新闻经济文艺演示文稿

1、 引领广播收听市场引领广播收听市场 稳固收听阵地稳固收听阵地媒介推广媒介推广Contents目录0102030420152015年成都市场收听率状况年成都市场收听率状况四川广播电视台新闻频四川广播电视台新闻频率率四川广播电视台四川广播电视台经济经济频率频率四川广播电视台文艺频率四川广播电视台文艺频率频率节目表及广告刊例频率节目表及广告刊例05整体市场份额图整体市场份额图 2015年4月四川人民广播电台（11个频率）的市场份额为61%，排名第一。 从各频率在不同场所的市场占有率看2015年4月在家的听众收听得最多的是四川台新闻频率FM98.1/AM1116。在车上收听市场份额最高的是四川台交通广

2、播FM101.7，在其他场所市场份额最高的是四川台新闻频率FM98.1。 2015年成都市场收听率状况中央人民广播电台13.14四川人民广播电台58.6成都人民广播电台16.3央视央视- -索福瑞媒介研究有限公司索福瑞媒介研究有限公司 2015年4月各频率占有率排名图 成都收听市场竞争频率市场份额 广播媒体的优势分析广播媒体的优势分析广播媒体优势特性声音传播解放双眼形式多元化 双向交流互动性强伴随收听利用碎片时间重复性好播出灵活传播迅速 制作简便 广播媒体作为历史悠久广播媒体作为历史悠久的传统媒体，在当今社会，的传统媒体，在当今社会，依然是受众获得信息和娱乐依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之

3、一。的重要渠道之一。 国家广电局统计信息显国家广电局统计信息显示，示，2010-20132010-2013年，广播综年，广播综合人口覆盖率为合人口覆盖率为97.51%97.51%，常，常虽然低于电视综合人口覆盖虽然低于电视综合人口覆盖率，但是在近六年的增加速率，但是在近六年的增加速度上明显高于电视，且增长度上明显高于电视，且增长事态稳定。事态稳定。 广播媒体的优势分析广播媒体的优势分析广播广告的成本更低广播广告的成本更低 在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告成本远比广播广告的成本高得多。因此广告主在投入相同的成本时，通过广播可得到比其他媒体高出许多的曝光频次，故可将广播称为High F

4、requency 的媒体。 成本低，高回报 广播媒体的优势分析广播媒体的优势分析 传播迅速，制作简便 第一时间传达简约且重要的信息，强化记忆点。以小时衡量的制作时间，以分钟计算的传播效果，明确简约的广告信息第一时间进入目标消费群的耳中，激发想象，强化记忆，广播广告为您的财富积累提速。 广播媒体的优势分析广播媒体的优势分析伴随收听，有效利用碎片时间 广播是声波媒体，你可以在做其他事情的时候，同时收听广播资讯，这是广播的伴随性。在上班途中打开手机收音机、在开车时打开车载收音机，在任意时间任意地点，无论听众从事任何活动，广播媒体都是你消磨碎片时间的好选择。且一旦收听，极少更换频率，信息的准确到达有保

5、障。 传播四川传播四川 聆听天下聆听天下 听时代旋律听时代旋律 做百姓知音做百姓知音四川电台新闻频率受众分布四川电台新闻频率受众分布 高收入、高学历、高素质 高收入受众高收入受众 四川电台新闻频率听众主要覆盖了四川（成都）党政机关政务部门及各大专院校教职工，上班族及有车人群。高学历受众高学历受众 大学及以上学历占到了五成，高中以上学历听众达到了四川电台新闻频率听众的九成。高素质受众高素质受众 四川电台新闻频率听众“三高”群体听众以企业老板及决策层为主。其次为公司管理层及公司职员。 四川新闻广播的节目收听率多年来四川新闻广播的节目收听率多年来一直稳居四川广播节目前茅，是四川地一直稳居四川广播节目

