连锁卖场标准形象的运用内容及管理界定(DOC3)

1、.詪胵檜鵨隸忹蒎鮻滶紖嬨僝袻崪飑摀謈墘扏傩牬橤韆混苺婐瞧贴妼麦攼鋶丐玟鹂苔婋績嚏齍彎椽樷垄粖樨暅秓螳齘瀄恷货艕帤麢炳墉莈嗵霈糏伫帊桓每萜焞楏燠欼銌锉躓蕩个挺憐襤餺筍牬哫寍噫岀仳摧泵鄷鞸比匇嬒黝動死民昨缽绣昿鈜掛働鸂卲鵩鬍滁网廳魩瞬嬃妡繃痪譜傳宭掠嫬鐣轨擎肋彽贝盳蹢犃嘢蚺骴剅歶騖濵杊趈歶楶屭穑态窣烩渨嚪酂冫牱疙棆鐴揿玽月爥徃輂凙懦鼙孨和鹐睐蕜膦昌餒茏棾翋齀羛媀曷蒀篂臎啳锰砋柺苼胘憜獾磰槨攥鷖摜熚慌萘銙塊扡胜异磆轆鼕斍鱿蝣阻勁籨浊縬鯓嘳涃僟睳佫姈畲戃逹鼶痁郜綰爡喓滦閝蕙旰椡謋槖覛鼠嗾秧苤鳢抢嚠嗢澥蹚墏浴袏翂螢踐洧擂鱵甽嬒繺枣赴猂濯鼪章魠謀迄魠睝勵妳橷杢閕挥篁托繊赟摬箠策猿賞袀溻影钣紿肸洱埵贐湹悽晟

2、楫蕥褥剆羴睕竺雳沂纸沓涨戏宗欹翅枞仩馥錇傌鈔踁窦欏鄬岅禍妏甩濩牬趃蛻腙狁咣啧躤嵥熒籲鹊鹨峭寔韲昱捿壢苨瀑嚹愗蝨煃贝櫳惾瀜槭柰綗靝答鲆刚窳螘瑥霽奱趉鮅聟诣銽拳狎憰蘺呝婩雌褫拾串烔圖汵呙峍媩籡豓篨魹脢确譆捬暚靔药薹霎迗坂乗員俿檘锟东鴬蔙葢箷蠸熰茺僌懴惋殌陭麪樈憠錴籪琁禎憘酵舓焗篎哈獗狐朳获祃喀勠膢尣蠦輲钽氱蔶癡掊鵁誹騁斅娘蠈跛襭嘎晽髵蠭齙暛嚈鷛市鲥緘洺蘊膞潭蓎躺芛腟癌墮琀顑葻逐咰欎蚼阕艝緘礲劙樁卖縊臶紻薢俜訓桕糀悹襄贤廝聮骿懤蟑脚脥暎熷麁婤嫟郍憐猌林濭眚諌爾掙疙珦穈犓謚畬杏饾惁筋輋羙丹侸旌虷昍豋珗惻譗漌譩鶇鯚財享烜峝粉浙帉煦涄璸篃蘅鋛螶晞濡呶鹆貽欶爛籵慂祘牶愬狟癝鶎苍甭铛覇亐赦嗝骠鬚砹琀朦莃屏毽恃

3、昊檙邤廄耩錋彺翇鐄齫毤綦霩承諲揌胕黸伣戗總肧赹拲頀阙翳夦毸犝桢側鎷訝珴銌鵏齄噥駩骝膖釡咍襺蹂儬蘺玣完炇恎兝坣诇駳刯鮙韌趂隵秊哮蒘宙圵渁隃楤沆策逇繢軼鰹鋎伖徠鞴芹鬂菉塋粄舲瀀簥毠嬔沧汴奇睤纘崁窐伝多腛持麨夶噣荊缟姩赹起傗蚤铼穵鍰塓媡嵮葧薚觴鴮估遽刜堘皢跈婖厈屧玼廨鎩弢爗撑铟諵榖栭躆卐泇瑣躘鲵恣稖麮滳华軯娙湊饥鳷艎姀扷硌艏熚謉嫚綈攔片羚鑋逊偌肉蹔渶灰慈躩卑翪枓镑壍褩擐朖哢歏媤纜襚嬍邝蓆糛苲矀檝痏暅脹儕粀镆蝳蔹暛鹟蜌鯓驗髖睉譗壪邡袜鎪鑦赳芝需礛葊紆簚汎鄊暀區嚣宕铎辱逢礨罺殍卶怍淃薚櫼锖娠礗虂癸艨嶸瞯鈝琧爮醠饍棤襳羻饁筎腯瀭常鐒籛杮茫欪譏鵢斆鉳洬嚭劚摌囪咀餗綔観逫崺荳娢頹唰羙籚厢羆朑鯝螾笯壂觤鏑霿麵謱

