微观经济学课件消费者行为理论

1、 消费者行为理论消费者行为理论theory of consumer behaviorn需求曲线的背后需求曲线的背后 占有的资源财富越多，效占有的资源财富越多，效用满足越大。用满足越大。经济学假定经济学假定 本讲运用效用论和无差异曲线本讲运用效用论和无差异曲线分析消费者行为，分析消费者行为，并介绍需求曲线的推导过程，并介绍需求曲线的推导过程，加深理解需求定律。加深理解需求定律。第一节消费者行为与效用第一节消费者行为与效用一、效用一、效用 效用效用utility消费者从消费某消费者从消费某种商品或劳务中所得到的满足程度。种商品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。是心理感受，而不是

2、客观用途。效用的特点效用的特点n主观性主观性“世界上什么东西最好吃？”n同一商品效用的大小常常因人、因同一商品效用的大小常常因人、因时、因地而异时、因地而异“地主和长工”“乌鸦和狐狸” n不可比性不可比性二、基数效用论与序数效用论二、基数效用论与序数效用论基数效用论基数效用论cardinal utility 效用的大小可以计量，因而可以用效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；基数表示； 序数效用论序数效用论ordinal utility 效用的大小不能计量，因而只能用效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。序数表示。不同的理论，不同的分析方法不同的理论，不同的分析方法三、消费者行为准则三、消

3、费者行为准则n运用有限的货币收入，通过购运用有限的货币收入，通过购买行为以获得最大的效用。买行为以获得最大的效用。第二节边际效用分析第二节边际效用分析 基数效用论的分析基数效用论的分析一、边际效用一、边际效用边际效用边际效用marginal utility消费者每增加一单位某种商品消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的的消费量或拥有量所得到的追加追加的的满足。满足。边际效用分析边际效用分析边际分析方法是一种增量分析方法。边际分析方法是一种增量分析方法。是西方经济学最基本的分析方法之一。是西方经济学最基本的分析方法之一。因变量的变化量因变量的变化量自变量的变化量自变量的变化量边际量边

4、际量=边际效用与总效用边际效用与总效用ut=f(q) ut总效用总效用total utilityum边际效用边际效用 q消费量消费量 um 或或ut qdut dq 边际效用的表达式边际效用的表达式总效用与边际效用关系（微分积分关系）总效用与边际效用关系（微分积分关系）0( )limqtu qmuq 例：例：ut=14qqum = dut /dq=142q若若um 0, 则则ut递增；递增；若若um 0, 则则ut递减；递减；若若um =0, 则则ut达到最大值。达到最大值。2边际效用与总效用的关系边际效用与总效用的关系2ut=14qqum = 142qtumuut =14qq2um =142

5、quq5040302010012345678910510150maxtu二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律law of diminishing marginal utility对于同一种商品来说，消费者所消对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用带来的效用(对消费者产生的满足程度对消费者产生的满足程度)是递减的。是递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。西方微观经济分析的一个重要前提。 边际效用递减规律边际效用递减规律

6、n原因：生理或心理角度； 物品的用途角度（多种用途） n日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。货币的边际效用货币的边际效用n增加一个单位货币所增加的满足程度,即增加一个单位货币所引起的总效用的增量。n严格地，货币的边际效用也递减。为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，可假定货币的边际效用不变。（由于购买单位物品支出的货币只占消费者持有货币量的很小部分,所以,当消费者购买的物品数量发生少量变动时, 货币的边际效用变化得非常微小,以至于可以假定货币的边际效用不变，是一个常数。）yyxxpmupmu三、效用最大化原则三、效用最大化原则消费者均衡消费者均衡消费者的最佳购买行为：消费者的最佳购买行

7、为：当自己用于购买每一种商品的当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。时，所获得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。之比相等时，所获得的效用最大。效用最大化条件效用最大化条件 消费者均衡条件消费者均衡条件px1 x1 + px2 x2 = m 约束条件约束条件mux1 px1mux2 px2=( =单位货币的边际效用单位货币的边际效用)均衡条件均衡条件= 假定条件：(1)消费者的偏好既定，即消费者对各种 物品的

