东风雪铁龙世嘉公关传播规划2010年8-10月

1、东风雪铁龙 | 文件名称 | 2021-10-28 | page 1东风雪铁龙世嘉公关传播规划（东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）月）2010/07月月/14日日目标目标&策略策略东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日u借助世嘉2011款上市，以事件代传播，提升品牌知名度和关注度，强化产品的操控、安全等产品优势，提升终端到店率u结合促销及行情导购类信息的传播，利用常规发布、媒体合作以及选题参与，强化世嘉的经济性，并提升终端到店率u通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，强化世嘉的时尚气息，并吸引网友点击了解世嘉的操控

2、、品质等产品优势，提升世嘉的曝光度和关注度8-10月大事件月大事件冠军品质冠军品质 激情驾驭激情驾驭世嘉世嘉2011款上市暨款上市暨wrc冠军冠军&crc冠军巅峰对决冠军巅峰对决东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日传播主题：冠军品质传播主题：冠军品质 冠军车冠军车欧尚欧尚p颜色升级更具欧尚质感：爱琴海蓝p配置升级尽享欧尚生活：全系标配天窗、增加浅色风格内饰、增加usb接口p时尚与欧洲风格的外观造型设计纯正血统与品质纯正血统与品质pc4 wrc的原型车，并经过全球百万用户验证p两年市场磨砺、久经wrc赛场考验的成熟底盘调校和操控性p“三高”试验、腐蚀性试验

3、、76万2千公里路试、8天15个循环光照高温测试p破坏性撕裂试验、整体碰撞安全测试的可靠安全性安全安全p更流线外形的cap-forwardp361安全呵护p全系标配定速巡航、限速器p带有支架的a柱设计进一步提高安全性p博世8.1刹车系统性能稳定，可靠，刹车性能优秀p前后均配备防撞钢梁，安全性好世嘉2011款是一款传承wrc冠军座驾的纯正血统、操控性能和安全性能的冠军车操控操控pcvvt+高转速调校，确保全转速动力澎湃p变速箱精确调校，流畅的动力输出，品质可靠p独特后轮悬挂调校，提供“前翼”“尾翼”的效果p全系标配16寸205宽胎，提供更大的横向加速度p中央固定集控式方向盘，眼不离路，尽在掌控8

4、-108-10月整体传播规划月整体传播规划8月9月10月市场市场用户用户产品产品2011款官方谍照曝光2011款官方参数曝光重点重点活动活动世嘉2011款发布韩寒勒布巅峰对决媒体试乘试驾会（平面&网络）主题主题上市信息产品亮点解析（冠军品质、冠军操控及安全）试驾报告 到店实拍产品亮点（杂志）试驾报告定价解析韩寒试驾战神座驾媒体试乘试驾会（杂志）事件事件wrc冠军中国行预热wrc勒布影响力传播wrc冠军中国行活动报道明星评论世嘉wrc勒布影响力传播wrc勒布影响力传播冠军对决后续传播市场促销/行情导购竞品对标竞品对标（世嘉2011款pk福克斯2011款）销量表现 竞品对比导购（m1主流车

5、型）试驾用户证言首批用户证言提车报告亮点亮点公关公关策划策划新浪、搜狐两大门户网站系列专访/八大网站图文直播/二十家核心媒体试乘试驾报告发布使用经济性易车网购车手册合作世嘉静态电影冠军品质冠军品质 冠军车冠军车世嘉世嘉2011款上市传播款上市传播传播传播层面层面传播话题传播话题传播内容传播内容稿件标题稿件标题事件事件韩寒论道世嘉韩寒试驾世嘉车，并用世嘉车展开赛道练习，希望可以胜过wrc六冠王勒布韩寒最新赛车亮相 有望胜过wrc冠军王韩寒期望拜师勒布韩寒接受媒体专访，透露“车神”勒布将于9月登陆亚洲，并有肯能来到中国；费城希望能够拜师勒布，勒布是他最喜欢和敬佩的王者车手韩寒独家披露：最想拜师车神

6、勒布wrc影响力日本站报道，勒布来华预热勒布日本站夺冠 王者归来即将现身上海产品产品谍照曝光谍照发布/价格、配置、外型猜想路试谍照曝光 世嘉2011款三大猜想参数曝光部分参数曝光独家揭秘 世嘉2011款部分配置参数曝光市场市场世福之争世嘉与福克斯两年之后再度交手两年后再对决 世嘉2011款为谁而来常规传播规划常规传播规划传播策略：传播策略：p以世嘉2011款路试谍照曝光、参数曝光，充分运用微博、论坛等非常规网络资源，引爆世嘉2011款即将上市的信息，对世嘉2011款上市进行预热p通过韩寒专访以及韩寒微博，对wrc冠军中国行进行预热，并提升世嘉的知名度公关亮点策划公关亮点策划两大门户专访系列报道

