人传记名人传记李开复李开复世界因你不同世界因你不同9月月国学线国学线 于丹于丹 阅读经典感悟人生阅读经典感悟人生 9月月财经线财经线 宋鸿兵宋鸿兵 货币战争货币战争2
4、 11月月约翰奈比斯特约翰奈比斯特中国大趋势中国大趋势11月月国庆线国庆线 王蒙等王蒙等 共和国作家文库共和国作家文库 11月月石钟山石钟山地上,地下地上,地下 12月月尝试有影响力图书首发,运作新书首发和同步发行机制,以此作为手机阅读尝试有影响力图书首发,运作新书首发和同步发行机制,以此作为手机阅读业务引爆点业务引爆点首发即在手机阅读上独家抢先发布,同步发行指与互联网或纸质书同时发布首发即在手机阅读上独家抢先发布,同步发行指与互联网或纸质书同时发布已尝试3本图书首发,如于丹阅读经典感悟人生首发后一周内访问用户40402人,初步呈现出名家首发带来用户点击的明星效应。排版 : http:/ 手机
5、阅读定位说明第一节 手机阅读推广思路第二节 手机阅读推广策略第三节排版 : http:/ 分类分类渠道渠道方式方式 备注备注移动自有移动自有渠道渠道移动自有网站移动自有网站广告宣传广告宣传 主要征对营主要征对营销活动宣传销活动宣传营业厅海报营业厅海报易拉宝广告易拉宝广告新业务体验终端新业务体验终端体验营销模式体验营销模式广告单页广告单页广告宣传广告宣传纸质充值卡背面纸质充值卡背面交叉广告交叉广告 业务体验卡业务体验卡 业体验营销模式业体验营销模式互联网渠互联网渠道道软文宣传推广软文宣传推广专业网站、论坛专业网站、论坛 本地宣传本地宣传搜索引擎登陆搜索引擎登陆专业搜索引擎专业搜索引擎导航网站登录
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10、个;用户数:3000(平均每天推广用户个数)x0.2元(月独立用户)x150天=9万元共推广独立用户数为:45万无线广告联盟推广:无线广告联盟推广:5000(平均每天推广用户个数)x0.15元(月独立用户)x150天=112500元排版 : http:/ 12 23 3借助实体图书发行,与出版社合作,制作宣传手机阅读的书签、腰套,在用户购买图书时赠送读者,使每本书成为宣传传播的渠道,如结合中国大趋势、气喘吁吁等首发,在后续实体书发行时做配套宣传让每一本成为传播让每一本成为传播渠道渠道让名家名人成为传让名家名人成为传播者播者让自有业务成为传让自有业务成为传播窗口播窗口8月起开展名家联袂推荐手机阅读,携最新力作在手机阅读上进行首发。重点挑选了6条主线,10名作家;利用国庆60周年献礼推荐红书专区、借势文化、慈善或其他公益活动,如送书下乡在手机报、飞信、mm、139邮箱中增设手机阅读专栏,在梦网书城、 手机搜索中嵌入手机阅读链接,充分借
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