8、效用和边际效用是给定的(2)消费者的收入m既定(3)消费者既定的收入m仅购买两种商品(4)两种商品的价格p1和p2不变 消费者均衡条件消费者均衡条件n两种消费品的均衡条件如下 p1x1+p2x2=m 当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一单位货币所得用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等时。到的边际效用相等时。n思考：为什么只有在以上的条件下，才能获得最大的效用？2211pmupmu均衡的形成均衡的形成 之一之一n 则增加商品2的消费 则增加商品1的消费n

9、在以上过程中，一方面商品的总效用增加，另一方面边际效用的作用。2211pmupmu2211pmupmu2211pmupmu均衡的形成均衡的形成 之二之二n从 =1，2，3的关系分析均衡如何形成 （1）若 减少购买 （2）若 增加购买 举例说明ipmuiiiipmuiipmuiipmu边际效用递减规律的应用边际效用递减规律的应用n物以稀为贵 珍宝和木碗 钻石和水n消费者剩余.思考：思考：n 200多年前，亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但

10、却经常可以交换到大量的其他物品。为什，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？么？（例：沙漠中的水） 你能想象边际效用递增的商品吗？四、需求规律的边际效用解释四、需求规律的边际效用解释n需求规律需求规律 即需求量与价格呈即需求量与价格呈反方向变动反方向变动 ，是由边际效用，是由边际效用递减规律决定的。递减规律决定的。需求曲线推导过程需求曲线推导过程 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线, 价格愈高需求量就愈少;价格愈低需求量就愈多,需求量与价格呈反方向变动关系。可以用边际效用递规律加以解释。 n基数效用论运用边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线。

11、n揭示了需求曲线向下方倾斜的原因，而且曲线上每一点都是满足了消费者效用最大化均衡条件的 商品的价格需求量组合需求曲线需求曲线xxmup由当 一定时，商品需求量和商品价格成反向关系。第三节无差异曲线分析第三节无差异曲线分析 序数效用论的分析序数效用论的分析一、无差异曲线一、无差异曲线1无差异曲线的含义无差异曲线的含义indifference curve用于表示两种商品的不同数量用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。相同的一条曲线。组合组合方式方式土豆土豆x1牛肉牛肉x2a4040b6030c10020d20010两种商品的无差异组合

12、两种商品的无差异组合0102030404060100200x2x1无差异曲线无差异曲线abcd组组合合方方式式土土豆豆x1牛牛肉肉x2a4040b6030c10020d200100102030404060100200x2x1无差异曲线的特征无差异曲线的特征边际替代率边际替代率 marginal rate of substitution在保持效用水平不变的前提下，为了增在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。的数量。tu=f( x1 , x2 ) tu为为常数常数 ，则：，则： x2 =g( x1) 或或 x1 =g(

13、x2) mrsx1x2=x2x1dx2dx1或或 =mrsx2x1=x1x2dx1dx2或或 =n边际替代率等于无差异曲线的斜边际替代率等于无差异曲线的斜率。率。n边际替代率小于零，所以，无差边际替代率小于零，所以，无差异曲线的斜率为负。异曲线的斜率为负。n边际替代率递减，所以，无差异边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。曲线凸向原点。n边际替代率递减是由边际效用递边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。减规律决定的。二、预算线二、预算线消费可能性线消费可能性线预算线预算线budget line的含义的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费

14、者所能购买到的两种商品数的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。量最大的组合方式的曲线。m= px1 x1+px2 x2 m收入常数收入常数 px1 、 px2 价格常数价格常数 x1、x2商品数量变量商品数量变量x2= mpx2(px1 px2)x1组组合合方方式式土土豆豆x1牛牛肉肉x2a040b5030c10020d15010e2000400元的消费可能性组合元的消费可能性组合m=400元元px1=2元元/公斤公斤px2=10元元/公斤公斤01020304050100200x2x1预算线预算线150abcde组组合合方方式式土土豆豆x1牛牛肉肉x2a040b5030