7、两大门户专访系列报道u目的：利用韩寒博客以及媒体的专访，透露巅峰对决相关信息，为活动造势的同时提升活动关注度目的：利用韩寒博客以及媒体的专访，透露巅峰对决相关信息，为活动造势的同时提升活动关注度和影响力和影响力u时间：时间：2010年8月中旬u专访媒体：新浪、搜狐专访媒体：新浪、搜狐u媒体专访内容：媒体专访内容：1、韩寒对勒布的评价2、韩寒对世嘉的体验感受3、韩寒对此次巅峰对决的展望4、韩寒对未来赛车生涯的规划u其他建议：其他建议：韩寒博客发布专访内容提供一辆世嘉车辆供韩寒体验韩寒博客发布与世嘉的合影照片促销行情导购促销行情导购/经济性经济性常规传播规划常规传播规划传播层面传播层面传播主题传播

8、主题传播内容传播内容稿件示例稿件示例媒体选择媒体选择市场市场优惠促销世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴优惠世嘉促销/行情（“油礼”行天下3000元节能补贴）平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛市场盘点世嘉与竞品促销优惠信息盘点热门中级车促销盘点网络媒体汽车版、论坛用户用户世嘉经济节能世嘉油耗低，经济节能及良好的驾驶习惯世嘉2.0油耗也可以如此低平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉15000公里的超长保养里程为用户节约了时间及保养费用世嘉5w公里保养全记录平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛通过重点区域平面和核心网络媒体的全面覆盖，通过行情导购、用户证言、市场盘点等形式，对世嘉“油礼行天下”及

9、3000元节能补贴的促销信息，以及世嘉的经济性进行全面传播东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日公关亮点策划公关亮点策划易车网易车网购车手册购车手册合作合作u目的：利用与垂直类网站自有的版块合作，通过专题的形式，对世嘉的促销信息进行持续性、重要目的：利用与垂直类网站自有的版块合作，通过专题的形式，对世嘉的促销信息进行持续性、重要位置的露出，并在专题中对世嘉的产品优势、使用经济性等进行传播位置的露出，并在专题中对世嘉的产品优势、使用经济性等进行传播u时间：时间：2010年8月初u合作媒体：易车网合作媒体：易车网u专题内容设计：专题内容设计：1、产品优势、不足评价2、

10、产品性能全方位解析3、购车费用/经销商价格4、配件及维修保养费用u推广资源配合：推广资源配合：具体位置推广形式天数要求易车网首页首屏焦点图文3jpg,300*20010k易车网首页首屏焦点区文字链（标红大标题）115字易车网首页首屏焦点区文字链512字易车网首页首屏精彩推荐文字链1515字易车网首页二屏看车版导购推荐文字链2018字总计总计44v购车手册购车手册是易车网（是易车网（）的一个服务类专题，以帮助目标客户进行选）的一个服务类专题，以帮助目标客户进行选车为目的，全方位的诠释车型特点，站在客观的立场帮助网友进行分析，从车为目的，全方位的诠释车型特点，站在客观的立场帮助网友进行分析，从车型

11、基本车型基本信息信息 购车基本信息购车基本信息（价格、经销商信息、配件介绍（价格、经销商信息、配件介绍.） 养车基本信息养车基本信息（保险、油耗）（保险、油耗） 保值分析保值分析（二手车评估），实现网友选车用车一步到位。（二手车评估），实现网友选车用车一步到位。v购车手册购车手册在客观，真实的传递信息的同时有效放大产品亮点，从而达到厂商对车在客观，真实的传递信息的同时有效放大产品亮点，从而达到厂商对车型的推广。型的推广。易车网易车网购车手册购车手册介绍介绍车型推荐：车型版本介绍推荐；详细的参数配置：数据详解，360车型解析；配件/保养价格：显示配件和报价的价格，样用车养车情况一目了然；购车费用

12、：购车，贷款费用等计算，让网友做到买车用车心里有数；经销商分布：经销商分布情况，地址等信息；打通网上销售通道，为车型提供网上销售的新通道；车型细节展示：细节图示全方位展示车型；头图：体现车型特点，slogan；车型优点/不足评价：公正的车型各个特点，优势，不足对车型进行介绍分析；车型基本信息：车型基本信息介绍；网友养车费用：网友发布的养车费用，更具真实的效果说明；原厂改装配件：想与众不同，原厂改装配件为你提供改装的细节详情；二手车情况：旧车是否有升值空间，从二手车情况向你详细介绍车的情况；易车网易车网购车手册购车手册专题示例专题示例易车网ip定向首页黄金通发资源，鼎力支持：易车网ip定向首页焦

