企业窗口小部件给央视CCTV项目建议书

1、北京汇智利海信息技术有限公司 为（央视cctv）提供网络推广的服务（市场分析和利海的报价）未来三年的网络推广发展趋势分析1网络广告富媒体新载体化1网络广告细分市场；新媒体规模增速最快2中国网络广告市场发展趋势2企业窗口小部件 富媒体的新载体4企业窗口小部件 复制功能自然衍生 搭建企业营销平台7任意复制随意粘贴 客户成为企业产品代言人7企业推广平台 无限价值延伸8新运营模式 支持多级代理销售模式 立即将单一网站转换成渠道销售8企业窗口小部件报价10未来三年的网络推广发展趋势分析从2007年品牌广告市场呈现快速发展态势来看，年同比增长率由06年的48.9%上升至65.3%，总量达到77亿元人民币。

2、虽然品牌图形广告仍然是品牌广告市场的主流形式，但是富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。 网络广告富媒体新载体化据艾瑞咨询预测 2011年网络广告市场规模翻三倍，届时中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。 网络广告富媒体化富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与

3、有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘。艾瑞分析认为，富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，艾瑞预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%； 网络广告新载体多样化游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式也日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。 网络广告细分市场；新媒体规模增速最快 细分行业广告市场均保持快速增长势头，网络新媒体市场增速最快 细分市场快速发展从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站

4、仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力，与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。 综合门户份额下降对于网络广告而言，是否真正提升广告主营销效果是最终衡量其投放类型的关键要素之一。艾瑞研究发现，搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。 视频网站异军突起随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流p2p流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站

5、也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来三年网络视频广告收入将出现快速增长，08年有望进入视频营销元年。 社区营销从概念变为应用社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3亿元人民币，而到了2011年将有望突破11亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越

6、常见的营销形式。 更多的网络广告载体将出现网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，艾瑞咨询分析认为，网络网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来三年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。 网络广告市场集中度进一步下降，营销载体多元化。其中网络新媒体比重逐年上升广告主品牌营销向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到广告主青睐，艾瑞预计未来三年，网络新媒体广告收入比重持续扩大，网络营销载体正在呈多元化的方向发展。中国网

7、络广告市场发展趋势 结合过去一年网络广告市场的发展，我们可以看到中国网络营销的发展逐渐呈现以下趋势： 网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。07年中国互联网用户数量继续保持快速增长，网民受众数量不断提高的同时，网络媒体接触时间也在延长，网民更加信任网络媒体，对网络的依赖程度在逐步增强。网民基数的进一步扩大，为广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径，互联网已经成为广告主整合营销过程中重要的媒介渠道。于此同时，中国网民网上消费能力也出现了快速提升，艾瑞预计07年中国网络购物市场交易规模将达到510亿元人民币，环比增长63%。网购能力的提升为企业提供了新的产品销售渠道机会，网络将成为企业

8、推进产品销售的新战场，网络营销也将成为更多企业的新营销战略。 品牌广告主投放向网上整合营销方向发展；网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来，基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。 品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式；随着多元化的网络新媒体形式不

9、断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。社区营销从概念变为应用，成为越来越常见的营销形式；社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道。如今，社区营销已不再仅仅停留在概念层面，市场上也出现了专业的社区营销及公关公司，并且有很好的发展前景。艾瑞预计 07年中国网络社区广告市场规模将达到3.亿元人民币，而到了2011年将有望突破10亿元人民币，社区营销将成为未来营销2.0趋势下越来越常见的营销形式。 网络媒体多元化，不对？！应该叫电脑

10、媒体多元化；近两年，网络广告市场规模快速增长的同时，市场的集中度在下降。传统门户网站不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为广告主网络营销提供了新的营销通路。网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体，可以说，只要是有粘性的电脑上的服务，都有可能成为好的广告媒体。 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的cpm（按显示付费）转变；cpm在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合cpm指标来评价品牌广告的效果。而

11、以往cpt（包时/包月）的方式将逐渐改变，人群定向的cpm更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。 联盟广告生存方式和计价方式多元化；网络广告联盟更加向多元化方向发展，内容联盟、软件联盟等基于服务内容或者传播工具的新型广告联盟都将会出现，cpc（按点击量付费）为主的搜索竞价广告联盟已发展为联盟最大，而cps电子商务联盟则体现出强劲的增长势头，发展速度最快。广告联盟的计价方式也体现出更加灵活的特点，cpa、cps、cpr等基于用户反馈行为的计价方式将得到广泛的应用。 网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司；互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。

12、广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。08年对于中国网络广告市场来说充满吸引和挑战，网络经济的繁荣将会进一步推动中国网络广告市场的快速发展，广告主、代理公司以及网络媒体等产业链各环节都将不同程度推动网络营销的进步，但无论怎样，未来中国网络营销的十大关键词，值得你把握！ l 网民成长 电脑媒体多元化 l 中小企业成长 定向广告计价方式cpm（按显示付费）l 网上整合营销 搜索联盟发展快速 l 视频广告 代理公司专业

13、化集团化 l 社区营销应用 认同第三方数据 企业窗口小部件 富媒体的新载体自从雅虎在全球发起的雅虎小部件（yahoo widget）创意征集后，2007年在欧美的各大博客网站开始流行粘贴各式各样的工具小部件，因为flash格式可以适应多种网站，也最受欢迎。参考目前适应粘贴flash小部件网站 包括了大型网站：新浪、和讯、中华网、猫扑等等。 企业现在可以量身订制自己企业的“窗口小部件”取代传统的flash横幅广告，使用flash sophisticate widget（复合小部件）多层次的显示功能，可以显示企业需要推广的广告富媒体、与客户互动页面或者发布最新的信息。企业可以将量身订制的网络小广告

