Emar SEM service 介绍

1、EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先亿玛SEM服务EMAR Search Marketing亿玛SEM服务Table Of Contents什么是SEM为什么要做SEM亿玛SEM解决方案SEM工作流程客户案例.35101625EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先什么是SEM?EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先4.SEOOrganicSEMPaid什么是(SEM)搜索引擎营销？What is Search Marketing?Search Engine Marketing付费搜索广告。你的广告信息只会到达对你的产品感兴趣的

2、用户。Search Engine Optimization在搜索结果中提升自然排名SEOOrganicSEMPaidEMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先为什么要做SEM?EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先6.我们正在步入一个搜索化时代The World is Getting Connected and SearchingRussia: India:Sania MirzaSouth Africa:KalulaBrazil: NaturoChina:周笔畅1500 millionNumber of Internet users in the end

3、 of 2009Source: Internet World Stats (July 2007)EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先7.中国网民上网使用搜索引擎比例The Netizen use Search Engines proportion in China通过搜索引擎，广告主可以达及中国3.84亿网民中的97其中66% 中国网民频繁使用搜索引擎EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先8.TOP1 of the most influential media最具影响力的TOP 1媒介对网购用户来说,无论是购买前还是购买后,搜索引擎都是TOP1选择

4、EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先9.品牌传播与销售促进并行Brand communication and sales promotion goes at the same time据调查数据显示,广告主认为SEM对品牌传播与销售促进的影响最强EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先亿玛SEM解决方案EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先11.为什么使用亿玛的SEM服务Why EMAR Search? SEM投放效果评估理论 投放渠道及形式效果比较理论 对互联网效果营销有丰富经验 最大量的行业数据支持 各行业词库积累理论经验服

5、务工具贴身的技术支持团队量身订制SEM工具网页信息抓取工具关键词排名监测工具透明化的服务,告知客户每个投放细节对大客户量身订制服务EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先12.一个成功的SEM投放流程123KeywordsA successful launch of the SEMUserSearch EngineMarketing TargetYour Website购买注册登陆.TrafficTracked data选择关键词购买关键词定制广告内容性能评估与优化EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先13.先进的SEM管理平台The scientif

6、ic SEM reportl亿玛自行研发的SEMAR系统l业界领先的多标签功能,可定制需要的报表类别lROI效果归纳分析，API对接、自动、批量化数据处理EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先14.我们使用的SEM辅助工具Digital Tools We UsePLANNINGTOOLSPROGRAMTRACKINGPROGRAM MANAGEMENTWEBSITETRACKINGEMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先15.通过亿玛的服务使回报最大化 通过不断地优化过程得到更加精准的策略，使ROI达到最大化。 确定那些策略是对我们更有价值的。 测试被

7、执行策略（关键词、广告创意、URL、页面信息） 优化-衡量效果并且不断完善策略Driving Maximum ReturnsEMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先SEM工作流程可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先17.SEM可执行方案策略 客户需求 目标投放站点 如：百度、Google 预算：根据客户预算我们将安排专门的Team进行服务。 KPI 基础关键词 长尾词方向 汇报周期SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/

8、协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先18.商洽委托合同签署 向客户提交预案 基本的SEM策略以及收费方式 目标投放站点 与客户签订执行合同 预付款 对计划预算以及时间进行确认SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先19.创造/协商修订关键词创意 由我们来创造关键词的创意以及说明，并且与客户进行沟通，商定最终上线产品。 关键词 关键词分组 标题 描述 链接地址

9、 显示链接地址SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先20.关键词统计系统部署 正确的了解到SEM投放的效果 对网站内部进行监控代码部署 沟通数据交换流程SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先21.提交搜索引擎公司审核并上线 搜索引擎公司对于我们之前确定的方案进行审批后上线。 许多搜索

10、引擎审核并且上线的时间是3天。 有些关键词或者创意会因搜索引擎公司的审核失败而被我们重新修改。SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先22.分析关键词日常表现，积累数据 每日对现有的投放数据进行分类整理 积累数据以及报告，作为优化的数据基础SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先23.提

