调查问卷多因素分析整理

1、宏观问卷多多题题交交叉叉分分析析一一、与与性性别别相相关关的的交交叉叉 1 注册使用微博的主要原因行标签获取资讯信息传播赶潮流亲友推荐扩大交际产品推广打发时间其他男4164521711112934421120女372383154109248211987 2 在微博上关注的主要内容行标签八卦娱乐行业资讯时政要闻民生热点生活资讯朋友动态文学艺术其他男1331832971741712948338女2549615712123927310327 3 在微博上关注的主要人群行标签家人或亲戚同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人男1764381528616375177143女138357

2、2232775170139110 4 微博上主要发布的信息行标签生活琐碎新闻资讯产品推广 转发评论 影音分享图片学生3051384430895151公务员332592025091141 5 对于微博上推荐或分享产品的反应行标签增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥男1764914518192女1473412114668二二、与与年年龄龄相相关关的的交交叉叉 1 是否开通微博行标签有没有19岁以下1303820-23岁60710824-28岁2095829-35岁723036-45岁244246岁以上520 2 没有使用微博的原因行标签不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正

3、打算开通其他19岁以下212015050220-23岁17539430121524-28岁932418002729-35岁51612010336-45岁161912013346岁以上130202103 3 在微博上关注的主要内容行标签八卦娱乐 行业资讯 时政要闻 民生热点 生活资讯 朋友动态 文学艺术其他19岁以下751242234674361820-23岁2331542731832453281134024-28岁717690638411830529-35岁730481928375236-45以上00510100 4 在微博上关注的主要人群行标签家人亲戚 同学朋友 娱

4、乐界政治家企业家生活时尚 文化名人志同道合的人19岁以下301056291936333220-23岁1804672356714014320714524-28岁7215261235057484729-35岁2553135197172236-45岁61536718646岁以上02121120 5 对于微博上推荐或分享产品的反应行标签增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥19岁以下481040331720-23岁178451571929624-28岁621854703129-35岁26912211236-45岁8048446岁以上11030 6 主要使用交流工具排序行标签QQMSN微信微博飞信人

5、人网19岁以下54410634726923124320-23岁2559430155412801407128324-28岁73614953037523125429-35岁23164171124463036-45岁72175354341846岁以上81874220-28岁32955792084165516381537三三、与与职职业业相相关关的的交交叉叉 1 是否开通微博有没有学生630112公务员135企业职员18868教师2013工商个体户3013自由职业者5935科研人员74工人4415其他5631 2 没有使用微博的原因不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正打算开通其他学

6、生124494905111公务员31110000企业职员11226201037教师40430002工商个体户22240102自由职业者1301081203科研人员00310001工人70260000其他81480127 3 登陆微博的时段行标签8点以前8点10点 10点12点12点14点14点16点16点18点18点20点20点22点学生46826893434252186公务员36442335企业职员153224171082154教师07114115工商个体户168512410自由职业者4106254725科研人员03001010工人243610812其他3812534720 4 在微博上关注

7、的主要内容八卦娱乐 行业资讯 时政要闻 民生热点 生活资讯 朋友动态 文学艺术其他学生27013528018324535513547公务员24857612企业职员4973855475106298教师9311510820工商个体户51310481020自由职业者13251813272963科研人员13421400工人1291913151902其他261419162230113 5 在微博上关注的主要人群行标签家人或亲戚同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人学生17249826672139154219157公务员410423055企业职员68135572149535146教师6

8、15213631工商个体户921438533自由职业者17441311631218科研人员15112023工人152610991376其他21401827111313 6 微博上主要发布的信息行标签生活琐碎新闻资讯产品推广 转发评论 影音分享图片学生40711329366127169公务员940604企业职员1193614982763教师830733工商个体户14771214自由职业者289818617科研人员410220工人2112321712其他26123261219 7 对于微博上推荐或分享产品的反应增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥学生18240180197100公务员2033

9、5企业职员6920446123教师54164工商个体户1514111自由职业者19615188科研人员21031工人10691110其他19510178 在调查的所有学生中，26%的人认为会增加对产品的兴趣，同时26%的人认为会成为购买时的选择，只有14%的人认为比较排斥这种做法。所以说微博上的产品对大多数的学生购买会产生影响。 8 主要使用交流工具排序QQMSN微信微博飞信人人网学生27224611626135215241455公务员381034291510企业职员665131482348184182教师651548373225个体户82226135148自由职业者1883214010149

