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3、关键更关键的是需要有差异化的卡位更关键的是需要有差异化的卡位而且有足够的市场容量而且有足够的市场容量而且有竞争力而且有竞争力而且有魅力而且有魅力1. 目标群不同目标群不同2. 产品利益不同产品利益不同3. 品牌主张不同品牌主张不同 竞争对手诉求清凉，提神，去异味；然而 Category Benefit 究竟是什么？ 与这一产品最相关的Lifestyle和Value是什么？ 我是谁，我是为谁的，为什么买我？ 未来的产品线如何规划？单品策略还是家族策略？奥美奥美360 360 品牌管家品牌管家o毕业于台湾辅仁大学企业管理系在台湾、香港、伦敦从事广告近20年93年开始建立广州奥美98年担任广州奥美整

4、合传播集团董事总经理2005年任奥美南中国区副董事长、兼奥华奥美总经理曾服务客户麦斯威尔咖啡、美国运通、菲利浦、台湾统一食品、 宝马汽车、百事可乐、强生、喜力啤酒、联合利华-立顿、 英国石油、雅芳、健力宝、中国移动、红塔集团来自台湾的资深创意人在台湾、大陆从事广告近20年在台湾奥美、意识形态、台湾电通、北京奥美、上海伟太等知名广告公司负责创意曾服务客户运通银行、黑松食品、丰田汽车、金車食品、統一食品 、长虹电视厦门大学新闻传播系广告专业97年加入上海奥美2000年加入福建奥华，现任奥华奥美副总经理曾服务客户：上海大众、冷酸灵牙膏、康运药业、天纬通讯、太太乐鸡精、佳格食品、南孚电池、惠泉啤酒、七

5、匹狼香烟、银鹭食品等江西财经大学国际贸易专业97年加盟广州电通广告04年加盟奥华奥美广告曾服务客户联想、联通、三得利、美的电器炮兵出身唐都广告-上海伟太广告-上海精信广告2004年加盟奥华奥美曾服务客户TCL电器、海信电器、 科龙电器、春兰电器、口子窖酒业 统一冰红茶、统一祁门红茶、JAC汽车、上海大众、招商银行迷你信用卡Ogilvy PR 奥美公关奥美公关 媒体策划媒体策划 经理经理 何艳波何艳波 媒体购买媒体购买 经理经理 苍苍 晓晓 媒体购买媒体购买 1人人副总经理副总经理林林 欣欣客户总监客户总监 叶剑峰叶剑峰ECD 黄祥铭（阿卦）黄祥铭（阿卦）助理创意助理创意总监总监 刘刘 鑫鑫 撰

6、撰 文文 杨杨 莹莹 美术指导美术指导 杨杨 帆帆项目经理项目经理石石 林林项目策划项目策划曹曹 蕾蕾媒介部媒介部活动项目部活动项目部客户部客户部客户经理客户经理 1人人MD梁荣志梁荣志创意部创意部STUDIO 完稿小组完稿小组 印务经理印务经理Ogilvy One奥美顾客关系行销奥美顾客关系行销Ogilvy Activation奥美行动营销奥美行动营销专案支持团队专案支持团队（如有具体需要，（如有具体需要，另行协商安排。）另行协商安排。）客户主任客户主任 1人人Ogilvy Group 芬达重上市碳酸饮料面临激烈竞争（运动饮料、水、果汁、其他另类饮料），可口可乐公司份额减少果味碳酸饮料品类稳

7、步发展，为数不多的品牌占据了40的市场份额，存在市场机会 1519岁的少年 芬达碳酸饮料给他们带来更有趣的分享时光 消费者在各种口味中轮换，而不是固定一种口味，他的更本利益就是“品尝”，没什么理由，就是觉得“有点意思” 传统诉求与少年人的文化产生碰撞，但在拉丁文化方面存在一致（西裔人偏好水果碳酸饮料，而拉丁文化正在少年中流行） 少年人面临各种压力，需要暂时“释放”，但不是“逃离” 芬达跳动的色彩和多泡的形态，迎合了少年人无理由的趣味和无忧无虑的态度 芬达有点异国情调 新奇的 来自其他地方的，不在美国 有多种温暖、阳光的感觉，不只有一种味道 每天的 瞬间的释放，而不是逃离 有点小乐趣，不是太严肃 兴奋的，但不装酷 品牌扮演的角色 来自其他地方的品牌，间中给你的日常生活注入新奇的时刻 品牌的个性 自发的、无忧无虑的、活力的、异国情调的 创造四个外国的美女形象 (Calli, Raquel, Nina and Lee Lee) 她们代表不同的口味，有不同的爱好，不同的职业 她们来在芬达岛，闯入你的生活当中，随时给你带来趣味和芬达。她们的友好让你精神振奋，充满激情 口头禅: Wanta Fanta? （喝芬达吗？） 内有来自“芬达岛”的物品：泳衣、太阳镜、芬达、销售录像等，还有芬达女郎的签名信，邀请参加岛散播乐趣的活动中去。 芬达夏日之旅 沿路派样沿路派样