6、前茅，是四川地区最有影响力，最权威的广播新闻频道区最有影响力，最权威的广播新闻频道。大专及以上大专及以上 学历学历高中高中/中专中专51%48%初中及初中以上学历初中及初中以上学历4% 四川广播电视台新闻频率的覆盖情况四川广播电视台新闻频率的覆盖情况 卫星广播卫星广播 四川广播电视台新闻频率四川广播电视台新闻频率 新闻频率通过中波1116千赫、调频98.1兆赫、调频106.1对外发射传输广播信号，同时，全省多地进行信号差转，省内有效人口的覆盖率达97%以上，其收听率和市场占有率多年以来始终位列成都地区前三甲；此外，新闻频率的节目还通过四川网络广播电视台、蜻蜓FM、微信电台等实现网络直播；拥有一

7、大批忠实的听众群。政府官员、企业管理层、知识分子、城市白领、农村干部群众、大中小学生、社区居民等，都是新闻频率的核心听众群。以全川9000万听众为重点服务对象，新闻频率始终为听众及时、准确、权威发布本土及国内国际新闻资讯，提供专业、快捷、贴近的民生公益服务。 四川广播电视台新闻频率，是四川广播电视台新闻频率，是四川广播电视台旗下广播板块的专四川广播电视台旗下广播板块的专业频率之一，是四川省级媒体中唯业频率之一，是四川省级媒体中唯一一个以新闻资讯为核心产品的广一一个以新闻资讯为核心产品的广播频率，其前身是诞生于播频率，其前身是诞生于19521952年年1010月的四川人民广播电台。经过月的四川人

8、民广播电台。经过6060多多年的改革发展，新闻频率的核心竞年的改革发展，新闻频率的核心竞争力显著提升，社会影响力和市场争力显著提升，社会影响力和市场美誉度巩固扩大，曾先后荣获美誉度巩固扩大，曾先后荣获“全全国新闻宣传工作先进集体国新闻宣传工作先进集体”、“全全国省级新闻类广播频率第一阵营国省级新闻类广播频率第一阵营”、“绿色频率绿色频率”等称号等。节目从本等称号等。节目从本土市场到国内国际的新闻资讯、评土市场到国内国际的新闻资讯、评论解读，其内容涵盖时政、财经、论解读，其内容涵盖时政、财经、文化、社会、科技等各个领域。依文化、社会、科技等各个领域。依托专业化高素质的采编播团队，搭托专业化高素质

9、的采编播团队，搭建起了建起了“天府舆论的主阵地、关注天府舆论的主阵地、关注民生的服务台、解读热点的思想库、民生的服务台、解读热点的思想库、天下新闻的大平台天下新闻的大平台”。调频：FM98.1 中波1116千赫 调频：FM98.1 中波1116千赫【民生观潮】【阳光政务】 新闻频率重点栏目简介新闻频率重点栏目简介 调频：FM98.1 中波1116千赫 新闻频率的品牌节目，新闻频率的品牌节目，通过记者调查、嘉宾访谈、通过记者调查、嘉宾访谈、听众（网友）互动等，在听众（网友）互动等，在聚焦民生热点的同时，向聚焦民生热点的同时，向受众提供大量的实用信息受众提供大量的实用信息和资讯服务。被评为和资讯服

10、务。被评为“2014“2014年度全国十大品牌年度全国十大品牌民生栏目民生栏目”。 晚间黄金时段的品牌晚间黄金时段的品牌新闻栏目，强调新闻时效，新闻栏目，强调新闻时效，突出热点新闻，注重新闻解突出热点新闻，注重新闻解读和资讯服务，具有读和资讯服务，具有“权威权威性性”、“时效性时效性”、“贴近贴近群众群众”、“联合地方台共同联合地方台共同打造打造”四大突出特色四大突出特色。 中国评论报道中国评论报道 品牌新闻访谈评论栏目。品牌新闻访谈评论栏目。坚持坚持“同样的新闻，不一样同样的新闻，不一样的解读的解读”，体现，体现“集百家之集百家之言，听一家之声言，听一家之声”。深受广。深受广大听众喜爱，已经