10、52科研人员29161219138工人1432898714324其他218521621177966增加兴趣26%0%优先购买6%0%购买选择之一26%无影响28%0%比较排斥14%0%学学生生对对微微博博营营销销的的态态度度四四、与与现现为为学学生生的的学学历历相相关关的的交交叉叉 1 登陆微博的时段8点以前8点10点 10点12点12点14点14点16点16点18点18点20点20点22点高中及高中以下71310101271225大专3991132716本科35534865263130130本科以上13152217五五、与与主主要要使使用用微微博博相相关关的的交交叉叉 1 登录微博的频率每天

11、至少一次两三周一次没上过新浪微博1612938腾讯微博18165101新浪和腾讯56510 2 活跃度活跃不活跃新19167腾213166QQ30%MSN5%0%微信18%微博15%0%飞信17%人人网16%0%学学生生QQ28%MSN7%0%微信25%微博21%0%飞信11%人人网7%0%新+腾6515图图表表450400350300250200150100500同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人男女在微博上关注的人群300250200150100500八卦娱乐行业资讯时政要闻民生热点生活资讯朋友动态文学艺术其他男女在微博上关注的主要内容500450400350300

12、250200150100500获取资讯信息传播赶潮流亲友推荐扩大交际产品推广打发时间其他男女注册使用微博的主要原因宏观问卷多多题题交交叉叉分分析析一一、与与性性别别相相关关的的交交叉叉 1 注册使用微博的主要原因其他207 2 在微博上关注的主要内容其他3827 3 在微博上关注的主要人群其他7348200180160140120100806040200增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥男女微博营销反应350300250200150100500生活琐碎新闻资讯产品推广转发评论影音分享图片其他学生公务员微博上主要发布的信息7006005004003002001000有没有19岁以下20-

13、23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上是否开通微博志同道合的人143110 4 微博上主要发布的信息 5 对于微博上推荐或分享产品的反应比较排斥9268二二、与与年年龄龄相相关关的的交交叉叉450400350300250200150100500同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人男女在微博上关注的人群350300250200150100500八卦娱乐行业资讯时政要闻民生热点生活资讯朋友动态文学艺术其他19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上微博上关注的主要内容200150100500增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥19岁

14、以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上微博营销的反应50403020100不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正打算开通其他19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上没有使用微博的原因6004002000家人亲戚同学朋友娱乐界政治家企业家生活时尚文化名人志同道合的人19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上微博上关注的人群 1 是否开通微博没有3810858304220 2 没有使用微博的原因其他2157333 3 在微博上关注的主要内容其他18405200 4 在微博上关注的主要人群志同道合的人32

15、1454722607006005004003002001000有没有19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上是否开通微博3000200010000QQMSN微信微博飞信人人网19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上主要使用的交流工具QQ31%MSN5%0%微信19%微博15%0%飞信15%人人网14%0%2 20 0- -2 28 8岁岁7006005004003002001000有没有学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他是否开通微博50403020100不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正打算开

16、通其他学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他没有使用微博的原因 5 对于微博上推荐或分享产品的反应比较排斥1796311240 6 主要使用交流工具排序人人网2431283254301821537三三、与与职职业业相相关关的的交交叉叉 1 是否开通微博没有11256813133541531 2 没有使用微博的原因200150100500增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上微博营销的反应6004002000家人亲戚同学朋友娱乐界政治家企业家生活时尚文化名人志同道合的人19岁以下20-23岁24-28岁2

17、9-35岁36-45岁46岁以上微博上关注的人群22点以后230336541021085004003002001000家人或亲戚同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他在微博上关注的人群5004003002001000生活琐碎新闻资讯产品推广转发评论影音分享图片其他学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他在微博上主要发布的信息8点以前8点10点10点12点12点14点14点16点16点18点18点20点20点22点22点以后050100150200250学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人