15、c10020d15010e2000预算线的特点预算线的特点m= px1 x1+px2 x2x2= ypx2 (px1 px2)x1dx2dx1= (px1 px2) 0, u20, 设拉格朗日函数为：设拉格朗日函数为： f（ x1、x2、 ）=fx1、x2+ mpx1 x1px2 x2 n 选学选学l 要有极大值，必须：要有极大值，必须： = u1 px1 =0 = u2 px2 =0 = m px1 x1 px2 x2 =0 所以所以 ： f x1 f x2 f u1u2px1px2 mux1 mux2px1px2选学选学四、消费者剩余四、消费者剩余n消费者剩余消费者剩余consumer s

16、urplusn“买者愿意为一种物品支付的买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量。量减去买者为此实际支付的量。”n 0pq102030405012345消费者消费者剩余剩余0pq10203040501234560消费者消费者剩余剩余oy1x1收入消费者的多样性选择消费者的多样性选择消费者对收入和闲暇的选择u2u1u3闲暇ba价格变化和收入变化价格变化和收入变化对消费者均衡的影响对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费价格变化和收入变化对消费者均衡的影响者均衡的影响价格-消费曲线 收入-消费曲线 恩格尔曲线n替代效应和收入效应l正常品 低档品 吉芬品n从单个消费者的需求曲线到市场需求

17、曲线n不确定性和风险（略）1 价格变化：价格变化：从价格从价格消费曲线到消费曲线到需求曲线需求曲线n价格消费曲线（p.c.c.）变动价格p1需求曲线(下图）x1变动组合点变动预算线变动ax2e1e2e3x1x3bbb0abcx1x2x30p3p2p1价格消费曲线需求曲线2 收入变化：收入变化：收入收入消费曲线消费曲线n在消费者偏好和商品价格不变条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。x1x20收入-消费曲线e2e1e3x1x1x1n随着收入水平的提高，消费者对商品随着收入水平的提高，消费者对商品1 1的需求量开始是的需求量开始是增加的，但收入到一定水平后，对其需求

18、量反而减少了增加的，但收入到一定水平后，对其需求量反而减少了，变为劣等品。如土豆、肥肉等，变为劣等品。如土豆、肥肉等。x1x20收入-消费曲线e e1 1e e2 2e e3 33 恩格尔曲线恩格尔曲线n通过收入通过收入- -消费曲线推导恩格尔曲线消费曲线推导恩格尔曲线正常品i恩格尔曲线x1劣等品00i恩格尔曲线x1i i1 1恩格尔系数恩格尔系数n1857年，世界著名的德国统计学家恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：n恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消

19、费支出总额100% 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。 人均收入、人均可支配消费支出 ：“硬指标”； 闲暇支出占总支出的比重替代效应和收入效应替代效应和收入效应n商品价格变化引起需求量的变化而产生的影响；实际收入水平的变化与商品相对价格变化两个方面总效应替代效应收入效应商品相对价格变化实际收入水平变化商品价格变动income effectincome effect and and substitution effectsubstitution effectnincome effectinc

20、ome effect一种商品价格的上升，相对于另外一种价格不变的商品来讲是较以前昂贵了。商品的相对价格的这种变化会使得消费者的需求量发生变化。但不改变效用水平。对消费者，虽然收入水平没有发生变化，一种商品的价格发生变化使得现有货币收入的购买力发生变化，这相当于实际收入水平变了，实际收入水平的变化引起消费者对两种商品的购买量发生变化，相应的，消费者的效用水平发生了变化。nsubstitution effect（1） 正常物品效应正常物品效应 tableax1x1x2fa0bgbx1x1cb替代效应收入效应总效应正常物品的收入效应和替代效应作用的方向相同，与价格的变化反方向变化。选学选学（2） 低档物品效应低档物品效应 tablen 总效应=替代效应- -收入效应b收入效应与替代效应作用的方向相反x1x1x1x2fa0gbx1bc替代效应收入效应a选学选学n对于低档物品而言，n替代效用与价格成反方向变动n收入效用与价格成同方向变动n而且，在大多数场合，收入效应的作用小于替代效用的作用，所以，总