月饼展销会策划方案完整版).doc

1、月饼展销会策划方案(完整版 )第一章前言一、要发展才有进步要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。如果说2003 年增城市首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那2004 年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。 要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全面，更成功，做成增城市继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。二、中秋名家月饼展销会也是假日经济1 、假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对于中国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。2 、在以往的假日经济的构成当中， 假日旅

2、游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用， 但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、 供给和资源配置所引起的经济行为， 其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创1 / 6征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。3 、农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国仅次于春节的第二大传统节日。 八月十五恰在秋季的中间， 故谓之“中秋节”。中国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋” ，所以中秋节又叫“仲秋节”。近年来国民眼中的中秋节， 已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、 多彩多

3、姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗， 月饼的制作也越来越考究。4 、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。 本次中秋名家月饼展销会， 力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目， 成为假日经济的一大亮点， 成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。三、打造中秋月饼销售一条街综合以上分析及 2003 年增城市首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化， 举办第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导

4、写作独家原创2 / 6一条街。第二章主题一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化；让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台；将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。三、时间 :9 月 21 9 月 28 日四、地点：城丰路五、主办单位 :1 、增城市卫生管理局（负责卫生、防预工作）2 、增城日报社（负责广告投放及推广）2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创3 / 63 、城监大队（管理，维持秩序）4 、鸿基礼仪、广告策划公司（策划方案及场地布置）5 、招外商（东莞、广州等）6 、参与商：增城市各月饼生

5、产商及销售商（约 50 家）六、摊位规格： 3mx6m/个第三章在全市范围内征求中秋名家月饼展销会的logo 创意一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经济， 同时为了展销会的广告效应及前期造势工程， 在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的 logo 创意大赛。二、目标参赛对象： 增城市高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。三、赛事介绍2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创4 / 61、赛事名称：增城市中秋名家月饼展销会logo 创意大赛2、赛事日期： 2004 年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，时间跨度20天3 、赛事评选揭晓及颁奖典礼：

6、 8 月 15 日4 、评委组成：大赛将由政府领导、增城市文化名人、当地享有盛名的资深广告专业人士、 设计专家及文化部门权威人士组成的评委团针对选手所参赛作品，最终甄选出最终大奖1 名、优胜奖 10 名，并与增城日报颁布大赛结果及刊登相关作品。5 、奖金设定：最终大奖 1 名，奖金 1000 元，其作品将作为增城市中秋名家月饼展销会固定沿用 logo ，并颁发获奖证书。优胜奖 10 名，奖金 300 元，其作品将在增城日报上刊出并颁发获奖证书6 、活动资金来源：企业赞助2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作独家原创5 / 6四、赛事评选期间媒体报道事项1 、增城电视台对赛事的全程跟踪报道作为宏扬增城市精神文明工作与时事新闻的地方性新闻媒体， 作为增城市建国以来首次名家月饼展销会 logo 征求大赛的横空出世，最为打造增城市“中秋”假日经济及地方名牌的传播与促进，增城电视台将对本次大赛表致辞： 9：35 9：406 参与商介绍： 9：40 9：507 、主办单位、参与单位