东方卫视分析201503

1、大梦想 聚东方2015年东方卫视引领 之道企划媒介部2015 03赢东方卫视2015年收视排名235城排名2015年1-3月频道收视率市场份额1湖南卫视1.354.572浙江卫视0.722.433江苏卫视0.722.434北京卫视0.642.185东方卫视0.51.76山东卫视0.491.657天津卫视0.41.348深圳卫视0.321.089安徽卫视0.311.0510湖北卫视0.290.98东方卫视近四年来收视率稳定在0.5以上，平台逐渐成熟。2015年，东方卫视将坚持“都市成熟人群”定位，全力争取省级卫视排名前三！数据来源：CSM，4+，35城市，201501-201503，18:00-

2、24:004数据来源：CSM , 4+ , 34城市组 , 2014， 201501-03 ， 18:00-24:002015年东方卫视观众群持续优化，观众月收入与同类卫视相比位居首位。各卫视个人月收入在6000元以上的观众的比例（%）2015东方卫视观众群体持续优化1626364656663500+15岁-45岁高中+管理干部公务员白领2014年2015年占比+2.5%占比+1%占比+1.6 %占比+2.3 %44东方卫视观众来源不仅仅是上海本地，影响力遍及全国！东方卫视观众来源：（收视率千人）其它, 39%上海, 11%河北, 7%河南, 6%安徽, 6%辽宁, 6%四川, 6%江苏, 5

3、%浙江, 5%山东, 5%湖北, 4%数据来源：CSM，4+，29省网都市时尚情感剧都市家庭话题喜剧数据来源：CSM，4+，35城市，201401-201412都市时尚情感剧都市家庭话题喜剧都市家庭话题喜剧梦想剧场 延续2014都市剧热潮 2015收视捷报频传都市时尚情感剧都市时尚情感剧2015 平均收视率达0.85, 何以笙箫默更高达1.02！0.480.670.590.680.590.710.650.760.630.790.740.890.821.080.851.221.131.421.11.351.161.381.161.481.141.491.121.361.061.311.171.4

4、300.20.40.60.811.21.41.6123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32何以笙箫默播出后话题性十足，热度迅速提升，从第14集开始已稳定过一，最高一集收视率达1.49，较第一集攀升达210%, 自开播起平均收视率达到了1.02。数据来源：CSM,4+,34城2015年东方卫视季播栏目表现可圈可点，周末季播栏虽然目题材丰富，收视名列前茅，周末季播栏目排名均进入同时段前三，收视实现“3+2+1”目标，即三个节目全国排名前三、两个节目全国排名前二、一个节目全国排名第一。节

5、目内容上，做到方向明确、类别领先、模式有力、制作极致。季播节目方向明确、类别领先、模式有力、制作极致数据来源：CSM，4+，35城市，201501-201503新栏目周末、周间勇夺第一 常青栏目收视稳定频道 栏目 收视率%（排名） 频道 栏目 收视率% 上海东方卫视 直播上海0.37XX卫视 新闻当事人 0.4东方直播室 0.43湖南新闻联播 0.17东方新闻 0.32 东方眼 0.39 频道 栏目 收视率% 频道 栏目 收视率% XX卫视 新闻眼 0.2XX卫视 新闻深一度 0.19江苏新时空 0.14浙江新闻联播 0.13晚间新闻 0.1 数据来源：CSM,4+,34城市,201501-2

6、01503新闻栏目带独领风骚黄金档东方新闻连续多年稳居省级卫视前二，深夜档子午线继续深化评论。2015年在保持各自特色的基础上，东方卫视新闻将在晨间及午间时段全面发力。看东方排名始终位居全国卫视同时段前5,2015年更创下单周排名第一的记录。新闻和服务资讯的滚动，简洁明快的播报，昨夜今晨的要闻热点，看东方将持续打造晨间新闻收视高点。 东方午新闻改版在即，推出由大数据支撑的新闻报道，更加凸显社会关注度，及时反映网友评论，并通过图形化的热图榜提供给观众更为直观的新闻资讯，节目将全面体现媒体融合，多屏联动的价值。2015新看点4排名节目 / 频道收视率排名节目 / 频道收视率1我是歌手 / 湖南2.

7、5221春满东方达人贺新春 / 东方0.822015年北京电视台春节联欢晚会 / 北京1.9122春满东方我和春天有个约会 / 东方0.83快乐大本营 / 湖南1.8623造梦者 / 北京0.7842015中央电视台春节联欢晚会 / 湖南1.8524生活大爆笑 / 东方0.745天天向上 / 湖南1.7525大型电视连续剧甄嬛传北京特别节目 / 北京0.7362015中央电视台春节联欢晚会 / 浙江1.626可凡倾听名嘴贺岁可凡和他的朋友们 / 东方0.737非诚勿扰 / 江苏1.5827春满东方与星共舞 / 东方0.78快鹿之夜春满东方2015群星新春大联欢 / 东方1.4928一站到底 /

8、 江苏0.689四海同春2015全球华侨华人春节大联欢 / 湖南1.3929超级战队 / 江苏0.6710奇妙的朋友 / 湖南1.3230奔跑吧兄弟新春特辑/ 浙江0.66112015中央电视台春节联欢晚会 / 东南1.18312015中央电视台春节联欢晚会 / 山东0.6512最强大脑烧脑版 / 江苏1.1532变形计/湖南0.64132015中央电视台春节联欢晚会 / 北京1.0733我爱我的祖国 / 湖北0.63142015中央电视台春节联欢晚会 / 江苏1.0734天涯共此时回眸春晚和美北京 / 北京0.6215百花迎春中国文学艺术界2015春节大联欢 / 北京0.9335爱情保卫战

9、/ 天津0.6216快鹿之夜春满东方2015群星新春喜洋洋 / 东方0.9236国色天香第二季 / 天津0.6117东方眼 / 东方0.9237天涯共此时我们和春天有个约会 / 北京0.6118一路上有你 / 浙江0.9138陈辰和她的朋友们 / 东方0.619幸福中国合家欢江苏乙未羊年春节大联欢 / 江苏0.8739今晚80后脱口秀 / 东方0.5820我看你有戏 / 浙江0.8240笑在2015 / 天津0.57数据来源：CSM,4+,1800-2400,34城,0218-0224春节假期东方卫视综艺栏目上榜数量多，打响羊年开门红!41.440.940.69 0.6900.20.40.60.811.21.41.6湖南卫视北京卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视天津卫视湖北卫视山东卫视江西卫视云南卫视数据来源：CSM,4+,1800-2400,34城,综艺栏目收