加油站户外媒体价值分析PPT课件

1、福州飞瑞广告有限公司简介一、公司概况： 福州飞瑞广告有限公司成立于19941994年5 5月5 5日，在广告行业耕耘已达1616年，经营历史悠久，经验丰富，信誉卓著。20052005年5 5月在厦门成立厦门分公司，20072007年在泉州成立了泉州办事处，两家分支机构的成立使我司的业务范围与专业服务遍及全省，形成良性而全面的发展。在未来的日子里，我司将凭借所积累的丰富客户资源及良好的媒体运作经验，专心致志的在广告行业里不断发展与精进，完善服务，开发优质广告项目，以不断提升客户的满意度为目标，使公司最终得到更高更远的发展。 第1页/共29页福州飞瑞广告有限公司简介二、获得荣誉 ： 在十六年的经营

2、历程中，公司获得荣誉无数，20052005年至今，我司被福建省广告协会评为福建省广告行业一级企业。而从20042004年至今，我司已连续六年被评为福建省、福州市广告行业先进单位，并长期担任福州市广告协会常务理事单位职务。第2页/共29页福州飞瑞广告有限公司简介三、管理团队： 我司拥有优秀专业的管理团队，除在全省下设有两家分支机构外，公司下设有包括业务部、客户服务部、设计部、策划部、工程管理部、广告监管部、喷绘部、户外广告制作部、财务部以及办公室在内的十个部门，组织架构完善，经营有序，分工详细规范，协作配合默契。第3页/共29页福州飞瑞广告有限公司简介四、经营项目：1 1、经营福州市公交车体广告

3、已达十年之久：目前拥有2020条线路近400400部公交车体广告经营权，线路覆盖全市。2 2、福建中石化加油站户外广告媒体。3 3、专业的媒体购买及全案策划、代理。 第4页/共29页福建省中石化户外广告媒体价值分析 第5页/共29页中石化加油站户外媒体四大亮点 高收入及精英人群的驿站： 随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到几百万辆，并且该数据每年都在飞速地飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消

4、费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 第6页/共29页Man 53%Woman 47%目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。广告受众性别分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究第7页/共29页24.2%45岁+40-45岁35-39岁30-34岁18-29岁31.4%28.4%12.1%3.9%主要受众人群广告受众年龄分布数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，

5、企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。第8页/共29页企业中高层管理者政府机关干部 个体企业33.4%13.3%14%目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。广告受众的社会地位分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究第9页/共29页46.3%A. 年收入4-8万B.年收入8-16万C.年收入16-30万D.年收入30-50万或以上22.8%10%11.3%中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动

6、。数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究第10页/共29页中石化加油站户外媒体四大亮点 唯一覆盖全省的户外网络： 中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。 截止2010年9月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选80座市中心加油站进行开发，10月，我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。 第11页/共29页机关单位高级管理人员 企事业中高层管理者私营企业主*第12页/共29页中石化加油站户外媒体四大亮

7、点 户外形式精致新颖多样 第13页/共29页第14页/共29页15第15页/共29页第16页/共29页第17页/共29页第18页/共29页第19页/共29页第20页/共29页第21页/共29页第22页/共29页第23页/共29页中石化加油站户外媒体四大亮点 广告低干扰度，接触广告时间充分： * 5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。 *站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。 *加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。 *驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复 效应，提高广告

8、反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。第24页/共29页加油站广告位示意图第25页/共29页 入口入口处正面墙体广告看板直接触击目标受众 加油机罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地100cm)无意识强制性广告，确保坐在车内 人员视线所及。 加油通道正面六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注 出口六面翻滚动灯箱/或广告看板动静结合、吸引关注广告牌设置位置第26页/共29页广告刊例价格媒体类型尺寸（mm）价格大六面滚动灯箱1500 35006000元/面/月墙体广告看板1500 35005000元/面/月罩棚立柱看板1500 6001100元/面/月第27页/共29页 根据客户的需求提供专业的推广方案 广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片