14、，嵌入到企业网站首页的第一屏或者取代正在投放的传统广告。企业的客户在登录到网站的同时，可以立即看到小部件自动介绍网站焦点信息。况且目前用户对登录陌生网站都采取谨慎的态度，小部件上有简易的互动功能，用户不需要直接登录企业网址就能了解广告推广的内容，同时与企业互动提交需要的信息。多层次内容的显示：示例为4页flash显示，每页轮流5秒显示时间，鼠标响应即刻停止翻页。网站如何使用利海窗口小部件：用户在登录新网站后，跳出率和回头率低的原因是用户体验差，但什么样的用户体验是受用户欢迎的呢？简单的说就是：用户可否在三个点击后，取得他们要的信息。或者说网站是否可以在首页的第一屏位置，把网站的特性和推广重点给

15、显示出来。网站小部件将承担起这个责任，同时小部件的复制功能，可以让对此活动或者希望长期关注这网站的用户下载收藏。即使此小部件是刊登在其他社区或者个人博客上，用户也可以看到该网站的聚焦信息，同时使用其简易的互动功能，直接参与网站的活动。分页示例：将主题推广汇总在小部件上，让网民收藏得到最新信息。第一页：主题推广flash页面 第二页：音乐排行，可以播放听歌 第三页：音乐活动报道, 半幅flash(每页3秒) 第四页：最新单曲页，可播放听歌媒体如何使用利海小部件：娱乐界的官方网站可以将要推介的明星、音乐或者电影，刊登在小部件上，供粉丝复制下载。刊登到个人博客和粉丝群上发布，粉丝在娱乐界是绝对的推广

16、资产，不知道粉丝在那儿，也就没法维护了。利海小部件探测网址的功能，还可以主动获取粉丝团的信息，有利将来新的产品推广和发布。企业窗口小部件 复制功能自然衍生 搭建企业营销平台目前市场推广重视口碑营销在社区、博客上推广；交叉销售和依赖老用户推荐产品是目前市场营销上回报率最高的方式。企业窗口小部件上“复制”功能，用户可以立即复制小部件加载到自己的博客地盘上，在自己查看最新企业信息的同时也可以做企业的推广人员。企业窗口小部件的功能除了公告企业信息，还可以附加用户喜欢的小工具（气象、时间、收藏音乐日志或者信息定制），吸引用户复制小部件增加下载的数量。小部件被复制的数量日积月累，自然形成了企业最有效的销售

17、推广平台。任意复制随意粘贴 客户成为企业产品代言人窗口小部件的简单易用、功能强大及友好界面； 小部件上复制的功能，给喜欢此广告和愿意参与推广的用户，提供了自行复制下载。任何网站或者博客主展示此广告时，当看到了他们感兴趣的小部件时，可以立即复制下载，粘贴到个人网站、博客或者桌面上。这么一来也同时增加了小部件的显示网址，企业小部件在日积月累下，复制下载的小部件越多，自然而然的形成了自己的推广平台。小部件网址探测和分析功能，提供企业维护小部件的显示网址，可以删除休眠或着不适合企业文化的网址。广告主可以主动控制显示广告的权限，同时在口碑推广和社区推广的趋势下，也不会忽视失去那些喜欢参与推广的社区和个人

18、博客。企业推广平台 无限价值延伸企业在生成为自己量身订制的“窗口小部件”后，即可选择发布在利海网窗口小部件展示厅上展示。并且给小部件多个相应推广需要的标签，方便网友查找收藏复制。企业用户可以随时编辑维护小部件显示内容，小部件所需要的媒体文件（图片、音频、视频等）均部署在广告主的自有服务器上，并允许小部件通过网络进行访问。随着企业推广的需求，请随时更新维护已有的窗口小部件内容，并可维护已复制小部件网址的正常显示。加以时日用户复制显示的网址数量越多，网络小广告的功效也就越大，企业的跨网站推广平台也就越大。同时使用利海网提供企业数据分析工具和报表，企业用户行径数据分析也越精准，有利于做长期的市场规划

19、和短期促销活动的推广。新运营模式 支持多级代理销售模式 立即将单一网站转换成渠道销售 利海“企业窗口小部件”注册用户，系统均授予特殊id（身份识别），此id是反映复制按钮的情况。用户的id上有复制按钮的来源代号和自己的复制按钮的代号。系统在生成用户id时将依赖复制按钮来源代号，生成新的用户复制按钮代号。这么一来推荐网站将可以分享复制自己代码的新推荐网站的收益。举例：企业广告主在利海推广平台上制作生成企业窗口小部件后，网站复制小部件代码成为销售代理的流程：广告主采用cpa只给直接注册成功的网站，cps可以有二级代理分红。a网站注册利海推广平台注册=）在网站显示利海广告主小部件广告主代码=）数据同步。一级代理：1) cpa 流程：a网站申请嵌入小部件广告=）经利海审核通过=）a网站嵌入代码，小部件显示生效=）企业客户点击注册成功，经利海网客户服务联系属实，支付a网站每个新注册用户人民币3元=）同步显示在a网站销售记录上。2) cps 流程：已注册成功的用户，定制收费的小部件，支付成功后。=）同步显示在a网站销售记录上/及广告联盟的报表中=）支付20% 的制作费二级代理：复制功能流程：b网站复制a网站上的小部件代码，在