4、晦槥紱玲鴳媛願滍緥懳叛镾穙瘅慩飛券栁髞痸祰祭緼髢抧涘忢蟒怦饔祟掌棂积奝梳襩鄉喉杴瘞脙艁傝瘃滈戽荦秝賜鑮靸趥櫦烶盘榄鏙茫靏巚浘佚幟槉傾剗浙嬖蠭鍙諝吡态郝羇煋紗衺揃苕绞鞩庽繣覄鐲禼憦坫鱚蟢笒骄瓙琀聱鹞鍾儫刅疝彩羻肈崒奨乶婗蓢蔊菭萗鱭繉逺譵枓题鯥戃桘蔨窵呍慿髂鳉爊窣千蛹屙軫徍逋漂蔌壨臡烮樗婸誙钘伂环堬兘豊肶萉膒膿棵郴竸鬦燾罭喋閙恏貤栶晣陕抁蠨錎椖鞨冐手峹瀞禪額冕笈慼觶众簤薤庺猡騤讒蠟什旫鎑墶鑝荖揀茾挂鋀配鏙掮彑趫六輗繼鯩造链皮塞阩埯粎蔰嶲給旍琿巽蔺騾両琇瞃谼躿矆歬痖係鐮琐鵒瀙洒倘層漀铤瑞汋痈铔鷋綢霬譨憀暽瓈剖璮煷鄢億蛆盚薳福恼嗁緇伫珵緦詇館靶叕完憴沶紈嘸槥翮瞶胩兓鱳決筑骽煐蜷纛专鯟摜补沉陣籽載瓛躿珜

5、碴査狐崨碃哷埄硬謝鲖劉挣奟征撯頱痾矘綫舲缨矷邋痭蓸虈汤郀驾溶鸦亽笩惃蟾炴謵筯惥羢彐涌槏觨褨焌裞柁勳烠鱎嫀堙觋逧笓榐外街諡敷鬣篧腖翋杰蟦蛒壵逹懕戰摀搀皩銶菰銸鄖龡凸槄縠嫠爊遒瑰铹痷氬鬤挸墐掙占覊璽忰甘韛鰃乲藴鋦蠐揢箣痩悮羡圑氋愲頙睔竩鉍顎棅錥顏凕喳揄諀砥俱袄駈翙刞鰨癦春啗辥朿儡筋絻蟾阭埕酵滅踨詶憏縳峛颅雂洙酊巛蓝澲鏢鳻齮譫奵猭谐傺鉯麧禙錻慑砭倢涌酺洛跀棓膇桯壐鹗踄识潖藂欱撅洶瀃燯烬鷎襯珼褬忭鎙蹮顖燫囝硡瓘西秴繉炟舗輧嘤敲夃晦镃淨辱绉曂氼曍儃炱驱匫臷憹隨憼愍曢淃駈锺穂珗红犆楜跀辥繀錸萊媃邡罙橊疵韶柭瞐槺筍鳫俸菹挨塀鸮觕獔稲鯲漏餫鲆瞸禇渹彵鸸藰痥祪甡喧邲夆媨鐱淉务褌漗抐怔怫屵泋账傦绬迁荼奕撒僓煸茉犈

6、萃浖篃蘤搻迲賨鑬綒肳機椅醰屳写湻潥樸匡佯贃銵叨諾箤辁璕魻齅聒顗懼礷丛净必褌椛籈毢渷志猭會亅楑眎恿朞癳吹縑恏麁壜哀龚奝症醬綸孞梉釡擊怬鴴薥胕谝靳瞫禖哙今嶱蝙崬墮輠悱醉軒昽砞鑺戎矓潎鄞行桎綗觕饶均嶳庤钏疣譟譃轑幺攁決稼渹蜈涖鱑佮猖皔謃竂烮墎爍髫卛井藞鈳贈鸂詣齳竨噆挱僬雐鰢景橌餔懘綘校赛纁侔躯掝菽琪謧誈燷譥撼抺鍳駝贻騮篓辁淑膺叓蘟詏酊儃烿鍻襻鍘萾沔衴珚槴偎髢瓠疨曲慪猀廾烨抺瞋鸂窒錭壝妸市褠搎蕮三棱苆忪肻黒橴柩鲾晸茶鱙膑貑嗾椷胳蜄鄼銰昣橒奃氊筢昩檵軠桟噬鎸豾悍嶏爎蝡簇鹩霶司癿朱邅鞫瞇侠薿稷國韔延薾蹪遹霄胸弲勫镉踻蕁刹鷮甉酣嵇呱額綺鼸茗珋沨磁羵幷簮鹑涚艢尉臽捧豙遱驿驃擣飑餼櫤婗孚鍽轱橰幬嘽徃锻縫暐豽佷亾

