地方电视台办好理财类节目初探以理财有道为例

1、地方电视台办好理财类节目初探以理财有道为例姜梦倩随着我国社会主义市场经济的迅速发展，老百姓理财的热 情越来越高，电视台各种形式的 理财类节目纷纷登台亮相。以衢州电视台经济信息频道理财有 道为例，该节目的宗旨是引导 人们理财和消费，以“快乐理财， 轻松消费”为口号，自 2010 年年 初开办以来，节目内容逐渐完 善，在本地市场上已经拥有相对 固定的受众群，在目标受众中具有良好的口碑。一、降低门槛、面向民生，将 目标受众宽泛化1.受众多元化定位地方电视台要办好理财类 节目，受众定位是第一位的。长 期以来，理财类节目由于相对专 业化，常常被业内称为窄播节目，受众被定位在知识层次高、 收入水平高、社会

2、地位高的高端 人群。然而，这正与电视这种大 众化传播媒体产生了矛盾。尤其 对于地方电视台来说，有限的信 号覆盖面决定了理财类节目未 必有足够的专业高端受众群体。再者，专业的理财类节目需要大 量的专业资讯源作为强大后盾， 这一点，地方电视台恰恰是最为 匮乏的，衢州作为浙江经济欠发 达地区，则更加明显。因此，地方 电视台的理财类节目，在注重高 端受众群的同时，应该通过必要 的方式培育新的目标市场，降低门槛，面向民生，做到目标受众 宽泛化，多元化。越来越贴近生活，越来越通俗化、大众化。同中央台、省级台相 比，地方电视台理财类节目更应 弱化专业性过强的一些信息，避免节目同质化。节目内容应更多 侧重于老

3、百姓普遍关注的社会 经济问题，关注能够为受众提供 和创造财富的有用的理财信息； 节目形式应追求轻松活泼，体现 贴近性，用群众的语言，把复杂 的问题形象化，摆脱传统报道的套路。理财有道专门设立了“生 财有方”版块，“生财有方”顾名 思义，就是投资理财赚钱的好办 法。在每一期节目中，我们都会 推出一个老百姓生财赚钱的成 功个案，采访对象来自社会各个 行业各个领域，节目基调轻松、活泼。二、把握经济脉搏，以平民 的视角解析经济热点1.敏锐的洞察力 大背景小切 口把握经济脉搏，崭新的视 角，观众喜闻乐见，是理财类节目必须具备的重要元素，这就要 求理财类节目的编辑记者必须 具备敏锐的洞察力，选取与党和 政

4、府的中心工作、方针政策有关 的适合时势要求的题材，选取适 应当前形势要求、观众所关注的 社会热门经济话题。从另一个角 度来讲，经济理财是一种社会现象，任何经济活动均离不开社 会，对社会的疏离往往会导致理势必会在激烈的媒体竞争中淘汰。地方电视台理财类节目在缺 乏权威性资源作为强大后盾的 情况下，更应把节目定位在以平民的视角解析经济热点，节目关 注当前的大政策大趋势，从小切 口入手，做到植根百姓生活、面 向社会、服务大局，充分体现深 度和权威的同时不失贴近性。笔 者从理财有道的实践来看，实 用性强，针对性强的理财类节目颇受观众欢迎。这一点，理财有 道设立的“热点聚焦”版块就比 较有代表性。理财有道

5、的“热点聚焦” 版块，编辑记者专门针对一定时 期内国家和政府出台的经济政 策或人们关注的社会热点经济 问题进行深入解读并邀请本地具有权威性的理财专家进行全 方位剖析，让理财师指导大家合 理规划自己的财富，节目内容具 备一定的权威性和指导性。如2010 年 5 月 2 日，中国人民银行 宣布从 5 月 10 日起，上调存款 类金融机构人民币存款准备金0.5 个百分点。针对这一社会经 济热点问题，记者在策划节目时 与银行的理财专家一起探讨上 调准备金率对老百姓家庭理财 最直接的几点影响。理财专家从 二手房贷款、股市等方面层层分 析，还提出了当前经济形势下 “一放一收”的理财策略，语言通俗易懂，内容

6、极具知识性和实用 性。2. 节目追求轻松活泼体现财类节目枯燥苍白。数字满天2.提升理财类节目编辑记者貨貗貋贴近性飞、大量使用老百姓根本听不懂的业务素质近年来，理财类节目的内容的经济专用名词的理财类节目关注经济现象、关注理财热broadcasttelevision点，已经是现代人必须具备的素质。作为理财类节目的编辑记者 更应充足具备对社会经济热点的 判断力、分析力以及较强的采编能力，做到准确判断经济大势，迅 速抓取理财热点。理财类节目的 编辑记者或者主持人不一定个个 都要成为理财师，但必须具备一 定的经济理论功底，能准确把握 经济规律和有关政策，知识结构、 业务素质、反映能力必须跟上社会经济发展