11、培养起一大听众喜爱，已经培养起一个牢固的听众群。个牢固的听众群。 早高峰黄金时段的品早高峰黄金时段的品牌新闻栏目，以新鲜而全牌新闻栏目，以新鲜而全面的新闻资讯和生动好听面的新闻资讯和生动好听的播报形式，唤醒听众的的播报形式，唤醒听众的耳朵。如今，已成为成都耳朵。如今，已成为成都地区广大听众早间不可替地区广大听众早间不可替代的广播类新闻综合节目，代的广播类新闻综合节目，获取最新新闻资讯的最佳获取最新新闻资讯的最佳渠道。渠道。 该栏目是四川省政务公开的主要平台。在政府与群众之间架起了一座理解和沟通的桥梁，听众反映问题回复率100%，解决率90%以上。成为了群众欢迎、社会关注、党委政府信任的品牌栏目

12、，成为了密切干群关系的“连心桥”、疏导社会矛盾的“减压阀”、转变工作作风的“监督岗”。【聆听天下】【四川新闻联播】 夜间时段的新闻夜间时段的新闻脱口秀栏目，在轻松脱口秀栏目，在轻松聊天的氛围中，评说聊天的氛围中，评说本土新鲜事，与听众本土新鲜事，与听众通过热线、微信微博通过热线、微信微博互动，分享生活感悟互动，分享生活感悟和观点言论。和观点言论。调频：FM98.1 中波1116千赫 调频：调频：FM98.1 中波中波1116千赫千赫 调频：调频：FM98.1 中波中波1116千赫千赫调频：调频：FM98.1 中波中波1116千赫千赫 贴近民生 立足经济、关注民生，是四川电台经济频率的节目宗旨。

13、服务社立足经济、关注民生，是四川电台经济频率的节目宗旨。服务社会，寻找社会化的经济视角；服务百姓，寻找经济话题的百姓视角；会，寻找社会化的经济视角；服务百姓，寻找经济话题的百姓视角；资讯领先，追求资讯的快捷和实用，是经济频率的节目特色。资讯领先，追求资讯的快捷和实用，是经济频率的节目特色。 受众人群，以车上移动收听，大型公众场所转播收听、在校大中专受众人群，以车上移动收听，大型公众场所转播收听、在校大中专学生收听为主，男性听众居多；收听群体掌握社会话语权，消费能力高，学生收听为主，男性听众居多；收听群体掌握社会话语权，消费能力高，具有很好的传播效果。具有很好的传播效果。经济频率得到社会各界和企

14、业、客户的广泛认同，广告收入近年来经济频率得到社会各界和企业、客户的广泛认同，广告收入近年来连续位居全国经济电台前列。连续位居全国经济电台前列。服务理财 四川电台经济频率现已覆盖成都、广安、泸州、宜宾、自贡、内江、四川电台经济频率现已覆盖成都、广安、泸州、宜宾、自贡、内江、绵阳、南充、乐山、广元、巴中、凉山、攀枝花、达州等多个省内重点绵阳、南充、乐山、广元、巴中、凉山、攀枝花、达州等多个省内重点城市。城市。 调频：调频：FMFM89.489.4 公民热线公民热线 对社会热点是交流平台，对新闻对社会热点是交流平台，对新闻事件是关注焦点，对民生问题提供事件是关注焦点，对民生问题提供解决途径，对法制

15、宣传不遗余力，解决途径，对法制宣传不遗余力，对节目创新独树一帜。对节目创新独树一帜。 今日新闻窗今日新闻窗20142014年度全国十大品牌民生栏目年度全国十大品牌民生栏目 央视索福瑞收听率调查 2014年全年平均收听率名列成都地区同时段第四名，市场份额11%以上。原生态直播形式，全程直播消费者投诉，企业客服受理全过程利用微信、微博等新媒体平台直播热线来受理消费者的投诉。力求打造老百姓家门口的投诉维权平台。 传播最新消息，解读评述新闻，传播最新消息，解读评述新闻，关心民生动态。形成正确舆论关心民生动态。形成正确舆论导导向。向。 让听众了解当天的国内重大要闻及各地的新闻动态。以民生消息为重点，关注