13、点图文，焦点区文字链（标红大标题），焦点区文字链，精彩推荐文字链易车网易车网购车手册购车手册推广资源推广资源易车网ip定向首页黄金通发资源，鼎力支持：易车网ip定向首页二屏看车版导购推荐文字链易车网易车网购车手册购车手册推广资源推广资源竞品对标竞品对标&导购导购/wrc赛事报道赛事报道核心信息核心信息&策略策略核心信息核心信息 l世嘉两厢与福克斯两厢、高6对标，强调世嘉两厢的时尚、操控与安全，并特别突出其在油耗及保养方面的经济性；l世嘉三厢与新宝来、科鲁兹对标，强化世嘉三厢的主流市场地位，强调世嘉三厢的操控、安全、品质，并特别突出世嘉三厢的性价比优势；l世嘉三厢与马自达6、雅阁

14、等热门b级车做配置对比，突出世嘉三厢的配置丰富和极高的性价比；l七夕情人节对比导购lwrc信息持续宣传，强化世嘉欧系血统；传播策略传播策略 l平面及网络大面积进行扩散，强化世嘉冠军操控和冠军品质，与福克斯、高6、新宝来、科鲁兹展开对标l与热门b级车配置对比，突出世嘉三厢极高的性价比优势l同时展开与门户网站汽车频道及垂直汽车类网站的选题合作l结合web2.0深传，对产品核心优势进行全面强化东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日传播规划传播规划传播主题传播主题传播内容传播内容稿件示例稿件示例媒体选择媒体选择导购+竞品高六、福克斯对比结合暑期炎热天气，以空调设备为主要核

15、心点，对几款车型进行对比，辅以操控、经济性等传播骄阳似火 最清凉中级车推荐平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉两厢vs高尔夫6vs英朗vs标致307两厢vs福克斯两厢vs骐达选题参与 导购+竞品科 鲁兹、新宝来、及马自达6、雅阁等中高级车对比 以高性价比、卓越品质为主，辅以操控、安全进行宣传超值才能保值 三款当红中级车性价比大pk 平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛相比更高级别的b级车，世嘉三厢仍然具有极高的性价比优势不比不知道 看看真正物超所值的世嘉平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛世嘉三厢vs科鲁兹vs新宝来vs福克斯三厢选题参与七夕情人节以七夕情人节为由头，将世嘉与竞品进行对标，以突出

16、世嘉时尚调性浪漫七夕 最懂女人心之心动两厢车推荐平面媒体汽车版网络媒体汽车版、论坛wrc赛事报道结合德国战况，对世嘉的纯正血统和冠军操控进行报道c4 wrc德国站再下一城 勒布稳居榜首网络媒体汽车版、论坛东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日世嘉静态电影世嘉静态电影世嘉静态电影世嘉静态电影东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） | 2010年7月/13日u目的：通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，吸引网目的：通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力，吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，

17、强化世嘉的时尚气息，提升世嘉的曝光度和关注度友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，强化世嘉的时尚气息，提升世嘉的曝光度和关注度u媒体推荐：新浪、搜狐、汽车之家媒体推荐：新浪、搜狐、汽车之家u合作形式：合作形式：提供车和模特进行时尚大片拍摄，并提供反映世嘉欧尚、操控、安全品质等产品优势的稿件，通过图文形式露出u拍摄主题：拍摄主题：至珍至珍风尚风尚 传承wrc纯正冠军血统，世嘉凭借冠军操控、冠军品质问鼎中级车至珍宝座 汲取法兰西设计精华，世嘉以欧尚、优雅、动感的造型荣登中级车风尚巅峰u推广资源配合：推广资源配合：8月整体稿件规划月整体稿件规划8月整体稿件规划月整体稿件规划传播主题传播主题传播层面传

18、播层面传播话题传播话题传播内容传播内容稿件示例稿件示例冠军品质 冠军车2011款上市事件 韩寒论道世嘉 韩寒试驾世嘉车，并用世嘉车展开赛道练习，希望可以胜过wrc六冠王勒布韩寒最新赛车亮相 有望胜过wrc冠军王 韩寒期望拜师勒布 韩寒接受媒体专访，透露“车神”勒布将于9月登陆亚洲，并有肯能来到中国；费城希望能够拜师勒布，勒布是他最喜欢和敬佩的王者车手韩寒独家披露：最想拜师车神勒布 wrc影响力 日本站报道，勒布来华预热勒布日本站夺冠 王者归来即将现身上海 产品 谍照曝光谍照发布/价格、配置、外型猜想路试谍照曝光 世嘉2011款三大猜想 参数曝光 部分参数曝光独家揭秘 世嘉2011款部分配置参数曝光 市场 世福之争 世嘉与福克斯两年之后再度交手两年后再对决 世嘉2011款为谁而来 促销行情/经济性市场 优惠促销 世嘉“油礼行天下”及3000元节能补贴优惠世嘉促销/行情（“油礼”行天下3000元节能补贴）市场盘点 世嘉与竞品促销优惠