2015康师傅爱鲜大餐Q4传播方案第一轮提案ppt课件

1、1;康师傅爱鲜大餐Q4传播方案第一轮提案September 18th ,20212;3爱鲜大餐Q4传播方案Brief Recap：与爱鲜Movement所沟通的信息坚持一致，继续强化爱鲜=外食族安康美味新选择的品牌笼统、从而吸引不吃方便面的人情愿尝试传播中着重沟通蒸熟面这一新品类的概念信息;4我们的目的继续强化“爱鲜大餐是“安康美味低负担的新选择，经过建立“蒸熟面新品类的概念笼统来吸引方便面食用频率较低的消费者，扩展康师傅在方便面市场的份额;5Direction 1;6但是我们如何向我们的TA沟通“安康和美味的双全的创新之作这一品牌定位，并让他们产生共鸣？;7我们的中心沟通人群23-35岁的都

2、市白领他们中的很多是人生中第一次搬出来本人生活，开场拥有非常多的自在他们很喜欢去尝试新的事物和阅历他们总是希望做事就要做到极致他们享用当下，活在当下;8在任务上，他们努力上进，有本人的目的和志向。;9在生活上，好多新东西都想尝试：新开的餐厅、咖啡馆、演唱会、音乐节、夜店、home趴、唱K。;10爱鲜大餐新出的电影当然要去看！;11人气酒吧当然要去喝一杯！;12新的真人密室当然要去玩！;13但是 这样“享用极致的生活方式往往意味着熬夜、瞎忙、混乱，以及一系列的安康问题;14极致享用与安康平衡的生活方式也开场越来越多的遭到关注与向往光豆瓣上就有各种关于提倡“乐活、“轻享、“乐活这样的新平衡生活方式

3、;15这样的新平衡生活方式提倡的是：用聪明的方法、做不一样的选择从而一边享用生活、一边有序生活;16任务忙碌没时间去健身？午饭过后在办公楼附近的小公园散散步，锻炼身体又享用午后的阳光与悠闲。;17新开的餐厅、酒吧想去体验一下又嫌贵？带上各种打折秘籍、消费券，与朋友分摊费用，新潮实惠又加深朋友间的感情。;18办公楼附近曾经吃遍了，午餐究竟吃什么？订餐APP，美味不重样。还可以利用剩下的碎片时间学点英语。;19爱鲜的时机经过宣扬“爱鲜生活主张引起这些年轻人的共鸣;20爱鲜生活主张世界那么大，我想去看看。世界那么精彩，我想去试试。年轻就该就尝试去享用。但年轻不是挥霍的借口。年轻同时带着责任和未来。我

4、们选择聪明的活、我们爱鲜活。;IDEA 1A21;早餐没吃上，地铁又要赶下一趟，加油！中午大家出去吃饭，他有方案要干，加油！任务那么多压力，生活那么多负担。还吃的那么不安康，爱鲜大餐，蒸熟面，不加油！;IDEA 1B25;他是不是经常在烦恼中午吃什么？他是不是也曾为找到称心的咖啡馆而磨破双脚？他是不是想要好好运动放松一下而越动越累？那是由于他没有方向！;28Direction 2;29主张“爱鲜生活的他们总能做出恰到益处的聪明选择;30在这背后是由于他们总能看到事物不一样的一面饮食构造 的迷思打折的真相;IDEA 2A31;在他面前有两个面馆，我通知他都是蒸熟面，不过一碗是方便面，一碗是鲜面他会怎样选？;99%的人毫不犹疑的回绝了方便面，90%的人不假思索的选择了鲜面。可是这些人没有想到的是，两碗面的其实都是爱鲜大餐，这是对方便面的偏见！花点时间了解它，这碗爱鲜不一样。;IDEA 2B35;一个产品有很多面，好吃的一面，美观的一面，安康的一面但大家对方便面都停留在坏的一面。从不同面看爱鲜，他会有更多发现。;38爱鲜大餐Q4传播方案