16、老百姓身边的新闻。 整当栏目通过多个板块之间的合理组合，消息与评论穿插，板块之间设置有序，突出重点关注，特色鲜明。经广晚报经广晚报 集合当天最新资讯与最重头评论，梳理两个来自国内重要媒体针对最新推出的政策、方针以及舆论信息的解读，就当天舆论最关注的话题连线省内专家进行独家解读与评论。追求的是最重要的新闻、最有价值的新闻、以及最有观点的评论。说东道说东道西西用四川人的角度解读热点新闻 川味特色，小妹儿特色，趣味化，女主播以四川方言为主，男主播以普通话为主，整个节目的定调为闲谈中带有犀利，柔和中带有观点。调频：调频：FMFM89.489.4 经济频率广告价目表经济频率广告价目表（20152015年

17、年1 1月月1 1日起执行）日起执行） 备注：1、所有指定广告排序的收费标准：广告位第一条加收20% ，广告位第二条加收15% ，广告位第三条加收10% ，广告位最后一条加收15% ，广告位倒数第二条加收10% 。2、35、40、45、50、55、60广告按照30广告价格分别乘以110%、120%、130%、140%、150%、160%计价。3、所有点位广告播出时间误差在20分钟以内均为正常。（20152015年年1 1月月1 1日起执行日起执行 四川电台四川电台文艺频率文艺频率FM90.0FM90.0简介简介 文艺频率文艺频率FM90.0FM90.0是我省专业的文化娱乐广播，全天播出是我省专

18、业的文化娱乐广播，全天播出1919个小时。它以个小时。它以“简单快乐简单快乐 轻松生活轻松生活”为品牌定位，用文艺承载快乐，旨在满足快节奏都市生活中公众对休闲娱乐为品牌定位，用文艺承载快乐，旨在满足快节奏都市生活中公众对休闲娱乐生活的需要。文艺频率在全天设置了多个文艺节目带，内容有娱乐脱口秀、经典音乐、生活的需要。文艺频率在全天设置了多个文艺节目带，内容有娱乐脱口秀、经典音乐、影视剧欣赏、文化访谈、小说连播、广播剧、相声小影视剧欣赏、文化访谈、小说连播、广播剧、相声小品等品等。通过传统娱乐与现代文艺的。通过传统娱乐与现代文艺的融合交集，打造富有娱乐精神、轻松风格和幽默气质的时尚文艺广播。经过多

19、年精心打融合交集，打造富有娱乐精神、轻松风格和幽默气质的时尚文艺广播。经过多年精心打造，文艺频率现已形成快乐直通车、橘子的音乐世界、音乐人生、人文造，文艺频率现已形成快乐直通车、橘子的音乐世界、音乐人生、人文四川、四川、900900老茶馆、老茶馆、900900快乐点等知名品牌节目快乐点等知名品牌节目, ,拥有较大的社会影响。拥有较大的社会影响。西部首家概念式快乐电台；西部首家概念式快乐电台；MY Radio 快乐900电台明确锁定目标明确锁定目标“城市休闲人群、城市休闲人群、 都市精英白领、文化素养较高的成功人士都市精英白领、文化素养较高的成功人士”针针对对25-4525-45（+5+5）岁的

20、现代、时尚、高端，有车一族的品质需求！）岁的现代、时尚、高端，有车一族的品质需求！成成 都都 地地 区区 四川电台文艺频率覆盖范围四川电台文艺频率覆盖范围打开车窗说亮话打开车窗说亮话 一档早高峰播出的脱口秀资讯节目。两位主持人以幽默、生动的表达方式，搜罗当天热点新闻，解读焦点话题，引领观点讨论，让人在上班路上获得海量资讯的同时，在思想上来一次激荡。人文四川人文四川 播出时间：14：0015：00 主持人：齐心、曹力 该节目力争打造文艺频率的一个文艺阵地和文化品牌。通过寻访四川文艺人，报道四川文艺事，宣传四川文艺地，记录四川文艺史，旨在用声音来寻找、探索、弘扬并传承四川的人文风貌和人文精神。节目板块有用传统评书的形式讲述四川的典故的900龙门阵、展示四川本土各类优秀民间文化艺术的声音的故事和用文艺文化热点事件人物聚焦四川的文艺大家谈。橘子的音乐世界橘子的音乐世界播出时间：13：0014：00主持人：周菊主