18、员工人其他登陆微博的时段4003002001000八卦娱乐行业资讯时政要闻民生热点生活资讯朋友动态文学艺术其他学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他其他1107223107 3 登陆微博的时段 4 在微博上关注的主要内容其他4728003023 5 在微博上关注的主要人群志同道合的人15754613183613 6 微博上主要发布的信息50403020100不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正打算开通其他学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他其他722183312137200150100500增加兴趣优先购买购买选择之一无影响比较排斥

19、学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他微博营销反应增加兴趣32%0%优先购买9%0%购买选择之一20%无影响28%0%比较排斥11%0%企企业业职职员员对对微微博博产产品品的的态态度度300025002000150010005000QQMSN微信微博飞信人人网学生公务员企业职员教师个体户自由职业者科研人员工人其他使用的交流工具 7 对于微博上推荐或分享产品的反应比较排斥1005234181108 在调查的所有学生中，26%的人认为会增加对产品的兴趣，同时26%的人认为会成为购买时的选择，只有14%的人认为比较排斥这种做法。所以说微博上的产品对大多数的学生购买会产生影响。 8

20、 主要使用交流工具排序人人网14551018225852824665004003002001000生活琐碎新闻资讯产品推广转发评论影音分享图片其他学生公务员企业职员教师工商个体户自由职业者科研人员工人其他在微博上主要发布的信息22点以后161817398点以前8点10点10点12点12点14点14点16点16点18点18点20点20点22点22点以后050100150200高中及高中以下大专本科本科以上登陆微博的时段200150100500每天至少一次两三周一次没上过新浪微博腾讯微博新浪和腾讯微博登陆频率250200150100500活跃不活跃新腾新+腾活跃度QQ33%MSN7%0%微信24%

21、微博17%0%飞信9%人人网9%0%四四、与与现现为为学学生生的的学学历历相相关关的的交交叉叉 1 登陆微博的时段五五、与与主主要要使使用用微微博博相相关关的的交交叉叉 1 登录微博的频率没上过3810110 2 活跃度不活跃67166QQ28%MSN7%0%微信25%微博21%0%飞信11%人人网7%0%15250200150100500活跃不活跃新腾新+腾活跃度分分析析 通过对调研数据进行分析不难看出，微博用户使用微博的动机大多是为了更好的进行信息交流、获取资讯、扩大交际范围、打发闲暇时间。少部分用户是为了紧追时尚赶潮流，有的是在亲友的推荐下使用微博的，极少数的用户是出于产品推广等原因。图

22、表显示，男女微博用户使用微博的原因分布基本一致。通过对调研数据进行分析，微博用户使用微博所要关注的内容主要集中在时政要闻、朋友动态、八卦娱乐、生活资讯、行业资讯以及民生热点。新浪和腾讯作为拥有大量微博用户的网站应该更加注重在网站上提供即时可信度高的以上方面的信息，从而吸引更多的微博用户，增强用户的忠诚度。但男女用户所关注的的具体分布存在一定差别。男性用户相比女性用户更加关注时政民生及行业资讯，而女性则比较关注朋友动态、生活资讯、八卦娱乐和文学艺术。微博网站可以针对男女的特性在提供咨询的同时使相关页面、文字设计等方面更加人性化。 通过对调研数据的分析可知，微博用户关注的人群主要集中在同学朋友、娱

23、乐界人士、文化名人、家人亲戚生活时尚圈，当然，男女性关注的人群存在一定的差别。腾讯微博凭借与QQ、QQ群内容的双向互通性具有独特的优势更加方便微博用户与家人朋友的互动，这为它赢得了大量的微博用户。相比之下新浪微博就要更加注重产品的推新，扩大微博的影响力。为了便于用户准确找到自己想要的人群，在用户注册的时候应更加细化用户的信息。无论是哪种微博网站都要做好网站宣传从而吸引更多微迷。宏观问卷一一、与与性性别别相相关关的的交交叉叉 通过对调研数据的分析微博用户使用微博主要是发布生活琐碎心情状态、图片、新闻资讯，转发评论。 通过对调查数据的分析可知，对于微博上推荐或分享的产品，产生兴趣及不会影响的用户不

