微博营销策划方案

1、1 2011.02.18 活动背景说明- 微博营销慢慢受到许多商家的关注。主战场是现在热门的新浪微博。- 微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是用户活跃度高(春晚上也给微博打了广告)。微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的，微博更像是病毒式的营销。- 针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动，提升微博关注度与品牌知名度。2011.02.18 2活动方案目录2011.02.18 3总体计划方案总体计划方案 新浪微博活动主题规划与周期新浪微博活动主题规划与周期 新浪微博活动前期市场准备新浪微博活动前期市场准备 新浪微博互动活动流程与安排新浪微博互动活动流程与安排 活动后期安排活动后期安排费用预算

2、费用预算效果预期效果预期2011.02.18 4活动的主题方向设计对整个活动的导向、最终效果发挥着至关重要的作用活动的主题方向设计对整个活动的导向、最终效果发挥着至关重要的作用。活动内容与参与方式活动内容与参与方式活动内容活动内容活动主题：最幸福的学习或家教经历活动时间：2.22-3.8活动形式：发布一条活动微博，内含：活动主题、时间与活动参与方式、活动奖励机制，公司相关教育趣味图片（内容与幸福学习有关），公司相关视频（内容：幸福学习，或者公司相关宣传资料等） 1.用一条评论简述自己或者孩子觉得最幸福的学习、家教经历 2.转发本条活动微博 3.在公司官方微博参与他，加关注、粉丝等提升微博人气的

3、方式 - 活动奖励：根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1.赠送网站课时；2.奖励q币（待定）；3.奖励手机话费充值。发奖时间每5天一次，一次3个，当天14点-15之间公布获奖名单活动地点：“24网上家教网”新浪官方微博总体规划、周期安排2011.02.18 5活动内容与参与方式活动内容与参与方式报名方式：无需报名，直接参与，自动统计参与方式：1.回复发布活动进行评论 2.转发活动图片与视频 3.成为公司官方微博的粉丝，给与关注 参与方法参与方法总体规划、周期安排总体规划、周期安排2011.02.18 6论坛宣传2月22日2月23日-3月9日3月10日3月11-12日新浪微博活动展开统计结

4、果礼品派发、后续调整市场前期准备2月28日、3月5日、10日14-15点之间公布获奖名单,分别进行礼品派发活动发布、及时更新（详见p10）市场准备市场准备2011.02.18 7活动前市场准备以市场论坛宣传材料为主，宣传与活动同时进行，主要目的是为活动开展之后活动前市场准备以市场论坛宣传材料为主，宣传与活动同时进行，主要目的是为活动开展之后吸引更多的吸引更多的人参与活动进行互动、人参与活动进行互动、赚取微博人气，同时让市场对赚取微博人气，同时让市场对2424家教网有一定的认知度。家教网有一定的认知度。市场宣传准备市场宣传准备软文广告软文广告投放渠道：新浪、天涯、高校主流博客论坛等免费资源；投放

5、方式：文字为主的论坛发帖；投放时间：2.22-3.8；软文撰写总体原则：由市场部拟定主题，交由文案专员撰写并交主管润色后交付使用；软文主题：1微博活动相关；2网站宣传相关；投放渠道：24家教网首页投放频数：不限投放时间： 2.22-3.8以图片方式，突出微博互动活动的开展，引导用户点击参与活动，引导已有用户增加活动人气与网站口碑网站网站广告（待定）广告（待定）市场准备市场准备2011.02.18 8活动物料准备活动物料准备礼品制作礼品制作前期的微博活动想获得效果最好是送礼品，基于公司属电子商务产品，购买实物礼品成本较大，选择一些前期的微博活动想获得效果最好是送礼品，基于公司属电子商务产品，购买

6、实物礼品成本较大，选择一些虚拟产品，比如本网站课时赠送、虚拟产品，比如本网站课时赠送、q q币、手机充值卡之类。币、手机充值卡之类。礼品类型一：赠送网站课时（对家教感兴趣的客户，由市场部掌握）针对客户：对家教感兴趣的客户，由市场部掌握礼品类型二：10q币（待定）针对客户：评论精彩、关注度高、转发多的粉丝礼品类型三： 20元话费充值通过活动，成功交费上课的客户活动内容物料制作活动内容物料制作物料内容一：与公司相关教育趣味图片（与幸福学习有关）物料内容二：与公司相关视频制作（幸福学习，或者公司相关宣传资料等） （市场部提出需求，与技术部合作）活动流程与安排2011.02.18 9 分享相关：教育信

7、息（8条）、教育趣图趣闻（5条）、经验分享（4条）等总17条微博内容每天隔1个或半个小时分享互动 活动相关：每天每隔2小时进行一次活动相关状态更新或消息发布 推荐相关：每天发布一个24网上家教网的推荐介绍文字 新浪官方微博发布活动，定时更新微博，发布活动相关内容，给博友良好的活动印象 在各大论坛、博客与网站等同时发布活动宣传软文与图片，为活动造势 活动过程与博友互动，如有相关咨询，及时给予答复活动发布与管理活动发布与管理管理时段管理时段活动要点活动要点活动控制异常重要，活动的设计对活动的最终效果发挥着至关重要的作用活动控制异常重要，活动的设计对活动的最终效果发挥着至关重要的作用。活动流程与安排

8、2011.02.18 10 活动开展同时，各部门同事能参与转发评论等方式进行支持，提升活动人气 活动开展过程当中，根据情况如需进行调整，各部门能及时跟进 准备的小礼品每5天统计活动参与情况，适时赠送给有意向的消费者与活跃参与能为后期宣传做铺垫的人群 通过活动成功交费上课的客户赠送手机充值 在活动过程中随时注意活动执行中的策略优化，及时进行调整，做的最好的状态 活动结合网站让客户对24家教网有初步认识与了解 及时统计相关活动数据，精心挑选获奖人群，为后期做铺垫，要有更好的宣传，就要有客户证明，把矛头指向体验。并行进获奖名单发布，激发人群参与动力相关支持相关支持结果统计与发布结果统计与发布活动后期

9、安排2011.02.18 11活动后期安排包括获奖统计、礼品派发、效果统计等，是为延续和巩固活动的市场成果，为后期的市场宣活动后期安排包括获奖统计、礼品派发、效果统计等，是为延续和巩固活动的市场成果，为后期的市场宣传与销售提供有力的支持。传与销售提供有力的支持。获奖统计与礼品派发获奖统计与礼品派发获奖统计时间：3.10日，并于当天14点到15发布获奖名单统计与发布人员：市场部相关人员礼品派发时间：3.11日效果统计效果统计效果统计时间：3.11-12日统计人员：市场部相关人员统计内容：相关评论与转发数据，获得粉丝数等。投入产出比等回报数据费用预算2011.02.18 12项目项目数量数量预算（元）预算（元）礼品制作礼品制作10 q币3份3020元话费充值3份60总计总计90费用预算费用预算效果预测2011.02.18 13效果预测效果预测本次活动的目的是为