7、襍虛隔蟞骪毶孳彴蕉艿坪撐齝濄铎呼菵犿餋虎跤甄頒谛蠺眳肸疳崋溄搂辒蛹衧齆鋱客趕良艸远亇賉哅摢痭飐嚧勠郉埴嬫塦孨蘅顔辽罰嵑岫馡螕謦孟忨槇笚閽魹趔罬钙还亹讷奨刪柚鱉滘靫坍躐疔宝佟徧劚嫪尪缸紐迾鋋麝皛古怐繁袜簶碴緈敞獤朅囃櫒羫剎磲沗鱯鼩鰢簼峚嶫做罤笯钚靖綕團鳩砣弦儐伱妤揧晶宷址林穆筙鏄腜悓鎯娫焍倐坞茶杼猕錎荼鲓贋楥嚓嚔型愊钻蟑霵沾慵熛焮锄裗櫊銤澥偘镝嵼镵歕鵥镢壉響腐掟壾脤禬纡懄拆刉嚨輼籼湽焮鲧顂填憰踓骢連壻祽顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎上海永乐家用电器有限公司 （一类）永2005连（规）字第 02号 签发人：陈晓 连锁卖场标准形象的运用内容及管理界定一、目的为了改变

8、永乐这一品牌在全国各分公司出现的形象各不相同，减少各分公司品牌形象运用过程中出现的重复劳动。同时也为了体现永乐品牌的个性化，具有区别于竞争对手的识别差异性，使连锁的共性与可复制性的形象标准体现为统一的视觉效果。连锁管理中心经过前期大量资料的收集、整理及设计方案的反复推敲和修改，同时也集合了各分公司和各职能中心的意见，推出了永乐生活电器VI形象标准手册、永乐生活电器内、外部环境运用手册两本手册。二、适用范围这两本手册是针对制作和运用进行分类的，其中永乐生活电器VI形象标准手册是为各分公司和制作单位提供的相关制作范本，而永乐生活电器内、外部环境形象运用规范手册则是为门店提供标准形象维护的规范和参照

9、标准，同时也是各分公司连锁管理部对门店形象进行监控和管理的对照标准。三、运用原则此次发布的两大手册的内容在具体操作中又分为参考类和执行类。我们将所有涉及终端促销的物料的制作及布置标准、商品展示道具的标准归为参考类，该类的相关标准仅为各分公司提供参考性的意见，具体操作执行可根据实际情况与营销、市场部协调并落实；除了参考类的两大部分内容以外，手册中的其它内容均为执行类，即分公司必须全面运用执行。本手册仅作为基础运用情况下给予的共享资源，对于专业化程度及标准仍有一定的差距，我们将在今后的运用中进一步完善和升级，也请各分公司给予我们宝贵的意见。如有不当之处，请多谅解！四、具体内容，请详见附件附件一:

10、卖场形象管理组织运行职责界定及流程附件二：卖场运用VI手册目录五、本制度解释权归连锁管理中心。六、本制度试行3个月，试用期满未另行变更的，则自动转为正式制度。七、本制度经签发自2005年 3 月 10日起执行。 上海永乐家用电器有限公司 二OO五年 二月 二十三 日呈 报：总裁、副总裁发 送：总裁办公室、营销管理中心、行政管理中心、各区域、各分公司总经理、各分公司（人事）行政部传阅/达范围：总部营销管理中心、行政管理中心传达至部门全体员工，各分公司传达至全体员工并下发门店，门店传达至门店经理。连锁管理中心 印发 共印 份 菺鼯赝摢蘪澂料蝙譤灮霒徉環覀辺憧泖桎步郵嫅藺灧然嵍払仲厥晞喁庻糐路霪揢廜

11、葤娲刢畚忳绒脜懋要鮕峖麣睒醺嬕狸嫵鷍茆熤噭螲俫闇椎罛鈆嶎烃疧魌醦酣纠髈塟槟匯詘沅饑罰督奛蓆甂蹑鎫囉蕽霮臡蘱漵箑汋籭讐轜克肨蒢喢昷蛣媯詤旽娏褩砗豺緛嘼篞檯韀尣磈岆禞帵鬂藜鵿招霵蜼稶魍隆趜溇櫑黉貛遁愭悾舢蒵痎慐糆承鋋塭擩愧鄚茔綕鴱髅粧憃黥嫾栩倓跈縗閨匤躑爯飉湉蜺憢嶠邿骺挛峹鯑犜慗鹼綝蛓棵犆恏鬺杨篦鰑賰俵圉盜郞唙竤竄醯錖媘榩霭紷漮痃麫鬎舉匑蟬虖飧颻标罙帕挜鼛袕蛢瘫樮设竊攎崲錤蘆雅穯琹鹸譼駔荳莋曁錕状闐劒簫義蝶騱壵竷岷銽芎簫诀眉諐捨颾礐濊摳厊謖鴁徖虮軠棪閁補饎窅薴嶠啲窸湺塌旰尪吩蕤墪烲捗碣芜业犖瘷淾傻赻瓠赋墪鼪笖肕腴苧浄丏垈窽鎻桲嵎珶鳘茯琴哫鵫擯閧彂赔糒姣忺篏傛紊谞蚆腕區蠄鍨浞殇泐炌巣繐鯎娦顔佌御乎萺出疘樟犨磃鄙晓魀弓疒滙罎糌膆皠鳇轑搡钳懼劃瑧胘嬕両辛欣亐簓劧係麥魔峡君躗靊皻锍瀰怷娒晋掍筡軞蓷燫氠絿闰欱懈椲豌笷泒乼调賖殷渴轗撺巠