NIKE实际VI分析实用教案

1、会计学1NIKE实际实际(shj)VI分析分析第一页，共27页。目 录JUSTDOIT.NIKE LOGO的变化(binhu)历程NIKE LOG0 NIKE LOG0 的应用(yngyng)(yngyng)小结(xioji)第1页/共26页第二页，共27页。NIKE海报(hibo)欣赏第2页/共26页第三页，共27页。NIKE产品(chnpn)欣赏第3页/共26页第四页，共27页。NIKE产品(chnpn)欣赏第4页/共26页第五页，共27页。JUSTDOIT.NIKE LOG0 的变化(binhu)历程第5页/共26页第六页，共27页。 NIKE是一个再熟悉不过的美国(mi u)品牌。19

2、71年美国(mi u)蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员杰夫约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike。 传说中的Nike身上长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，她是吉祥、正义和美丽之神。 梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感，于是他利用两地的时差，拖延3个钟头，终于在规定期限之前，提出以NIKE作为

3、蓝带公司的新名字，得到奈特和全体员工的认可。直到1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育用品公司才正式更名为NIKE公司，而这个名字，早已身价亿万。NIKE的来历(lil)第6页/共26页第七页，共27页。Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生卡罗琳戴维森在1971年创作的，耐克公司花35美元买来的。标识极其简练，视觉冲击力很强，现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多(xdu)，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。NIKE 的变化(binhu)历程LOGO第一阶段：第7页/共26页第八页，共27页。NIKE 的变化(binhu)历程LOGO第二阶段：197

4、8年，NIKE的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，字体也由小写变为大写(dxi)，使整个标识显得粗旷有力，醒目突出。第8页/共26页第九页，共27页。NIKE 的变化(binhu)历程LOGO第三阶段：Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也利于(ly)品牌的宣传和推广。 NIKE公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。 标识还是英语单词“victory”的第一个字母，也是由于国家的人用来表示“胜

5、利”的手势，寓意胜利女神。第9页/共26页第十页，共27页。NIKE 的变化(binhu)历程LOGO标识还是学校(xuxio)老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻NIKE公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。 JUST DO IT.第10页/共26页第十一页，共27页。JUSTDOIT.NIKE LOG0 的应用(yng

6、yng)第11页/共26页第十二页，共27页。NIKE 在服装(fzhung)上LOGO胸前正中央，这是NIKE LOGO在其T恤上常出现(chxin)的地方之一，确实很有个性。第12页/共26页第十三页，共27页。NIKE 在服装(fzhung)上LOGONIKE LOGO还有一种很有创意的出现方式，就是与T恤上的印花(yn hu)相结合。这种出现方式既明确了品牌的标识，又十分有具趣味性，很能吸引年轻人的注意力。第13页/共26页第十四页，共27页。NIKE 在服装(fzhung)上LOGO而在卫衣，棉服和羽绒服上，NIKE LOGE 一般(ybn)会出现在左胸侧和胸前。第14页/共26页第

7、十五页，共27页。NIKE 在鞋上LOGO在板鞋和各类休闲鞋上，NIKE LOGE一般会大面积出现在鞋的两侧， 以Swoosh标识为主，偶尔也会出现标准(biozhn)字。而且其LOGO会根据鞋子的色系改变色彩。使得鞋子运动感十足的同时，还显得很时尚。第15页/共26页第十六页，共27页。NIKE 在鞋上LOGO第16页/共26页第十七页，共27页。NIKE 在鞋上LOGO而在一些(yxi)专业鞋，比如篮球鞋，足球鞋方面，虽然 NIKE LOGO依旧出现在鞋子的两侧，但其所占的面积缩小很多。LOGO的面积减小，显得鞋子显得更加轻巧灵活。第17页/共26页第十八页，共27页。NIKE 在包装(b

8、ozhung)上LOGONIKE的包装袋一般就是(jish)这三种款式，都是吧LOGO放在了包装袋的中间，简约却不简单，运动感十足。第18页/共26页第十九页，共27页。NIKE 在包装(bozhung)上LOGO这是NIKE的鞋盒，其LOGO印刷在鞋盒的顶部中间(zhngjin)，橘黄色的盒子，白色LOGO，十分的显眼，很有动感力，诱惑力。第19页/共26页第二十页，共27页。NIKE 在广告(gunggo)上LOGONIKE LOGO在广告上也多使用Swoosh标识，配合其广告语“JUST DO IT .”一同(ytng)出现，让人一目了然。第20页/共26页第二十一页，共27页。JUST

9、DOIT. 小 结 .第21页/共26页第二十二页，共27页。JUSTDOIT. 通过这次实际VI案例评价PPT的制作，我对NIKE的品牌LOGO有了更加深刻的理解。对其企业的文化也有了更多的了解。 在我看来，NIKE的LOGO是做的相当成功的，十分的动感，与其企业想表达的性质十分的契合，而且其LOGO的颜色，大小不死板，随着产品的外观而作合适的改变，十分符合年轻人追逐时尚的心理。我想这也是NIKE经久不衰的魅力所在了。 这次的PPT制作，我深刻的知道(zh do)了，一个好的LOGO对于一个品牌和企业的重要性。其的作用不仅是一个品牌的标识，而且能给企业带来经济效益，创造强大的生命力。第22页/共26页第二十三页，共27页。JUSTDOIT.Its our signature and our voice.这是我们的符号和声音。 Its what we use when we speak.Its a distinction at the highest level between who we are and what we make.这就是为什么当我们说话(shu hu)时要使用它。这就是在我们是谁和我们做什么之间的最高水平上的区别。