电视娱乐节目-天天向上

1、以天天向上为例l天天向上创办背景该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪之后, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓，让国民在娱乐嬉笑之余，重拾传统礼仪美德，也是节目创建的初衷。l节目定位把握时代脉搏和观众需求，弘扬中华文化礼仪 用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，随着节目题材范围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青

2、春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。l节目内容在“节目内容”是采用整合资源的手段将“传统和现代”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致l风格特点天天向上这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益

3、性的内容，很有积极意义。l节目亮点l形态创新：不拘一格、打造复合型节目不拘一格、打造复合型节目形态形态l天天向上在形态上的创新在于，虽然是以娱乐脱口秀为主导形态，但是却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格l内容创新：营造营造“熟悉的陌生化熟悉的陌生化”效果效果l节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性，教育性，知识性和脱口秀固有的娱乐性。天天向上在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。例如在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更

4、加具体的认识。l品质追求：深入浅出深入浅出 寓教于乐寓教于乐天天向上在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐。关于电视的本质1.第一种观点：以社会功能为主 电视应有社会责任，电视的社会功能不可动摇，电视应该把自己的位置放在时代、文化的中心，

5、表现时代重大的主题，反映时代精神，追求高品位的审美。2.第二种观点：以娱乐为主 电视是一种消费文化，是一种商业娱乐，不应承担过多的社会功能，不负有教育的重任。从天天向上看电视的发展湖南卫视2008年推出的娱乐节目天天向上,至今得到观众的推崇与喜爱,除节目主持团体的人气偶像及出色的主持艺术外,寓教于乐的方式是其成功的重要因素,它不仅提高了电视收视率,而且还在影响社会风气、引领价值导向、增长文化知识几方面具有积极影响与作用。“寓教于乐”,其原则在于强调文艺的教育作用必须通过艺术的审美方式来达到。“教”,既指社会道德教育,又指文化开发,“教”是目的,“教”必须通过“乐”的手段才能实现。天天向上在寓教

6、于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。寓教于乐的新模式天天向上中国美女地理系列节目邀请不同地区的美女代表，为观众展示了一些地域信息，以及当地的传统文化，例如美食、传统手工艺技术等等。节目过程中为女明星设置的一些环节，营造出轻松愉悦的环境，同时也为观众展示出各地不同的文化。在追求娱乐的

7、同时，也展示出电视的社会教育功能。中华礼仪之美小情节，大知识环节约5分钟。以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如：如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。该环节时有时无。平民化和娱乐化是中国电视发展的必然趋势，是电视传播的特性，电视娱乐是人们观看电视的唯一理由。但是过度的追求娱乐只会造成节目质量下降，甚至出现节目低俗化和媚俗化等问题。随着社会生活节奏的加快，人们所面临的压力越大，电视则不可避免的成为了人们释放压力的首要选择

8、，如果电视只追求其社会功能，则会让受众的诉求得不到满足，不利于电视的发展。我国的大众传媒，已经不可能再倒退回过去，单一的为党和国家政策作宣传工具的时代。所以对于我国有着特殊国情和历史的电视媒体，娱乐化也是大势所趋、人心所向。电视在发展过程中，应当注重娱乐和社会功能的结合，而不是只注重娱乐或者单纯的追求其社会功能，寓教于乐便是一种很好的方式，在满足受众的娱乐诉求的同时，也能起到教育的作用，可谓一举两得。娱乐节目是“社会减压阀”l天天向上整个节目呈现出青春励志的气质，它将娱乐和中国传统文化结合起来，在带给观众欢乐的同时，更多的起到了一种导向作用，它给观众带来的更多的是一种积极的人生观和价值观。l现

9、代社会生活的节奏加快，人们生活中面临着各种压力，而娱乐节目在保证节目质量的前提下，给人们的更多的是一种压力的释放和缓解。娱乐节目：“雅”与“俗”“电视回归大众，娱乐优先平民”这是天天向上节目制作团队的宗旨。天天向上微软公司专辑则通过邀请微软公司员工作为嘉宾以及对他们的采访，让这个名字如雷贯耳、但大多数人都无缘亲见的国际公司直接、真实地呈现于公众眼前，让观众们了解到了这些IT精英们的生活和工作 。节目将精英文化大众化，让节目更加富有吸引力，同时也让观众能很轻松的理解。总的来说，天天向上通过特殊的方式让观众了解一个个特殊的群体以及他们那个领域的相关知识，开拓观众的视野、丰富他们的知识。而这些群体具有多样化的特点，既有普通行业的从业人员，也有精英层面的。天天向上将娱乐回归大众，同时也将精英文化大众化，为观众“雅”“俗”共赏。娱乐节目追求雅与俗，其本质就是追求大众文化或者精英文化。从我国现阶段电视的发展来看，平民化和娱乐化是中国电视发展的必然趋势。而娱乐节目可以将精英文化平民化，吸取其具有正确价值观的内容，这同样可以使得精英文化得