24、相上下，会成为用户选择之一也占大多数，当然，也有部分用户比较排斥。建议微博网站加强产品信息的真实性，增强在用户之间的信赖。 通过对调研数据的分析可知，微博用户关注的人群主要集中在同学朋友、娱乐界人士、文化名人、家人亲戚生活时尚圈，当然，男女性关注的人群存在一定的差别。腾讯微博凭借与QQ、QQ群内容的双向互通性具有独特的优势更加方便微博用户与家人朋友的互动，这为它赢得了大量的微博用户。相比之下新浪微博就要更加注重产品的推新，扩大微博的影响力。为了便于用户准确找到自己想要的人群，在用户注册的时候应更加细化用户的信息。无论是哪种微博网站都要做好网站宣传从而吸引更多微迷。 由图可以看出，在被调查人群中

25、，年龄小于35岁的人中，使用微博的人数远远大于不使用微博的人数，其中，年龄为20-23岁的人群使用微博的人最多。因此，微博可以正对这一年龄用户，增强其功能。 由图所示，各年龄段未开通微博的原因稍有差异，总体来说，年轻的以“已有QQ等交流工具”和“对他人动态不感兴趣”两个原因为主，年龄36岁以“不知如何开通”为主。 总体来对说，微博用户对“朋友动态”关注最多，其次是“时政要闻”和“生活资讯”。其中，随年龄增加，用户对“八卦娱乐”关注度逐渐降低，19岁以下对其关注度最高；随年龄增加，用户对“时政要闻”关注度逐渐增高；各年龄段用户，对“生活资讯”关注度变化不大。 总的来说，微博用户关注“同学和朋友”

26、的最多，关注“政治家”的最少。其中，随着年龄的增加，对“家人和亲戚”的关注度逐渐增高，对“娱乐界”关注度逐渐减小。50403020100不了解怕暴漏隐私不需要微博不感兴趣受字数限制朋友都没用正打算开通其他19岁以下20-23岁24-28岁29-35岁36-45岁46岁以上没有使用微博的原因 总体来说，微博用户对微博上推荐的产品持乐观态度。其中，19岁以下和29-35岁以“会增加我对该产品的兴趣”最多，其次是“会成为我购买时的选择之一”；20-28岁以“不会影响我的购买”最多，其次是“会增加我对该产品的兴趣”；36岁以上基本不会影响他的购买。 从上图中可知，在不同年龄段的交流工具中QQ仍排名第一

27、，而这几年刚兴起的微信则迅速跃居第二，微博在以上几个年龄段分别排名第三，第五，第三，第三，第四。在所调查的年龄段比较集中的20-28岁人群中，所使用的交流工具中排名依次为:QQ第一，微信第二，微博、人人网、飞信并列第三。 对于被调查的1343人，在已开通微博的群体中，其中学生占主体，约为85%；其次企业职员也占相当大的比例，约72%。在未开通微博的群体当中，学生和企业职员均占较小比例，分别约为15%，26%。 由图所示，各职业未开通微博的原因稍有差异，总体来说，年轻的以“已有QQ等交流工具”和“对他人动态不感兴趣”两个原因为主，年龄36岁以“不知如何开通”为主。 由图可以看出，不同时间段内用户

28、最多的为学生。而学生登录微博最重要集中在晚8:00-10:00和10:00以后这两个时间段内。 通过调查分析，我们可以清楚地看到，不同人群在微博上关注的主要内容是有差异的。其中，学生主要关注朋友的最新动态，八卦娱乐，时政新闻；然而，企业职员除了比较关注朋友，同事的动态，时政要闻之外，还尤其对行业资讯很感兴趣；公务员和教师则比较关注时政要闻和生活资讯 通过对本次调研的数据分析发现，不论哪一职业群体都是关注同学或朋友的人占主导地位，目前微博用户主要集中在学生和企业职员，学生群体关注娱乐界的人居其次，关注企业家的人排第三；而在企业职员这一群体中，关注家人或亲戚的人居其次；这可以反映微博主要是“熟人”之间的交流工具。 通过对本次调研的数据分析发现，不论哪一职业群体都是发布生活琐碎和转发品论的人占主导地位，目前微博用户主要集中在学生和企业职员，学生群体的人发布图片的人数居其次；而在企业职员这一群体中，也是发布图片的人数其次；这可以反映微博主要是为了记录生活点滴的工具。5004003002001000家人或亲戚同学或朋友娱乐界政治家企业家生活时尚圈文化名人志同道合的人学生公务员企业职员教师工商个体户