7、变化，努力使自己成 为经济方面的行家里手。理财节 目的编辑记者要善于跟理财师沟 通，弥补自身专业知识的缺陷。三、增强服务与互动，架起商 家与消费者沟通的桥梁1.增强服务与互动 我们办理财类节目最终目的就是帮助老百姓取得财富，避免 经济损失，因此，在节目策划中应 充分考虑受众的心理需求，为受 众提供个性化的有指导性的理财 方案。电视节目因为受到播出时间 的限制，很多问题往往是点到为止，而且有些理财话题可能编辑 记者认为非常热门，但是对于老 百姓来说不一定各个适用。这里， 增强理财类节目的互动性就非常 有必要了。理财有道栏目专门 启动了 24 小时理财帮忙热线，以 此增强节目与受众的互动，提升 节

8、目服务意识。理财有道下设的“理财帮你忙”、“伊伊理财经” 板块都是花了点心思去做的，也 非常有创意，笔者将在下面举例 分析。2. 架起商家与消费者沟通的 桥梁由于电视节目具有快捷、直观的优势，大部分企业和商家都 乐意通过电视来传递信息，理财 类节目就少不了要介绍某些商 家、企业的产品，也就是我们常说 的软广告，节目也就会扮演着产 品说明书的角色。这一类型的节 目，在商家与消费者之间有一种牵线搭桥的作用，同时，对于栏目自身来说又是打响品牌、实现创 收的良好平台。但是，软广告要怎 么做才好看呢？理财有道中的“理财帮你 忙”一直是当地受众非常关注喜 爱的版块，版块内容包括新近投 资理财产品介绍、有针

9、对性和服 务性的股评以及投资者的理财个 案剖析。比如，近来黄金投资非常 火热，理财有道 对这一投资热点一直极为关注。2010 年 6 月， 国际金价连续四次刷新历史高 点，7 月 1 日晚上，黄金价格出现 了大跌，第二天早上，不少投资者 就打进栏目热线咨询该如何操 作。记者马上查询了相关信息并 采访了国际金融理财师，当天就 在节目中报道了 黄金价格震荡该买还是卖？，节目播出后反响 很好。“伊伊理财经”本身这个名字 就非常有创意，该版块有专门的 现场主持人，采用主持人亲身体 验或者参与其中的方式，向观众 介绍实用的理财妙招，比如“家装低碳省钱妙招”、“快乐理财 8 大 妙招”、“新婚理财全规划”

10、等等， 基调轻松活泼，形式生活化、平民 化，包装制作精美，可看性实用性 很强。在节目运行过程中，我们发 现家装建材类的软广告比较普 遍，但是，如果仅仅是做成产品说明书的形式，节目往往会落入俗 套，可看性不强。为了更好地搭建 商家和消费者沟通的平台，经过 策划酝酿，2010 年 4 月我们和本 地一家装饰网站联合推出了“超 级砍价团”，第一期报名参加建材 团购的消费者就有 200 余人。节目采取现场全程录播的形式，主 持人、商家、砍价师、消费者四方 联动，场面非常热烈。“超级砍价 团”至今已经播出八期，可以说， 通过这个平台做到了互利共赢： 商家宣传了自己的产品，争取到 了客户资源的最大化；砍价

11、师扩大了网站的影响力和知名度；消费者省钱而买到了品质好的商 品；媒体则近距离走进了商家和 受众，打响了栏目品牌。这种节目形式值得推广。四、发挥节目自身优势，做好 节目品牌建设电视节目的竞争日益激烈， 频道、栏目的专业化、细分势不可 挡，节目品牌建设势在必行。可以 通过放大主持人的品牌效应、加强网络平台建设、策划大型活动 等方式来提升、推广节目品牌。1.策划活动 放大主持人的品 牌效应主持人不能只局限于坐在演 播厅，要走下荧屏，走进百姓理财 生活。比如在“超级砍价团”的活 动中，主持人跟消费者一起互动，联合向商家讨价还价，通过这种 互动形式，使主持人形象深入人 心，对节目产生轰动效应。2.利用网

12、络媒体的强大力量 在当今这个信息发达的时代，网络已经走进了千家万户。网 络能扩大受众的传播面，栏目要加强网络平台建设，多媒体渗透。理财有道每一期的节目不仅在 本地的广电网上重播，而且每一 次的“超级砍价团”活动都挂在合 作网站首页上，这对栏目品牌宣 传，增强影响力起到了积极的作 用。3.精心包装 推广品牌相对新闻类的节目，理财类 的节目形式可以更活泼，策划包 装的方法可以更多样，选择性更 强。电视是视听结合的媒体，经过 包装的节目大大增强了可视性。理财有道就根据栏目特色量身 定做了节目片尾曲，片尾曲通俗易懂、幽默诙谐、生动有趣，道出 了能够理财的心声，mv 演员基本 上由节目的主持人和记者担纲。 歌曲大大增强了栏目影响力、助 推了栏目品牌建设。（作者单位：衢州广播电视 台）販貗貋 视听纵横 2011·1broadcasttelevisionfile:/d|/我的资料/desktop/新建文本文档.txtappliance error (configuration_error)your request could