户外广告的创意与投放

1、户外广告的创意与投放1 户外广告的界定户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和交通工具上设置的商业广告。户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的变现风格和特点。2 户外广告当前的市场现状 户外广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、

2、报纸和杂志媒体。户外广告近几年不论是在国际市场还是国内市场都发展迅速，这不仅体现在行业规模段时间之内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的快速推出及被市场认可和接受。 在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因而广受关注。国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告数量的近半，户外广告伴随城市改革开放一路走来，整在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段。3 户外广告的创意特点分析评价 户外广告的创意主要体现在以下四点：1. 表现内容的创新一个户外广告的生命周期只有35秒，要想在如此短

3、暂的时间里抓住受众的眼球，广告内容必须新奇有趣，且能带给受众强烈的视觉冲击力，在有限的时间里广告信息有力地传达出去。下面将例举两幅广告作品，进行表现内容方面的分析与评价这是国外的一个车体广告，广告语atravesse na faixa,一时是请使用斑马线，重点是提醒行人别随意穿越马路。这副广告在表现内容最为突出的就是能给路人造成强烈的视觉冲击力，被撞的人，大字状地趴在车身上，鲜红的血液四溅，殷红了车身的大部分，强烈的色彩，黑色大体的文字，如此真实地图文并茂详述，恰似给路人上了一堂生动地安全教育课。这样的安全提醒，比任何只是单纯文字性的警示标语要更有说服力，且能让受众产生对生命的敬畏与恐惧，从而

4、达到广告的传播效果。这是宜家做的一幅户外广告牌，在内容表现上的创意点就是平面与立体的结合，广告牌本身是平面的，但宜家巧妙地将广告牌模拟成家里铺着的地板，而在地板上方摆放着宜家的各式小家具（当然只是部分的展示），整个广告牌看起来清新自然，充满着家的温馨味道，那句”decorate for the holidays”广告语也道出了此广告的目标消费群体是为那些外出旅行的人们。整个广告诉诸于受众对家的情感认同，温暖舒适的宜家品牌理念也自然而然地传达。表现形式的创新这是奥利奥投放在电梯里的广告，当电梯上升时，饼干会沾上牛奶，而电梯下落时，又会离开，通过这样动态的展示，巧妙地传达了了奥利奥传承百年的独特食

5、用方法。此户外广告的创意点就在于，动态的效果展示，巧妙地融合了产品本身所要传达的产品理念，对于奥利奥这样一个成熟的品牌，此举既有提示受众的作用，更触及到了消费者内心对奥利奥品牌的忠诚情感，此外，结合电梯这样具有创新性的载体，相得益彰，美化公共环境的同时，也让受众一饱眼福，不过更过的应该是激起食欲吧。这是澳大利亚高速停靠站快餐连锁店广告，它突破了展示牌广告千篇一律的平面似的设计，大张着的人的嘴巴，形成了一个过洞，来来往往的车子在进入洞中的那刻，好像真的被人吞进了嘴里，这样夸张的对比手法，将广告语“all you can eat it.”表现得淋漓尽致，这样差异化强烈地表现方式，刺激了来往车辆中车

6、主直观的体验感受，再加之品牌标识赫然醒目，加深了受众对品牌的印象。表现手法的创新绝对伏特加凭借着其极富创造力的广告给受众留下了很深刻的印象，以上是绝对伏特加为宣传旗下的三种新的酒饮料“bloody”、“lemon drop”和“twist”做的借助芝加哥候车亭做的街头广告，不同的口味借助不同的场景进行传达，这种体验式的广告，突破了以往街头广告的路牌形式，场面和级别让来去匆匆的地方瞬间变得最贵雅致，等车也似乎成了一种品位和享受。户外广告投放要点分析：1.投放地点根据户外广告的投放媒来分，户外广告的主要投放于静态的如大型户外广告牌、人行道媒体、交通媒体，动态的如公交车体广告等，其中，每不同类型的广

7、告类型对地点选定的要求也不同：1.户外大型广告牌。户外大型广告牌主要有建筑物墙外的大型广告牌，这类户外广告能以大取胜，对受众的视觉能造成较大的冲击以留下深刻的印象而达到广告目的，因此这类广告牌一般选择高层建筑墙体或者面积较大的墙体为主要载体，可选择农村大面积空置的围墙作为墙体广告（中国移动），大型广告牌可选择繁华地段的高层、车流量较大的高速以及省会之间的连接路口等。2.人行道媒体。其中主要包括霓虹灯、立柱广告，较为常见的一般为发廊门口旋转的黑白相间的挂转灯，以及住宅小区公告栏内发布的广告和各类信息等。此类广告分布较为密集，出现频率高且发布位置比较低矮，传播有效。因此此类广告选择于人口密集度较高

8、或者人口流动率较大的地方。3.交通媒体。是指以地铁站、机场、高速公路、公交车站等交通类公共场所为广告载体的户外广告类型。这类广告主要分布于车厢内座椅套、车票等，也包括电子显示屏广告。由于乘坐交通工具的人口流动性比较大，受众范围广，助于加深商品在受众心中的记忆。其次消费者在乘车或等车过程中会对产品细节进一步的了解，以促成购买行为。因此在选择此类广告投放时应考虑覆盖市区的主要交通枢纽以及人口密集区，并且在生活休闲区有针对性的覆盖路线，让尽可能多的目标消费者看到广告。 4.公交车体广告。公交车体广告是交通媒体中较为特殊的一种，因此将其单独列作一种类型。公交车体广告与其他交通媒体不同的一点是在于它属于

9、动态广告，它与受众还存在一定的互动关系，如最常见的会将公交车窗作为一载体，乘客开窗与关窗时的表现效果完全不同。再者公交车体广告制作成本低，受众范围广，因此在户外广告投放的类型中车身广告仍旧是广告主的最主要的选择。与公交车体广告相似的动态载体还有热气球、飞艇(船)广告以及广告车等。2.投放效果 户外广告的投放是能达到预期的效果主要从两方面考虑：不可改变的外部环境即宏观环境以及广告主自身的的境况的微观环境。 户外广告因涉及公共场所因此要考虑我国现有的政治境况以及法律法规等。其次要考虑主要竞争对手的广告的投放形式、地点以及营销策略等，选择出对自己有利的投放环境。 广告效果最主要是自身的因素，首先要考虑所广告的产品的生命周期以决定广告投放的时间、间隔密度以及投放地点。加强自身产品的可信赖度树立良好的企业形象！小结： 户外广告的投放最终目的是得