标志设计的场调查报告

1、标志设计的市场调查报告在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生 活，走街串巷，进行了有关标志的市场调查。通过这次的标志设计市 场调查，让我认识到所有无论商场还是街道上的标志都极具象征性， 都极具商业价值。企业运用艺术的手法，抽象或生动的将品牌特征、 品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计形象的表达出来。 最终 传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销的目的。而 通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正是我们学习标 志设计的目的！经过我们调查的品牌标志如下：精品资料*LOUIS VUITTON耐克标志分析1、含义。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表着

2、速度，同时也代表着动感 和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急 如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发 力。首次以 耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。2优缺点：本人认为耐克 标志十分简洁，以简洁的标志给人过目不忘的视觉感受， 在标志的文 化传播中起到了很好地作用，以一个动态的形象诠释了其文化的内 涵，积极向上的精神。唯一不足的是形式过于单一，没有太大的变化。 建议在原标志的基础上在形式美感上有所变化。标志分析1:含义星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔

3、的小说白鲸中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大 副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的 地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位： 不是普通的大众，而是一群注重享 受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。2 :优缺点：我觉得看到星巴克的美人鱼标志， 就会在人脑海里想起星巴克 香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符 号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性 和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在不同的国家不同的 地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标志都传递着同一

4、种感 觉，同一种味道。组成，符合了饰品店的运营模式。2优缺点：消费者对招牌的识别往往是先识别色彩在识别店标店名的，如果在色彩上的选择别具一格，那么对消费者会具有很强的吸引力。三福的招牌以红色和白色为主，两种颜色具有鲜明的对比，能够很容易吸引消费者注意，给人留下深 刻的映像。1:标志分析1976年，苹果的第一个标志由罗 韦恩(Ron Wayne )用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹 果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于 科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产 Apple I时使用，所以很快被苹果所抛弃。1976年由乔布斯决定重新指定 Regis Mc

5、Kenna公关公司的艺术 总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合 Apple II的发行使 用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了 些什么，我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口(tak ing abite)a byte (一个字节橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中间是 一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母mi”的每一竖, 每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机logo设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求！2优缺点：小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸， 它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简

6、单，却又能体现其用心,mi”在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点，省心一点标志分析1：百斯盾标志的汉字和英文设计将纤细的b字母和厚重的estn结合在一起形成鲜明的对比，来凸显标志的独特深远的含义。bestn是最好的，最棒的，成为最好的，提供最棒的，体现了百斯盾服饰在产品和服务上精益求精、 锲而不舍 的追求。1标志分析：柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有的 形象吗？方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面临 的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。柒牌

7、男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢?1:标志分析品牌logo马车图案：爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅 由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”孩画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚 位待驾。爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品， 但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。也代表 了 HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。标志分析：肯德基的标志是一个老爷爷的头像，穿西装打领结，笑容可

8、掬。那个时候给我们一种热情好客， 亲切的感觉。现在肯德基的标志给老爷爷加了一件围裙。 其中蕴含了 一种为中国而改变的含义。2:优缺点标志：的改变更加赢得中国人的 认可。它的口味也确实比较迎合中国人的口味。 像麦当劳就是纯正的 外国风味。其它的改变（如颜色，标志的文字从繁到简）都只是让标志更醒人，吸引人，让人一目了然 以一个隐性的方孔圆币， 体现金融业的行业特征， 标志的中心是经过 变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边 对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”， 以“分”形成“，合是”银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化 了标志的语言表达

9、力， 中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气行(In dustrial and Commercial Bank of Chi na Limited)1：标志分析工商银，整体标志是在经历了这次市场标志调查之后我认识到我们身边无时无刻不充 斥着标志对我们的影响。 以下是我的总结心得： 标志是表示和代表事 物或信息的视觉符号，而这个符号起着象征、标示、代替以及传达着 某种意义、信息、情感和指令的作用。作为符号，标志是传达信息、 加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。 精心设计的标志实用性和艺术性并重，广泛的应用于社会的各个领 域，既对事物的对象、种类予以指代，又可对其特点、

10、思想和内涵予 以阐释。（ 1）树立形象 标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素，应用 最广泛，同时出现的频率也最高。标志既是传递信息的载体，甚至标 志本身就可以看作是信息， 发挥着独有的广告的作用， 便于对内对外 的交流。（2）创造价值 标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口 可乐、麦当劳等。 名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业 的发展的最大资产， 是企业自身发展的一种依托与保证， 早已超脱了 商品属性，价值无限（3）传播文化 标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。在将来的标志设计中我们应当做到 : 将标志的设计这一类分为设计 标志的前期、中期、后期的工作。1.前期回顾我们大一到大二的课程， 要想设计一个好的标志， 我们必须掌握 基础的练习功底：素描、色彩、平面构成、色彩构成等。2.中期（1）遵循标志设计的原则 标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。 标志设计的目的在于传播 信息，易于识别、与众不同；造型简练、形态美观；内涵丰富、紧跟 时代（2）标志设计的方法 人物、动物、植物、景观、器物等装饰变形；单个拉丁字母、汉 字、词语、英语单词、数字的装饰变形；图形的组构；形态的联想与 象征（3）市场调研了解了以上的标志设计原则和方法，