11、供关键词表现状况报表SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表 周期性的SEM数据报表 完整的数据统计，包括搜索引擎花费详细数据以及单个关键词的用户行为分析 最适合我们本次投放的搜索引擎 本次投放表现最好/不好的关键词/关键词组EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先24.优化方案以及修改执行第一次与我们进行SEM合作的客户，我们需要为其建立一个基准数据 根据Benchmark以及数据报告进行方案优化 执行方案优化 取得更多的效果评估数据对接下来的投放进行优化鉴定出表现最好的关键词

12、和关键词创意对SEM的每一个环节进行优化建立一套专属于客户的快速、可靠的优化基准方案，并不断的积累数据对其进行更新。SEM workflow by EMAR可执行方案策略合同签署上线方案创造/协商统计系统部署审核上线日常数据维护优化方案表现状况数据报表EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先客户案例EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先26.当当网海量关键词成功管理Case Study D-国内大型B2C网站，10年的互联网推广经验 - 百度为其主要投放渠道-合作时长超过一年,合作前曾做过多年SEM优化-产品量大,包括图书频道、百货频道、音像频道EMA

13、R Search Marketing效果营销 亿玛当先27.当当网全面扩词Case Study D全面扩词根据不同产品积累词库扩词产品特质词:如正版、DVD产品搜索构词法:网购+书名+全集对优质词选择扩词辅助工具扩词针对用户购买行为不同阶段特点扩词想了解产品的用户想购买的用户定点购买的用户EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先28.当当网海量关键词持续优化Case Study D新词测试观察期(2周)确定操作期(2周)上新词对有转化关键词进行分类转入稳定帐户并进行深度扩词转入优化帐户监测无转化关键词转入优化帐户淘汰持续有转化转化不高但有优化潜力有转化无转化EMAR Sea

14、rch Marketing效果营销 亿玛当先29.当当网创新SEM渠道Case Study D整体：品牌专区的CTR高达50%以上。左侧：表现力突出的LOGO加内容，以及四条可以放新闻和促销信息的展示空间。右侧：Flash表现形式的Banner广告，吸引用户的眼球。CTR=50%根据行业数据，第一页前10名的总CTR为55%左右。EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先30.当当网海量关键词成功管理Case Study D项目 成绩管理关键词数量 超过百万新客成本 降低 54%订单数量 上涨 25%订单成本 下降 21%销售占比 占总销售比重的5%以上 （仅百度）以ROI为

15、最终考核标准。服务当当在百度的所有频道投放，包括图书频道、百货频道、音像频道。EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先31.热血三国快速提升注册量Case Study -网页游戏 - 百度为其主要投放渠道EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先32.热血三国有效覆盖潜在用户Case Study 有效扩词游戏相关词游戏类型特征游戏热门关键词游戏职业特性及术语相关类型的竞争游戏目标人群词网页游戏相关人群衍生词MMRPG游戏相关人群衍生词EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先33.热血三国快速提升注册量Case Study 项目 成绩注册

16、量 注册量提升了80%注册成本 注册成本下降21%点击量 上涨 122%EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先34.新蛋持续优化 降低成本Case Study -数码产品B2C购物网站 - 百度为其主要投放渠道EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先35.新蛋持续优化 降低成本Case Study D持续优化调整排名根据点击和转化两个维度调整根据点击和排名两个维度调整根据订单和成本两个维度调整根据据目前所处的位置调整调整登陆页根据点击和转化数据调整登陆页深度调整标题描述根据点击和转化优化调整匹配方式对优质词的匹配方式进行调整根据点击与订单数据调整EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先36.新蛋持续优化 降低成本Case Study 项目 成绩订单成本 降低了60%订单数 上升了72%点击量 上涨 100%EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先37.红孩子配合活动提升SEM效果Case Study -大型母婴用品B2C购物网站 -红孩子（Rebaby）网站 与红孩子分期商城（Redmall）网站两部分SEM推广EMAR Search Marketing效果营销 亿玛当先38.红孩