2021年节庆用品行业调研前景分析报告

1、2021年节庆用品行业调研前景分析报告 目录1.节庆用品行业前景趋势41.1节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张41.2个体逐渐成为礼品消费的需求主体41.3线上成为消费者购买礼品的重要渠道51.4注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体51.5用户体验提升成为趋势51.6延伸产业链61.7行业协同整合成为趋势61.8需求开拓62.节庆用品行业现状62.1节庆用品行业定义及产业链分析62.2节庆用品市场规模分析83.节庆用品行业存在的问题93.1行业服务无序化93.2供应链整合度低93.3基础工作薄弱103.4产业结构调整进展缓慢103.5供给不足，产业化程度较低104.节庆用品行业政策环境分析1

2、24.1节庆用品行业政策环境分析124.2节庆用品行业经济环境分析124.3节庆用品行业社会环境分析124.4节庆用品行业技术环境分析135.节庆用品行业竞争分析145.1节庆用品行业竞争分析145.1.1对上游议价能力分析145.1.2对下游议价能力分析145.1.3潜在进入者分析155.1.4替代品或替代服务分析155.2中国节庆用品行业品牌竞争格局分析165.3中国节庆用品行业竞争强度分析166.节庆用品产业投资分析176.1中国节庆用品技术投资趋势分析176.2中国节庆用品行业投资风险176.3中国节庆用品行业投资收益181. 节庆用品行业前景趋势1.1 节日礼品消费驱动礼物经济市场进

3、一步扩张中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系。节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。1.2 个体逐渐成为礼品消费的需求主体随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。1.3 线上成为消费者购买礼品的重要渠道消费升级背景下，随着互联网特别是移动互联网的快速发展，礼品行业电商营销模式不断普及。礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上,越来越多的消费者认可线上消费渠道,选择使用线上电商平台等采购礼品。

4、1.4 注重品牌和渠道建设，挖掘新用户群体作为精神消费的重要产品，礼品已逐渐成为中国居民的刚需消费品，消费频次逐渐提高但中国礼品行业发展参差不齐，同质化现象严重。中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求，在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象，开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设，不断挖掘新的用户群体。1.5 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼节庆用品行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来节庆用品行业的一大发展趋势。1.6 延伸产业链节庆用品行业近年来从传统的模式转换

5、到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.7 行业协同整合成为趋势 节庆用品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。1.8 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在节庆用品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2. 节庆用品行业现状2.1 节庆用品行业定义及产业链分析节日礼品和装饰行业按种

6、类可分为：圣诞用品、复活节用品、鬼节/万圣节用品、春节用品、婚庆用品、贺卡、烟花鞭炮、面具、其他节庆用品等。按用途可分为：气球、玫瑰、面具、贺卡、烟花爆竹等。目前节日礼品和装饰产品的认证多而繁杂，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、企业实力、环保、安全等方面。国内节庆用品行业一匹黑马的菲彩节庆用品，也不断致力于推动整个圣诞节日氛围，通过自身的产品和服务，来满足用户对于圣诞节装扮的氛围要求。近日，记者也就相关问题采访了菲彩节庆用品的创始人。他表示，近些年来，我国节庆用品行业持续升温，圣诞装饰品的需求也日趋火热。而且，相比于原来，消费者的需求已经不再是追求简单的喜庆氛围的营造，这对于

7、圣诞装饰品行业中的企业来说，也面临着重要的挑战。节庆用品行业是指从事节庆用品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知节庆用品行业定义，对预测并引导节庆用品行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国节庆用品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国节庆用品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国节庆用品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.2 节庆用品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，节庆用品行业将紧密结合产

8、业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动节庆用品产业应用的爆发式增长。目前，我国的节庆用品行业发展尚处于起步阶段。礼品业在我国是一个年轻的行业，二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，企业在公关、福利、促销上的消费量急剧增加，促使礼品行业从众多行业中独立出来，并迅速成长。随着中国经济水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，中国礼品行业经历了由实用型向健康型的转变。3. 节庆用品行业存在的问题3.1 行业服务无序化Ø 节庆用品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。Ø

9、 节庆用品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低Ø 节庆用品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø 节庆用品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱节庆用品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，节庆用品管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于节庆用品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对节庆用

10、品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的节庆用品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致节庆用品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟

11、需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 节庆用品行业政策环境分析4.1 节庆用品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对节庆用品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 节庆用品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种

12、增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的节庆用品产业，国民经济的平稳较快发展是保证节庆用品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了节庆用品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 节庆用品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，节庆用品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的节庆用品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对节庆用品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 节庆用品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会

13、发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为节庆用品行业发展提供了强有力的保障。5. 节庆用品行业竞争分析目前，我国节庆用品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局节庆用品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的节庆用品产品。节庆用品行业的良

14、性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 节庆用品行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析节庆用品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，节庆用品企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析节庆用品行业下游主要有企事业单位、消费

15、业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。节庆用品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析节庆用品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。节庆用品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是节庆用品行业会因潜

16、在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是节庆用品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是节庆用品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析节庆用品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国节庆用品行业品牌竞争格局分析5.3 中国节庆用品行业竞争强度分析（1）中国节庆用品行业现有企业竞争情况目前，节庆用品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较

17、小。（2）中国节庆用品行业上游议价能力分析节庆用品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、节庆用品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，节庆用品行业对上游议价能力较强。（3）中国节庆用品行业下游议价能力分析节庆用品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，节庆用品行业对下游议价能力较强。（4）中国节庆用品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有

18、企业盈利水平降低。（5）中国节庆用品行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 节庆用品产业投资分析6.1 中国节庆用品技术投资趋势分析结合近几年我国节庆用品技术商业化进程及投资现状，2021年节庆用品技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国节庆用品技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入节庆用品领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着节庆用品技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2 中国节庆用品行业投资风险² 服务更新速度慢节庆用品服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。² 服务体验有待提高节庆用品服务体验不够，无法获得用户的青睐。² 信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足节庆用品信息化需求。² 咨询与管理不够节庆用品行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3 中国节庆用品行业投资收益以节庆用品的投资收益来看，目前国内的节庆用品的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增